KAMPANYE
INTEGRITAS
Mahasiswa
Ala
K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 1
DAFTAR ISI
2 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 3
PENGANTAR
PANDUAN KAMPANYE
Anti korupsi adalah sikap menentang terhadap adanya korupsi. Tentunya kamu tahu bahwa yang kamu lakukan. Dengan mencantumkan pesan yang sama, akan membuat setiap program
tindakan korupsi merupakan salah satu tindak pidana yang sangat menyengsarakan rakyat karena kampanye sosial integritas yang dijalankan saling mendukung dan mengedepankan cita-cita yang
menyalahgunakan dana milik negara alias rakyat. Tapi, apa sikap anti korupsi dapat dibangun tanpa sama.
integritas? Tentu tidak. Dan tahukah kamu kalau tindakan sekecil mencontek atau titip absen sudah
melawan nilai-nilai integritas? Melihat banyaknya terjadi kasus korupsi saat ini, mungkin harus Sebelum memulai kampanye, tahukah kamu tentang Slacktivism? Slacktivism adalah sebuah
kita sadari bahwa hal ini berasal dari kurangnya nilai-nilai integritas yang tertanam. Saat ini, salah bentuk ‘baru’ dari aktivisme dimana para aktivis beraksi melakukan kampanye sosial dengan hanya
satu cara untuk menumbuhkan kembali nilai-nilai integritas tersebut adalah dengan melakukan melalui media sosial saja. Namun, yang disayangkan adalah para aktivis ini tidak peduli apakah
kampanye sosial dengan tema integritas untuk menciptakan perubahan di sekitarmu. kampanye yang dilakukan akan berhasil atau tidak, yang penting mereka merasa telah melakukan
sesuatu yang cukup dengan mengirimkan tweet atau post dengan hashtag propaganda.
Buku panduan ini dibuat oleh KPK agar kampanye sosial integritas dapat dijalankan oleh kamu
sebagai mahasiswa agar mampu memberikan solusi terhadap permasalahan integritas yang Lalu, untuk apa menjalankan kampanye kalau pada akhirnya tidak memberi dampak apapun?
ada di sekitar kamu. Semoga buku ini dapat memberikan inspirasi bagi kamu untuk melakukan
perubahan sosial melalu kegiatan kampanye sosial yang akan kamu lakukan bersama teman-teman Dalam beberapa tahun terakhir, Komisi Pemberantasan Korupsi atau KPK telah mengadakan Festival
kamu di lingkungan kampus. Integritas Kampus atau yang lebih dikenal dengan FIK. FIK merupakan wadah yang dibangun oleh
KPK dalam bentuk kampanye sosial integritas dengan tujuan mengajak kamu sebagai mahasiswa
Dalam rangka menyelaraskan seluruh program yang akan dijalankan dengan cita-cita KPK dalam untuk berperan secara aktif dalam menyebarkan nilai-nilai integritas. FIK menjadi bentuk nyata
memberikan pendidikan anti-korupsi sejak dini, hal utama yang perlu ada di setiap komunikasi pergerakan mahasiswa dalam upaya pencegahan korupsi melalui kegiatan kampanye sosial
kampanye yang kamu jalankan adalah pencantuman pesan kampanye “Buat Jejak Masa Depanmu” integritas kampus yang efektif.
atau dengan hashtag #BuatJejakMasaDepanmu di setiap promosi kampanye sosial integritas
4 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 5
OUTLINE
Buku ini berfungsi sebagai panduan untuk kamu melakukan kampanye integritas di lingkungan kampus. Dibantu
dengan langkah-langkah berikut, mahasiswa bisa menjadi agen perubahan!
Analisis
Permasalahan
START 1
PRA
KAMPANYE
3 2 8
PENENTUAN
RUANG TUJUAN
LINGKUP
9
KAMPANYE
4
Penentuan Pesan
Kampanye 7 Pemetaan
Sumber Daya
10
PASCA
Penentuan Taktis KAMPANYE
Kampanye PENENTUAN KPI
5 6
6 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 7
DEFINISI
KAMPANYE
SOSIAL
“Kampanye sosial adalah kegiatan yang
dilakukan untuk menciptakan perubahan
dalam sebuah masalah sosial dan tidak
berorientasi pada keuntungan.”
