MENDORONG PERMINTAAN UNTUK MENAIKAN DAYA BELI MASYARAKAT

PADA PANDEMI COVID-19

( Studi Kasus terhadap penjualan, para perkerja dan masyarakat Jakarta)

Indah Puspitasari
Universitas Pembangunan Jaya
indahppsari@gmail.com

ABSTRAK

Tujuannya dibuat penulisan jurnal ini untuk mengidentifikasi permasalahan tentang menurunnya
daya beli masyarakat pada saat pandemi Covid-19 khusunya untuk memenuhi kebutuhan hidup
pada saat pandemi ini. Dalam penulisan jurnal ini, penulis berkesempatan untuk mengambil data
dan melakukan wawancara pada para penjual di pasar pondok indah dan beberapa para perkerja.
Hasil dari wawancara tersebut berfokus pada pemahaman perekonomian yang menurun. Penulis
mendapatkan suatu permasalahan dan menghasilkan solusi yaitu Mendorong Permintaan
Untuk Menaikan Daya Beli Masyarakat Pada Saat Pandemi Covid-19. Adanya dorongan
masyarakat dan penjual untuk bisa menaikan daya beli seperti menaikan promosi barang,
melakukan program kerja.

Kata kunci : daya beli masyarakat, daya beli perkerja, mendorong permintaan
 ABSTRACT

The purpose of writing this journal is to identify problems regarding the decline in people's
purchasing power during the Covid-19 pandemic especially in order to meet the necessities of life
at the time of this pandemic.In writing this journal, the writer had the opportunity to collect data
and conduct interviews with sellers in the pondok pondok market and several workers. The results
of the interview focused on understanding the declining economy.The writer got a problem and
produced a solution that was Encouraging Demand to Increase the Purchasing Power of the
Community During the Covid-19 Pandemic. The existence of community and seller
encouragement to be able to increase purchasing power such as increasing the promotion of goods,
conducting work programs

Keywords: people's purchasing power, purchasing power of workers, driving demand

I. PENDAHULUAN
Daya beli masyarakat adalah
kemampuan masyarakat (konsumen)
untuk membeli barang yang dibutuhkan
dan biasanya akan mengalami kondisi
berupa peningkatan atau penurunan.
Daya beli masyarakat ini terkait erat
dengan permintaan. Berikut ada 3 macam
permintaan berdasarkan daya beli
masyarakat Permintaan efektif,
Permintaan potensial, Permintaan
absolut. Selain berdasarkan daya beli
masyarakat, ada pula permintaan
berdasarkan jumlah subjek pendukung
yakni permintaan individu, yang
berasal dari seseorang dalam rangka
memenuhi kebutuhan hidup dan
permintaan kolektif alias permintaan
pasar yang merupakan kumpulan dari
permintaan para individu.
Di indonesia daya beli
masyarakat sedang mengalami
penurunan dikarenakan adanya Pandei
Covid-19 yang menyebabkan beberapa
masyarakat mengurangi daya beli
mereka. Mengurangnya daya beli
masyarakat di sebabkan adanya beberapa
karyawan yang di phk, beberapa
pengurangan gaji karyawan, adapun
beberapa perkerja yang penghasilannya
menurun drastis, dan beberapa pedagang
kecil yang memilih pulang kampung di
karena kondisi seperti ini. Hal – hal
tersebut membuat daya beli masayarakat
umtuk memenuhi kebutuhan mereka
untuk kepasar, untuk makan sehari-hari,
untuk berkerja menjafi menurun ketika
masa Pandemi Covid-19.
Beberapa penjual di pasar
mengalami kesulitan saat melalui masa
pandemi covid-19 ini, ada beberapa pasar
yang di tutup dan ada dibuka tetapi di
batasi jam buka tokonya. Ketika mereka
harus berjualan sampai sore harus
menaati peraturan dari pemerintah yaitu
sampai siang. Dampak ini juga berakibat
ke para perkerja yang di liburkan atau
work from home, yang sehari masuk
sehari libur dan adapun yang di PHK.
Pendapatan mereka menurun ketika
pandemi ini makin parah, berdampak ke
daya beli masyarakat saat ini.
Untuk itu, salah satu cara yang
bisa di lakukan mendorong permintaan
agar daya beli juga ikut naik. Terutama
pada bagian kelas menengah kebawah
yang sangat membutuhkan dan juga
memiliki kecenderungan konsumsi yang
relatif tinggi. Salah satu cara dengan
adanya bantuan pangan non tunai,
conditional cash transfer ( salah satu
program intervensi penanggulangan
kemiskinan yang berbasis uang tunai) ,
cash for work (kegiatan padat karya
dengan memberikan langsung upah tunai
kepada pekerja atau relawan yang terlibat
dalam aksi tersebut). untuk para perkerja
menengah kebawah juga adanya program
kartu pra kerja yang bisa di manfaatkan
untuk membantu daya beli sekaligus
meningkatkan kemampuan. Dalam hal
ini setiap perkerja memiliki daya beli
yang terjaga dan memliki perkerjaan.
Berdasarkan latar belakang
masalah diatas dapat diketahui
pentingnya untuk meningkatkan daya
beli masyarakat, dapat diidentifikasi
sebagai beriku :
1. Apa daya beli masyarakat ?
2. Bagaimana kondisi pasar saat daya
beli masyarakat menurun ketika
terjadinya pandemi corona?
3. Bagaimana para perkerja bisa
bertahan ketika daya beli mereka
untuk memenuhi kebutuhan hidup
harus terpenuhi dalam masa
pandemi corona?
4. Bagaimana solusi untuk mestabilkan
daya beli masyarakat pada pandemi
corona ?
Berdasarkan latar belakang
masalah, identifikasi masalah dalam
penelitian ini, makan penelitian ini
 dibatasi hanya pengaruh daya beli interview langsung. Kemudian hasil dari
masyarakat dan peningkatan para penelitian ini akan diberikan alternative
perkerja agar dapat memenuhi kebutuhan solusi oleh penulis, sehingga dapat
hidup dalam meningkatan daya beli memberikan maukan tentangan daya beli
masyarakat di tengah pandemi covid-19. masyarakat yang menurun.
Disebabkan keterbatasan kemampuan
yang ada pada diri peneliti, baik segi
akademis, waktu, dan kondisi pandemi
covid-19 yang terbatas. Berdasarkan
latar belakang masalah, indentifikasi
masalah dan pembatasan masalah yang
sudah di rumuskan maka penulisan
rumusan masalah sebagai berikut:

