LAPORAN PENELITIAN

PENGARUH SOSIAL MEDIA TERHADAP BRAND

AWARENESS DI KALANGAN MAHASISWA

Disusun Oleh:
1. Rahyan Surya Ramadhan 1101213309
2. Tazkia Rizkiani Putri 1101210202
3. Aisyah Nurul Azkia 1101210409
4. Fauzan Lutfi Pinem 1101213284

PROGRAM STUDI TEKNIK TELEKOMUNIKASI

FAKULTAS TEKNIK ELEKTRO

UNIVERSITAS TELKOM

2022
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga kami bisa menyelesaikan tugas mata kuliah Literasi Data dengan tepat
waktu. Demikian pula, sholawat beserta salam kita hadiahkan kepada puncuk pimpinan umat
islam sedunia yakni nabi besar Muhammad saw.

Terima kasih ucapkan kepada Ibu Wahyuyanti yang telah membantu penyusunan baik
secara moral maupun materi. Terima kasih juga penyusun ucapkan kepada teman-teman
seperjuangan yang telah mendukung sehingga kami bisa menyelesaikan tugas ini tepat waktu.

Kami menyadari bahwa dalam penulisan dan penyusunan Tugas Besar ini masih jauh dari
kata sempurna. Oleh karena itu, penyusun mengharapkan berbagai saran dan kritik yang
bersifat membangun dari para pembaca agar kiranya akan dapat menjadi bahan masukan dan
referensi bagi kami. Dengan segala kerendahan hati kami menyadari bahwa kami juga
merupakan manusia biasa dimana tempatnya kesalahan dan kekhilafan. Akhir kata mohon maaf
atas kesalahan dan kekurangan, serta kekhilafan. Mudah-mudahan dengan selesainya ini,dapat
memberikan manfaat berupa ilmu pengetahuan yang baik bagi penyusun maupun para
pembaca.
 BAB I
PENDAHULUAN
1. Ringkasan
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan sosial media terhadap
brand awareness di kalangan Mahasiswa. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif, dimana
peneliti melakukan survey terhadap sampel sebanyak 45 mahasiswa dari populasi kelas TT-45-
06 dan TT-45-09. Hasil analisis berdasarkan kuesioner.

2. Latar Belakang
Brand awareness merupakan istilah yang menggambarkan sejauh mana sebuah merek
atau brand dikenal oleh konsumen. Dengan adanya perkembangan teknologi yang kian pesat,
membuat market atau brand dengan sigap mempromosikan produknya dengan
memanfaatkan teknologi yang ada demi mencapai target dan keuntungan.
Salah satu sarana untuk mempromosikan produk/brand adalah dengan menggunakan
sosial media. Dalam laporan bertajuk Profil Internet Indonesia 2022, Asosiasi Penyelenggara
Internet Indonesia (APJII), menyatakan jumlah penduduk Indonesia yang telah terkoneksi
dengan internet pada kurun 2021-2022 mencapai 210 juta orang. Sedangkan berdasarkan
laporan We Are Social, jumlah pengguna aktif media sosial di Indonesia sebanyak 191 juta
orang pada Januari 2022, melihat pengguna aktif internet dan sosial media yang tinggi dan
semakin meningkat, mempromosikan produk di sosial media bisa jadi strategi yang cukup
bagus untuk perusahaan-perusahaan produktor. Oleh karena itu, kami melakukan riset terhadap
Pengaruh Sosial Media Terhadap Brand Awareness di Kalangan Mahasiswa.

3. Rumusan Masalah
a. Seberapa sering anda menggunakan sosial media?
(Tidak Pernah - Jarang - Sering)
b. Apakah anda pernah menemukan iklan setiap anda berselancar di sosail media?
(Ya/Tidak)
c. Seberapa sering anda melihat dari sebuah brand di sosmed?
(Tidak pernah - jarang - sering)
d. Dari platform sosmed berikut ini, dimanakah anda sering menjumpai iklan/promosi
dari sebuah brand?
(Instagram, YouTube, Twitter, Facebook, dll: ….)
e. Dalam bentuk apa iklan/promosi ynag sering anda jumpai di sosmed?
(Video bersponsor, endorsement, post, artikel, …)
f. Dari brand berikut ini, mana saja yang pernah anda dengar belakangan ini?
 BAB II
RANCANGAN PENELITIAN

1. Definisi Pertanyaan Riset

Adapun pertanyaan riset yang dirumuskan, yaitu Bagaimanakah PengaruhSosial
Media terhadap Brand Awareness Di Kalangan Mahasiswa?

