Dosen Pengampu:
Disusun Oleh :
Kelompok 11
1 Diki Hermawan (2003031012)
.
2 Lilis Suryani (2003032004)
.
3 Sulis Qurrota Aini Arafah (2003030031)
.
4 Sinta Lutfiana (2003031040)
.
AKUNTANSI SYARIAH / IV
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI METRO
TA. 2021/2022
KATA PENGANTAR
Pemakalah menyadari bahwa makalah ini jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, penyusun membutuhkan kritik dan saran yang membangun untuk
menyempurnakan makalah ini.
ii
Pemakalah
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL.........................................................................................................i
KATA PENGANTAR.....................................................................................................ii
DAFTAR ISI...................................................................................................................iii
BAB I PENDAHULUAN................................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah........................................................................................1
B. Rumusan Masalah..................................................................................................2
C. Tujuan Masalah.....................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN.................................................................................................3
A. Pengertian Pemasaran............................................................................................3
B. Hal-Hal yang perlu dilakakukan dalam Pemasaran...............................................5
C. Pengertian Pasar Target Potensial.........................................................................6
D. Strategi Menarik Pelanggan.................................................................................13
DAFTAR PUSTAKA....................................................................................................17
iii
iv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Pemasaran merupakan sebagai salah satu kegiatan yang dilakukan
oleh para wirausaha dalam usahanya untuk mempertahankan kelanjutan
hidupnya, untuk mengembangkan usahanya dan untuk mendapatkan laba
sebesar besarnya. Keberhasilan dalam berwirausaha juga tergantung pada
skill yang dimiliki oleh pengusaha dalam mengoprasikan perusahaan,
pemasaran, pembuatan produk, keuangan, maupun yang lainnya. Dan juga
bagaimana kemampuan pengusaha dalam mengkolaborasikan atau
menjalankan fungsi-fungsi tersebut agar perusahaan berjalan dengan
lancar.
1
B. Rumusan Masalah
1. Apa pengertian pemasaran?
2. Apa pengertian dari pasar target potensial?
3. Apa saja hal-hal yang perlu dilakakukan dalam pemasaran?
4. Bagaimana strategi menarik pelanggan?
C. Tujuan Masalah
1. Mengetahui pengertian dari pemasaran
2. Mengetahui pengertian dari pasar target potensial
3. Mengetahui apa saja hal-hal yang perlu dilakukan dalam pemasaran
4. Mengetahui bagaimana strategi menarik pelanggan
2
BAB II
PEMBAHASAN
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan suatu hal yang sangat penting bagi
perusahaan untuk bisa memaksimalkan strategi penjualan dan untuk
meningkatkan dan memperoleh keuntungan demi kelangsungan hidup
sebuah perusahaan.
1
Jurnal, Universitas Muhamadiyah Ponorogo, Pengertian Pemasaran
3
1. Tujuan Pemasaran
Menurut granroos dalam sudryono tujuan dari pemasaran adalah
untuk bisa menjalin , meningkatkan , dan mengkonsentrasikan hubungan
dengan pelanggan untuk jaka panjang dan sedemikian rupa sehingga dapat
terpenuhinya tujuan dari masing masing pihak. Hal ini biasanya dilakukan
dengan proses pertukaran dan saling memenuhi
2. Fungsi Pemasaran
a. fungsi pertukaran
dengan fungsi ini kinsumen bisa meembeli produk sesuai
keinginan mereka dengan menukarkan uang dengan suatu produk atau
menukarkan produk dengan produk ( barter ) . pertukaran merupakan
salah satu cara pendapatan suatu produk
b. fungsi distribusi fisik
dapat dilakukan dengan cara menyimpan produk, mengankut
produk dari produsen ke konsumen yang membutuhkan dengan cara
mengakut melalui darat air maupun udara . tujuannya untuk menjaga
kuslitas nya dan menjaga asokan agar tidak kekurangan saat di
butuhkan
c. fungsi perantara
untuk menyampaian produk dari tangan produsen ketanagn
konsumen dapat dilakukan melalui perantara pemasaran yang
menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distri busi fisik
4
B. Pengertian Pasar Target Potensial
Menentukan pasar sasaran, juga dikenal sebagai penargetan, adalah
proses mengevaluasi dan memilih pasar untuk menawarkan produk
perusahaan. Pasar mana yang akan dilayani merupaan keputusan bisnis
strategis yang paling penting. Keputusan manajemen mengenai bagaimana
bersaing disetiap produk pasar yang diminati digunakan untuk mencapai
pendekatan ini. Memilih pembeli mana yang akan ditargetkan disetiap
pasar produk dan bagaimana menilai posisi produk perusahaan unt setiap
target pasar ketika membuat keputusan pemasaran strategis.
