MATERI TEKS IKLAN

BAB IV KELAS XII

1. Pengertian Iklan
Iklan adalah salah satu bentuk sarana komunikasi. Komunikasi adalah proses penyampaian
pesan oleh pengirim pesan kepada penerima pesan. Jadi, iklan merupakan bentuk
pemakaian bahasa yang digunakan sedemikian rupa sehingga pesan yang dikandungnya
dapat diterima oleh masyarakat lalu masyarakat tersebut memberikan umpan balik yang
berupa keuntungan bagi perusahaan pengiklan. Iklan dipasang di media massa, seperti
surat kabar dan majalah, di media elektronik, seperti televisi, radio, dan internet atau di
tempat umum.

2. Pengertian Teks Iklan

Teks iklan merupakan salah satu media promosi yang efektif dalam memasarkan berbagai
produk kepada konsumen karena daya jangkauannya yang luas dan masif (kuat). Teks
iklan mempunyai fungsi sosial untuk menjelaskan sebuah teori atau masalah secara
komprehensif (luas dan lengkap) dengan tujuan mendorong orang lain melakukan atau
tidak melakukan sesuatu.

3. Struktur Teks Iklan

a. Orientasi adalah bagian awal yang mengantarkan pengiklan pada bagian inti, sebagai
pemula iklan.
b. Tubuh iklan adalah kalimat-kalimat utama yang bersifat menawarkan atau promosi
produk.
c. Justifikasi (putusan, alasan, pertimbangan) adalah bagian yang menjadi petunjuk
dimana atau kemana masyarakat untuk mendapatkan produk atau jasa yang ditawarkan.

Contoh analisis struktur pada iklan (pada buku paket halaman 151)

Struktur Teks Teks

Orientasi Solusi isi ulang dari PLN
Tubuh iklan Saatnya Anda beralih ke listrik pintar
Justifikasi Hubungi contact center PLN 123 dan
pasang listrik pintar sekarang juga!

 Struktur teks iklan tidak dapat diuraikan dengan jelas karena bentuknya yang sangat
sederhana atau bahkan sangat kompleks, seperti iklan pada media televisi yang berupa
gambar audiovisual atau pada media baliho tempat iklan hanya berupa gambar abstrak
maupun tanda. Tanda dapat berupa gerakan atau isyarat, tulisan, angka, lambang,
simbol, gambar, dan rambu lalu lintas.
Contoh makna tanda dalam iklan pada buku paket halaman 153.
4. Bentuk-Bentuk Teks Iklan
a. Iklan berbentuk kelompok kata
Kelompok kata adalah gabungan dua kata atau lebih yang bersifat nonpredikatif.
Struktur teks iklan ini hanya berupa tubuh iklan dan nama pengiklan. Iklan ini
bertujuan untuk membujuk pembaca. Contoh pada buku paket halaman 155.

Struktur Teks Teks

Orientasi -
Tubuh iklan Manfaat terlengkap bagi pekerja
Justifikasi -

b. Iklan berbentuk kalimat

Iklan ini bertujuan untuk memberikan informasi bagi pembaca. Struktur teks iklan ini
hanya berisi tubuh iklan, yaitu berupa kalimat lengkap yang terdiri atas SPOK. Contoh
pada buku paket halaman 156.

Struktur Teks Teks

Orientasi -
Tubuh iklan PT Jamsostek (persero) siap menjadi
BPJS ketenagakerjaan 1 Januari 2014
Justifikasi -

c. Iklan berbentuk kelompok kata dan kalimat

Iklan yang bertujuan membujuk pembaca secara tidak langsung. Struktur teks iklan ini
hanya berisi tubuh iklan, yakni berupa kalimat tunggal yang terdiri atas SPO dan
justifikasi, yakni berupa kalimat tak lengkap yang terdiri atas SPK. Contoh pada buku
paket halaman 157
 Struktur Teks Teks
Orientasi -
Tubuh iklan Kekuatan menopang negeri
Justifikasi Semen Gresik kokoh tak tertandingi

5. Iklan Gambar dan Suara

Perpaduan gambar dan suara sekaligus teks bisa ditemukan pada iklan di televisi. Televisi
merupakan media yang menggunakan dua elemen sekaligus yaitu audio dan visual.
 Elemen-elemen iklan, yakni:
a. Heard words (kata-kata yang terdengar dalam iklan)
b. Musik (musik yang terdapat dalam tayangan iklan)
c. Seen words (kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan)
d. Picture (gambar atau tayangan iklan)
e. Colour (komposisi atau keserasian gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat
dalam tampilan tayangan iklan)
f. Movement (gerakan yang terlihat pada tayangan iklan)
 Jenis iklan televisi, yaitu:
a. Iklan spot (berisi informasi tentang produk dari suatu perusahaan)
b. Iklan tidak langsung (berisi tentang produk atau pesan tertentu dari suatu perusahaan
atau lembaga pemerintah yang disampaikan secara tidak langsung ke dalam materi
program siaran)
c. Layanan masyarakat (berisi informasi tentang suatu kegiatan atau pesan-pesan
sosial)
Contoh gambar iklan pada buku paket halaman 159-161.
 Gambar pada contoh iklan tersebut merupakan storyboard, yakni rangkaian gambar
yang membentuk sebuah cerita. Storyboard tersebut berisi iklan bahaya merokok
khususnya bagi kesehatan jantung.

