BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH

TUGAS 1

Nama Mahasiswa : FATMAWATI .....……………………………………………..

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 031022967……………………………………………………..

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4569/Perencanaan Pemasaran …………………...

Kode/Nama UPBJJ : 87/ Jayapura ................................……………………………..

Masa Ujian : 2020/21.2 (2021.1)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
Kasus A
Catatkan Pengiriman Lebih dari 1 Juta Paket Per Hari Berdiri sejak tahun
2014, SiCepat Ekspres sebagai perusahaan ekspedisi Tanah Air telah
memasuki usianya yang ke-7 tahun. Di momen pertambahan usia kali ini,
SiCepat Ekspres telah mencatatkan kinerja baik selama tahun 2020 dengan
pengiriman paket lebih dari 1 juta paket per hari dan kenaikan transaksi
lebih dari Rp 3,5 triliun atau tumbuh sekitar 194% dari tahun sebelumnya.
Catatan positif ini didukung dengan melonjaknya volume pengiriman paket
di momen Harbolnas 12.12 tahun 2020 lalu yang mencapai lebih dari 5 juta
paket berkat produk HaLU (Harga Mulai Lima Ribu). Produk HaLU
menjadi pilihan favorit baik seller maupun buyer di platform marketplace.
Hingga saat ini, lebih dari 5 juta seller telah menjadi partner SiCepat
Ekspres. “Pencapaian ini didukung sepenuhnya oleh kinerja team dan para
partner,” kata Chief Executive Officer SiCepat Ekspres The Kim Hai.
Pada 2021, SiCepat Ekspres menargetkan kenaikan pengiriman paket
sebanyak tiga kali lipat atau pengiriman hingga 3 juta paket per hari.
Untuk mencapai target tersebut, SiCepat Ekspres akan melakukan
penambahan 100 pick up drop point outlet (PUDO) dan telah menjalin
kerjasama ritel dengan PT LDN sehingga drop point SiCepat (SiCepat
Point) akan ada di ritel seperti Alfamart, SRC dan ritel Telco. SiCepat Point
kini telah mencapai lebih dari 1.655 titik di wilayah Jabodetabek-Bandung
dan akan terus bertambah dan tersebar di seluruh Indonesia pada tahun
2021 ini.
“Dengan penambahan SiCepat Point yang terintegrasi oleh ritel seperti
Alfamart, SRC dan ritel Telco di Jabodetabek dan Bandung, masyarakat
dapat mengirim paket dengan mudah dan nyaman” kata Kim Hai.
Pencapaian positif SiCepat Ekspres di tahun 2020 ini juga didukung oleh
layanan SiCepat yang terintegrasi dengan aplikasi SiCepat, WhatsApp
Bisnis SiCepat Klik, dan layanan customer service yang responsif.
Sehingga, Sahabat SiCepat dan masyarakat dapat dengan mudah mengakses
informasi terkait layanan dan promo SiCepat.
Sumber: https://www.marketeers.com/genap-usia-7-tahun-sicepat-ekspres-
catatkan-pengiriman-lebih-dari-1-juta-paket-per-hari/
No. Soal
1. Jelaskan manfaat dilakukannya perencanaan pemasaran SiCepat Ekspres,
kaitkan dengan teori/konsep relevan!
Manfaat yang dilakukan oleh si cepat dalam perencanaan pemasaraannya yaitu
Untuk mencapai target tersebut, SiCepat Ekspres akan melakukan penambahan
100 pick up drop point outlet (PUDO) dan telah menjalin kerjasama ritel dengan
PT LDN sehingga drop point SiCepat (SiCepat Point) akan ada di ritel seperti
Alfamart, SRC dan ritel Telco. SiCepat Point kini telah mencapai lebih dari 1.655
titik di wilayah Jabodetabek-Bandung dan akan terus bertambah dan tersebar di
seluruh Indonesia pada tahun 2021 ini.
Dengan penambahan SiCepat Point yang terintegrasi oleh ritel seperti Alfamart,
SRC dan ritel Telco di Jabodetabek dan Bandung, masyarakat dapat mengirim
paket dengan mudah dan nyaman.
Perencanaan pemasaran si cepat menggambarkan situasi pasar, termasuk pesaing
Anda, situasi politik, hukum, berbagai regulasi, kondisi ekonomi dan bisnis,
kondisi teknologi, ramalan kebutuhan, faktor sosial dan budaya,dan demografi
dari target pasar, sekaligus juga gambaran sumber dayaperusahaan yang tersedia.
Sehingga, Sahabat SiCepat dan masyarakat dapat dengan mudah mengakses
informasi terkait layanan dan promo SiCepat.
2. Terdapat perbedaan antara perencanaan pemasaran dengan perencanan
perusahaan. Berdasarkan kasus A di atas, identifikasi mana data di kasus
tersebut yang mencerminkan perencanan pemasaran SiCepatEkspres!
(Dalam menjawab harap mendasarkan pada konsep/teori relevan).
Pada 2021, SiCepat Ekspres menargetkan kenaikan pengiriman paket sebanyak
tiga kali lipat atau pengiriman hingga 3 juta paket per hari.
Pencapaian positif SiCepat Ekspres di tahun 2020 ini juga didukung oleh layanan
SiCepat yang terintegrasi dengan aplikasi SiCepat, WhatsApp Bisnis SiCepat
Klik, dan layanan customer service yang responsif.

