5.

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisa dan pembahasan yang dikemukakan pada bab
sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil uji hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan uji F dapat
terlihat bahwa variabel merek, harga dan tekstur mempunyai hubungan
positif terhadap minat beli konsumen. Hasil kesimpulan ini didasarkan
atas hasil analisa pada bab sebelumnya yang menunjukkan F hitung
30,029 dengan signifikansi 0,000, hal ini mempunyai arti bahwa secara
bersama-sama (simultan) variabel harga, merek, dan tekstur berpengaruh
signifikan terhadap minat beli konsumen.
2. Hasil analisa data t hitung menunjukkan dari ketiga variabel yaitu merek,
harga, dan tekstur yang mempunyai pengaruh paling besar dalam minat
beli konsumen adalah tekstur yaitu sebesar 4,363.

5.2. Saran
Dari kesimpulan dan pembahasan dari bab sebelumnya, penulis
memberikan saran-saran yang sekiranya dapat digunakan perusahaan untuk
mengembangkan strategi dalam memproduksi serta memasarkan produk, yaitu:
1. Berdasarkan variabel harga, Sari Roti mempunyai harga yang dapat
dijangkau oleh hampir semua kalangan masyarakat. Ini merupakan satu
keunggulan dari Sari Roti. Oleh karena itu harga harus dipertahankan
dengan tetap menjaga kualitas produk.
2. Berdasarkan variabel tekstur, tekstur dari produk Sari Roti adalah alasan
utama konsumen membeli produk Sari Roti. Sari Roti mempunyai tekstur
roti yang halus yang sesuai dengan selera konsumen. Ini merupakan
keunggulan lain yang dimiliki oleh Sari Roti yang harus dipertahankan
kualitasnya.

51
Universitas Kristen Petra