1.

Jawaban :
a) Pertukaran terbatas berkaitan dengan hubungan-hubungan timbal balik
(reciprocal) antara dua pihak, menunjukkan hubungan “memberi dan
menerima”.
Pertukaran umum menunjukkan hubungan-hubungan yang bersifat timbal
balik, yang bersifat univocal, sekurang-kurangnya antara tiga pelaku dalam
situasi pertukaran tersebut. menyatakan hubungan “memberi” dalam
pertukaran umum, pelaku-pelaku sosial membentuk suatu sistem ketika
setiap pelakunya memberi kepada pelaku yang lain, namun pemberi pertama
tidak mendapatkan pemberian balik secara langsung dari orang yang
diberinya, melainkan dari orang lain.
Pertukaran kompleks, merupakan sistem hubungan mutual (mutual system)
antara sekurang-kurangnya tiga pihak. Setiap pelaku hubungan tersebut
terlibat dalam sekurang-kurangnya satu pertukaran langsung, sedangkan
keseluruhan sistemnya terorganisir oleh satu interconecting web yang
mencakup seluruh hubungan yang terjadi.
b) Termasuk dalam pertukaran terbatas, karena berkaitan antara dua pihak dan
menunjukkan hubungan “memberi dan menerima”.

2. Jawaban :
a) Terstruktur : bedasarkan nilai atau volume penjualan
Substansial : memisahkan karakteristik yang jelas
Dapat diakses : menyebarkan iklan
Dapat dibedakan : perbedaan harus didefinisikan dengan jelas
Dapat ditindaklanjuti : harus memiliki nilai praktis dan menyediakan data
pendukung
b) Produk-produk IKEA yang minimalism menggunakan segmen gaya hidup
yang dirancang untuk memaksimalkan ruang kecil di apartemen perkotaan
besar.
c) Pengembang usaha harus menerapkan strategi pemasaran serta cara
memandang pasar (segmenting), mengoptimalkan pasar sasaran (targeting),
dan menentukan posisi pasar (positioning) yang tepat agar sesuai dengan
tujuan yang diinginkan yaitu mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen
secara mendalam.

3. Jawaban :
a) Fungsi dan tujuan sponsor adalah sebagai penyokong keuangan sebuah
kegiatan atau acara. Layanan yang diberikan diharapkan dapat menunjang
aktivitas yang akan diselenggarakan. Tidak hanya sebatas itu, sponsor juga
dapat diberikan demi keberlangsungan perusahaan.
b) Persiapan awal acara promosi : ide dan jenis acara sudah harus diputuskan.
Peluncuran acara promosi : membuat sebanyak mungkin target audiens
yang tepat.
Memasarkan acara promosi : masa di antara tanggal peluncuran dan
persiapan terakhir event promosi, memastikan target audiens yang tepat akan
hadir dalam event yang diselenggarakan.
Persiapan terakhir acara promosi : target audiens yang sudah melakukan
registrasi atau membeli tiket bisa diingatkan melalui media sosial.
Hari H acara promosi : tanggal dan jam event tersebut berlansung.
c) Menurut saya, cara mengukur efektivitas komunikasinya dapat dilihat dari
audiens yang sudah melakukan registrasi atau membeli tiket untuk
menghadiri event tersebut.