RINGKASAN MATA KULIAH

“KOMUNIKASI PEMASARAN MATERI 4”

OLEH :
RATU ISTRI OKA PRADNYA PUTRI
210050003
DQ 215

PRODI BISNIS DIGITAL

FAKULTAS BISNIS DAN VOKASI
INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS STIKOM BALI
 ELEMEN KOMUNIKASI PEMASARAN :
1. Komunikator atau agen pemasaran
2. Komunikan atau target pemasaran dalam hal ini konsumen
3. Informasi yang akan disebarkan melalui pemasaran
4. Media yang digunakan untuk melakukan pemasaran
5. Hambatan pemasaran
6. Umpan balik yang diharapkan dari sebuah pemasaran
7. Produk yang akan dipasarkan

 TUJUAN INTI DARI KOMUNIKASI PEMASARAN :

1. Untuk mencapai tingkat penjualan yang tinggi
2. Untuk mendapatkan konsumen ataupun pembeli yang banyak
3. Untuk meningkatkan pemasukan perusahaan atau diri sendiri
4. Untuk memperlebar area pemasaran
5. Untuk memberikan pemenuhan kebutuhan

 TUJUAN KOMUNIKASI PEMASARAN BAGI KONSUMEN :

1. Dapat memenuhi kebutuhan pokok mereka sebagai konsumen.
2. Menjangkau semua kelompok konsumen.
3. Memberikan keyakinan kepada konsumen.
4. Memberikan kepuasan terhadap konsumen.
5. Memberikan informasi kepada konsumen dengan baik.
6. Menentukan dan melaksanakan strategi yang baik.
7. Membangkitkan keinginan konsumen terhadap sebuah produk.
8. Sanggup memfasilitasi konsumen untuk membeli produk.
9. Mendapatkan produk berkualitas.
10. Menaikkan kesadaran konsumen.
11. Mendidik konsumen.
12. Mempermudah konsumen mencari kebutuhannya.
13. Menjangkau seluruh wilayah konsumen.
14. Menjaga hubungan baik dengan konsumen.
15. Melayani semua keluhan dan kritik serta saran dari konsumen

 TUJUAN KOMUNIKASI PEMASARAN BAGI PENJUAL DAN PRODUSEN

1. Menciptakan strategi yang baik
2. Menciptakan distribusi pemasaran
3. Memiliki komunikasi yang baik
4. Memberikan perhatian yang detail
5. Menentukan anggaran pemasaran
6. Mengidentifikasi Sasaran
7. Menentukan kebutuhan konsumen
8. Memilih Saluran Komunikasi
9. Memberikan evaluasi
10. Mengetahui keunggulan kompetitor
11. Menentukan cara untuk menciptakan citra merk
12. Menentukan cara melakukan promosi
13. Menciptakan hubungan dengan masyarakat
 14. Memberikan informasi yang mendidik
15. Memasarkan produk yang memang dibutuhkan

 METODE PENENTUAN BUDGET KOMUNIKASI PEMASARAN :

1. METODE KESANGGUPAN PERUSAHAAN
a. Penetapan anggaran promosi berdasarkan perkiraan manajemen tentang
kemampuan keuangan perusahaan
b. Mengabaikan peran promosi sebagai sebuah investasi dan juga dampak langsung
promosi pada volume penjualan
2. METODE PERSENTASE PENJUALAN
a. Belanja promosi ditentukan berdasarkan persentase tertentu dari angga penjualan
b. Keuntungan : (1) Pengeluaran untuk promosi akan bervariasi tergantung
kemampuan perusahaan, (2) Mendorong manajemen untuk memikirkan kaitan
antara biaya promosi, harga jual dan laba per unit
3. METODE KESEIMBNAGAN-PERSAINGAN
a. Anggaran promosi berhubungan langsung dengan pangsa pasar
b. Pengeluaran pesaing mencerminkan kebijaksanaan kolektif industri
c. Dengan menjaga keseimbangan, perang promosi dapat dihindari
4. METODE TUJUAN DAN TUGAS
a. Anggaran dibuat dengan menetapkan tujuan-tujuan khusus iklan, penjualan
personal, public relatios, dan promosi penjualan dari setiap lini produk
b. Menentukan tugas-tugas yang harus dilakukan dan besarnya biaya untuk mencapai
tujuan tersebut