Ruang

Lingkup
Pemasaran
Sosial
KELOMPOK I

1. M. Al Ghazali Nas ( 14120200003)

2. Nurul Anisya Jusmin ( 14120200078)
3. Shasabila Sri Darma Azis ( 14120200121)
 outline
Defenisi 3 Elemen Sasaran
Perbedan
(Pengertian, & Pemasaran Sosial
Pemasaran Sosial
tujuan pemasaran
dan Pemasaran
social)
Komersil

Ruang lingkup pemsos 3 tipe produk Sosial Kesimpulan

(komponen pemasaran &
Proses Pemasaran Sosial)
Pengertian Pemasaran Sosial

• merupakan aplikasi strategi pemasaran komersil untuk menjual

gagasan dalam rangka mengubah sebuah masyarakat, terutama
dalam maneiemen yang mencakup analisis, perencanaan,
implementasi, dan pengawasan
• Pengertian pemasaran social menurut Philip Kotler adalah suatu proses untuk
membuat rancangan, implementasi dan pengawasan program yang bertuiuan
meningkatkan penerimaan gagasan sosial atau perilaku pada suatu kelompok
sasaran
 MEMBERIKAN INFORMASI
• Memberikan Informasi yang berdampak pada perubahan pola
pengetahuan sebelumnya terhadap nilai yang ada.

MEMBERIKAN PELAYANAN TERBAIK

• Memberikan pelayanan sesuai dengan standart praktik,
Apa Tujuan keterampilan dalam memberikan informasi
Pemasaran sosial?
MENURUNKAN SENSITIVITAS PADA TARIF
• Rekomendasi ( pemasaran ) gratis dari mulut ke mulut.
• Menghemat biaya pemasaran.
• Penurunan biaya melayani klien yang sudah mengenal baik sistem
pelayanan.
• Peningkatan pendapatan ( pembelian silang antara jasa dan produk,
peningkatan frekuensi pembelian
Perbedaan dari pemasaran komersial dan pemasaran sosial.
Pemasaran komersial berfokus pada memuaskan konsumen dengan cara
yang menguntungkan.
Perusahaan menjual produk yang diinginkan dan dibutuhkan orang.
Untuk mendukung keuntungan, mereka akan beroperasi secara efisien.
Mereka harus melakukan semua itu secara lebih baik daripada pesaing
mereka. Dengan begitu, mereka tidak hanya memiliki pelanggan yang loyal,
tetapi juga struktur biaya yang lebih rendah.
Pemasaran komersial tidak berfokus pada etika pemasaran.
Beberapa produk mungkin memiliki efek buruk buruk bagi kesehatan
konsumen dalam jangka panjang. Ambil contoh makanan cepat saji.
Perusahaan mengembangkan produk-produk seperti makanan cepat saji
dengan cara yang sama dengan produk lainnya, baik dari sisi produk, harga
maupun promosi.
Tujuan akhirnya adalah menghasilkan lebih banyak penjualan alih-alih
kebaikan terbaik konsumen.
Perbedaan dari pemasaran komersial dan pemasaran sosial.
Sementara itu,
pemasaran sosial lebih mengedepankan pada perubahan perilaku untuk
menghasilkan kebaikan bersama dalam jangka panjang.
Di bidang kesehatan misalnya,
itu mungkin mendorong orang untuk mengurangi konsumsi makanan cepat
saji atau alkohol, meningkatkan konsumsi makanan organik dan mendorong
gaya hidup sehat.
3 Elemen Sasaran Pemasaran Sosial
orang yang dijadikan sasaran dari kegiatan pemasaran sosial disebut sebagai target
adopter.