1. Bagaimana meningkatkan daya beli

masyarakat di tengah pandemi covid-19?
2. Bagaimana kondisi pasar dan para perkerja
ketika indonesia di landa pandemi covid-19?
3. Bagaimana meningkatkan kestabilan daya
beli masyarakat pada permintaan pasar?

Sesuai dengan perumusan diatas, maka

tujuan penelitian ini adalah untuk :

1. Menganalisis dan mendapatkan

solusi mengenai daya beli
masyarakat yang turun tetapi
kebutuhan hidup semakin
meningkat.
2. Mengetahui masalah yang ada ketika
daaa beli masyarakat menurun ketika
masa pandemi Covid-19 seperti phk,
permintaan pembeli yang menurun,
usaha yang diharuskan tutup.
3. Mengetahui bagaimana kestabilan
daya beli masyarakat pada masa
pandemi covid-19.
II. Metedologi
Penelitian ini dilakukan dengan
melakukan interview pada penjual di
pasar Pondok Indah dan beberapa
perkerja yang berkerja di Ibu Kota
Jakarta untuk mendapatkan informasi
atau gambaran mengenai masalah daya
beli masayarakat menurun pada masa
pandemi Covid-19. Hasil penelitian ada
yang melalui via chat whatshap atau
 Tinjauan Teori
Daya beli masyarakat adalah
kemampuan masyarakat atau konsumen
untuk membeli barang yang dibutuhkan dan
biasanya akan mengalami kondisi berupa
peningkatan atau penurunan. Daya beli
masyarakat bisa diartikan sebagai mampu
tidaknya masyarakat untuk membayar dalam
memperoleh barang yang dibutuhkan atau
diinginkan. Membeli banyaknya jumlah
barang yang diminta pada suatu pasar
tertentu, pada tingkat pendapatan tertentu dan
dalam periode tertentu, Putong (2003:32).
Daya beli masyarakat memiliki
beberapa faktor yang mempengaruhi seperti;
tingkat pendapatan, tingkat pendidikan,
tingkat kebutuhan, kebiasaan masyarakat,
harga barang. Dari beberapa pengaruhi
tersebut sangat menentukan daya beli
masyarakat apalagi di masa menurunnya
ekonomi akibat pandemi Covid-19. Beberapa
karyawan dan penjual yang memiliki
penghasilan menurun dan bahkan tidak
memiliki penghasilan (seperti di phk atau
usahanya bangkrut).
Pengukuran daya beli masyarakat
menurut Dr. Supawi Pawenang pengukuran
daya beli masyarakat dapat dilakukan dengan
dua indeks yaitu indeks harga konsumen
yaitu suatu pengukuran keseluruhan biaya
pembelian produk oleh rata-rata konsumen.
dimana dalam pengukuran indeks ini perlu
memperhatikan beberapa hal yaitu harga,
kuantitas, tahun dasar, dan tahun pembelian
dan indeks harga produsen yaitu pengukuran
biaya untuk memproduksi barang yang akan
dibeli konsumen.
Daya beli (Purchasing power)
merupakan kemampuan seseorang dalam
mengkonsumsi produk. Daya beli seseorang
satu dengan yang lain pastinya berbeda, hlm
tersebut dapat disebabkan oleh beberapa
faktor, seperti status orang tersebut pekerjaan
dan penghasilan. Daya beli juga mempunyai
hubungan erat dengan suatu barang atau
produk tersebut seperti harga dari barang
tersebut yang murah maka daya beli
masyarakat akan barang tersebut akan
meningkat, hal ini berlaku dalam hukum
permintaan itu sendiri.
Menurut Soediyoto ada 4 penyebab
perubahan permintaan yaitu ;
a. Perubahan pendapatan konsumen
Untuk barang normal, apabila
pendapatan bertambah yang di
peroleh konsumen bergeser kekanan
dan begitu juga sebaliknya.
b. Perubahan harga barang penganti
Apabila harga satu barang naik maka
