MENGANALISIS IKLAN BERDASARKAN 5 TINGKATAN TEORI MASLOW

Disusun dan diajukan untuk memenuhi tugas mata kuliah

Perilaku Konsumen

Dosen Pengampu : Nuraidya Fajariah, SE., MM

Nama : Alvia Arum Wandari

NPM : 18130210420

Kelas : 7B2 MSDM

UNIVERSITAS ISLAM KADIRI

FAKULTAS EKONOMI

KEDIRI

2021
MENGANALISIS IKLAN BERDASARKAN 5 TINGKATAN TEORI MASLOW

Teori Maslow menerangkan mengenai kebutuhan-kebtuhan manusia. Dalam teori

Maslow ada 5 tingkatan untuk mengukur dan membedakan kebutuhan manusia, diantaranya

sebagai brikut :

1. Kebutuhan Fisiologis

Merupakan kebutuhan paling dasar yang dapat dipastikan semua orang

membtuhkannya. Kebtuhan fisiologis antara lain meliputi sandang, pangan, papan dan

kebutuhan biologis, contohnya yaitu kebutuhan mengenai makan,air, pakaian, tempat

tinggal dan kebutuhan sex. Salah satu iklan yang menunjukan mengeai kebutuhan

biologis adaah sebagai berikut :

 https://youtu.be/xDV5FeyqbYI

 Iklan air minum club tersebut digolongkan dalam teori maslow dengan tingkatan

fisiologis karena dalam iklan tersebut menunjukkan bahwa setiap manusia dalam

berbagai kondisi,berbagai situasi, setiap saat dan setiap waktu memerlukan air untuk

dikonsumsi sebagai bentuk tambahan energi dalam beraktifitas sehari-hari, club juga

merupakan air mineral yang memiliki harga terjangkau dan siapa saja dapat

megkonsumsinya.

2. Kebutuhan Akan Keamanan Dan Kenyamanan.

Kebutuhan keamanan merupakan kebutuhan aman dalam betuk fisik dan psikis,

kebutuhan aman dan nyaman juga dibutuhan oleh setiap manusia sehingga kebutuhan

aman dan nyaman terdapat pada teori maslow tingkatan kedua. Contoh iklan yang ada

di tingkatan kedua adalah sebagai berikut :

 https://youtu.be/nVzzhq5whWE

 Iklan tersebut adalah iklan asuransi yang menujukkan bahwa dalam setiap kondisi

memungkinkan manusia terkena musibah,baik secara sengaja, secara tidak sengaja

 bahkan musibah yang dikarenakan kecerobohan orang lain. Jadi untuk menghindari

kejadian atau musibah yang tidak diinginkan maka setiap orang seharusya mengikuti

asurasi. Karena asuransi akan menjamin keamanan dalam berbagai kosndisi dan juga

dapat memenuhi fungsi keamanan dan kenyamana setiap manusia setelah terjadi

kecelakaan.

3. Kebutuhan Sosial

Dalam posisi ke tiga tingkatan teori maslow menenragkan tetang kebutuhan sosial

yang berisi mengenai perhatian, pertemanan dan kepemilikan, setelah kebuhan

fisiologis dan kebutuhan keamanan dan kenyamanan terpenuhi maka manusia akan

memenuhi kebutuhan selanjutnya yaitu kebutuhan sosial. Contoh iklan dalam

pemenuhan kebutuhan sosial adalah :

 https://youtu.be/FcnsRrXzBC0

 Iklan PEUGEOT 208 menjelaskan mengenai manusia yang mendapatkan perhatian

dari seorang wanita karea mengendarai mobil Peugeot 208 dengan teknologi yang

bagus, dengan mesin yang memiliki performa tinggi, dan desain simple. Dengan

mengendarai peogeot 208 dan memenagkan away race kepercayaan diri meningkat

dan langsung mendapat perhatian dari seorang wanita.

4. Kebutuhan Ego

Dalam tingkatan 2 teratas kebutuhan maslow menerangkan tentag kebuthan ego yaitu

kebutuhan akan terpenuhinya ha hal yeng berkaitan dengan kekayaan status dan harga

diri pada diri seseorang. Contohnya dalam iklan sebagai berikut :

 https://youtu.be/dLJBntPy83M

 Dalam iklan MS. Glow for man diatas menjelaskan tentang pemenuhan status dan

harga diri pada seorang lak laki, dijelaskan bahwa setiap laki laki dengan berbagai

pekerjaan dapat juga terihat menawan dengan memakai produk dari Ms glow for man
 sehingga status pekerjaan yang biasa saja akan terlihat tampan dan meningkatkan

harga dirinya.

5. Kebuuhan akan Kesadaran Diri

Tingkat terpuncak dari teori maslow menjelaskan tentang pencapaian diri pada

seseorang, biasanya yang mendapatkan tingkatan paling atas ini perlu melakukan

usaha dan membutukan evort yang lebih.

 https://youtu.be/sIjAwfsSJFg

 Iklan diatas menerangkan tentang iklan motor Harley, seperti yang kita ketahui motor

Harley adalah motor yang memliki design khusus dan memiliki jumlah produksi

terbatas karena harga yang dipasarkan memiliki harga yang setara dengan mobil baru.

Sehingga orang orang yang memiliki motor Harley pasti orang orang sukses yang

sebelumya telah mencapai kesuksesan dan penghasilan yang diatas rata rata, sehingga

kebanyakan orang yang membeli motor Harley bukan karena fugsinya tapi karena

hobi dan berniat mengkoleksi saja.