TUGAS

MATA KULIAH
REVIEW JURNAL PEMASARAN JASA

DISUSUN OLEH :

FAIZAL MUNIR
B2B121026

MAYANG SANDI UTAMI

B2B121039

DOSEN PENGAMPU
DR. NOFAL NUR, SE. MM

MAGISTER MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS HALU OLEO
KENDARI
2022
REVIEW ARTIKEL PEMASARAN JASA
Artikel I :
JUDUL PENGARUH HARGA, DIFERENSIASI PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN DI GIANT EKSTRA UJUNG MENTENG BEKASI
Penulis/Tahun Imelda Aprileny dan Rosita Andriani
Jurnal STEI Ekonomi, Vol 27, No 02, Juni 2018
Permasalahan Apakah harga, diferensiasi produk dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan
Penelitian pembelian di Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi ?
Tujuan Penelitian 1. Memungkinkan untuk mengidentifikasi perubahan signifikan dalam
perkembangan M-Bankingsecara global.
2. Memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada pembaca tentang
teknologi perbankan ini dengan menyusun tinjauan rinci tentang adopsi m-
banking
1. Memberikan kontribusi yang signifikan terhadap literatur serupa dimasa yang
akan datang dengan menyediakan kerangka kerja untuk penelitian masa
depan.
Teori Yang Digunakan Analisa Keuangan, Perilaku Konsumen, Trend Produk, teori produktifitas dan
profitabilitas.
Kerangka Konseptual

Metode
- Populasi Seluruh Konsumen di Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi, Jakarta
- Sampel 15000 konsumen
- Sampling Purposive Sampel
- Variabel
Penelitian
a. Independen Harga
Lokasi
Variasi Produk
Regulasi Pemerintah
b. Mediasi -
c. Dependen Keputusan Pembelian
- Alat Analisis Rumus Slovin dengan menggunakan pertimbangan Unit analisis dalam penelitian
ini yang dikelompokkan menjadi dua, yang pertama adalah subyek. Subyek dalam
penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Giant Ekstra Ujung Menteng Bekasi.
 Kedua adalah obyek. Obyek dalam penelitian ini adalah harga (X1), diferensiasi
produk (X2), lokasi (X3), dan keputusan pembelian (Y).
Hasil 1. Setiap peningkatan lokasi akan meningkatkan skala keputusan pembelian
sebesar 0,098 dengan asumsi variabel lain besarnya konstan.
2. Harga memiliki pengaruh yang sangat besar ebesar 15,84% dan sisanya
84,16% dari faktor lain
3. Hasil perhitungan koefisien determinasi berganda antara harga, diferensiasi
produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 85,19%. Hal ini
menunjukkan bahwa harga, diferensiasi produk, dan lokasi memberikan
pengaruh dalam peningkatan keputusan pembelian sebesar 85,19%.
Pengaruh faktor lain dari harga, diferensiasi produk, dan lokasi terhadap
keputusan pembelian sebesar 14.81%.
Future Research Secara teoritis strategi harga yang dibuat oleh Giant terbukti kurang berhasil
karena harga yang ditawarkan terlampau tinggi dengan variasi produk yang ada
hampir mirip dengan kompetitor.
Diusulkan untuk Giant melengkapi variasi produknya dan juga melakukan
penempatan lokasi belanja yang lebih baik lagi sehingga ke depannya bisa
dilakukan penelitian yang lebih kompleks dan spesifik