Marketing Mix

By Gita Syawaliah
 Pengertian Marketing Mix
Menurut Ahli
Menurut Kotler Armstrong (1997),
pengertian marketing mix adalah
perangkat pemasaran yang taktis dan
dapat dikendalikan perusahaan. Unsur
di dalamnya meliputi 4P yaitu produk,
harga, tempat distribusi, dan promosi
yang kemudian dipadukan oleh
perusahaan untuk mencapai target
market yang diinginkan.
Secara Umum
Bauran pemasaran atau marketing mix
adalah sebuah konsep dalam dunia
pemasaran yang terdiri dari berbagai
unsur di dalamnya. Teori ini seringkali
dijadikan strategi perusahaan untuk
memastikan apakah unsur dalam
bauran tersebut sudah sesuai untuk
memaksimalkan nilai penjualan.
FUNGSI MARKETING
MIX

Fungsi Fungsi pertama dari bauran

pemasaran adalah fungsi
Perantara perantara. Strategi marketing
campuran ini berfungsi sebagai
perantara perusahaan dan
pelanggan. Mereka saling
terhubung melalui serangkaian
aktivitas mulai dari promosi
hingga transaksi.
 Fungsi selanjutnya dari marketing
mix adalah fungsi pertukaran.
Berkaitan dengan fungsi perantara,
pelanggan akan terikat dengan
perusahaan termasuk dalam
Fungsi aktivitas transaksi. Dengan
melakukan pemasaran, pelanggan
Pertukaran bisa membeli produk yang
perusahaan tawarkan.
Dalam kegiatan tersebut otomatis
terjadi pertukaran. Sisi pelanggan
menukarkan waktu, tenaga, dan
uang mereka untuk produk yang
dibutuhkan.
 Melalui produksi dan transaksi
yang dilakukan, pasti ada distribusi
fisik yang terjadi. Umumnya proses
Fungsi ini berkaitan dengan pengiriman
produk kepada para pelanggan.
Selain itu, fungsi ini juga
Distribusi berhubungan dengan proses
penyediaan stock oleh
Fisik perusahaan.
Dalam perusahaan juga terdapat
istilah fungsi manajemen yang
cukup krusial.
7P OF MARKETING

 Salah satu elemen marketing

mix adalah produk. Produk
merupakan suatu barang atau
jasa yang ditawarkan kepada
Product pelanggan. Pastikan
mengetahui kebutuhan target
pasar dengan baik.
Karena jika produk yang
ditentukan untuk dijual sesuai
dengan apa yang dibutuhkan
pasar, maka nilai penjualan
akan meningkat.
 Unsur marketing mix 4P yang
kedua adalah price atau harga.
Setelah menentukan produk
Price yang akan dijual, tentukan
harga yang sesuai.
Penentuannya bisa berdasarkan
kualitas dan kerumitan proses
produksi. Namun jangan lupa
juga untuk memperhatikan kelas
sosial dari pasar yang dituju.
 Demi menentukan unsur yang
satu ini, perlu mengetahui betul
pada tempat apa pasar yang
dituju berbelanja. Tidak harus
Place bangunan fisik, place bisa
berupa media sosial atau
digital lainnya.
Intinya adalah penentuan ini
menjadi tempat
mendistribusikan produk yang
ditawarkan.
 Proses promosi sudah pasti
tidak akan lepas dari
pemasaran produk. Lagi-lagi,
untuk menentukannya perlu
Promotion mengetahui betul target pasar
yang disasar. Penentuan cara
promosi yang tepat bisa
ditentukan berdasarkan dari
segi usia, kepribadian, atau
kelas sosial mereka.
 lUnsur marketing mix 7P yang
satu ini meliputi seluruh
kegiatan yang dimulai riset
hingga memastikan produk
Process sampai ke pelanggan dengan
baik. Penentuan segala proses
pemasaran yang tepat bisa
membantu meningkatkan angka
penjualan tanpa menguras
biaya yang sangat banyak.
 Selanjutnya yang pasti adalah
sumber daya manusia yang
terlibat dalam seluruh
rangkaian proses pemasaran
People produk.
Walaupun serangkaian
kegiatan bisa dipermudah
dengan bantuan teknologi,
namun tanpa adanya orang-
orang yang menjalankan maka
bisa dipastikan proses tidak
berjalan dengan baik.
Physical
Merupakan lingkungan, warna,
Environment tata letak, dan fasilitas
tambahan. Ini terkait dengan
tampilan sebuah produk / jasa
yang ditawarkan.
 Tujuan Marketing
Mix

Direct Marketing Advertising Sales Promotion

Manfaat M arketing
Mix Mampu menganalisis Alokasi Sumber Daya
Keuangan yang Bijaksana

Memfasilitasi Proses
Alokasi Tanggung Jawab
Komunikasi
 REFERENSI
Populix. 2021. Pengertian Marketing Mix, Fungsi dan Contoh
Penerapannya. https://www.info.populix.co/post/marketing-mix-
adalah

Yuda, Alfi. 2021. Pengertian Marketing Mix, Konsep, Tujuan, Fungsi, dan
Manfaat yang Didapat.
https://www.bola.com/ragam/read/4515422/pengertian-marketing-
mix-konsep-tujuan-fungsi-dan-manfaat-yang-didapat?page=4
Thank You