6. Iklan Radio
Iklan di radio mengandalkan suara sebagai pengisi utama iklan. Berbeda dengan iklan
media cetak, iklan di radio mempunyai bahasa, batasan waktu, dan peristilahan yang
khusus. Waktu untuk iklan radio dibatasi oleh durasi dan dihitung berdasarkan detik.
Ketentuan pengaturan waktu dalam iklan radio umumnya 60 detik. Contoh script iklan
radio yang berupa iklan layanan masyarakat pada buku paket halaman 162-163.
7. Prinsip-Prinsip Iklan
a. Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata superlatif (tingkat perbandingan teratas)
seperti “paling”, “nomor satu”, “top”, atau kata-kata berawalan “ter” dan yang
bermakna sama.
b. Penggunaan kata “halal” dalam iklan hanya dapat dilakukan oleh produk-produk yang
sudah memperoleh sertifikat resmi dari Majelis Ulama Indonesia atau lembaga yang
berwenang.
c. Iklan tidak boleh menggunakan kata-kata “satu-satunya” atau yang bermakna sama,
tanpa secara khas menyebutkan dalam hal apa produk tersebut menjadi yang satu-
satunya dan hal tersebut harus dapat dibuktikan dan dipertanggungjawabkan.
d. Penggunaan kata “gratis” atau kata lain yang bermakna sama sebenarnya tidak boleh
dicantumkan dalam iklan, bila ternyata konsumen harus membayar biaya lain.

8. Kaidah kebahasaan Iklan

a. Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan untuk meyakinkan dan membujuk
orang lain agar mau mengikutinya.
Contoh: Bagusnya yang terpercaya, bagusnya semen tiga roda.

b. Kalimat berita adalah suatu jenis kalimat yang isinya berupa informasi atau peristiwa
yang dipaparkan.
Contoh:
 PT Jamsostek (persero) siap menjadi BPJS ketenagakerjaan 1 Januari 2014.
 Ketika merokok, Anda menghisap 4000 bahan kimia yang siap menghancurkan
kesehatan Anda seperti kanker, serangan jantung, impotensi serta gangguan
kehamilan dan janin.

c. Kalimat tanya adalah suatu jenis kalimat yang mengandung pertanyaan yang
dimaksudkan untuk mendapatkan tanggapan atau jawaban dari orang lain.
Contoh:
 Apapun... enaknya minum?
Teh botol sosro
 Bimbel?
Ingat Ruangguru!

d. Kalimat perintah (Imperatif) dan larangan adalah kalimat yang mengandung makna
untuk meminta, memerintah atau melarang lawan bicara untuk melakukan sesuatu yang
dikehendaki oleh pembicara (penulis).
Contoh:
 Hemat listrik, matikan lampu dan alat elektronik, atur suhu ideal AC dan lemari es!
 Berhenti merokok dan jangan memulainya!

e. Kalimat seruan merupakan salah satu jenis kalimat yang berupa ungkapan dari hati
pembicara. Biasanya digunakan dalam ungkapan rasa kagum, heran, marah dan lain
sebagainya terhadap sesuatu.
Contoh:
Wow, ngobrol sepuasnya seharian tetap Rp 0,5/ detik nggak ada batas!

f. Kalimat persilaan adalah kalimat perintah yang sangat halus.

Contoh:
 Cintai ususmu, minum yakult setiap hari.
  Istirahatkan lampu bila tidak digunakan.
 Ciptakan hari-hari anti kuman.
 Saatnya Anda beralih ke listrik pintar.

g. Kalimat ajakan merupakan kalimat yang isinya mengajak orang untuk melakukan
sesuatu.
Contoh:
 Ayo gabung menjadi squad Ruangguru bareng aku supaya #BelajarJadiLuarBiasa!
 Ayo, lindungi buah hati Anda dari kesakitan, kecacatan, dan kematian karena
penyakit Campak dan Rubella!

h. Idiom adalah ungkapan bahasa berupa gabungan kata yang maknanya sudah menyatu
dan tidak dapat ditafsirkan dengan makna unsur yang membentuknya. Ungkapannya
bermakna konotasi.
Contoh:
Listrik pintar : sistem (pembayaran listrik dengan cara prabayar)

9. Sarana Komunikasi Iklan

a. Sarana komunikasi yang berbentuk iklan
b. Pemasaran langsung
c. Media interaktif melalui internet
d. Promosi penjualan
e. Publikasi
f. Penjualan personal

10. Tujuan Periklanan

a. Menginformasikan (menonjolkan aspek manfaat produk)
b. Membujuk (membandingkan kelebihan produk yang ditawarkan dengan produk lain
yang sejenis)
c. Mengingatkan (mengingatkan produk-produk yang sudah mapan)