2. Data dan Sumber Data

Semua data dikumpulkan langsung oleh peneliti dengan membagikan form kuesioner
secara online (data Primer) dan Jenis data yang dikumpulkan adalah structured yang dapat
disimpan dalam dan informasi dalam bentuk terorganisir sehingga mudah diakses dan di
analisis.

Berdasarkan tujuan penelitian maka berikut adalah data yang dikumpulkan peneliti:
• Jenis Kelamin (L,P)
❖ Variabel Kualitatif
❖ Skala Nominal

• Frekuensi penggunaan sosial media

❖ Variabel Kuantitatif
❖ Variabel Kontinu
❖ Skala Ordinal

• Frekuensi menjumpai iklan/promosi brand di sosial media

❖ Variabel Kualitatif
❖ Variabel Kontinyu
❖ Skala Ordinal

• Platform Sosial Media ditemukannya iklan/promosi dari suatu brand

❖ Variabel Kualitatif

• Bentuk iklan/promosi yang dijumpai di sosial media

❖ Variabel Kualitatif

• Brand yang didengar belakangan ini

❖ Variabel Kualitatif
3. Populasi dan Sampel
Metode yang akan digunakan adalah survey, yaitu mengambil sampel dengan
menggunakan kuesioner sebagai instrument pertanyaaan pada partisipan/responden.

•
Populasi:
Mahasiswa di lingkungan Telkom University kelas TT-45-06 dan TT-45-09
(ukuran populasi N= 40 mahasiswa) terdiri dari laki-laki danperempuan.

• Sample:
Ukuran sample menggunakan rumus slovin, yaitu sebagai berikut:
n = N / (1 + (N x e²))
n = 82/(1+82 x 0.12) =45,05 =45 orang
Keterangan:
N = ukuran populasi
e = margin of error 10%

Sample akan diambil menggunakan Stratified Random Sampling. Yaitu

membagi populasi menjadi 2 kelompok (kelas TT-45-06 dan TT-45-09) dan dari
setiap mahasiswa diambil sampel. sBerikut jumlah sampel dari setiap kelas:
Sub Populasi Jumlah Sampel
TT-45-06 39 20
TT-45-09 43 25
Jumlah 82 45

Selanjutnya memilih sample dengan melakukan pengacakan dari setiap

subpopulasi dengan bantuan daftar mahasiswa sebagai sampling frame.

3.1 Metode Pengumpulan Sampel

Metode pengumpulan data menggunakan survey, dimana peneliti mengambil sampel
dengan menggunakan kuesioner (Google Form) sebagai indikator pertanyaaan pada
partisipan/responden. Berikut ini langkah-langkah yang dilakukan:
1. Menentukan responden/partisipan yang akan dijadikan objek penelitian.
2. Menentukan metode survei yang akan digunakan, yaitu bertemu secara langsung
3. Menyusun daftar pertanyaan (Kuesioner) yang memuat data question pada variabel di
atas.
4. Mempersiapkan data untuk diolah dengan aplikasi atau secara manual.
4. Statistika Deskriptif (Visualisasi Data)
➢ Jenis Kelamin

Jenis Kelamin

34.1, 34%
Laki-laki
Perempuan

65.9, 66%

Persentase kelas yang paling banyak dijadikan sampel adalah mahasiswa TT-
45-06 dan TT-45-09

➢ Frekuensi Penggunaan Sosial Media

Frekuensi Penggunaan Sosial Media

22

13

4
0 2

1 2 3 4 5

Keterangan Rentang 1 – 5 menunjukan tingkat seberapa sering responden

menggunakan sosial media. Dengan nilai 1 adalah “ Tidak pernah” dan nilai
5 adalah “Sering”.
➢ Pernah Tidaknya Responden Menemukan Iklan/promosi di Sosial Media

Pernah Tidaknya Responden

Menemukan Iklan/promosi di Sosial
Media

2.4, 2%

Ya
Tidak

97.6, 98%

Sebanyak 98% dari 45 mahasiswa yang terambil sebagai sampel pernah

menemukan iklan/promosi di sosial media, sedangkan sisanya tidak
menemukan iklan/promosi di sosial media.

