Latar belakang

Dalton Shoes merupakan salah satu tempat usaha dan bengkel pembuatan sepatu yang
berada di kawasan sentra sepatu Cibaduyut, lebih tepatnya berlokasi di Gg. H. Ibrahim
No.111, Cibaduyut, Kec. Bojongloa Kidul, Kota Bandung. Tempat usaha yang secara turun-
temurun dikelola oleh keluarga Bapak Sobarkah ini sudah berdiri sejak tahun 2000an. Dalton
Shoes memiliki empat orang pegawai dan seorang owner yang juga ikut terjun dalam proses
produksi. Dalton Shoes telah memproduksi berbagai jenis sepatu dengan desain dan
penggunaan material yang beragam. Selain memproduksi sepatu custom dengan merek
dagang pribadi, Dalton Shoes juga menerima order dalam jumlah besar untuk memproduksi
sepatu dengan merek dagang lain.

Dalton Shoes dikenal sebagai tempat pembuatan sepatu yang hingga saat ini masih
mempertahankan ciri khas serta orisinalitas sepatu Cibaduyut. Konsistensi Dalton Shoes
dalam memproduksi sepatu-sepatu berkualitas tinggi membuat banyak konsumen ingin
membuat sepatu disini. Sepatu yang diproduksi oleh Dalton Shoes dijual dengan kisaran
harga Rp 300.000 – Rp 2.000.000 tergantung tingkat kerumitannya. Selain itu, Dalton Shoes
juga telah memasarkan produk mereka ke seluruh penjuru Indonesia.

Sebagai upaya untuk menambah daya tarik dan nilai jual produk, kami melakukan
sosialisasi mengenai pentingnya pemilihan desain kemasan untuk produk yang dihasilkan
oleh Dalton Shoes. Selain berfungsi sebagai pelindung produk saat akan dipasarkan, kemasan
juga berfungsi sebagai identitas bagi produk itu sendiri maupun produsennya. Pemilihan
desain yang sesuai dapat memengaruhi daya jual produk.

Berdasarkan kondisi yang tengah dialami oleh Dalton Shoes maka social project ini
mengangkat tentang peningkatan tampilan kemasan Dalton Shoes untuk menambah nilai jual
dan brand value yang sampai saat ini belum dimaksimalkan, baik dalam segi pengembangan
mutu produk maupun segi teknologi kreatif.

Identifikasi Masalah

Dewasa ini, permasalahan yang ditemukan adalah minimnya upaya dalam

memperkenalkan identitas brand kepada konsumen secara serius. Dalton Shoes kurang
memerhatikan faktor-faktor penting yang dapat menunjang keberhasilan suatu brand. Salah
satunya yaitu mengenai pentingnya pengaruh brand identity terhadap perkembangan suatu
tempat usaha. Hal ini dapat dilihat dari penggunaan kemasan yang tidak mencantumkan
identitas tempat usaha sehingga menyulitkan konsumen dalam mengidentifikasi keorisinilan
produk serta dapat memperlambat tempat usaha dalam menjangkau dan memperoleh
kepercayaan dari konsumen baru.

Maka dari itu, penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan solusi dari permasalahan
yang telah dipaparkan di atas. Serangkaian kegiatan dalam penelitian ini bertujuan untuk
menciptakan rancangan kemasan yang tepat sehingga dapat memperkenalkan identitas brand
secara efektif sekaligus menaikan brand value dari tempat usaha Dalton Shoes.

Gambaran Umum Social Project

Dalam social project ini kami akan melakukan perancangan desain kemasan untuk
Dalton Shoes. Kemasan yang kami rancang nantinya akan dijadikan sebagai pengenal atau
identitas dari produk mereka. Pengerjaan desain kemasan dan sosialisasinya dilaksanakan
selama 6 bulan di bengkel milik Dalton Shoes. Adapun serangkaian kegiatan yang akan
dilakukan pada proyek ini, yaitu XXX. Setelah melakukan XXX, IKM akan diberikan
penjelasan mengenai bagaimana proses pembuatan desain kemasan dan proses produksinya
mulai dari awal hingga akhir.

Sebagai salah satu bentuk peningkatan tampilan kemasan produk Dalton Shoes, kami
melakukan perancangan dengan mengimplementasikan pendekatan Design Thinking. Metode
ini digunakan untuk mencari solusi atas permasalahan yang dihadapi dengan cara melakukan
brainstorming dan pendekatan praktis untuk membuat prototype. Dalam hal ini kami akan
melakukan pembinaan dan sosialisasi kepada pihak Dalton Shoes mengenai pentingnya
tampilan kemasan serta pengaruhnya terhadap brand value dan daya jual produk, karena
kemasan dapat menjadi faktor penting yang memengaruhi konsumen dalam menentukan
pilihan produk yang akan dibeli. Kami akan melakukan brainstorming dengan pihak Dalton
Shoes untuk menentukan rancangan kemasan yang tepat dan tentunya sesuai dengan image
yang mereka miliki,