Kotler: Rachmadi:
“Jenis kampanye yang berorientasi kepada tujuan “Kegiatan yang terorganisir secara sistematis untuk
8 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 9
TUJUAN PERUBAHAN #1 PERUBAHAN #3 PERUBAHAN #2
KAMPANYE SOSIAL
Ketertarikan awal Target kampanye Keterikatan
dari kampanye sekarang dengan kampa-
dipengaruhi ini secara aktif nye didefinisikan
oleh “komunitas” terhubung dengan kemauan
dari target satu sama lain, untuk mere-
kampanye membangun komendasikan
hubungan ask-act- kampanye
TUJUAN TUJUAN advocate
KAMPANYE KAMPANYE
SOSIAL- SOSIAL-
SEBELUM ERA SETELAH ERA
KONEKTIVITAS KONEKTIVITAS
Sebelum berkembangnya teknologi, tujuan kampanye hanya dibagi Seiring perkembangan teknologi, tujuan kampanye dapat tersebar luas karena adanya
dalam 4A yaitu: media yang memudahkan orang-orang untuk menyebarluaskan pandangan mereka.
10 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 11
CONTOH-CONTOH
KAMPANYE SOSIAL
Kampanye sosial sebenarnya sudah terjadi
sejak lama. Banyaknya permasalahan
ditengah masyarakat membuat banyak orang
memberanikan diri membuat suatu gerakan
yang melawan hal-hal tersebut. Beberapa
contoh dari kampanye sosial di dunia dan
Indonesia adalah sebagai berikut:
12 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 13
PREFACE
APA ITU
KORUPSI?
Permasalahan korupsi di Indonesia sudah sampai pada taraf menimbulkan
skeptisime semua kalangan, termasuk mahasiswa. Korupsi itu apa sebenarnya?
Apa penyebabnya dan bagaimana dampaknya? Korupsi sendiri bisa dilihat dari
berbagai perspektif dan memiliki beragam sebab serta cara pencegahan dan
pemberantasannya. Ayo, kenali dan pelajari lebih dalam lagi mengenai korupsi
melalui portal-portal berikut!
https://acch.kpk.go.di/ http://www.transparancy.org/
http://www.ti.or.id/ https://www.unodc.org/
http://www.antikorupsi.org/ southeastasiaandpacific/what-we-do.anti-corruption/
http://www.ut.no/ http://www.worldbank.org/en/
topic/governance/brief/anticorruption/
14 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 15
O U T L INE
1.
ANALISIS
PERMASALAHAN
Ketika hendak melakukan analisis terhadap masalah atau isu, terdapat beberapa metode yang
dapat digunakan. CATEGORY 1 CATEGORY 2
DEFINE
PROBLEM
EFFECTS
STRENGTH WEAKNESS WHY
PROBLEM
WHY
S W FOCAL
PROBLEM
WHY
WHY
O T WHY
ROOT
OPPORTUNITY THREAT CAUSES
CATEGORY 3 CATEGORY 4
PROBLEM
9 NILAI
ANTIKORUPSI KEMANDIRIAN
16 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 17
O U T L INE
1.
ANALISIS
PERMASALAHAN
Berikut contoh analisis permasalahan menggunakan Problem Tree Analysis yang diambil dari Topik kampanye dari program harus disertai dengan data pendukung agar menggambarkan
masalah PENGGUNAAN CAP PALSU. tindakan yang secara signifikan terjadi di lingkungan sekitarmu, khususnya lingkungan kampus.
Maka, lakukanlah terlebih dahulu mengenai riset kecil-kecilan secara valid!
1. Mulailah dengan mengisi kolom
“PROBLEM” dengan masalah yang ada di
LANGKAH-LANGKAH
sekitarmu.
PRIMER
2. Lanjutkan dengan menganalisa apa kira- KUESIONER:
MENGGUNAKAN kira yang menjadi penyebab munculnya menggunakan seperangkat daftar
PROBLEM TREE permasalahan tersebut dan petakan dalam
kolom-kolom “CAUSE”.
pertanyaan mengenai masalah
yang akan kamu bahas.
