CHAPTER 3 : Supply and Demand

EKONOMI MANAJERIAL
SANDI KURNIAWAN
2210246865
MAGISTER MANAJEMEN ANGKATAN 40

Permintaan pasar
Permintaan akan suatu barang atau jasa didefinisikan sebagai
“Jumlah barang atau jasa yang siap dibeli orang pada berbagai harga
dalam periode waktu tertentu , faktor lain selain harga tetap konstan.”
Perubahan harga mengakibatkan perubahan jumlah yang diminta (yaitu,
pergerakan sepanjang kurva permintaan).
Perubahan determinan bukan harga menghasilkan perubahan permintaan (yaitu,
pergeseran kurva permintaan).
Perbedaan tersebut dapat dilihat pada Tabel 3.2 berikut ini. Pada harga $5
kuantitas yang diminta pada daftar respons pertama (QD1) adalah 200. Jika harga
turun menjadi $4, maka kuantitas yang diminta meningkat menjadi 300. Namun,
jika permintaan meningkat menjadi QD2, maka pada harga $5 kuantitas
meningkat menjadi 300 dan bahkan meningkat 100 unit pada setiap harga yang
ditawarkan.
 Faktor-faktor yang dapat menyebabkan permintaan berubah disebut
determinan permintaan bukan harga. Berikut ini adalah daftar faktor-faktor
penentu ini dan penjabaran singkat tentang dampaknya terhadap permintaan:
1). Selera dan preferensi. Mengapa orang membeli barang? Profesor
pemasaran, peneliti pasar korporat, dan eksekutif periklanan
menghabiskan karir mereka untuk mencoba menjawab pertanyaan ini.
Ekonom menggunakan kategori tujuan umum dalam daftar determinan
nonharga mereka yang disebut selera dan preferensi untuk menjelaskan
kesukaan dan ketidaksukaan pribadi konsumen terhadap berbagai barang
dan jasa. Selera dan preferensi ini sendiri dapat dipengaruhi oleh faktor
lain. Periklanan, promosi, dan bahkan laporan pemerintah dapat memiliki
efek mendalam pada permintaan melalui dampaknya pada selera dan
preferensi orang untuk barang atau jasa tertentu.
2). Penghasilan. Ketika pendapatan masyarakat meningkat, wajar untuk
mengharapkan permintaan mereka akan suatu produk meningkat, dan
sebaliknya.
3). Harga produk terkait. Suatu barang atau jasa dapat dihubungkan dengan
yang lain dengan menjadi pengganti atau dengan menjadi pelengkap. Jika
harga produk pengganti berubah, kami mengharapkan permintaan untuk
barang yang dipertimbangkan berubah ke arah yang sama dengan
perubahan harga pengganti.
4). Harapan masa depan. Jika cukup banyak pembeli mengharapkan harga
barang atau jasa naik (turun) di masa depan, hal itu dapat menyebabkan
permintaan saat ini meningkat (menurun). Di sebagian besar jenis pasar
ini, spekulasi antara pembeli dan penjual merupakan faktor penting untuk
dipertimbangkan. Pembeli dan penjual bertindak berdasarkan harga
produk saat ini bukan untuk dikonsumsi langsung tetapi karena
kemungkinan memperoleh keuntungan dari beberapa transaksi di masa
depan.
5). Jumlah pembeli. Dampak dari jumlah pembeli pada permintaan harus
terlihat jelas; sejauh menyangkut penjual, semakin meriah. Namun, yang
menarik adalah bagaimana perubahan demografi, selera, dan preferensi
dalam kelompok demografis dapat memengaruhi kelompok pembeli
potensial untuk barang atau jasa tertentu. Dengan kata lain, angka belaka
(yaitu, populasi) mungkin tidak sepenting perbedaan dalam populasi.
Penawaran Pasar
Penawaran barang atau jasa didefinisikan sebagai
“Jumlah barang atau jasa yang siap dijual orang pada berbagai harga
dalam periode waktu tertentu , faktor lain selain harga tetap konstan.”
Perubahan harga mengakibatkan perubahan jumlah yang ditawarkan (yaitu,
pergerakan sepanjang kurva penawaran).
Perubahan determinan bukan harga mengakibatkan perubahan penawaran (yaitu,
pergeseran kurva penawaran).
 Gambar 3.3. Kurva penawaran memiliki kemiringan positif,
mencerminkan hubungan langsung antara harga dan kuantitas yang ditawarkan.

