SPONSORSHIP

ONLINE AND OFFLINE

What is sponsorship?
Managing a sponsorship program
Advantages and disadvantages of
sponsorship
Case study 15.1: TSB’s Roy of the Rovers
Summary about sponsorship

Kelompok 4
1. Geulis Nur Kamilah - 122106162
2. Kholifah - 122106027
3. Maria Cakra Welin - 122106112
4. Nabilla azzahra - 122106080
5. Winny Octaviany - 122106167
HUBUNGAN BISNIS
Hubungan saling
menguntungkan (timbal-balik)
antara sponsor dengan pihak
yang disponsori.

APA ITU SPONSORSHIP?

 "ALL SECTORS OF SOCIETY
CAN BE TARGETED AND
REACHED THROUGH
SPONSORSHIP. JUST ABOUT
ANYONE OR ANYTHING CAN
BE SPONSORED"

Dukungan kepada siapapun

sesuai dengan tujuan entitas
(perusahaan/organisasi)
dengan bentuk bantuan yang
beragam (Pendanaan, jasa,
material, dll)

APA ITU SPONSORSHIP?

APA ITU SPONSORSHIP?

OLD & NEW

Cara lama yang lebih Dimasa kini menggunakan

konvensional: cara yang lebih inovatif &
Produk dalam kreatif:
kegiatan/TV Melalui postingan
Poster terpasang instagram
dalam pelaksanaan Melalui filter
kegiatan instagram/TikTok
Mengelola Program Sponsor

MEMBANGUN AWARENESS
YANG BERDAMPAK

1. Target Audiens
2. Tujuan sponsorship
3. Strategi Sponsorship
4. Rencana Taktis
5. Eksekusi
6. Monitoring-Evaluasi
Mengelola Program Sponsor

Target Audiens
Tujuan Sponsorship
Yang terlibat langsung
dengan program & terpapar Increase awareness
oleh materi sponsor Build an image
Improve or maintain
relations with customers
Strategi Sponsorship Increase sales and
open-closed markets
Biaya; Promosi; Integrasi Create promotional
sponsor dengan pihak yang material
disponsori; Program apa
yang cocok
Mengelola Program Sponsor

Rencana Taktis
Mengoptimalkan program
untuk mencapai tujuan
pemberi sponsor;
bagaimana melibatkan Eksekusi
media/pihak lain?
Agreement (kontrak,
komitmen, kesepakatan)
Monitoring-Evaluasi Pilot scheme (Uji coba;
meninjau resiko)
Meninjau kembali; Analisa
Roll-out (Implementasi
keberhasilan (Citra,
strategi sponsorship
hubungan, awareness);
Kesesuaian budget
Advantages and
disadvantages of sponsorship

MELIHAT
KEEFEKTIFAN
SPONSORSHIP

Hemat biaya
Mencapai berbagai tujuan

Memberi dampak secara

sosial dan lingkungan

 Advantages and
disadvantages of sponsorship

MEMPERHATIKAN
KERUGIAN
SPONSORSHIP
Berbahaya dan
merusak integritas
perusahaan/organisasi

AMBUSH MARKETING:
Dapat ditiru oleh pihak lain
CASE STUDY:
TSB’S ROY OF THE ROVERS
Situasi/Target TSB kekurangan nasabah di demografi muda.
Lalu mereka melihat situasi bahwa sepak bola
Audiens dapat menarik perhatian audiens muda & loyal
dengan waktu-uang yang cukup.

Tujuan Membangun target pasar di

anak muda

Strategi Mensponsori Melchester Rovers,

yang didukung dengan
kampanye hubungan media
pada masa itu.

CASE STUDY
CASE STUDY:
TSB’S ROY OF THE ROVERS
Rencana Menggunakan media komik untuk
menyampaikan pesan tentang TSB
Taktis dengan cerita perbankan dan kaum
muda

Eksekusi Kampanye melalui media untuk

memperkuat awareness

Monitoring- Program diliput media dan pembukaan

aku baru melonjak dalam 3 minggu
Evaluasi

CASE STUDY
 NEW (ONLINE)
Keuntungan

KEMAMPUAN
JANGKAUAN BIAYA YANG
UNTUK
YANG LEBIH LEBIH
MELACAK
LUAS RENDAH
ROI

Kekurangan

PERSAINGAN RENDAHNYA
KETERBATASAN
YANG LEBIH TINGKAT
KREATIVITAS
TINGGI KETERLIBATAN

Summary about sponsorship

 OLD(OFFLINE)
Keuntungan

EFEK FISIK KETERLIBAT KREATIVITAS

YANG LEBIH AN YANG YANG LEBIH
KUAT LEBIH TINGGI BESAR

Kekurangan

BIAYA YANG JANGKAUAN

SULIT UNTUK
LEBIH TINGGI YANG LEBIH
MELACAK ROI
TERBATAS

Summary about sponsorship

TERIMA KASIH
Apakah ada pertanyaan?