ANALYSIS 3. Setelah itu, perkirakan apa efek dari OBSERVASI:
permasalahan tersebut kepada Mengamati lingkungan yang ada
lingkunganmu dan isilah efek-efek tersebut disekitar kamu.
dalam kolom “EFFECT”.
WAWANCARA
CONTOH Percakapan tanya jawab yang
3
kamu lakukan dengan narasumber
untuk memperlengkap data yang
Timbulnya sikap yang kamu miliki.
Effect
Munculnya masalah- Mark-up
menganggap hal masalah sejenis dana
tersebut biasa
SEKUNDER
DESK RESEARCH:
Mencari lewat berbagai sumber
Penggunaan seperti internet, buku, atau literatur
Cap Palsu Problem 1 lain, mengenai hal yang akan
kamu kampanyekan.
18 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 19
O U T L INE
2.
PENENTUAN
TUJUAN
Menetapkan tujuan
yang realistis adalah
sangat penting apabila
program atau kampanye
yang direncanakan
harus memiliki arah
dan dapat menunjukan
suatu keberhasilan
S m A R T
tertentu. Konsep SMART
dapat digunakan dalam
menentukan tujuan.
Berikut contoh tujuan kampanye dari Kelompok Adhikara. Kelompok Adhikara adalah peserta FIK
2016 asal Jogja yang mengusung kampanye Ucap Malu Pake Cap Palsu. ada tenggat waktu menjelaskan cara
mencapai tuj uan tersb ut
CONTOH
menjelaskan siapa
Dapat diukur dan dimana
20 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 21
O U T L INE
3.
RUANG LINGKUP
KAMPANYE
Ruang lingkup diperlukan agar kampanye tetap fokus dan mendapatkan hasil maksimal.
Menetukan ruang lingkup dapat menggunakan cara segmentasi dan targeting. Segmentasi
penting, karena sebelum menentukan strategi untuk membidik target sasaran, kita perlu melihat
dulu segmen-segmen yang ada.
SEGMENTASI TARGETING
Segmentasi adalah langkah awal penentuan Targeting adalah menentukan secara lebih
strategi program kampanye karena dalam spesifik kelompok masyarakat kampus
tahap ini, kamu melihat dan memilah yang akan menjadi sasaran dalam program
masyarakat kampus menjadi kelompok- kampanya yang akan kamu jalankan.
kelompok yang mungkin akan relevan
dengan kampanyemu. Dalam program
kampanye, segmentasi penting agar kamu
dapat mengidentifikasi dan menggambarkan
secara tepat perubahan yang diharapkan
terjadi di tengah-tengah masyarakat kampus.
Segmentasi membuat kamu mengenali
karakteristik-karakteristik kelompok,
misalnya melalui perilaku, gaya hidup, kultur
berorganisasi.
Berikut contoh hasil segmentasi dan targeting yang dilakukan oleh Kelompok Mama. Kelompok
Mama adalah peserta FIK 2016 asal Malang yang mengusung kampanye Malu Mark-up. Dapat DIjangkau Cukup Besar
CONTOH
Tanggapan
Berbeda
22 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 23
O U T L INE
4.
PESAN
KAMPANYE
Dalam menentukan pesan kampanye, kita dapat memperhatikan proses komunikasi atau yang
dikenal dengan The Domino Theory. Menurut Anne Gregory, efek domino merupakan efek
komunikasi yang akan dijelaskan dalam proses berikut:
THE DOMINO
ANNE GREGORY
THEORY
MESSAGE
Penyampaian suatu pesan kepada target
KNOWLEDGE
Pesan berubah menjadi suatu pengetahuan
ATTITUDE BEHAVIOR
Pengetahuan memengaruhi sikap Sikap akan berperan menciptakan tindakan
sasaran
Berdasarkan teori di atas, tindakan seseorang dapat dipicu dengan adanya pengetahuan yang
cukup mengenai hal tersebut. Sikap yang sudah terbentuk sebagian saja yang akan memengaruhi
perilaku, namun seringkali penyampaian pesan tersebut harus dilakukan secara intensif dan
berulang-ulang secara terus menerus.
24 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 25
O U T L INE
5.
TAKTIS
KAMPANYE
Dalam melakukan kampanye sosial, ada hal-hal taktis yang perlu kamu tentukan agar kampanyemu
dapat berjalan dengan lancar. Bagaimana caranya? Kamu bisa menggunakan 4P’s atau yang dikenal
sebagai marketing mix! Namun 4P’s dalam kampanye sosial berbeda dengan 4P’s biasa.
