TUGAS 3

EKMA4473

Nike merupakan sebuah perusahaan besar yang menguasai pasar sepatu dan pakaian olahraga,
saat ini Nike sedang mempertimbangkan untuk melakukan perubahan secara fisik atau
diversifikasi produk seperti sarung tangan baseball dan pemukulnya, tongkat hoki, sepak bola,
papan salju dan bola golf. Tujuan dilakukan diversifikasi tersebut adalah menjadikan Nike bukan
hanya membuat dan menjual peralatan saja tetapi juga untuk mendesain sesuatu yang baru dan
akan memperkuat pemasaran Nike. Target Nike adalah membuat dunia mengakui keunggulan
teknisnya. Untuk perubahan tersebut mereka meminjam prinsip dari ilmu pengetahuan roket dan
material dari pesawat terbang militer.
Pasar peralatan olahraga terbagi-bagi dan sangat besar dan Nike harus bersiap untuk
melawan pesaing yang juga sudah besar seperti Fila untuk pakaian dan sepatu olahraga, Reebok
Internasional yang mempunyai lisensi untuk peralatan dan bola untuk sepak bola, serta Adidas
yang menguasai pasar golf dan ski. Pasar ini yang ingin direbut oleh Nike dan Nike harus
melakukan strategi melawan atau menyerang pemimpin pasar untuk masing-masing produk. Ini
bukan hal yang mudah. Diversifikasi produk yang dilakukan oleh Nike seperti sarung tangan
baseball dan tongkatnya, papan luncur dan sepak bola gagal dipasaran yang menyebabkan nilai
saham Nike jatuh dan membuat kerugian yang besar. Kegagalan produk Nike dipasaran
disebabkan karena kualitas produk yang dihasilkan kurang memuaskan konsumen, misalnya
Nike merancang papan luncur dan tongkat yang baru dengan melakukan gabungan karbon teknik
tinggi dengan menggabungkan Valero yang sesuai dengan sarung tangan. Namun, menurut
pengecer Nike, Mac’S st. Loius menjelaskan pelanggan mengembalikan produk Nike tersebut
karena mudah robek, kurang kuatnya lem dan mengenai papan luncur diklaim karena kurang
baik, bahkan bintang Phoenix Cyotes Jeremy Roenick mengatakan menolak 6 tawaran Nike
setelah mencoba 6 papan luncur Nike dan tidak ada satu pun yang cocok. Nike juga mengalami
sandungan dalam produk peralatan sepak bola dan basket. Inovasi yang dilakukan oleh Nike
memang mengagumkan tetapi sayang produk tersebut juga gagal dipasaran karena bola untuk
bola basket yang kaya warna dengan dilapisi kulit jeruk tumpul untuk mengurangi kotor namun
produk tersebut dikembalikan konsumen karena bolanya cepat berbulu dan mudah kotor.

Pertanyaan:
1. Pemilihan teknologi bukan mengimplementasikan temuan – temuan terbaru atau inovasi –
inovasi baru, namun lebih dari itu. Seperti halnya yang terjadi pada Nike, aspek teknologi apa
yang sebaiknya diterapkan Nike agar dapat bersaing dalam industri alat olahraga!
2. Berkaitan dengan artikel tersebut, setiap peluncuran produk baru, Nike telah melakukan uji
coba pasar terlebih dahulu namun mengalami beberapa kali sandungan terhadap produk
peralatan olahraga yang diluncurkannya. Jelaskan faktor – faktor apa saja yang secara umum
dapat dipertimbangkan Nike dalam uji pasar!