Resume ke-4

“Teknik Mengenal Lingkungan”

A. Pengertian Lingkungan Bisnis
Lingkungan bisnis adalah nilai keseluruhan dari individu, institusi, maupun kekuatan
lain yang berasal di luar kontrol perusahaan, tapi perusahaan tetap bergantung pada
mereka karena dapat memengaruhi performa dan keberlanjutan perusahaan.
B. Jenis-Jenis Lingkungan Bisnis
 Internal business environment sejatinya adalah lingkungan bisnis yang terjadi di
dalam perusahaan itu sendiri dan punya pengaruh tinggi terhadap keberlangsungan
dari perusahaan tersebut, internal business environment dibagi tiga yaitu: resource,
capability, dan core competences.
 External business environment berbanding terbalik dengan internal business
environment, dimana faktor faktor yang ada dalam ruang lingkup eksternal ini tidak
bisa dikendalikan oleh para pebisnis atau perusahaan, kecuali dengan terus
beradaptasi dan menyesuaikan.
C. Faktor-faktor Lingkungan Bisnis yang Mempengaruhi Kelancaran Bisnis
 External business environment juga diklasifikasikan menjadi dua faktor, yaitu faktor
lingkungan makro dan mikro.
 Faktor-faktor ini diklasifikasikan dalam PESTLE: P – Politik, E – Lingkungan
(environmental), S – Sosial, T – Teknologi, L – Legal, E –Ekonomis.
 Beberapa analisis yang lainnya yang berguna secara singkat untuk membantu
memahami lingkungan eksternal bisnis, sebagai berikut:
- Siklus industry
- Five forces
- Kemlompok strategis
- Factor-faktor kunci keberhasilan
 Beberapa faktor penting lainnya yang mempengaruhi analisis lingkungan bisnis baik
di lingkungan bisnis internal maupun eksternal meliputi:
- Media masa
- Pemasaran
- Ekonomi makro
- Penggunaan teknologi
- Kebijakan pemerintah
D. Manfaat Memahami Lingkungan Bisnis
 Lingkungan bisnis memengaruhi keberhasilan dan profitabilitas perusahaan.
 Lingkungan bisnis mempengaruhi kinerja dan strategi perusahaan. Sebagai contoh:.
- Lingkungan alam seperti kebakaran hutan, perubahan iklim, dan bencana
- alam.
- Peristiwa politik, seperti perubahan kepemimpinan, korupsi, dan kerusuhan
- politik.
- Kondisi ekonomi, seperti resesi, suku bunga tinggi, devaluasi mata uang,
- dan hiperinflasi.
- Perubahan sosial budaya seperti perubahan selera dan preferensi
- konsumen, pergeseran komposisi demografis, dan urbanisasi.
- Perubahan regulasi, seperti regulasi persaingan, keamanan produk, dan
- perlindungan konsumen.
- Teknologi seperti internet dan e-commerce
- Kondisi internal , seperti pergantian karyawan dan produktivitas.
 Berikut ini sejumlah manfaat dari memahami lingkungan bisnis.
- Mengidentifikasi peluang
- Membaca ancaman
- Membantu dalam memanfaatkan sumber daya yang
- berguna
- Membantu mengatasi perubahan yang cepat
- Membantu perencanaan dan perumusan kebijakan
- Meningkatkan kinerja