A. PRODUCT C. PLACE
Dalam kampanye sosial, PRODUCT yang kamu
jual adalah suatu perilaku yang diinginkan. PLACE berbicara tentang dimana target kampanye
Contohnya: gerakan, hak memilih, daur ulang. kita biasanya hidup dan beraktifitas, karena disanalah
program kampanye kamu akan dijalankan dan
disebarkan.
B. PRICE
Pemungutan biaya dalam kampanye sosial meliputi:
Biaya Moneter: terkait dengan objek yang tangible
dan jasa yang terkait dengan sikap yang dijalankan D. PROMOTION
dalam kampanye tersebut
PROMOTION dalam kampanye sosial berbicara
tentang bagaimana kamu membangun kesadaran
Biaya Non-Moneter: biaya intangible namun lebih
dan menciptakan gema mengenai kampanye sosial
signifikan dalam kampanye sosial (waktu, energi, dan
yang sedang kamu jalankan.
usaha)
A. PRODUCT B. PROMOTION
ONLINE Simplex ONLINE ABOVE-THE-LINE
Dalam metode ini, kampanye yang dilakukan ONLINE Duplex
adalah kampanye online yang bersifat
mengedukasi netizen. Contohnya dengan Metode kampanye yang dilakukan merupakan
membuat media sosial yang berisi pemberitaan
mengenai isu yang diangkat dalam kampanye
kampanye online yang mengajak para netizen untuk
berkontribusi dalam kampanye ini. Contohnya adalah MEDIA
PROMOSI
movement yang mengajak netizen berkontribusi dan • Iklan di radio kampus • Ads di website
yang dilakukan • Majalah kampus kampus
menggunakan hashtag.
• SMS Blast • Ads di twitter kampus
Metode: Perlu diingat, metode • Email
- Iklan kampanye online Metode:
- Iklan Online Movement kampanye berbeda dengan
SIMPLEX DUPLEX
media promosi. Media
promosi digunakan untuk OffLINE ONLINE
mempromosikan kampanye
yang kita gunakan. Promosi
OffLINE Simplex OffLINE Duplex dapat berbentuk online dan • Talkshow di radio • Akun instagram
Metode kampanye yang dijalankan dapat Metode kampanye ini merupakan metode yang offline, dan dapat dilakukan kampus media partner
berbentuk sangat simple. Misalnya dengan cukup menguras tenaga karena bentuknya dalam secara langsung (above the • Informasi melalui • Akun instagram
menyebarkan selebaran kepada masyarakat skala besar dan membutuhkan keterlibatan line) maupun secara tidak gathering kampus
kampus, atau menempelkan poster terkait banyak pihak. Contoh dari metode ini adalah langsung (below the line). • Seminar • Hashtag di twitter
kampanye yang dijalankan di tiap-tiap mading dengan mengadakan gigs di kampus atau
fakultas. mengadakan kompetisi.
Metode: Metode:
-Majalah Integritas -Kompetisi kampanye bertema integritas
-Karya ilmiah tema integritas -Talkshow bertema integritas
OFFLINE
Below-THE-LINE
26 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 27
Berikut adalah contoh taktis dari kelompok Adhikara, peserta FIK 2016:
CONTOH
PRODUCT
Ucap Malu Pakai
Cap Palsu
•
•
Roadshow Fakultas
Mystery Box
PLACE
• 11 (sebelas) Fakultas
• Mini-series Video Universitas Diponegoro
• Kampanye Online
• Poster
• Artikel
• Video Modul
PRICE
• Biaya Moneter: Tidak ada
PROMOTION
• Media
• Biaya Non-Moneter: Waktu
sosial
dari peserta
SUPE R A
Pesuasive: gunakan pendekatan yang bersifat mengajak!
Entertaining: komunikasi kampanyemu harus menarik!
Relevant: pastikan komunikasimu memang cocok dengan perilaku orang-orang di sekitarmu!
Acceptable: gunakan bahasa kampanye yang mudah ditangkap dan dimengerti!
28 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 29
O U T L INE
6.