Kasus B
PUMA Running: Segmen Perempuan Adalah Masa Depan Olahraga Lari
Banyak cara yang bisa dilakukan oleh para merek untuk menjaga dan
memperpanjang daur hidup produk mereka. Salah satu cara yang paling
umum adalah melakukan diversifikasi atau meremajakan produk yang
sudah ada. Melakukan segmentasi pun juga penting. Termasuk memetakan
ulang target segmen yang dituju.
Hal ini yang sedang dilakukan oleh merek perlengkapan olahraga PUMA,
khususnya untuk lini produk PUMA Running. Dengan semangat Disrupt,
Breakaway, Change the game, PUMA Running tengah merombak
produknya dan mengembangkan teknologi baru untuk menciptakan
pengalaman lari yang lebih mudah bagi target konsumen mereka.
Upaya ini dilakukan perusahaan untuk menjaga eksistensi yang telah
dibangun sejak 75 tahun silam. Tonggak legasi ini pun diturunkan kepada
para ikon pemecah rekor dunia, mulai dari pelari asal Etiopia Abebe Bikila,
pelari asal Amerika Serikat Bill Rogers, pelari Jerman Sabrina
Mockenhaupt, hingga sprinter asal Jamaika Usain Bolt.
Untuk membangun masa depan bisnisnya, PUMA telah melakukan beragam
penelitian dan pengujian dan berhasil menciptakan inovasi baru. Inovasi
tersebut dirangkum ke dalam empat gaya kunci yang diberi tajuk
Deviate, Velocity, Liberate, dan Eternity. Keempatnya dibekali dengan
teknologi cutting-edge-supercritical foam, NITRO.
Laboratorium dan mekanis PUMA sangat memerhatikan kebutuhan para
pelari, hingga ke hal mendetail. Seperti pada bagian alas dengan bahan yang
dibuat khusus dan fleksibel,” ujar Todd Falker, Product Line Manager
PUMA Running.
Menariknya, lini produk PUMA Running kali ini juga menyediakan desain
khusus dari empat gaya tersebut untuk pelari perempuan. PUMA percaya,
perempuan akan menjadi masa depan di olahraga lari. Untuk itu pula,
PUMA telah menggandeng banyak ikon pelari perempuan, seperti Molly
Seidel, Gesa Krouse, Aisha Praught Leer, Fiona O’Keefe, dan Taylor
Werner demi menggaet target segmen perempuan.
Sumber:
https://www.marketeers.com/puma-running-segmen-perempuan-adalah
masa-depan-olahraga-lari/
No. Soal
3. Berdasarkan kasus B di atas, berikan analisis lingkungan dari target pasar
Puma Running berdasar aspek demografi. Jelaskan juga aspek kebutuhan
dan keinginan target pasar Puma Running!
target pasar Puma Running berdabasar aspek demografi yaitu Segmen Perempuan
Adalah Masa Depan Olahraga Lari Banyak cara yang bisa dilakukan oleh para
merek untuk menjaga dan memperpanjang daur hidup produk mereka. Salah satu
cara yang paling umum adalah melakukan diversifikasi atau meremajakan produk
yang sudah ada. Melakukan segmentasi pun juga penting. Termasuk memetakan
ulang target segmen yang dituju.
4. Berdasarkan kasus di atas, jelaskan dasar segmentasi pasar Puma
Runnning dengan mengidentifikasi siapa yang membeli (berdasar aspek
demografi, gaya hidup) dan mengapa mereka membeli (berdasar aspek
manfaat yang diinginkan)!
jelaskan dasar segmentasi pasar Puma Runnning dengan mengidentifikasi
siapa yang membeli (berdasar aspek demografi, gaya hidup)
Segmentasi pasar Puma Runnning yang ditujukan untuk kebutuhan para pelari,
PUMA percaya, perempuan akan menjadi masa depan di olahraga lari. Untuk itu
pula, PUMA telah menggandeng banyak ikon pelari perempuan, seperti Molly
Seidel, Gesa Krouse, Aisha Praught Leer, Fiona O’Keefe, dan Taylor Werner
demi menggaet target segmen perempuan.
mengapa mereka membeli (berdasar aspek manfaat yang diinginkan)
Memilih sepatu dengan performa terbaik adalah keputusan penting untuk setiap
pelari. kebutuhan mendasar bagi semua orang khususnya buat kamu yang hobi
lari. Seperti halnya barang fashion lain, selain fungsi kita sering bingung memillih
sepatu lari yang paling sesuai dengan kebutuhan kita.
Bingung memilih karena banyak faktor dari harga, kenyamanan. Apalagi kalau
bisa sepatu lari yang kita beli bisa sekalian buat gaya tapi tetap nyaman dan awet.
Walaupun kamu pelari casual dan bukan atlet kamu harus sadar bahwa kamu
memiliki tubuh dan biomekanik yang unik, jadi memiliki sepatu lari yang asal-
asalan bukan keputusan tepat.
Dalam memilih sepasang sepatu lari yang tepat, ada beberapa pertimbangan yang
berbeda untuk dipertimbangkan. Selain dari harga dan tingkat pengalaman berlari,
sepatu lari terbaik juga harus dapat meningkatkan performa berlari, tanpa
mengorbankan kenyamanan dan keamanan.