KARYA ILMIAH

PEMASARAN PRODUK DI SKALA MAKRO

Dosen Pengampu
Drs. Albertus Purwaka, M.A

Disusun Oleh :
Ari Erlangga
213020302184

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

MANAJEMEN
UNIVERSITAS PALANGKA RAYA
2021/2022
 1

BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang

Manajemen pemasaran atau yang sering disebut marketing

management merupakan salah satu jenis manajemen yang
dibutuhkan untuk semua bisnis. Marketing management ini
menyangkut produk atau jasa agar lebih dikenal konsumen. Oleh
sebab itu, pihak perusahaan harus mengerti diskursus lengkap terkait
management marketing ini.
Manajemen pemasaran (marketing management) harus
diperhatikan oleh sebuah organisasi atau perusahaan karena
berkontribusi banyak hal untuk kelancaran proses pemasaran
produk.
Manajemen pemasaran juga bertugas mengukur dan
menganalisis strategis proses pemasaran suatu perusahaan maupun
organisasi. Manajemen pemasaran bertugas sangat penting dalam
perusahaan atau organisasi karena dengan adanya manajemen
pemasaran perusahaan bisa meraih target pasar yang diinginkan dan
mendapat lebih banyak konsumen.
Pada prinsipnya, sebuah usaha didirikan untuk mendapatkan laba
atau keuntungan yang dapat digunakan untuk menjalankan usaha
serta membiayai gaji para pekerjaan dan biaya-biaya lain (fixed
cost dan variable cost). Pemasaran di dalam manajemen
pemasaran memiliki definisi merupakan suatu proses dan manajerial
yang membuat individu atau kelompok mendapatkan apa yang
mereka butuhkan dan mereka inginkan dengan menciptakan,
menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada
pihak lain.
Bisa juga diartikan bahwa pemasaran di dalam manajemen
pemasaran merupakan segala kegiatan yang menyangkut
penyampaian produk atau jasa, mulai dari produsen sampai
konsumen.
Peran pemasaran saat ini tidak hanya mampu menyampaikan
produk dan jasa sampai ke tangan konsumen, tetapi juga
bagaimana memberi kepuasan pada pelanggan.
 2

B. Rumusan Masalah
1. Definisi pemasaran dan manajemen pemasaran?
2. Konsep selling dan marketing?
3. Menjelaskan macam-macam produk yang dipasarkan?
4. Proses manajemen pemasaran?
C. Tujuan
1. Untuk mengetahui pengertian manajemen pemasaran.
2. Untuk mengetahui proses manajemen pemasaran.
3. Mengetahui pentingnya manajemen pemasaran.
D. Manfaat Penulisan
Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengertian
teoritis dan manfaat praktis sebagai berikut :
1. Manfaat Teoritis
a. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi media
pembelajaran secara nyata oleh peneliti, karena dapat
mengaplikasikan ilmu yang didapat di bangku kuliah.
b. Untuk penelitian selanjutnya hasil penelitian ini
diharapkan dapat memberikan dukungan di lapangan
terhadap teori-teori pengaruh ekuitas merek terhadap
keputusan pembelian baik secara langsung maupun tidak
langsung.
2. Manfaat Praktis
a. Hasil penelitian ini dapat memberikan pertimbangan
dalam perencanaan dan evaluasi strategi pemasaran
guna dapat meningkatkan penjuala
DAFTAR PUSTAKA