PENENTUAN
KPI
CONTOH
APA ITU
Masih bingung membedakan output dan outcome? Simak contoh berikut mengenai Menolak Titip Absen yang
dilakukan oleh mahasiswi Universitas Brawijaya Malang!
OUTPUT
• Cover absensi kelas
• Roll banner yang dipasang di kelas-kelas
KPI?
• Stiker yang dibagikan ke mahasiswa
• Sosialisasi ke kelas-kelas mahasiswa baru
• Kaos kampanye yang dipakai saat pelaksanaan
kampanye
• Jingle tentang titip absen yang disiarkan di
Se7enline Radio
OUTCOME
• Mahasiswa mengetahui bahwa praktik titip absen
sama dengan melakukan korupsi nepotistik
sehingga tumbuh kesadaran untuk tidak
KPI atau Key Performance Index melakukan titip absen
adalah alat ukur yang membantu
suatu organisasi untuk menentukan
IMPACT
• Tingkat praktik titip absen menurun
dan mengukur kemajuan terhadap
sasaran organisasi.
Penentuan KPI dibagi menjadi dua: output dan outcome. Penentuan KPI diperlukan agar dapat
dinilai dan diukur kesuksesan dari kampanye yang telah dilakukan.
30 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 31
PEMETAAN
Berikut adalah contoh langkah-langkah pembentukan tim!
O U T L INE
FUNGSI PERAN TANGGUNG JAWAB JUMLAH
7.
SUMBER DAYA Memberikan pembekalan kepada
pelaksana kampanye
2
Dalam melakukan kampanye, pasti diperlukan sumber daya. Sumber daya disini akan dibagi Narasumber
menjadi 3 bagian yaitu pembentukan tim, sumber daya anggaran, dan pengadaan atau
kebutuhan. Memberikan pendampingan
kepada pelaksana kampanye selama
kampanye berlangsung 1
Pembina
A.PEMBENTUKAN
Mentor
32 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 33
O U T L INE
7.
PEMETAAN
SUMBER DAYA
B.SUMBER DAYA BUDGET
APA ITU BIAYA
ANGGARAN PERSONIL DAN
NON PERSONIL?
Ada baiknya kamu memisahkan per-fungsi Biaya personil adalah biaya yang dikenakan kepada jasa orang, sedangkan non personil
dan per-divisi saat menentukan komponen adalah biaya yang dikenakan kepada barang.
biaya. Agar lebih mudah lagi, dapat dilakukan
pemisahan berdasarkan jenis biaya, yaitu biaya Contohnya, dalam kampanye yang dijalankan, digunakan narasumber sebagai pembicara, atau
personil dan biaya non-personil. jasa desain grafis. Berarti, jasa tersebut masuk ke dalam biaya personil. Sedangkan untuk sewa
alat logistik seperti lampu, dimasukkan ke dalam biaya non-personil.
KEBUTUHAN
money. Berikut bentuk-bentuk pengadaan
yang dapat diperoleh dari pihak-pihak lain: PIHAK KAMPUS
• Berbentuk dana Kampus dapat membantu kamu dalam
• Berbentuk produk bentuk dana, meminjamkan ruangan,
• Berbentuk jasa menyediakan narasumber, dsb.
Bagaimana mendapat pengadaan
yang tidak berbentuk uang? Perbanyak PIHAK KETIGA
networking dengan pihak lain dan ingat Insitusi seperti pemerintah dan swasta
selalu tujuan dari kampanyemu! dapat membantu kamu juga. Ingat,
bentuknya tidak perlu selalu fresh money
tapi bisa saja berbentuk sample product,
kaos, makanan, dll.
34 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 35
O U T L INE
8.
PRA
KAMPANYE
PERSIAPAN
Saat persiapan, lakukan
pengecekan kembali untuk setiap
divisi. Berikut beberapa hal yang
perlu diperhatikan oleh beberapa
divisi. Misalnya, seperti ini:
: Acara Checklist
Nama Divisi PIC
ilakukan
H a l yang Harus D
No.
nB
M e m buat Rundow
1.
k
M em b uat petunju
2.
pelaksanaan
36 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 37
KAMPANYE
O U T L INE
9.
