MARKET ANALYSIS

“PASAR PRODUK”

Dosen: Anisa Putri K. Sst. Par., MM

Haidar Kurniawan

223404516040

PROGRAM STUDI PARIWISATA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS NASIONAL

JAKARTA

2022
 KATA PENGANTAR

Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang. Kami
panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, yang telah melimpahkan rahmat, hidayah,
dan inayah-Nya kepada kami, sehingga kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul
“PASAR PRODUK”.

Makalah ini kami susun berdasarkan informasi dari berbagai sumber. Dikemas dengan
ringkasan materi yang menarik untuk memudahkan mahasiswa/I dalam proses kegiatan belajar.
Harapan kami semoga makalah ini dapat menambahkan pengetahuan dan pengalaman bagi
para pembaca untuk pembaca untuk kedepannya.

Terlepas dari semua itu, kami menyadari sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan baik
dari segi susunan kalimat maupun tata bahasanya. Oleh karena itu dengan tangan terbuka kami
menerima segala saran dan kritik yang bersifat membangun dari pembaca agar kami dapat
memperbaiki makalah ini.

Akhir kata kami berharap semoga makalah yang berjudul “PASAR PRODUK” ini dapat
memberikan manfaat maupun inspirasi terhadap pembaca.

Jakarta, 20 Desember 2022

Penulis.

2
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ........................................................................................................... 2

BAB I ................................................................................................................................... 4
PENDAHULUAN ................................................................................................................ 4
Latar Belakang .................................................................................................................. 4
Rumusan Masalah ............................................................................................................. 4
Tujuan Penulis .................................................................................................................. 4
BAB II .................................................................................................................................. 5
PEMBAHASAN ................................................................................................................... 5
Pengertian Pasar ................................................................................................................ 5
Peran dan Fungsi Pasar ..................................................................................................... 6
Peran dan Fungsi Pasar di Masyarakat ............................................................................... 8
Klasifikasi Pasar ............................................................................................................... 8
BAB III ............................................................................................................................... 10
PENUTUP .......................................................................................................................... 10
3.1 Kesimpulan ........................................................................................................... 10
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................... 11

3
 BAB I

PENDAHULUAN

Latar Belakang
Market analysis adalah proses mengidentifikasi dan penilaian secara kuantitatif
dan kualitatif dalam menentukan seberapa cocok pasar tertentu untuk industri Anda.
Baik itu untuk mengevaluasi perkembangan pasar Anda saat ini tentang seberapa
bagus daya saing bisnisnya atau melihat pasar baru. Market analysis menjadi salah
satu bagian penting dalam analisis prediktif industri, terutama pada perencanaan
bisnis, rencana pemasaran produk (product launch), kegiatan promosi, hingga
perluasan bisnis (brand extension). Di mana perusahaan akan menganalisis kekuatan
dan peluang bisnis (SWOT) dan model bisnisnya ketika bersaing dengan
kompetitornya. Tujuannya untuk menetapkan posisi pasar yang terbaik (brand
positioning) dan pengambilan keputusan untuk memasuki pasar.

Kendati demikian, tak jarang pelaku bisnis dan pihak lain yang terlibat dalam
manajemen proses bisnis keliru mengartikan market analysis sebagai market research.
Meskipun mungkin terdengar sama, keduanya mendefinisikan konsep yang berbeda.
Market research atau riset pasar berfokus pada pengumpulan informasi pelanggan
atau pasar yang relevan untuk menjawab masalah pada bisnis. Sedangkan analisis
pasar berkonsentrasi pada mengidentifikasi informasi pasar baru yang dikumpulkan.
Selain itu, riset pasar umumnya dilakukan sebelum analisis pasar karena pada
dasarnya riset pasar adalah kunci utama pelaksanaan analisis pasar guna mencapai
tujuan bisnis.