2
Ibid, Hal. 44
3
Ekawati Rahayu, Op-cit, hlm., 96-97
5
2. Memilih Segmen Pasar
Setelah evaluasi kategori yang ada, organisasi harus menentukan
target pasar atau penargetan.4
Kriteria Target Pasar
a. Kapasitas Pasar
Ukuran pasar adalah kemampuan suatu perusahaan untuk
membaca kekuatan pasar untuk menjadi penyebar dan penyalur
informasi dan output. Semakin besar ukuran pasar, semakin
menguntungkan posisi perusahaan.
b. Pengembangan Pasar
Keyakinan akan kemampuan pasar untuk terus berjalan dan
berkembang sebagai mediator perusahaan dengan konsumen dikenal
sebagai pertumbuhan pasar. Semakin besar potensi pertumbuhan pasar,
semakin menjanjikan perusahaan.
c. Keuntungan dibandingkan
Keunggulan komparatif perusahaan adalah cara untuk
menentukan apakah ia memiliki kekuatan dan kompetensi untuk
menguasai area pasar tertentu.5
4
Nugroho J. Setiadi, Op-cit, hlm., 397
5
Siti Khadijah, “Smart Strateg Of Marketing, Alphabet”, Bandung, 2004, hlm., 21-22
6
b. Perkembangan Produk( growth)
Sehabis lewat proses promosi, produk mulai diketahui oleh
warga. Warga mulai tertarik serta berkeinginan untukmembeli produk
yang ditawarkan, sehingga mempengaruhi penjualan produk yang terus
menjadi lama terus menjadi bertambah.
7
2. Harga
Harga dapat didefinisikan sebagai sejumlah uang yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan
pelayanan. Banyak perusahaan melakukan pendekatan harga sesuai
dengan tujuan yang akan dicapainya.
d. Mutu produk
Untuk memberikan kesan bahwa produk atau jasa yang
ditawarkan memiliki kualitas yang tinggi dan biasanya harga
8
Kotler &Amstrong..Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1. (Alih Bahasa: Bob Sabran, M.M). Jakarta:
Penerbit Erlangga. (2008) hal 345-346
8
ditentukan setinggi mungkin dan untuk bunga simpanan
ditawarkan dengan suku bunga rendah.
e. Karena pesaing
Penentuan harga dengan cara melihat harga pesaing.
Karena dengan tujuan agar harga ditawarkan jarang melebihi harga
pesaing9
3. Tempat
Place adalah gabungan antara lokasi dan keputusan atas saluran
distribusi (berhubungan dengan lokasi yang strategis dan bagaimana
penyampaian jasa kepada pelanggan). Ada beberapa faktor yang perlu
dipertimbangkan dalam pemilihan saluran distribusi yaitu jenis dan sifat
produk, sifat konsumen potensial, sifat persaingan dan saluran channel itu
sendiri.
9
Pertimbangan dalam aspek primer dalam memastikan
lokasibank merupakan dekat dengan pasar, dekat dengan
perumahan,ada tenaga kerja, ada sarana pengangkutan,
tersediafasilitas serta prasarana, perilaku warga.
