PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT

(STUDI KASUS PADA KONSUMEN MOTOR
HONDA BEAT DI KELURAHAN BELO)

OLEH

AGUSTINUS WALA
NPM : 21118003

PROPOSAL PENELITIAN

Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana

Manajemen pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Oemathonis Kupang

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMIOEMATHONIS

KUPANG
2022

I
 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA BEAT
(STUDI KASUS PADA KONSUMEN MOTOR
HONDA BEAT DI KELURAHAN BELO)

OLEH

AGUSTINUS WALA
NPM : 21118003

PROPOSAL PENELITIAN

Untuk memenuhi salah satu syarat Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen

pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Oemathonis Kupang
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk diseminarkan
pada tanggal seperti tertera dibawah ini:

Kupang, Mei 2022

Mengetahui
Dosen Pembimbing

Christiana Wahyuningrum, SE., MM

II
 LEMBARAN PERSETUJUAN PERBAIKAN (REVISI)

TANGGAL SEMINAR :

NAMA : AGUSTINUS WALA

JUDUL : PENGARUH KUALITAS PRODUK

DAN HARGA TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
MOTOR HONDA BEAT (STUDI
KASUS PADA KONSUMEN
MOTOR HONDA BEAT DI
KELURAHAN BELO)

Proposal Penelitian ini telah direvisi dan disetujui tim penguji dan dosen
pembimbing, selanjutnya diperkenankan melakukan penelitian.
Kupang, Mei 2022
Tim Penguji:

Tri Suris Lestari, S.Kom, MM :…………………………………..

Fransiskus Ganggas, S.SOS.,MM :…………………………………..

Agustina Sadri Yati Lay, S.Sos, MM :…………………………………..

Mengetahui

Christiana Wahyuningrum, SE., MM

Dosen Pembimbing
KATA PENGANTAR

III
 Puji dan syukur peneliti panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas

berkat dan rahmat–Nya, sehingga peneliti dapat menyelesaikan proposal ini

dengan baik. Penyusunan proposal ini merupakan salah satu syarat guna

memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE)

OEmathonis Kupang.

Peneliti menyadari bahwa proposal ini tidak terlepas dari bantuan berbagai

pihak, baik dalam bentuk material maupun moril. Oleh sebab itu peneliti ingin

mengucapkan limpah terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Drs. Antonius Ugak, M.Si, selaku Ketua STIE OEmathonis Kupang yang telah

memberikan kesempatan kepada peneliti untuk melakukan penelitian.

2. Agustina Sadri Yati Lay, S.Sos., MM selaku Ketua Jurusan Manajemen

sekaligus dosen penguji III yang memberikan kesempatan kepada peneliti untuk

melaksanakan penulisan proposal ini, dan telah memberikan masukan dalam

penyempurnaan proposal ini.

3. Christiana Wahyuningrum, SE., MM selaku dosen pembimbing yang telah

membimbing peneliti dalam penulisan proposal ini.

4. Tri Suris Lestari, S.Kom, MM selaku Penguji I yang telah memberikan

masukan dalam penyempurnaan proposal ini.

5. Fransiskus Ganggas, S.SOS.,MM selaku Penguji II yang telah memberikan

masukan dalam penyempurnaan proposal ini.

6. Segenap Civitas Akademika STIE Oemathonis Kupang atas bantuan dan

bimbingan selama peneliti melakukan studi.

IV
7. Kepada kedua orang tua tercinta, kakak, adik beserta seluruh keluarga yang

telah mendukung peneliti baik berupa moril maupun materi.

8. Kepada teman-teman seperjuangan yang dengan caranya masing- masing

membantu peneliti menyelesaikan proposal ini.

Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa proposal ini masih jauh dari

sempurna. Untuk itu dengan senang hati peneliti menerima segala kritik dan

saran yang bersifat membangun demi penyempurnaan proposal ini. Semoga

proposal ini dapat bermanfaat bagi siapa saja yang membutuhkannya

Kupang, Mey 2022

Peneliti

V
 DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL............................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN................................................................ ii

LEMBAR PERSETUJUAN PERBAIKAN.......................................... iii

KATA PENGANTAR............................................................................. iv

DAFTAR ISI............................................................................................ vi

DAFTAR TABEL.................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR............................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN........................................................................ 1

1.1 Latar Belakang Penulisan.......................................................... 1

1.2 Identifikasi Masalah.................................................................. 6

1.3 Pembatasan Masalah................................................................. 7

1.4 Perumusan Masalah.................................................................. 7

1.5 Tujuan Penelitian...................................................................... 7

1.6 Manfaat Penelitian.................................................................... 7

BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................. 9

2.1 Landasan Teori.......................................................................... 9

2.1.1 Pemasaran........................................................................ 9

2.1.2 Kualitas Produk................................................................ 10

2.1.3 Harga................................................................................ 13

2.1.4 Dimensi Harga................................................................. 14

2.1.5 Strategi Penyesuaian Harga.............................................. 17

VI
 2.1.6 Keputusan Pembelian....................................................... 20

2.2 Penelitian Terdahulu................................................................. 24

2.3 Kerangka Pemikiran.................................................................. 25

2.4 Hipotesis Penelitian................................................................... 27

BAB III METODE PENELITIAN........................................................ 28

3.1 Lokasi dan Waktu Penelitan...................................................... 28

3.1.1 Lokasi Penelitian........................................................... 28

3.1.2 Waktu Penelitian........................................................... 28

3.2 Populasi dan Sampel Penelitian............................................... 28

3.2.1 Populasi.......................................................................... 28

3.2.2 Sampel............................................................................ 29

3.3 Variabel Penelitian................................................................... 29

3.3.1 Jenis Variabel Penelitian.............................................. 29

3.3.2 Definisi Operasional Variabel Penelitian..................... 30

3.3.3 Skala Pengukuran Variabel............................................ 34

3.4 Teknik Pengumpulan Data....................................................... 35

3.5 Teknik Analisis Data................................................................ 39

DAFTAR PUSTAKA.............................................................................. 43

VII
 DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1.1 Pendapat Konsumen di Kelurahan Belo Tentang Kualitas Produk,

Harga dan Keputusan Pembelian Motor Honda Beat......................... 4

3.1 Gradasi Jawaban Instrumen................................................................ 34

3.2 Hasil Uji Validitas Item Variabel X dan Y......................................... 37

3.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X dan Y.............................................. 39

VIII
 DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

2.1 Skema Kerangka Pemikiran................................................................ 26

IX