subsitusinya juga akan naik
c. Perubahan barang komplementer
Apabila salah satu barang meningkat,
menyebabkan menurunnya
permintaan terhadap
komplementernya.
d. Perubahan cita rasa konsumen
Berubahan cita rasa konsumen
berbeda-beda tergantung minta
konsumen.
Hasil Penelitian
Data yang disajikan pada bagian ini
berupa data hasil wawancara dengan
beberapa pedagang atau seseorang yang
mempunyai usaha kecil dan perkerja ibu
kota jakarta. Berdasarkan data yang
diperoleh dari kegiatan penelitian yang
dilaksanakan oleh beberaapa orang yang
terkena dampak atau tidak terkena
dampak covid-19 maka, dapat di sajikan
sebagai berikut :
a. Hasil data
1. brigitha tunjung
brigitha atau biasa di panggil ghita,
dia adalah seorang yang memiliki
usaha kecil yaitu eyelash extentions.
Dari usaha kecil tersebut yang
berjalan di masa pandemi ini
lumayan berpengaruh ketika keadaan
normal ia dapat memiliki pelanggan
lebih banyak dari pada masa
pandemi ini. Terlebih lagi, usaha
yang di jalankan berhubungan
kontak fisik dan pasti banyak orang
yang lebih staysafe terhadap dirinya.
Solusi menurut ghita adalah dengan
meningkatkan promo di usahanya
yang akan meningkatkan daya beli
masyarakat.
2. Mutiara syifa
Mutiara syifa atau syifa. Dia berkerja
pjlp yang berkerja di sebuah instansi
pemerintah. Kondisi berkerja di
kantor syifa pada awal april kantor
memberlakukan sistem on/off (sehari
who dan sehari wfh). Untuk
meminimalisir terkenanya virus
corona. Tapi semua perkerjaan yang
syifa jalankan masih bisa
dikondisikan dengan memenuhi
protokol kesehatan dan dapat
berjalan dengan lancar. Dampak
pandemi covid-19 bagi syifa lebih ke
kendaraan umum yang sulit
dijangkau pada masa pandemi covid-
19 serta berinteraksi dalam berkerja
yang sangat amat dibatasi. Bila dari
segi ekonomi syifa masih bisa
terkendali dan memenuhi kebutuhan
sehari-hari. Solusi menurut syifa,
terhambatnya sejumlah kegiatan
ekonomi atau banyak penjualannya
mulai menurun srastis atau bahkan
tidak memiliki pelanggan,
dikarenakan pelanggan sudah mulai
beraktivitas di rumah. Solusi yang
didapatkan dijalankan terhadap daya
beli masyarakat pada masa covid-19
salah satunya dengan
mengembangkan promosi penjualan
yang sesuai kebutuhan pelanggan di
tengah krisis virus corona, membuat
stratgi atau daya tarik pembeli
dengan inovasi dan kreasi yang baru.
Awal mei atau juni pemerintah
memberikan bantuan sosial pada
masyarakat yang terkena dampak
akibat pandemi covid-19 dan
masyarakat yang tergolong miskin.
3. Toko iin
Ibu iin ini memliki usaha sembako di
pasar jaya pondok indah. Kondisi
pada awal pandemi covid-19 pasar
sangat sepi bahkan tidak ada banyak
orang berlalu lalang. Dan juga pasar
jaya pondok indah memiliki jam
kerja yang dimajukan dan di harus
kan tutup jam 2 siang, dan juga
beberapa kali melakukan disenfektan
demi kenyamanan pembeli dan
penjual. Dampak pandemi covid-19
mempengaruhi pelanggan
dikarenakan berkurangnya jumlah
barang yang di beli contohnya
tukang bubur yang biasanya bisa
membeli 3-4 liter menjadi 2 liter
perharinya, jadi mempengaruhi
pendapatan yang ibu iin dapatkan,
dan juga berdampak pada pemasok
barang di agen yang menjadi sulit
didapatkan dan harga barang yang
melambung tinggi. Pendapat saat
covid-19 sangat menurun sehingga