2) Aspek Sekunder
Pertimbangan dalam aspek sekunder dalam penentuan
lokasibank merupakan bayaran buat investasi dilokasi,
prospekpertumbuhan harga tanah, mungkin buat ekspansi
posisi,ada sarana penunjang lain, permasalahan pajak serta
peraturanperburuhan didaerah setempat11
4. Promosi
Promosi ialah sesuatu bagian dari bauran pemasaran yangmemiliki
peranan besar. Promosi memiliki penafsiran dalam artiyang luas
menimpa“ kegiatan- kegiatan yang secara aktif dicoba olehindustri buat
mendesak konsumen supaya tertarik terhadap produkyang ditawarkan”.
Dalam aktivitas promosi tiap KSPPS berusahabuat mempromosikan segala
produk serta jasa yang dimilikinya baiksecara langsung ataupun tidak
langsung. 13
5. Orang
People yang berperan selaku service provider sangat pengaruhi
mutu jasa yang diberikan. Keputusan dalam people untuk menggapai mutu
berhubungan dengan seleksi, training, motivasi serta manajemen sumber
11
Kasmir. Pemasran Bank. (Jakarta: Fajar Interpratama Offset, 2004) . hal 166-168
12
Tjiptono, F. Strategi Bisnis. Yogyakarta: C.V Andi Offset. (2000). hal 68
13
Pandji Anoraga, Pengantar Bisnis: Pengelolaan Bisnis dalam Era Globalisasi. (Jakarta; PT
Rineka Cipta, 2007), hal.194.
10
energi manusia Dalam people( orang) Islam pula tetap mengarahkan untuk
bermuka manis, berprilaku baik, serta simpatik. Ini dinamakan Shidq.
6. Prosess
Menurut Philip Kotler, Proses disini merupakan mencakup
bagaimana metode industri melayani permintaan masing- masing
konsumennya. Mulai dari konsume tersebut memesan( order) sampai
kesimpulannya mereka memperoleh apa yang mereka mau. Tujuan strategi
proses merupakan menciptakan sesuatu metode memproduksi benda serta
jasa yang penuhi persyaratan pelanggan serta spesifikasi produk yang
terletak dalam batas bayaran serta manajerial lain. Proses yang diseleksi
hendak memiliki akibat jangka panjang pada efisiensi serta penciptaan,
begitu pula pada fleksibilitas bayaran serta mutu benda yang dibuat.
Strategi proses pula berhubungan dengan tata letak ruang alur
penciptaan serta alur penjualan produk. Tata letak ialah suatu keputusan
berarti yang memastikan efisiensi suatu pembedahan dalam jangka
panjang.15
14
Jay Hezer & Barry Render. Operation Managemen. (Alih Bahasa: Dwianoegrahwati
Setyoningsih, Indra Almahdy). Jakarta: Penerbit Salemba Empat. (2006). hal 332
15
Jay Hezer & Barry Render. Operation Managemen. (Alih Bahasa: Dwianoegrahwati
Setyoningsih, Indra Almahdy). Jakarta: Penerbit Salemba Empat. (2006). hal 332
11
7. Lingkungan Fisik
Lingkungan fisik (physical evidence) adalah keadaan atau kondisi
yang di dalamnya juga termasuk suasana. Karakteristik lingkungan
merupakan segi paling nampak dalam kaitannya dengan situasi. Yang
dimaksud dengan situasi ini adalah situasi dan kondisi geografi dan
lingkungan institusi, dekorasi, ruangan, suara, aroma, cahaya, cuaca,
peletakkan dan layout yang nampak sebagai objek. Fasilitas fisik sangat
penting bagi restoran karena mendukung suasana di dalam restoran
tersebut yang dapat mempengaruhi kenikmatan yang didapat oleh
konsumen Indikator-indikator fasilitas fisik diklasifikasikan menjadi
variabel, yaitu:
16
Jay Hezer & Barry Render. Operation Managemen. (Alih Bahasa: Dwianoegrahwati
Setyoningsih, Indra Almahdy). Jakarta: Penerbit Salemba Empat. (2006). hal 333
12
menyelesaikan setiap masalah yang timbul baik dari luar perusahaan dan
dari dalam perusahaan17
17
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran (Yogyakarta: Penerbit Andi, 1997), 42-43.
