Tugas 3 EKMA4370

Kewirausahaan
Nama : Opi Cakra Buana
NIM : 044803862

JAWABAN
1. Pemantauan kondisi lingkungan sebagai persiapan usaha baru, salah satunya dapat
dilakukan secara internal. Apa yang Anda ketahui mengenai elemen-elemen lingkungan
internal? Berikan penjelasan dan contohnya.
Lingkungan internal terdiri dari sosial variabel yang bisa berupa kekuatan maupun
kelemahan, dan terdapat di dalam perusahaan. Variabel-variabel ini akan menentukan corak
situasi dalam perusahaan menjalankan kegiatannya. Situasi tersebut dibangun oleh struktur
kegiatan usaha, corak budaya, dan jenis sumber yang tersedia.
Struktur kegiatan usaha menunjukkan cara yang biasa dijalankan dalam mengelola usaha
ditinjau dari aspek-asepk komunikasi, otortitas, dan aliran kegiatan. Contohnya adalah
struktur divisional yang pengelompokannya didasarkan pada kesamaan produk, layanan,
pasar, dan lokasi geografis. Struktur ini biasanya digunakan pada perusahaan dengan skala
menengah ke atas dengan anggaran operasional yang besar.
Budaya menggambarkan corak kepercayaan, harapan, dan sistem nilai yang dianut oleh
kebanyakan anggota organisasi, dan juga sesungguhnya menggambarkan corak perilaku yang
biasanya dianut dan bisa diterima dalam organisasi. Contohnya adalah budaya kerja
Adhokarsi yang lebih menonjolkan kreativitas dan energi sehingga tidak terlalu banyak
memiliki hambatan dari perusahaan. Budaya ini mengharapkan tiap karyawan mengambil
risiko dan pemimpinnya dilihat sebagai inovator.
Sumber terdiri dari berbagai aset yang dimiliki, dan digunakan untuk mengubah bahan
mentah (input) menjadi keluaran (output) berupa produk ataupun jasa. Berbagai jenis sumber
antara lain mencakup sumber daya manusa, kemampuan manajerial, aset keuangan, fasilitasi
produksi, ketrampilan, serta berbagai jenis kemampuan lainnya.
2. Untuk membangun usaha baru diperlukan beberapa analisis diantaranya terhadap
komunitas atau lingkungan.
a. Apakah Anda setuju dengan pernyataan tersebut? Berikan alasan.
b. Apa yang Anda ketahui mengenai analisis terhadap komunitas atau lingkungan?
berikan contoh kasusnya.

a. Setuju. Karena kemampuan utnuk mengidentifikasi elemen-elemen lingkungan usaha,

adalah salah satu persyaratan penting agar pengusaha baru mampu bertahan ataupun
menjadi berkembang. Penetapan lokasi dan identifikasi elemen lingkungan usaha adalah
 dasar yang wajib dianalisa oleh pengusaha baru agar bisa membuat strategi usaha dan
target perusahaan sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai.

b. Analisis terhadap lingkungan mikro difokuskan terhadap lokasi ataupun komunitas di

mana sebuah usaha baru akan dijalankan. Penetapan lokasi di mana usaha baru hendak
dijalankan perlu didahului dengan memahami kondisi lokasi ataupun komunitas, di aman
usaha baru hendak dijalankan, yaitu melalui analisis terhadap beberapa faktor berikut:

