PEMASARAN SOSIAL DALAM PROMOSI

KESEHATAN

Oleh :
Fahrul Rusdianto (G1D122222)

PROGRAM STUDI ILMU KESEHATAN MASYARAKAT

FAKULTAS KEDOKTERAN DAN ILMU KESEHATAN
UNIVERSITAS JAMBI
2023
 PEMBAHASAN

A. Pemasaran
a. Definisi
Pemasaran adalah sebuah strategi bisnis yang mengacu pada
aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mempromosikan
penjualan suatu produk.
Di sini, pemasaran adalah mencakup periklanan, penjualan,
dan pengiriman produk kepada konsumen atau bisnis lain.
Beberapa aktivitas pemasaran seringkali dilakukan oleh
perusahaan lain.

b. Jenis-jenis
Ada banyak sekali strategi pemasaran yang dikenal hingga saat ini,
berikut beberapa di antaranya:
a). Iklan
Iklan adalah jenis pemasaran paling umum dan mudah ditemui.
Iklan adalah strategi pemasaran berbayar yang menggunakan
beragam media yang meliputi televisi, surat kabar, radio, media
daring, hingga billboard.
b). Internet
Pemasaran via internet mulai populer sejak era digital.
Biasanya pemasaran ini dilakukan dengan beriklan melalui
website, mesin pencari, media online, hingga media sosial.
c). MLM
MLM atau multi level marketing adalah pemasaran dengan
menjaring konsumen dari penjualan langsung dan biasanya
menerapkan sistem berjenjang. Seringkali metode MLM tak
hanya menjual namun juga seringkali merekrut orang menjadi
tenaga pemasarnya.
 d). Branding
Branding pemasaran adalah metode untuk mengenalkan
produk lebih dikenal masyarakat sebagai calon konsumen.
Branding bisa dilakukan dengan beragam cara, seperti
menjaga kualitas, pelayanan pasca penjualan, hingga logo.

B. Pemasaran Sosial
a. Definisi
Pemasaran sosial di bidang kesehatan adalah proses
memberdayakan atau memandirikan masyarakat untuk
memelihara, meningkatkan dan melindungi kesehatannya, melalui
peningkatan kesadaran, kemauan, dan kemampuan serta
pengembangan lingkungan sehat.

b. Jenis-jenis
Pemasaran sosial kesehatan cenderung melakukan
penyuluhan menggunakan media Lembar Balik (Flip Chart) disertai
dengan demonstrasi menggunakan alat peraga kepada kader
dalam upaya meningkatkan pengetahuan kader.

c. Tujuan
Meningkatkan dan melindungi kesehatannya, melalui
peningkatan kesadaran, kemauan, dan kemampuan serta
pengembangan lingkungan sehat.

C. Langkah-langkah dalam mengembangkan Pemasaran Sosial

a. Jelaskan isu sosial, latar belakang, tujuan, dan fokus kegiatan
Dalam tahap ini, kamu harus menjelaskan isu sosial yang akan
dibahas oleh kegiatan pemasaran sosial, lalu jelaskan secara
ringkas faktor yang mendorongmu untuk mengembangkan rencana
pemasaran sosial. Masalahnya apa? Apa saja dampaknya? Dan
sebagainya. Masalah ini dapat berupa data saintifik dan epidemi
 dan lainnya. Setelah itu, rancanglah solusi yang bisa kamu
tawarkan dalam bentuk tujuan kampanye.

b. Lakukan analisis situasi

Hal ini dapat kamu lakukan melalui audit singkat terhadap
faktor-faktor yang ada di lingkungan eksternal dan internal. Salah
satu bentuk analisis ini adalah SWOT (strength, weakness,
opportunities, threats).

c. Pilih audiens prioritas

Kamu harus memahami karakteristik audiens seperti kesiapan
untuk berubah, demografi, geografi, perilaku terkait, aset
komunitas, dan ukuran market.

d. Tentukan tujuan perilaku

Salah satu tujuan dari rencana pemasaran sosial sudah pasti
perubahan perilaku–behaviour objectives; kita ingin kita
memengaruhi audiens untuk melakukan sesuatu. Selain itu, ada
juga knowledge objectives; memberitahu pengetahuan/informasi
kepada audiens, belief objectives; perasaan dan sikap.

e. Identifikasi insights dari audiens prioritas

Hal ini perlu kamu lakukan supaya kamu paham perilaku
audiens kamu saat ini, serta keadaan kamu dan kompetisimu di
market. Dengan memahami ini, kamu bisa mengetahui motivasi
mereka untuk merubah perilaku, keuntungan yang mereka cari,
dsb.

f. Tentukan positioning statement

Positioning statement menjelaskan bagaimana kamu ingin
audiens untuk melihat perilaku kamu sebagai pengganti dari
perilaku sebelumnya. Hal ini bisa dilakukan melalui strategi
 branding. Setelah kamu memahami deskripsi dari audiens utama
dan kompetitormu, kamu akan bisa menentukan positioning
statement ini dan nantinya strategic marketing intervention mix.

g. Rencanakan Strategic Marketing Intervention Mix (4Ps)

4P di tahap ini adalah produk (product), harga (price), tempat
(place), dan strategi promosi (promotional strategies). Dalam tahap
promosi kegiatan pemasaran sosial, yang perlu diperhatikan adalah
key message (pesan utama, apa yang ingin kamu sampaikan),
messengers (pemberi pesan; brand ambassador, influencer, aktor),
creative elements (logo, tagline, gambar), dan communication
channels (media promosi iklan).

h. Rencanakan rencana evaluasi

Rencana ini menguraikan penilaian yang akan kamu gunakan
untuk mengevaluasi kesuksesan usaha pemasaran sosial dan
bagaimana penilaian ini akan diambil. Biasanya, terdapat 4 kategori
untuk menilai keberhasilan kampanye; input (sumber daya yang
berkontribusi terhadap kampanye), output (aktivitas kampanye),
outcome (respon audiens & perubahan perilaku), impact (kontribusi
terhadap penyelesaian masalah).

i. Susun anggaran dan pembiayaan

Anggaran sangat penting karena bisa memengaruhi eksekusi
kampanye.

j. Lengkapi rencana implementasi

Merencanakan siapa akan melakukan apa, kapan, dan seharga
berapa. Tahap ini adalah tahap yang mengubah strategi marketing
menjadi aksi yang spesifik.
 DAFTAR PUSTAKA

Idris, M. (2021). Apa Itu Pemasaran: Definisi, Jenis, Fungsi, dan

Contohnya. In Indonesian online: Kompas.com [Online]. Tersedia:
https://money.kompas.com/read/2021/10/08/160741926/apa-itu-
pemasaran-definisi-jenis-fungsi-dan-contohnya?page=all [19 Maret
2023].
Fransiska. (2020). Mengenal Pemasaran Sosial Secara Lengkap. In
Indonesian online: TambahPinter.com [Online]. Tersedia:
https://tambahpinter.com/pemasaran-sosial/ [20 Maret 2023].