1. Appropriateness: adanya kecocokan secara aktual dengan teknik-teknik 2. Deliverability: kemampuan melaksanakan teknik-teknik berkampanye secara sukses sesuai
taktik pelaksanaan, pencapaian target pada khalayak, hasil-hasil yang dicapai dengan target? Dan lihat pula beberapa hal lainnya yang akan dijelaskan dalam monitoring.
dalam melaksanakan pesan-pesan kampanye dan termasuk kecocokan dengan
media komunikasi yang dipergunakan.
B. MONITORING TIPS:
Berikut kami berikan juga beberapa tips ketika menghadapi kendala di
lapangan!
Saat melakukan monitoring, mari lihat kembali KPI yang sudah dikerjakan. Apakah
kampanye kita telah sesuai dengan output dan outcome yang ditetapkan?
BE FLEXIBLE
Mampu beradaptasi atau menyesuaikan diri dengan kondisi teknis di lapangan.
Dalam melakukan kampanye, pasti ada saja tantangan yang akan dihadapi. Tapi ingat, selama masih sesuai dengan tujuan yang akan dicapai.
TIPS: Namun, semuanya pasti akan ada jalan keluarnya. Berikut beberapa tips
agar kampanyemu tetap berjalan dengan lancar!
PLAN B
Siap menentukan dan menjalankan rencana cadangan jika rencana awalmu tidak
BAGAIMANA MENGEMAS Ketika kamu membuat suatu kampanye,
berjalan sesuai rencana.
KONTEN YANG BAIK DAN mulai lah dari WHY:
WHY do you do what you do?
MENGAJAK ORANG- (mengapa kamu melakukan apa yang STAY POSITIVE
ORANG TERLIBAT DENGAN kamu lakukan?) Jalankan kampanyemu dengan kepala dingin dan siap menerima konsekuensi
KAMPANYEMU? WHAT do you do? dari kampanye tersebut (masukan, kritik, saran, maupun penolakan).
(apa yang kamu lakukan?)
STARTS WITH HOW do you do what you do?
WHY!
(bagaimana kamu melakukan hal
tersebut?)
38 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 39
O U T L INE
10.
PASKA
KAMPANYE
Setelah kampanye berakhir, mari lakukan evaluasi akan program kampanye yang sudah
dipersiapkan dan laksanakan.
1. Evaluasi
Pada tahap ini, lihatlah kembali tabel KPI. Tuliskan
realisasi output dan outcome, serta bandingkan
kedua nilai tersebut! Apakah ada perbedaan?
Berikan keterangan dan analisis dari hasil tersebut!
2. Pelaporan
Laporan Kegiatan
Komponen yang perlu ada dalam laporan
kegiatan adalah sebagai berikut:
• Latar belakang
• Tema
• Profil Tim
• Program Kampanye
• Waktu Pelaksanaan
• Evaluasi Pelaksanaan
• Dokumentasi & Lampiran
Laporan Keuangan
Komponen yang perlu ada dalam laporan
keuangan adalah sebagai berikut:
• Rencana Anggaran Belanja Kegiatan
• Realisasi Anggaran Belanja Kegiatan
• Lampiran bukti dukung realisasi Anggaran
Belanja
40 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 41
BAGAIMANA?
SUDAH SIAP MELAKUKAN KAMPANYE SOSIALMU?
SEMOGA BUKU PANDUAN INI DAPAT MEMBANTU
KAMU DAN PROGRAM KAMPANYE YANG AKAN
KAMU JALANKAN!
SELAIN ITU, DAPAT MEMBANTU KAMU MENJADI
AGEN PERUBAHAN BAGI SEKITARMU!
42 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 43
WORKSHEET
1.
ANALISIS O U T L INE
2.
PENENTUAN
PERMASALAHAN TUJUAN
Apa yang kamu lakukan untuk menganalisis situasi yang ada di sekitarmu? Gunakan teknik primer dan sekunder Apa tujuan dari kampanye ini? Coba tuliskan disini. Ingat, gunakan konsep SMART!
dalam menganalisis data, serta masukan ke dalam Problem Tree Analysis.
WORKSHEET WORKSHEET
Effect
Problem
Cause
46 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 47
O U T L INE
3.
RUANG LINGKUP O U T L INE
4.
PESAN
KAMPANYE KAMPANYE
Apa pesan yang akan kamu sampaikan melalui kampanyemu?