Pemasaran sosial terdiri atas :

• Elemen-elemen pendekatan sosial terbaik untuk perubahan sosial yang berbentuk
kerangka tindakan dan perencanaan yang terintegrasi
• menggunakan kemajuan teknologi komunikasi dan keahlian pemasaran. Kerangka
tindakan umumnya berupa konsep dan perencanaan.
• Pemasaran atau Marketing adalah proses perencanaan dan pelaksanaan
konsepsi, penetapan harga promosi dan distribusi ide, barang dan jasa untuk
menciptakan pertukaran untuk memuaskan tujuan organisasi dan individu.
3 Elemen Sasaran Pemasaran Sosial
Adapun 3 unsur utama yang mendukung pemasaran sosial

• Produk Sosial: Ide/gagasan dan Praktik

Perubahan dari sebuah ide atau kebiasaan yang kurang baik menjadi lebih baik atau adopsi ide dan
kebiasaan-kebiasaan baru adalah tujuan dari pemasaran sosial (social marketing).
• Target Adopter (Audience)
Target adopter atau sasaran dalam pemasaran sosial terdiri dari satu atau lebih kelompok yang dapat
dibagi berdasarkan usia, status sosial, letak geografis. Sama halnya dengan target market dalam
pemasaran komersial, ketidakakuratan dalam mendefinisikan target adopter akan mengurangi tingkat
keberhasilan dari aktivitas pemasaran yang kita lakukan.
• Teknologi Manajemen Perubahan Sosial
sebuah teknologi manajemen perubahan sosial haruslah dapat menjawab pertanyaan berikut secara
efektif.
Ruang Lingkup Pemasaran Sosial

Pemasaran menurut para ahli, ruang lingkupnya terbatas pada bidang bisnis saja.
Namun, seiring dengan perkembangan jaman, aktivitas pemasaran tidak lagi
sekadar beruang-lingkup di bidang bisnis saja, tetapi jangkauannya telah melebar ke
berbagai dimensi yang lain.

Dimasa ini, pemasaran sosial tidak lagi digunakan oleh koorporat bisnis saja, tetapi
organisasi-organisasi social kemasyarakatan atau departemen-departemen
pemerintah juga menggunakannya.

Jadi, pemasaran tidak terbatas dalam dunia bisnis saja, tetapi mempunyai makna
kemasyarakatan yang luas.
 Komponen  Pemasaran dilaksanakan berdasarkan 5 komponen yang terkenal
dengan istilah 4P 1C yaitu:

Product

Product adalah sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan
keinginan atau kebutuhan. Dalam pemasaran social, produk adalah perilaku yang
diinginkan atau sebuah ide social.

Price

Price adalah biaya yang dikeluarkan oleh sasaran pemasaran dengan mengadopsi
gagasan social tersebut.Selain biaya finansial, biaya yang dimaksud dalam Price dari
pemasaran social adalah biaya psikologis, biaya social, serta biaya dalam bentuk waktu
dan tenaga.
 Komponen  Pemasaran dilaksanakan berdasarkan 5 komponen yang terkenal
dengan istilah 4P 1C yaitu:

Place

Place adalah bagaimana suatu produk social disampaikan kepada target adopter. Place
mengarah kepada bagaimana perencanaan agar produk yang ditawarkan tersedia di
tempat-tempat tertentu dan sosial dijangkau oleh sosial.

Promotions

Promotions adalah strategi komunikasi social yang akan membuat produk social terasa
familiar, mudah diterima, dan bahkan diinginkan oleh khalayak.
 Komponen  Pemasaran dilaksanakan berdasarkan 5 komponen yang terkenal
dengan istilah 4P 1C yaitu:

Consumen/Konsumen

Kelompok sasaran meliputi :

a. Sasaran primer atau utama adalah orang yang kita harapkan berubah kebiasaannya
yaitu ibu hamil, ibu menyusui.

b. Sasaran sekunder adalah orang yang akan terlibat dalampenyampaian pesan-pesan

secsara langsung misalnya suami, orangtua

Konsumen dapat dipilih berdasarkan social yang mempengaruhi yaitu status

social,status ekonomi, tempat tinggal, jenis kelamin, umur dan lain lain.
Proses pemasaran Sosial
Proses pemasaran terdiri dari analisis peluang pasar, meneliti dan memilih pasar
sasaran, merancang strategi pemasaran, merancang program pemasaran,dan
mengorganisir, melaksanakan serta mengawasi usaha pemasaran.