➢ Platform Sosial Media Ditemukan Iklan/Promosi dari Suatu Brand

Platform Sosial Media Ditemukan

Iklan/promosi dari Suatu Brand

Instagram 35

Youtube 36

Twitter 12

Facebook 10

Tiktok 21

0 5 10 15 20 25 30 35 40
➢ Bentuk iklan/promosi yang Dijumpai di Sosial Media

Bentuk iklan/promosi yang dijumpai di

Sosial Media

Video bersponsor 35

Endorsement 28

Post/feeds 24

Artikel 7

i 1

0 5 10 15 20 25 30 35 40

➢ Brand yang Pernah Didengar Belakangan Ini

Brand yang Pernah Didengar Belakangan

Ini
Tokopedia 30

Shopee 36

Lazada 19

blibli.com 13

Traveloka 17

tiket.com 16

Bukalapak 14

Bibit 13

Flip 11

Grammarly 12

0 5 10 15 20 25 30 35 40
➢ Awareness Pengguna Terhadap Produk/brand

Awareness Pengguna Terhadap

Produk/brand

24.4, 24%

Ya
Tidak

75.6, 76%

Sebanyak 76% dari 45 mahasiswa yang terambil sebagai sampel menunjukan

bahwa mereka aware terhadap produk/brand di iklan sosial media.
➢ Ketertarikan Responden Terhadap Produk/brand yang Diiklankan
(membeli/memakai)

Ketertarikan responden terhadap

produk/brand yang diiklankan
(membeli/memakai)

26.8, 27%

Ya
Tidak

73.2, 73%

➢ Kepuasan Responden terhadap Produk/brand tersebut

Kepuasan Responden Terhadap

Produk/brand Tersebut

18

14

3
1

1 2 3 4 5

Keterangan Rentang 1 – 5 menunjukan tingkat seberapa puas responden

terhadap produk/brand yang diiklankan. Dengan nilai 1 adalah “ Tidak
puas” dan nilai 5 adalah “Sangat Puas”.
 5. Metodologi/Uji Statistika
Berikut dijelaskan rancangan analisis yang digunakan dalam peneltiain ini
berdasarkan tujuan dan skala pengukuran:
Tabel Rancangan Analisis

Tujuan studi
Mengetahui hubungan antara
frekuensi penggunaan sosial
media dengan brand awareness
di kalangan mahasiswa
Mengetahui hubungan antara
jenis kelamin dengan brand
awareness
Mengetahui hubungan antara
platform sosial media dengan
brand awareness di kalangan
mahasiswa
Skala
Pertanyaan Penelitian Metode Analisis
Pengukuran
Apakah terdapat hubungan Ordinal Chi Square Test
antara frekuensi penggunaan
sosial media dengan brand
awareness di kalangan
mahasiswa?
Apakah terdapat hubungan Nominal Korelasi Pearson
antara jenis kelamin dengan
brand awareness di kalangan
mahasiswa?
Apakah terdapat hubungan Ordinal Chi Square Test
antara platform sosial media
dengan brand awareness di
kalangan mahasiswa?

Skala
Tujuan studi Pertanyaan penelitian Metode Analisis
pengukuran

6. Hasil Analisis Data

Analisis Data
Berapa jumlah rata-rata mahasiswa yang aware terhadap suatu produk/brand?

Berikut dijelaskan rata-rata yang aware dan tidak aware terhadap suatu brand setiap
mahasiswanya.

Jumlah Mahasiswa
Mahasiswa Jumlah Rata-rata
Aware 31 0,756
Tidak aware 10 0,244
Total 41 1
 Dari 2 versi mahasiswa yang dijadikan sampel, rata-rata mahasiswa yang merasa
kurang aware terhadap suatu produk/brand yaitu 0,244 (10 Mahasiswa) dan rata-rata
mahasiswa yang merasa aware terhadap suatu produk/brand yaitu 0,756 (31 mahasiswa).

7. Kesimpulan
Hasil deskriptif memperlihatkan bahwa sebanyak 75,6% dari 41 mahasiswa yang
terambil sebagai sampel menunjukkan sikap aware terhadap iklan yang muncul pada setiap
media sosial. Dan sebanyak 24,4% mahasiswa lain yang terambil sebagai sampel, tidak
menunjukkan sikap aware-nya.
Hasil pengujian memperlihatkan bahwa mahasiswa cenderung memiliki sikap aware
terhadap suatu brand disebabkan banyak faktor, seperti kebiasaan dalam penggunaan media
sosial (durasi dalam menggunakan media sosial, tingkat keseringan mahasiswa dalam
melihat iklan yang ditampilkan, lalu unsur persuasif suatu brand dalam meng-iklan-kan
brand-nya sehingga memunculkan rasa penasaran terhadap produk/brand tersebut).
 DAFTAR PUSTAKA

Pertanyaan Riset, Anisa Herdiani, S.T., M.T., dkk.

Memahami Data, Anisa Herdiani, S.T., M.T., dkk.

Eksplorasi dan Visualisasi Data, Anisa Herdiani, S.T., M.T., dkk.

 LAMPIRAN

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdsTDrZctBmVW2lbFUQzlEg64lFnMO9n5k_AkW4g9
HkHUCd5w/formResponse