Apa saja ruang lingkup dari kampanye ini? Coba tuliskan disini.
Ketika hendak melakukan kampanye, perlu diingat, kira-kira pesan apa yang akan disampaikan?
Untuk menentukan pesan apa yang mau diangkat, maka perlu diperhatikan hal-hal berikut:
WORKSHEET 1.
2.
Apa persepsi yang sudah ada di masyarakat?
Jelaskan pergeseran yang dapat dilakukan terhadap persepsi tersebut!
3. Identifikasikan unsur-unsur ajakan berdasarkan fakta!
4. Pastikan bahwa pesan tersebut dapat dipercaya dan dapat disampaikan!
Ruang lingkup kampanye ini adalah..
SEGMEN: WORKSHEET
TARGET:
48 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 49
TAKTIS
Selain 4P, Taktis Kampanye berkaitan juga dengan penetapan timeline, loh! Maka, kamu harus merumuskan dan
O U T L INE memerhatikan pelaksanaan timeline dari kampanyemu.
5.
KAMPANYE
Agar lebih mudah dan lebih terstruktur, ada baiknya kamu membuat timeline. Timeline dapat dibagi ke dalam 3
program besar:
1. Pra kampanye
2. Kampanye
3. Pasca kampanye
Sekarang, tentukanlah kampanye sosial integritas yang kamu ingin lakukan! Untuk timeline, dapat pula dibuat dalam bentuk petunjuk pelaksanaan agar jalannya kampanye ini semakin mudah
untuk dijalankan.
WORKSHEET WORKSHEET
HARI/MINGGU/BULAN
PROGRAM PIC
PRODUCT 1 2 3 4 5 6 . .
PRICE
PROMOTION
PLACE
50 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 51
O U T L INE
6.
PENENTUAN O U T L INE
7.
PEMETAAN
KPI SUMBER DAYA
Apa output dan outcome yang diharapkan dari kampanye yang kamu lakukan?
WORKSHEET
WORKSHEET
FUNGSI PERAN/DIVISI TANGGUNG JUMLAH
JAWAB
PROGRAM PIC OUTPUT YANG OUTCOME YANG
DIHARAPKAN DIHARAPKAN
52 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 53
Kembangkan worksheet berikut untuk keperluan program kampanyemu!
WORKSHEET WORKSHEET
RANCANGAN ANGGARAN SUMBER PENGADAAN
Divisi
SUBTOTAL
....
PERSONIL
Divisi
....
NON-PERSONIL
Divisi
....
PERSONIL
Divisi
....
NON-PERSONIL
Divisi
....
PERSONIL
Divisi
....
NON-PERSONIL
TOTAL TOTAL
54 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 55
O U T L INE
8.
PRA O U T L INE
9. KAMPANYE
KAMPANYE
Monitoring merujuk pada KPI yang telah kita buat sebelumnya. Mari lihat lagi aktivitas-aktivitas eksekusi, target output
dan realisasi yang diharapkan. Isilah kolom realisasi dan bandingkan keduanya.
WORKSHEET
NOTE: Kolom keterangan adalah deskripsi tentang hasil kampanye (gap yang dihasilkan antara output dan realisasi)
56 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 57
O U T L INE
10.
PASKA
KAMPANYE
Disini, berikanlah keterangan dari hasil monitoring pada tahap sebelumnya. Apa yang membuat tujuan tersebut
tercapai? Apa yang membuat tujuan tersebut terlewatkan? Kemudian, susunlah hasil evaluasi dari kampanye yang
telah diadakan.
WORKSHEET
LAMPIRAN
58 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 59
KONTRIBUTOR DAFTAR
REFERENSI
Antar, Venus. Manajemen Kampanye;
Panduan Teoritis Dan Praktis Dalam
Mengefektifkan Kampanye Komunikasi.
Bandung: Simbiosa Rekaatam Media.
2004.