membuat bu iin kurang bisa
melengkapi tokonya dengan stok
barang yang lebih banyak karena
uang yang terbatas. Solusinya
mungkin memperbaiki pelayanan di
era new normal, dan menyediakan
barang yang penjualan mudah muter.
4. Lamia
Lamia adalah seseorang yang
memiliki usaha kecil dibidang
makanan biasanya open-orde atau
online. Bagi usaha lamia pada masa
 pandemi covid-19 memiliki
peningkatan dalam penjualan karena
masih ada beberapa usaha makanan
yang tutup. Dampak covid-19 bagi
usaha lamia tersebut tidak memiliki
dampak yang signifikan. Pendapatan
yang di lakukan karena hanya
diawali dengan jualan untuk
mengurangi kebosanan di rumah,
pendapatan cukup untuk kebutuhan
sehari-hari. solusi yang diberikan
lamia yaitu menjaga makanan agar
tetap bersih dan higienis agar
pembeli tidak khawatir untuk
mencobanya.
5. Nita
Nita berkerja di sebuah hotel
dibagian resepsionis. Kondisi selama
ia berkerja di tempat nita berkerja
memberlakukan program
“hygienePass” program sertifikasi
berskala luas untuk industri
perhotelan. Bertujuan untuk
meningkatkan kepercayaan
wisatawan pada hotel, dengan
memungkinkan mereka
mengidentifikasi properti dengan
mudah karena adanya sertifikat
tersebut, serta menyakinkan
wisatawan bahwa mereka menginap
dihotel yang menerapkan dan
mempertahankan seangkaian
tindakan sanitasi yang telah dinilai
secara independen oleh ahli
kesehatan publik. Dampak pandemi
covid-19 bagi nita menyebabkan
aktivitas hotel selama 2 bulan di
tutup dan karyawan di rumahkan.
Gaji para karyawan hotel dibayar 25-
50 % dari gaji mereka. Dari segi
ekonomi untuk saat ini masih
memenuhi kebutuhan sehari-hari,
bagi saya sangat penting untuk bisa
membedakan antara pembelian yang
dibutuhkan atau sekedar keinginan
saja dimasa pandemi ini. Solusi
menurut nita, diperlukan upaya
untuk menjaga daya beli guna
mempertahankan kesejahteraan
penduduk ditengah dinamika
ekonomi yang terjadi saat ini. Untuk
mencapai hal tersebut diperlukan
pertumbuhan ekonomi yang lebih
tinggi sehingga permintaan
barang/jasa akan meningkat. Apabila
perlambatan ekonomi saat ini terus
terjadi, maka akan berpotensi
menurunkan daya beli dan
kesejahteraan penduduk Indonesia.
Pemerintah sudah mengucurkan
bantuan sosial khusus untuk
membantu masyarakat dari golongan
menengah ke bawah untuk
menghadapi dampak pandemi
Covid-19 agar daya beli masyarakat
ini tetap baik.
Kesimpulan
Daya beli masyarakat adalah
kemampuan masyarakat atau
konsumen untuk membeli barang
yang dibutuhkan dan biasanya
akan mengalami kondisi berupa
peningkatan atau penurunan.
Daya beli masyarakat memiliki
beberapa faktor yang
mempengaruhi seperti; tingkat
pendapatan, tingkat pendidikan,
tingkat kebutuhan, kebiasaan
masyarakat, harga barang. Dari
beberapa pengaruhi tersebut
sangat menentukan daya beli
masyarakat apalagi di masa
menurunnya ekonomi akibat
pandemi Covid-19. Beberapa
karyawan dan penjual yang
memiliki penghasilan menurun
dan bahkan tidak memiliki
penghasilan. Solusi dari hasil di
atas yaitu, bisa meningkatan daya
beli masyarakat dengan cara
promo atau diskon,
mempertahankan daya beli inovasi baru untuk daya beli
mereka untuk kesejahteraan mereka di era new normal.
masyarakat di tengah pandemi
covid-19, membuat kreasi atau
LAMPIRAN