Proses pemasaran dapat dijelaskan lebih rinci dalam langkah-langkah sebagai

berikut:

•Langkah ke-1 adalah analisis yaitu dengan membuat inventarisasi kelompok

sasaran dan mencari institusi yang dapat membantu dan bekerjasama.

•Langkah ke-2 adalah melakukan riset untuk mengetahui tanggapan masyarakat

terutama kelompok terhadap produk atau jasa pelayanan yang akan diberikan.
•Langkah ke-3 adalah menyusun strategi pemasaran. strategi yang digunakan
merupakan serangkaian tindakan terpadu menuju keunggulan kompetitif yang
berkelanjutan.

•Langkah ke-4 adalah monitoring dan evaluasi. Kegiatan monitoring adalah proses
untuk menemukan kekurangan atau kesalahan pada strategi yang telah ditetapkan.

•Langkah ke-5 adalah pelaksanaan proses pemasaran. Kegiatan ini menggunakan

media yang telah dipersiapkan untuk menunjang progran melalui pesan-pesan
sehingga akan mudah di ingat oleh masyarakat luas ataupun khususnya bagi
konsumen.
•Pemasaran Sosial sangat penting bagi masyarakat, lingkungan, dan bisnis.

Konsep ini dikembangkan untuk mengatasi konsumerisme dan perusahaan

yang hanya menguntungkan motif bisnisnya saja.

Konsep pemasaran masyarakat membantu memaksimalkan keuntungan bagi

organisasi dan menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan.

Pemasaran social mendorong pengembangan produk yang bermanfaat bagi

masyarakat dalam jangka panjang dan tentunya memuaskan pelanggan
 3 tipe produk Sosial
Produk Sosial terdapat 3 tipe :

1. Social Idea
Tipe produk social pertama adalah Gagasan Sosial
berupa suatu kepercayaan (belief), sikap (attitude), atau
nilai (value).

2. Social Practice
Tipe produk social kedua adalah Praktik Sosial
berupa peristiwa yang terjadi akibat aksi perorangan,
seperti yang ditunjukkan pada vaksinasi atau
keikutsertaan (partisipasi politik) dalam pemilihan umum.
Juga bisa berupa pola perilaku yang sukar dirubah.

3. Social Difference
Tipe produk social ketiga adalah suatu tujuan
perubahan social yang melibatkan produk kasat mata
(tangible product) Produk tangible menunjuk pada produk
fisik yang menyertai suatu kampanye social. Seperti
pilkontrasepsi atau kondom yaitu alat-alat yang berguna
dalam menyempurnakan praktik social, dalam konteks
praktik keluarga berencana.
 kesimpulan

pemasaran social adalah penggunaan prinsip-prinsip dan teknik marketing untuk

mempengaruhi target audience untuk secara sukarela menerima, menolak,
memodifikasi atau meninggalkan suatu perilaku untuk keuntungan individu, kelompok
atau masyarakat secara keseluruhan

Pemasaran social menekankan pada tanggung jawab social,

Pemasaran Sosial juga sangat penting bagi masyarakat, lingkungan, dan bisnis.

Konsep pemasaran masyarakat membantu memaksimalkan keuntungan bagi organisasi

dan menciptakan hubungan jangka panjang dengan pelanggan guna mendorong
pengembangan produk yang bermanfaat bagi masyarakat.
 SEKIAN DAN TERIMA KASIH

KELOMPOK I

1. M. Al Ghazali Nas ( 14120200003) Ruang Lingkup Pemasaran Sosial

2. Nurul Anisya Jusmin ( 14120200078)
3. Shasabila Sri Darma Azis ( 14120200121)