Coba Anda berikan contoh nyata, salah satu faktor yang dapat memunculkan kesempatan atau

ancaman pasar seperti pada Modul 4. Faktor-faktor tersebut antara lain: ekonomi, sosial
demografi, politik, persaingan, biaya atau ketersediaan sumber daya, serta teknologi.

Contohnya: faktor ekonomi dan daya beli masyarakat menyebabkan beberapa produsen menjual
produk dalam kemasan sachet. Coba Anda cari contoh lainnya

Pengembangan produk baru merupakan bagian penting dalam suatu bisnis. Produk baru memberi
peluang dan kesempatan bagi perusahaan untuk tumbuh serta memiliki keunggulan bersaing.
Tantangan yang harus dijawab perusahaan adalah memperkenalkan produk baru dengan lebih
cepat tanpa mengorbankan kualitas. Semakin cepat produk diperkenalkan ke pasar, maka akan
semakin cepat pula perusahaan meraih keuntungan karena penjualan produk dan semakin cepat
pula perusahaan memiliki posisi dalam pasar sekaligus keunggulan bersaing. Dalam hal ini,
desain produk yang tepat memegang peranan penting. Desain produk baru mempengaruhi proses
operasi yaitu berkaitan dengan spesifikasi produk yang akan dibuat. Spesifikasi produk
merupakan syarat utama agar produksi dapat dijalankan. Pada saat yang sama, teknologi dan
proses yang sudah ada menjadi batasan terhadap pengembangan produk baru. Apabila desain
produk baru memerlukan proses dan teknologi yang benar-benar baru, maka perusahaan harus
mengeluarkan dana ekstra untuk pengadaan teknologi dan peralatan yang diperlukan. Oleh
karenanya, produk baru harus didefinisikan secara teknis, tidak hanya sesuai keinginan pasar
tetapi juga harus mempertimbangkan proses produksi yang akan digunakan untuk membuat
produk.

Desain produk memiliki dampak strategis terhadap keberhasilan dan keberlanjutan perusahaan.
Lebih jauh, desain produk berdampak pada aktivitas-aktivitas di masa depan. Konsekuensinya,
keputusan dalam hal ini merupakan keputusan mendasar yang harus dibuat yang berdampak pada
keseluruhan proses dalam perusahaan. Keputusan desain atau desain kembali produk memiliki
beberapa tujuan. Dorongan utama desain produk adalah peluang pasar dan ancaman. Ketika
terdapat peluang pasar, berarti ada konsumen yang akan membeli, maka didesainlah produk
dengan sebaik-baiknya agar sesuai dengan keinginan konsumen. Demikian pula ketika ancaman
produk lain datang, maka didesain kembalilah produk agar tetap menarik bagi konsumen.
Faktorfaktor yang dapat memunculkan kesempatan atau ancaman pasar dapat berupa beberapa
perubahan-perubahan berikut :
1. Ekonomi contoh: rendahnya permintaan dan keinginan untuk mengurangi biaya, Kondisi
ekonomi yang sulit akan mengurangi tingkat konsumsi masyarakat. Masyarakat hanya membeli
produk-produk yang dianggap paling bermanfaat saja. Contoh lainnya dari pada membeli
sebuah kue dengan harga yang relatif mahal masyarakat menengah ke bawah lebih memilih
untuk membeli beras untuk kebutuhan sehari-hari.
2. Sosial dan demografi contoh: pergeseran populasi dan kelahiran bayi. Semakin banyak
keluarga yang memiliki sedikit anak akan menyebabkan terjadinya pergeseran pada ukuran
rumah. Saat ini banyak dijual rumah-rumah dengan tipe minimalis, selain menekan harga juga
sesuai dengan kebutuhan keluarga masa kini. Contoh lainnya yaitu, keberagaman kondisi sosial
yang berpengaruh terhadap kebutuhan pelanggan dan mempengaruhi jumlah dari seluruh potensi
pangsa pasar yang ada seperti menjual barang di daerah pegunungan dan di daerah pantai pasti
berbeda.

3. Politik, kewajiban, atau legal contoh: perubahan pemerintahan, isu-isu keamanan, dan
peraturan-peraturan baru. Peraturan-peraturan pemerintah dapat meningkatkan permintaan suatu
produk. Misalnya, peraturan bagi pengendara motor untuk menggunakan helm SNI akan
meningkatkan permintaan terhadap produk tersebut.

4. Persaingan contoh: produk atau jasa baru dan iklan atau promosi baru. Munculnya produk
baru oleh pesaing menyebabkan kemungkinan pengalihan pembelian oleh konsumen terhadap
produk baru tersebut. Hal ini dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk menciptakan produk
"tandingan” terhadap produk pesaing.

5. Biaya atau ketersediaan sumber daya contoh: bahan baku, komponen, dan tenaga kerja.
Ketersediaan bahan baku, komponen produk dan tenaga kerja dapat menjadi peluang bagi
perusahaan untuk mendesain produk dengan memanfaatkan sumber daya-sumber daya yang ada.

6. Teknologi contoh: komponen produk, proses. Penguasaan teknologi untuk proses dan
perakitan komponen produk akan menciptakan suatu proses pengembangan produk yang lebih
baik dengan memanfaatkan teknologi yang dapat diserap sehingga proses dapat menjadi lebih
baik dan produk yang dihasilkan juga lebih baik.

Sumber : Pengembangan Produk/EKMA4473/Modul1-6/Edisi2