1

STRATEGI PEMASARAN
PRODUK ATAU FURNITUR BERBAHAN DASAR KAYU

ARTIKEL PENELITIAN

Artikel ini dibuat untuk memenuhi persyaratan Matakuliah Analisis Statistika

OLEH:
Amanda Denia Putri (20061003)
Rivky Syafelmi (20061037)

DOSEN PENGAMPU:
Fani Keprila Prima, S.Pd., M.Pd.T.

PROGRAM STUDI S1 PENDIDIKAN TEKNIK BANGUNAN

DEPARTEMEN TEKNIK SIPIL
FAKULTAS TEKNIK
UNIVERSITAS NEGERI PADANG
2022
 STRATEGI PEMASARAN PRODUK ATAU FURNITUR BERBAHAN
DASAR KAYU

Amanda Denia Putri1, Rivky Syafelmi2

S1 Pendidikan Teknik Bangunan, Teknik Sipil, Fakultas Teknik UNP Padang1,2
Email : abcd@gmail.com1,2

Abstrak

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang efektif dan
upaya-upaya yang dilakukan pengusaha mebel kayu agar produk yang diproduksi dan
dipasarkan dapat memuaskan pembeli dan mampu mengatasi persaingan. Lokasi penelitian
di Padang, Sumatera barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data
dikumpulkan dengan teknik kuesioner, responden dalam penelitian ini sebanyak 10
pengusaha mebel kayu di Padang. Hipotesis diformulasikan dan diuji reliabilitas dan
validitas dengan aplikasi SPSS. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: 1).
Kata Kunci:

Abstract: This study aims to determine an effective marketing strategy and the efforts made
by wood furniture entrepreneurs so that the products produced and marketed can satisfy
buyers and be able to overcome competition. The research location is in Padang, West
Sumatra. This research uses quantitative methods. Data were collected using a
questionnaire technique, the respondents in this study were 10 wood furniture
entrepreneurs in Padang. The hypothesis is formulated and tested for reliability and validity
with the SPSS application. From the research results it can be concluded that: 1).
Keywords:
 3
PENDAHULUAN
Aktivitas pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan,
perusahaan biasanya mempunyai produk atau sesuatu yang mempunyai nilai jual untuk
ditawarkan kepada konsumen (Kotler, 2007). Produk yang ditawarkan untuk konsumen
tersebut harus sampai ke tangan konsumen demi kelancaran atau kemajuan perusahaan.
Strategi pemasaran pada suatu perusahaan sangat penting karena menjadi ujung tombak
dari perusahaan tersebut, hal itu juga yang menentukan kemajuan sebuah perusahaan
(Kotler dan Keller, 2012). Pada umumnya strategi pemasaran merupakan suatu
pengambilan keputusan yang berkenaan dengan biaya, bauran, dan alokasi pemasaran yang
dihubungkan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dari kondisi persaingannya.
Pada strategi pemasaran ada tiga faktor utama yang bisa menyebabkan perubahan strategi
pemasaran. Ketiga faktor tersebut adalah kelangsungan hidup produk atau daur hidup
produk, posisi perusahaan yang berada di persaingan pasar dan situasi ekonomi terkait.
Ketiga hal tersebut harus dijalankan dengan seimbang dan sesuai dengan porsinya masing-
masing. Progresnya dimulai dari tahap kelangsungan hidup perusahan yaitu perkenalan,
pertumbuhan perusahaan, kedewasaan perusahaan hingga kemunduran, lalu disesuaikan
dengan posisi perusahaan didalam persaingan dunia bisnis dan dilanjutkan pada situasi
ekonomi kedepannya.
Strategi pemasaran merupakan suatu rencana keseluruhan untuk mencapai tujuan
yang telah ditetapkan (Kotler, 2007). Penentuan strategi secara tepat dalam menghadapi
persaingan adalah salah satu faktor penting dalam menentukan keberhasilan suatu
perusahaan dalam memasarkan barang atau jasa yang dihasilkan. Setiap usaha baik usaha
kecil maupun besar tentunya memiliki strategi khusus yang digunakan untuk menarik minat
beli konsumen terhadap setiap produk yang ditawarkan. Dalam hal ini masing-masing
perusahaan tentunya berupaya penuh untuk menjadi paling unggul dibandingkan dengan
perusahaan lain.
Adapun tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menentukan dan menerapkan
strategi pemasaran yang efektif dan upaya-upaya yang dilakukan pengerajin dan pengusaha
mebel kayu agar produk kayu yang diproduksi dan dipasarkan dapat memuaskan pembeli
dan mampu mengatasi persaingan yang semakin ketat di era digital.

METODE
Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Hasil Penelitian
Memahami konsep

Pembahasan
Dalam pengolahan data menggunakan data dengan
 4
SIMPULAN DAN SARAN
Simpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya dapat diambil
kesimpulan

Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, berikut ini merupakan
beberapa saran yang perlu mendapat perhatian antara lain :

DAFTAR RUJUKAN

Sunariani, N. (2020). Strategi Pemasaran Kerajinan Patung Kayu Di Desa Bedulu Kecamatan
Blahbatuh Kabupaten Gianyar. Parta: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 22-26.
5