Pengantar

Periklanan
RATIH PANDU MUSTIKASARI, M.A

pertemuan 1
KONTRAK KULIAH

Peraturan kelas :
Masuk dengan ontime di kelas (Max

keterlambatan 15 menit)
Ciptakan suasana kondusif
Berpartisipasi aktif dalam kelas akan memberi

nilai +
Penilaian
Penilaian akan diambil dari 3 komponen:
1. Tugas / Kuis : 20% + 20%
2. UTS : 60%
Tugas harus dikumpulkan tepat waktu, lebih dari waktu yang

ditentukan akan ada pengurangan poin

SAY NO TO PLAGIARISM!
 Apa sih
periklanan??

Proses
Marketing?
Komunikasi?
Jualan?

Promosi?
Sponsor
Sebelum Periklanan...
 bentuk proses komunikasi yang dibiaya dan dipercaya

meningkatkan penjualan (Abdullah,2017)

kegiatan berbayar yang bersifat non personal, terkait presentasi

dan promosi ide, barang, maupun jasadan diidentifikasi sebagai

Periklanan

kegiatan promosi melalui media above the line dan below the line

(Kotler & Keller, 2011)

adalah..

bentuk komunikasi berbayar yang mengacu pada semua teknik

komunikasi untuk menyampaikan pesan pada komunikan dengan

tujuan pemasaran(Moriarty, Mitchell, & Well, 2011)

Identifikas produk : tempat dijualnya, nama produk, dan intinya

untuk mengenalkan identitas brand

Informasi : informasi terkait brand akan terpapar dengan jelas

dalam iklan, misalnya fungsi, cara pemakaian, hingga komposisi

produk
Fungsi

persuasi : salah satu tujuan utama iklan adalah untuk membujuk

orang yang melihatnya dengan tujuan melakukan pembelian

Periklanan
(Moriarty, Mitchell, & Well, 2011)

mengingatkan : memberikan petunjuk, menginatkan, dan menjaga

brand awareness pelanggan (Kotler,2011)

 Komponen Kunci

Periklanan
STRATEGI
logika dibalik iklan yang mempertimbangkan pesan, sisi

psikologis, tujuan segmen, hingga reputasi brand

PESAN
konsep dibalik pesan, berisi consumer insight, yang
menekankan pada kreatvitas

MEDIA
Strategi dan pemilihan media dalam beriklan

 Komponen Kunci

Periklanan
EVALUASI
mengukur keefektivan iklan yang sudah dibuat dan
diluncurkan, untuk menghitung keberhasilan dan efektivitas
iklan. (Moriarty, Mitchell, & Well, 2011)
Bagaimana kondisi industri

periklanan saat ini?

 ADAKAH IKLAN DARI MASA

KECIL YANG SAMPAI SAAT INI

MASIH KALIAN INGAT?