PEMASARAN

MAKALAH

Dibuat untuk memenuhi tugas mata kuliah Kewirausahaan

Dosen Pengampu: Haerul, S.E., Ak., M.S.A

Disusun Oleh :

REZA SYARIPUDDIN

SITTI MULYANA

RAHMATULLA NAJAMUDDIN

PROGRAM STUDI EKONOMI SYARIAH

SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM

DARUD DA’WAH WAL IRSYAD

(STAI-DDI) PINRANG
2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat dan hidayah-Nya. Atas berkat rahmat dan hidayah-Nya serta berbagai
upaya tugas makalah mata kuliah Kewirausahaan yang berjudul “Pemasaran” ini
dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.

Penulis sangat berharap semoga makalah ini dapat menambah

pengetahuan dan pengalaman bagi pembaca. Bahkan kami berharap lebih jauh
lagi agar makalah ini bisa pembaca praktekkan dalam kehidupan sehari-hari.

Bagi kami sebagai penyusun merasa bahwa masih banyak kekurangan

dalam penyusunan makalah ini karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman
Kami. Untuk itu kami sangat mengharapkan kritik dan saran yang membangun
dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini.

Pinrang, 22 Maret 2022

Penulis
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Pemasaran merupakan bagian dari manajeman perusahaan dan juga salah

satu faktor yang sangat penting, karena pemasaran akan mempengaruhi secara
langsung terhadap kelancaran maupun keberhasilan perusahaan dalam mencapai
tujuannya. Penting bagi perusahaan untuk mengatahui strategi pemasaran yang
tepat dan sesuai untuk produk yang akan dijual di pasaran. Dengan strategi
pemasaran tepat dan sesuai maka produk akan mudah diterima calon konsumen
sehingga calon konsumen membeli produk yang akan dijual. Selain strategi
pemasaran perusahaan perlu mengetahui posisi produk yang dijual. Posisi disini
menujukkan perbandingan mengenai pangsa pasar dan pertumbuhan pasar dari
para pesaingan produk yang sejenis dari perusahaan lain. Salah satu metode untuk
mengetahui posisi produk di pasaran adalah menggunakan metode Boston
Consulting Group (BCG).
Pemasaran merupakan fungsi bisnis yang mengidentifikasikan kebutuhan
dan keinginan pelanggan, menetapkan pasar sasaran mana yang dapat dilayani
secara baik oleh perusahaan, merancang produk layanan dan program yang tepat
untuk “memikirkan dan melayani pelanggan”. Dari sebuah pandangan
kemasyarakatan dan pola tanggapan ekonominya. Pemasaran adalah suatu proses
sosial dan manajerial yang di dalamnya terdapat individu dan kelompok yang
mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain.

B. Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud pemasaran ?
2. Apa tujuan dan fungsi pemasaran ?
3. Apa sajakah aspek-aspek dan jenis- jenis pemasaran ?
4. Apa yang dimaksud staregi pemasaran ?
5. Bagaimana fungsi dan contoh strategi pemasaran ?
6. Apa yang dimaksud manajemen pemasaran ?
 7. Apa fungsi dan tujuan manajemen pemasaran ?
8. Apa tugas pokok dan konsep manajemen pemasaran ?
C. Tujuan
1. Mengetahui apa yang dimaksud pemasaran
2. Mengetahui apa saja tujuan dan fungsi pemasaran
3. Mengetahui apa saja aspek dan dan jenis pemasaran
4. Mengetahui apa yang dimaksud strategi pemasaran
5. Mengetahui funngsi dan contoh strategi pemasaran
6. Mengetahui apa yang dimaksud manajemen pemasaran
7. Mengetahui apa saja fungsi dan tujuan manajemen pemasaran
8. Mengetahui tugas pokok dan konsep manajemen pemasaran
 BAB II
PEMBAHASAN
A. PEMASARAN
1. Pengertian Pemasaran

Pemasaran (bahasa Inggris: marketing) adalah aktivitas dan proses

menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan, dan mempertukarkan
tawaran yang bernilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat umum.
Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang
kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Contohnya, seorang
manusia membutuhkan air dalam memenuhi kebutuhan dahaganya. Jika ada
segelas air maka kebutuhan dahaganya akan terpenuhi. Namun manusia tidak
hanya ingin memenuhi kebutuhannya namun juga ingin memenuhi
keinginannya yaitu misalnya segelas air merek Aqua yang bersih dan mudah
dibawa. Maka manusia ini memilih Aqua botol yang sesuai dengan kebutuhan
dalam dahaga dan sesuai dengan keinginannya yang juga mudah dibawa.

2. Tujuan Pemasaran
a. Memperkenalkan produk ke masyarakat
b. Mencapai target penjualan
c. Memastikan kepuasan konsumen
d. Menciptakan strategi lanjutan untuk produk
e. Bekerja sama dengan mitra
f. Membuat rekapitulasi penjualan
3. Fungsi Pemasaran
a. Fungsi Pertukaran

Lewat dilakukannya pemasaran, konsumen dapat mengetahui dan

membeli suatu produk yang dipasarkan oleh produsen dengan uang
ataupun barang lain yang senilai. Produk yang sudah dibeli bisa digunakan
untuk keperluan pribadi atau dijual lagi demi mendapat keuntungan.

b. Fungsi Distribusi Fisik

 Fungsi distribusi fisik terjadi ketika kegiatan dilakukan dengan
menyimpan produk dan mendistribusikannya. Proses pengangkutannya
bisa lewat jalur laut, darat, udara. Penyimpanan produk dilakukan dengan
menjaga agar stok tetap ada jika dibutuhkan.

c. Fungsi Perantara

Penyampaian produk dari produsen ke konsumen dilakukan

melalui perantara marketing/pemasaran yang menghubungkan kegiatan
pertukaran dengan distribusi fisik. Dalam proses ini terjadi kegiatan
pembiayaan, pencarian informasi, dan klasifikasi produk.

4. Aspek-aspek pemasaran
a. Segmentasi Pasar
Segmentasi pasar merupakan kegiatan pembagian dan
pengidentifikasian segmen pasar berdasarkan karakteristik konsumen.
Pembagian tersebut seperti pembagian demografi, tingkat penghasilan,
psikografis, kekhasan daerah dan juga kelas sosial, serta keadaan-keadaan
khusus konsumen.
b. Analisa kondisi pasar
Analisa kondisi pasar cukup penting karena bisa membuat
pemasaran kian tepat sasaran. Dalam hal ini, kondisi pasar digunakan
untuk mengetahui kecenderungan konsumen terhadap produk atau jasa
tertentu. Sehingga dengan melakukan analisa kondisi pasar, bisnis atau
perusahaan bisa memahami kemampuan daya beli konsumen dalam
memenuhi kebutuhannya hingga mendapatkan kepuasan.
c. Analisa pesaing
Dengan analisa pesaing, sebuah bisnis atau perusahaan bisa
mengetahui posisi produk dalam suatu pasar. Pesaing adalah tandingan
dalam memproduksi produk yang hampir sama atau memiliki daya guna
yang serupa dengan yang diproduksi. Lewat analisa pesaing, bisa
diketahui kekuatan dan kelemahan produk yang dihasilkan serta strategi
pemasaran yang tepat terhadap produk atau jasa yang disediakan.