 Demografi
Memahami demografi lokasi dapat membantu pengusaha atau calon pengusaha untuk
menentukan komposisi ataupun karakteristik konsumen yang terdapat di lokasi ataupun
komunitasnya. Informasi yang dibutuhkan antara lain mencakup jumlah penduduk, daya
beli, tingkat Pendidikan, jenis pekerjaan, dsb.
 Kegiatan Dasar Perekonomian
Besarnya peluang yang dapat dimanfaatkan di suatu lokasi diukur melalui kegiatan dasar
perekonomian yang terdapat di lokasi tersebut. Perlu diketahui corak pekerjaan dari para
konsumen tersebut, distribusi dan tingkat pendapatannya, dan juga pola bekerjanya.
 Kecenderungan Perkembangan Populasi
Kecenderungan perkembangan populasi juga perlu dipelajari untuk memperoleh
kepastian bahwa populasi ataupun suatu komunitas cenderung sedang berkembang, dan
bukan berada dalam kondisi statis ataupun mundur.
 Iklim Usaha
Kondisi iklim usaha di suatu lokasi sebenarnya tergambarkan oleh kondisi dari berbagi
faktor yang tersedia di lokasi tersebut, seperti kondisi sistem transportasi di lokasi itu,
kodnisi sistem perbankan, ketersediaan jasa professional seperti konsultan, kegiatan dasar
perekonomian, kecenderunga pertumbuhan yang terjadi di lokasi itu, dan keajegan
pendapatan konsumen.

3. Pemasaran yang efektif menjadi tantangan bagi seorang entrepreneur karena dapat
menentukan berhasil tidaknya suatu usaha.
a. Apa yang Anda ketahui mengenai tiga elemen utama dalam pemasaran yang efektif?
b. Berikan contoh kasus dari masing-masing elemen utama dalam pemasaran yang
efektif.

a. Tiga elemen utama dalam pemasaran yang efektif adalah:

- Segmentasi
Tahapan segmenting atau segmentation dilakukan dengan membagi pelanggan
menjadi sekelompok orang dengan karakteristik dan kebutuhan yang sama. Langkah
ini dilakukan agar dapat menyesuaikan pendekatan untuk memenuhi kebutuhan
masing-masing kelompok dengan cara yang lebih efektif dibanding hanya
menggunakan satu pendekatan untuk semua pelanggan.
 - Targeting
Tahapan kedua dalam model Segmenting Targeting Positioning adalah menentukan
segmen mana yang akan menjadi target pemasaran. Untuk melakukan langkah ini
harus mampu berpikir secara realistis. Harus mengevaluasi potensi dan daya tarik dari
segi komersial pada masing-masing segmen yang telah dikelompokkan tadi. Dengan
begitu bisa melihat kesesuaian antara sumber daya yang dimiliki dengan target segmen
yang dinilai paling potensial membawa keuntungan bagi brand dan perusahaan.

- Positioning
Tahapan positioning dapat diartikan menentukan bagaimana produk atau brand
direpresentasikan dalam benak pelanggan potensial. Tujuannya tentu agar produk atau
brand dilihat lebih unggul dari kompetitor. Itu sebabnya pada langkah terakhir dalam
model STP marketing ini harus mengetahui bagaimana caranya agar dapat
memposisikan produk untuk target segmen pasar yang paling menarik dan memiliki
potensi keuntungan yang lebih besar tadi.

b. Contoh:
- Segmentasi
Segmentasi peminat baju jersey adalah pecinta olahraga.
Segmentasi peminat produk make up adalah wanita usia remaja hingga dewasa.
- Targeting
Target pemasaran make up kepada wanita dewasa usia 30 tahun yang sudah bekerja.
Target pemasaran pupuk urea terhadap petani sayur dengan jenis tanaman lebih dari
dua jenis.
- Positioning
Menjual makanan ringan dengan model truk berjalan sehingga lebih fleksibel.
Menjual baju distro dekat dengan lokasi perkuliahan dan tempat kos mahasiswa.

Sumber :
- BMP EKMA4370 / Modul 7 (Halaman 7.4, 7.19-7.21)
- https://www.detik.com/jabar/bisnis/d-6263393/struktur-organisasi-perusahaan-
pengertian-tujuan-dan-contohnya
- https://www.hadirr.com/blog/budaya-kerja-di-perusahaan/
- http://bemfe.unimus.ac.id/index.php/2021/04/22/mengenal-segmenting-targeting-
dan-positioning-stp-marketing/
- https://www.siapbisnis.net/ketahui-3-elemen-dasar-dasar-pemasaran-ini-
sebelum-anda-melakukan-penjualan-produk/