LEMBAR SOAL

TUGAS MATA KULIAH (TMK) III

Fakultas : Ekonomi
Program Studi : Manajemen
Kode/Nama MK : EKMA4473/ Pengembangan Produk
Penulis Soal/Institusi : Yayu Kusdiana,SE, MM
Penelaah soal//institusi : Meirani Harsasi, SE., M.Si
Tahun Penulisan : 2021

1. Nike merupakan sebuah perusahaan besar yang menguasai pasar sepatu dan pakaian olahraga, saat
ini Nike sedang mempertimbangkan untuk melakukan perubahan secara fisik atau diversifikasi
produk seperti sarung tangan baseball dan pemukulnya, tongkat hoki, sepak bola, papan salju dan
bola golf. Tujuan dilakukan diversifikasi tersebut adalah menjadikan Nike bukan hanya membuat
dan menjual peralatan saja tetapi juga untuk mendesain sesuatu yang baru dan akan memperkuat
pemasaran Nike. Target Nike adalah membuat dunia mengakui keunggulan teknisnya. Untuk
perubahan tersebut mereka meminjam prinsip dari ilmu pengetahuan roket dan material dari
pesawat terbang militer.

Pasar peralatan olahraga terbagi-bagi dan sangat besar dan Nike harus bersiap untuk
melawan pesaing yang juga sudah besar seperti Fila untuk pakaian dan sepatu olahraga,
Reebok Internasional yang mempunyai lisensi untuk peralatan dan bola untuk sepak bola,
serta Adidas yang menguasai pasar golf dan ski. Pasar ini yang ingin direbut oleh Nike
dan Nike harus melakukan strategi melawan atau menyerang pemimpin pasar untuk
masing-masing produk. Ini bukan hal yang mudah. Diversifikasi produk yang dilakukan
oleh Nike seperti sarung tangan baseball dan tongkatnya, papan luncur dan sepak bola
gagal dipasaran yang menyebabkan nilai saham Nike jatuh dan membuat kerugian yang
besar. Kegagalan produk Nike dipasaran disebabkan karena kualitas produk yang
dihasilkan kurang memuaskan konsumen, misalnya Nike merancang papan luncur dan
tongkat yang baru dengan melakukan gabungan karbon teknik tinggi dengan
menggabungkan Valero yang sesuai dengan sarung tangan. Namun, menurut pengecer
Nike, Mac’S st. Loius menjelaskan pelanggan mengembalikan produk Nike tersebut
karena mudah robek, kurang kuatnya lem dan mengenai papan luncur diklaim karena
kurang baik, bahkan bintang Phoenix Cyotes Jeremy Roenick mengatakan menolak 6
tawaran Nike setelah mencoba 6 papan luncur Nike dan tidak ada satu pun yang cocok.
Nike juga mengalami sandungan dalam produk peralatan sepak bola dan basket. Inovasi
yang dilakukan oleh Nike memang mengagumkan tetapi sayang produk tersebut juga
gagal dipasaran karena bola untuk bola basket yang kaya warna dengan dilapisi kulit jeruk
tumpul untuk mengurangi kotor namun produk tersebut dikembalikan konsumen karena
bolanya cepat berbulu dan mudah kotor.

Pertanyaannya:
Pemilihan teknologi bukan mengimplementasikan temuan – temuan terbaru atau inovasi – inovasi
baru, namun lebih dari itu. Seperti halnya yang terjadi pada Nike, aspek teknologi apa yang
sebaiknya diterapkan Nike agar dapat bersaing dalam industri alat olahraga!
 2. Berkaitan dengan artikel no. 1, setiap peluncuran produk baru, Nike telah melakukan uji coba
pasar terlebih dahulu namun mengalami beberapa kali sandungan terhadap produk peralatan
olahraga yang diluncurkannya. Jelaskan faktor – faktor apa saja yang secara umum dapat
dipertimbangkan Nike dalam uji pasar!

*) Coret yang tidak perlu

1. Pemilihan teknologi bukan mengimplementasikan temuan – temuan terbaru atau inovasi – inovasi
baru, namun lebih dari itu. Seperti halnya yang terjadi pada Nike, aspek teknologi apa yang
sebaiknya diterapkan Nike agar dapat bersaing dalam industri alat olahraga!
Jawab :
Hal terberat yang harus dihadapi Nike yaitu adalah mempertahankan posisi brand mereka di pasar
global. Dalam hal ini nike harus mengeluarkan inovasi inovasi baru yaitu suatu teknologi yang
lebih maju dari brand brand pesaing nike lainnya,
Menurut saya nike harus mulai menggunakan teknologi bahan dalam sepatu atau pakaian yang
mampu menjaga suhu tubuh pemakainya berada dalam kondisi suhu tubuh normal, bila inovasi
ini dilanjutkan , dengan terlebih dahulu dan melakukan riset lebih lanjut, nike dapat melakukan
aliansi strategi dengan perusahaan biotech, misalnya dengan membuat peralatan olahraga yang
bisa mengambil sample keringat kita dan dapat langsung digunakan untuk pemeriksaan medis
saat itu juga dan hasil pemeriksaan tersebut dapat dikirim langsung ke ipod untuk ditampilkan,
jika hal ini dapat diterapkan dan digunakan dalam club club besar sepak bola & olahraga lain, ini
memudahkan official pertandingan dalam melakukan uji kandungan obat-obatan yang digunakan
para pemain dimasa yang akan dating, strategi ini memang harus dilakukan dengan berbagai riset
namun jika dilakukan secara cermat hal ini dapat meningkatkan dan memperkuat posisi nike
dalam persaingan global sekaligus mempersulit para kompetitor untuk masuk dalam wilayah
persaingan sejenis

2. Berkaitan dengan artikel no. 1, setiap peluncuran produk baru, Nike telah melakukan uji coba
pasar terlebih dahulu namun mengalami beberapa kali sandungan terhadap produk peralatan
olahraga yang diluncurkannya. Jelaskan faktor – faktor apa saja yang secara umum dapat
dipertimbangkan Nike dalam uji pasar!
Jawab :
Nike dalam uji pasar haru menggunakan penetapan harga berbasis nilai. Jadi, harga yang
diberikan Nike kepada pelanggannya sesuai dengan nilai yang diberikan. Strategi penetapan
harga nilai ini sangat berfungsi untuk nike karena mereka mempromosikan bisnis mereka setiap
iklan sebagai yang teratas dalam hal ini. Selain itu,strategi lain yang harus digunakan Nike adalah
penetapan harga tersegmentasi. Jadi, Nike juga harus menyesuaikan harga produk mereka sesuai
dengan target pasar mereka.
Contohnya : Nike membuat Air max untuk orang dewasa dan anak-anak, tetapi produk itu
memiliki harga yang sangat berbeda.