18
Ali Hasan, Marketing dari Mulut ke Mulut: Word of Mouth Marketing. (Jakarta:
MedPress, 2010), h. 111
13
harus sesuai dengan keberadaan calon pembeli yang paling potensial
ya.
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil pembahasan yang telah di kemukakan di atas,
maka pemakalah menyimpulkan sebagai berikut:
19
https://seller.tokopedia.com/edu/cara-menarik-pelanggan-baru/( di akses 16 Mei 2022)
14
1. Pemasaran merupakan suatu hal yang sangat penting bagi perusahaan
untuk bisa memaksimalkan strategi penjualan dan untuk meningkatkan
dan memperoleh keuntungan demi kelangsungan hidup sebuah
perusahaan.
2. Menentukan pasar sasaran, juga dikenal sebagai penargetan, adalah
proses mengevaluasi dan memilih pasar untuk menawarkan produk
perusahaan. Pasar mana yang akan dilayani merupaan keputusan bisnis
strategis yang paling penting. Keputusan manajemen mengenai
bagaimana bersaing disetiap produk pasar yang diminati digunakan
untuk mencapai pendekatan ini.
3. Hal-Hal yang perlu dilakakukan dalam Pemasaran
a. Produk
1) Pengenalan Produk( Introduction)
2) Perkembangan Produk( growth)
3) Kematangan/ Kejenuhan Produk( maturity)
4) Penyusutan Produk( decline)
b. Harga
Tujuan penentuan harga dalam penentuan harga secara
umum adalah:
1) Untuk bertahan hidup
2) Untuk memaksimalkan laba
3) Untuk memperbesar market share
4) Mutu produk
5) Karena pesaing
c. Tempat
Pemilihan tempat ataupun posisi ini pelu
mempertimbangkan bermacam aspek akses dan visibilitas,
d. Promosi
15
e. Orang
f. Prosess
g. Lingkungan Fisik
B. Saran
Berdasarkan uraian dan kesimpulan di atas, pemakalah memberikan
sedikit saran bagi para pengusaha, baik yang sudah terjun di dalam sebuah
usaha ataupun yang masih dalam proses pembuatan usaha baru agar dapat
memikirkan dan meranang sebuh metode pemasaran yang baik dan benar ,
kami berharap para pengusa maupun calon pengusaha untuk tidak mudah
menyerah, pelajaran terbaik adalah pengalaman.
16
Daftar Pustaka
Siti Khadijah, 2004 Smart Strateg Of Marketing, Alphabet, Bandung,
Ellyza Wahyu Wulandari, 2015, Jurnal Pengaruh strategi promosi dan
kualitas produk,
Kotler &Amstrong. 2008.Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1. (Alih Bahasa:
Bob Sabran, M.M). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Isna Dina Khurniya, 2017, Jurnal Pengaruh Marketing Mix Dan Kualitas
Pelayanan Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Bank
Syariah,
Lupiyoadi, R., 2001. Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik.
Jakarta: PT. Salemba Emban Patria.
Kasmir. 2004 Pemasran Bank. Jakarta: Fajar Interpratama Offset,
Tjiptono, F. 2000 Strategi Bisnis. Yogyakarta: C.V Andi Offset.
Pandji Anoraga, 2007, Pengantar Bisnis: Pengelolaan Bisnis dalam Era
Globalisasi. Jakarta; PT Rineka Cipta,
Jay Hezer & Barry Render. 2006 Operation Managemen. (Alih Bahasa:
Dwianoegrahwati Setyoningsih, Indra Almahdy). Jakarta: Penerbit Salemba
Empat.
Fandy Tjiptono, 1997 ,Strategi Pemasaran Yogyakarta: Penerbit Andi,
Ali Hasan, 2010, Marketing dari Mulut ke Mulut: Word of Mouth
Marketing. Jakarta: MedPress,
https://seller.tokopedia.com/edu/cara-menarik-pelanggan-baru/
17