Alexander Benny
Dosen Ilmu Komunikasi – FISIP Universitas Atmajaya Yogyakarta
Yoga Adhitrisna
Praktisi Komunikasi, CEO Berakar Komunikasi – Dewan Juri Festival
Integritas Kampus 2016
Adithiyasanti Sofia
Praktisi Public Relations, Marketing & Insight Leaf Plus – Dewan Juri
Festival Integritas Kampus 2017
Harris Wijaya
Dosen Ilmu Komunikasi – FISIP Universitas Sumatera Utara
60 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s 61
STRATEGI JITU
KAMPANYE
INTEGRITAS
62 K a m p a n y e S o s i a l I n t e g r i ta s d i K a m p u s
KAMPANYE
MENOLAK TITIP ABSEN
SEBAGAI TINDAKAN ANTI
KORUPSI NEPOTISTIK
Nama Kelompok:
Shaskia Maulidina (145120200111068)
Maria Carolina (145120201111102)
Hanny Larasati (145120201111103)
Arisma Luli Diana (145120201111104)
Zahnas Sita Hasir (145120207111063)
Analisis Situasi
Praktek KKN (Korupsi, Kolusi, dan Nepotisme) masih
menjadi sorotan di negeri ini. Oknum pejabat yang
harusnya sebagai figur yg memberikan contoh baik
terhadap masyarakat, malah justru mereka yang
banyak melakukan praktek KKN di bidang politik
OPPORTUNITY (PELUANG)
THREAT (ANCAMAN)
STMM Yogyakarta lebih diprioritaskan
karena perguruan tinggi negeri. Munculnya kampus yang baru di bidang
Kesempatan bagi PNS muda dalam penyiaran dengan teknologi yang lebih
meningkatkan kompetensi. maju dan canggih.
TARGET KHALAYAK
Civitas Akademika :
1. Pengurus
Kelembagaan
2. Tenaga Pengajar
3. Mahasiswa
4. Karyawan
5. Alumni
SEGMENTASI
TUJUAN
INPUT
OUTPUT
Workshop Salah satu strategi kampanye secara audio dan audio visual.
Publikasi kampanye dalam bentuk audio melalui radio kampus
Tujuan : Peningkatan kapasitas tenaga pengajar STMM Yogyakarta dalam dan publikasi kampanye dalam bentuk audio visual melalui TV
mengikuti perkembangan ilmu. kampus.
Stiker & Gantungan Kunci
Pelaksanaannya :
Tenaga Pengajar Jurusan Penyiaran Sebagai sarana pengenalan program kampanye Anti Korupsi
(Tema: Digital Multimedia Broadcasting) Informasi
Tenaga Pengajar Jurusan Komunikasi dan Informasi Publik
(Tema: Strategi Campus Branding dan Integrated Marketing Membentuk Komunitas : STMM Integrity Community (SIC)
- Communication)
Tenaga Pengajar Jurusan Animasi dan Desan Teknologi Permainan Pengelola berkelanjutan dari kampanye Anti Korupsi Informasi
(Tema: Pemasaran Karya) termasuk mengelola ILM, Komik Edukasi dan Website
Website
www.cerdasmencerdaskan.id
Sebagai wadah pers mahasiswa & wadah untuk publikasi karya dan
informasi mahasiswa yang dikelola oleh mahasiswa di bawah naungan
Humas STMM Yogyakarta
CONTOH NARASI ILM AUDIO (ADLIBS) : KOMIK EDUKASI
STIKER WEBSITE
PELAKSANAAN
KAMPANYE
SOSIAL
BOBOT SKOR
NO PROGRAM KEY PERFORMANCE INDICATOR TARGET REALISASI SKOR
KPI AKHIR
10 konten
Kelengkapan dari konten Web tersebut. 10/hari
2 Website 15
Viewers dari web. selama 20
hari
Memposting dalam seminggu 2 kali
3 Komik Edukasi 15 10 posting
10 posting dalam sebulan.
Komentar dari pembaca.
Audio : Tayang 3x sehari. Audio : 105x
Adlibs : 2x sehari. Tayang
Iklan Layanan Masyarakat (ILM)
4 Audio Visual : Tayang 3x sehari. 15
(Audio, Adlibs dan Audio Visual)
Audio Visual:
Tayang selama 21 hari. 45x Tayang
200 buah
Pembagian stiker dan gantungan kunci di kalangan civitas (100 stiker &
5 Stiker dan Gantungan Kunci akademika STMM Yogyakarta. Stiker yang digunakan menjadi 15 100
acuan perhitungan. gantungan
kunci)
100