Seperti halnya ada penentu permintaan nonharga, ada juga penentu

penawaran nonharga. Perubahan salah satu atau kombinasi dari faktor-faktor ini
akan mengubah penawaran pasar (yaitu, menyebabkan garis penawaran bergeser
ke kanan atau ke kiri). Faktor untuk memahami mengapa hal ini diharapkan
terjadi:
1). Biaya dan teknologi. Kedua faktor biaya dan teknologi ini dapat dianggap
sebagai satu kesatuan karena sangat erat hubungannya. Biaya mengacu
pada biaya produksi biasa, seperti biaya tenaga kerja, biaya bahan, sewa,
pembayaran bunga, biaya penyusutan, dan biaya umum dan administrasi—
dengan kata lain, semua item biasanya ditemukan dalam laporan laba rugi
perusahaan. Teknologi mengacu pada inovasi atau peningkatan teknologi
yang diperkenalkan untuk mengurangi biaya unit produksi (misalnya,
otomatisasi, robotika, dan perangkat keras computer dan pemanfaatan
perangkat lunak). Perubahan teknologi yang menghasilkan produk yang
sama sekali baru untuk konsumsi akhir tidak dianggap sebagai bagian dari
kategori ini.
2). Harga barang atau jasa lain yang ditawarkan oleh penjual. Dari sudut
pandang konsumen, setiap barang atau jasa memiliki barang atau jasa lain
yang terkait dengannya baik sebagai pengganti maupun sebagai pelengkap.
Dari sudut pandang produsen, bisa juga terdapat substitusi atau pelengkap
untuk barang atau jasa tertentu yang ditawarkan di pasar.
3). Harapan masa depan. Faktor ini memiliki dampak yang sama pada penjual
seperti pada pembeli; satu-satunya perbedaan adalah arah perubahannya.
Misalnya, jika penjual mengantisipasi kenaikan harga, mereka mungkin
memilih untuk menahan pasokan saat ini untuk mengambil keuntungan
 dari harga yang lebih tinggi di masa mendatang, sehingga mengurangi
pasokan pasar.
4). Jumlah penjual. Jelas, jumlah penjual berdampak langsung pada pasokan.
Semakin banyak penjual, semakin besar pasokan pasar
5). Kondisi cuaca. Cuaca buruk (misalnya banjir, kekeringan, suhu musiman
yang tidak biasa) akan mengurangi pasokan komoditas pertanian. Cuaca
bagus akan memiliki efek situs oposisi.
Keseimbangan pasar
Harga keseimbangan : Harga yang menyamakan kuantitas yang diminta dengan
kuantitas yang ditawarkan (yaitu, harga yang membebaskan
pasar dari surplus atau kekurangan).
Kuantitas keseimbangan: Jumlah yang bersedia dibeli orang dan penjual bersedia
menawarkan pada tingkat harga ekuilibrium.
Kekurangan : Situasi pasar di mana kuantitas yang diminta melebihi
kuantitas yang ditawarkan, dengan harga di bawah tingkat
ekuilibrium.
Surplus : Situasi pasar di mana kuantitas yang ditawarkan melebihi
kuantitas yang diminta, dengan harga di atas tingkat
ekuilibrium.

Misalnya, harga berada pada level yang lebih tinggi, katakanlah, $5. Pada
harga ini, seperti yang Anda lihat pada Gambar 3.4, kuantitas yang ditawarkan
akan melebihi kuantitas yang diminta, suatu kondisi yang disebut surplus. Pada
harga yang lebih rendah, katakanlah $3, situasinya terbalik: kuantitas yang
diminta melebihi kuantitas yang ditawarkan. Situasi ini disebut kekurangan. Baik
kondisi surplus maupun usia pendek ditunjukkan pada Gambar 3.4.
Analisis Statika Komparatif
Analisis statika komparatif adalah bentuk analisis sensitivitas, atau apa
yang sering disebut orang bisnis sebagai analisis bagaimana-jika . Misalnya, jika
kita melakukan analisis bagaimanajika arus kas perusahaan, kita akan mulai
dengan laporan laba rugi proforma tertentu yang disesuaikan untuk menyediakan
arus kas untuk jangka waktu tertentu. Kemudian akan melakukan analisis
sensitivitas dengan mengandaikan faktor-faktor tertentu berubah, seperti
pendapatan, biaya, atau tingkat penyusutan. Kemudian akan memeriksa
bagaimana perubahan faktor-faktor ini akan mengubah arus kas perusahaan dari
waktu ke waktu.
Istilah statika mengacu pada titik kesetimbangan yang stabil secara
teoritis, dan komparatif mengacu pada perbandingan berbagai titik
kesetimbangan.
Pasokan, Permintaan, dan Harga: Tantangan Manajerial
Manajer yang beroperasi di pasar persaingan sempurna hanyalah
"pengambil harga" yang mencoba mendapatkan keuntungan dengan membuat
keputusan tentang alokasi sumber daya berdasarkan penilaian jangka pendek dan
jangka panjang mereka atas pergerakan penawaran, permintaan, dan harga.
Ada jenis pasar kompetitif lain di mana perusahaan bertindak sebagai
"pembuat harga" dengan melakukan berbagai tingkat kontrol atas harga produk
mereka. Kami menyebut jenis pasar ini sebagai "persaingan tidak sempurna" dan
kontrol harga pasar sebagai kekuatan pasar. Kekuatan untuk mempengaruhi harga
pasar dengan kuat ini mungkin berasal dari kemampuan perusahaan-perusahaan
ini untuk membedakan produk mereka melalui iklan, nama merek, atau fitur
khusus atau layanan tambahan. Juga, banyak perusahaan oligopolistik memegang
pangsa pasar yang sangat besar, dan ukurannya yang besar memungkinkan
mereka untuk mendikte harga.