4
Rumusan Masalah
Dalam makalah ini penulis membahas tentang :
1. Pengertian pasar
2. Peran dan fungsi pasar
3. Peran dan fungsi pasar di masyarakat
4. Klasifikasi pasar

Tujuan Penulis
1. Menuntaskan tugas yang diberi oleh dosen pengampu
2. Menambah serta membuka wawasan tentang pasar produk

5
 BAB II

PEMBAHASAN

Pengertian Pasar
Pasar merupakan salah satu tempat terjadinya jual beli barang maupun jasa.
Selain itu di dalam pasar terjadi hubungan sosial antara pedagang dan pembeli.
Penjual dan pembeli dapat bertransaksi atau sepakat dalam akad jual beli. Transaksi
yang disepakati meliputi barang, penjual, pembeli, dan harga barang. Selain itu, di
pasar juga bisa melakukan tawar menawar yang tujuannya agar harga dari barang
yang diinginkan bisa sepakat baik pihak penjual maupun pihak pembeli.

Pasar juga menyediakan berbagai usaha, selain barang pasar juga

menyediakan orang-orang yang menjual jasa atau tenaga kerja dengan mendapatkan
uang sebagai imbalannya. Orang yang menyediakan jasanya di pasar, biasanya
dibutuhkan oleh Ibu-ibu yang membawa banyak barang belanjaan sehingga
mengalami kesulitan untuk membawa barang tersebut, dengan ini untuk memudahkan
bisa menyewa jasa dengan membawakan barang itu.

Pengertian pasar menurut beberapa parah ahli :

 Kotler (1997)
Kotler berpendapat bahwa pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki
kebutuhan atau keinginan yang sama. Di pasar dapat terjadinya pertukaran untuk
memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan lainnya.

 Ehrenberg et al (2003)
Pasar dalam artian yang luas yaitu tempat perjumpaan antara pembeli dan penjual.
Barang atau jasa sebagai produk yang dipertukarkan oleh pembeli dan penjual. Dalam
pertukaran itu muncul harga atas barang atau jasa yang dipertukarkan.

 Kuntowijoyo (1994)

6
 Menurut Kuntowijoyo pasar bukan hanya sekedar tempat, tetapi juga sebagai
mekanisme yang bisa menata kepentingan pembeli dan penjual.

 William J. Stanton
Menurut William berpendapat bahwa pasar merupakan sekumpulan orang yang
memiliki suatu kepentingan yang puas, yaitu uang yang digunakan untuk belanja.
Selain itu pasar juga sebagai tempat yang memiliki kemauan untuk membelanjakan
uang tersebut.

Peran dan Fungsi Pasar

Dengan adanya pasar kita bisa dengan mudah membeli sesuatu jika
membutuhkan barang tertentu. Pasar menjual barang yang beragam, mulai dari
makanan, elektronik, jasa bahkan sampai penjualan pakaian. Fungsi dari pasar sebagai
tempat penyaluran distribusi, atau proses penyaluran barang dan jasa hingga ke tangan
konsumen atau pembeli.

Peran dari pasar yang berguna bukan hanya bagi produsen dan konsumen saja,
tapi juga bagi suatu negara. Hal ini karena pasar merupakan suatu dasar berjalannya
perekonomian di suatu negara. Berikut penjelasan mengenai peran dari pasar, yaitu:

1. Peran pasar bagi produsen

Pasar menjembatani produsen dalam memperlancar penjualan hasil produksi,
serta pasar menjadi tempat untuk memperkenalkan suatu barang yang kita
produksi. Produsen juga bisa mendapatkan barang atau jasa yang bisa
digunakan untuk keperluan produksi.

2. Peranan pasar bagi konsumen

Pasar menjadi peran yang penting bagi konsumen. Dengan adanya pasar
konsumen menjadi lebih mudah dalam memperoleh barang atau jasa yang
dibutuhkan. Jika pasar semakin luas, maka konsumen akan semakin mudah
untuk memperoleh barang atau jasa yang dibutuhkan.

7
3. Peranan pasar bagi pembangunan
Peranan pasar bagi pembangunan yaitu menunjang kelancaran pembangunan
yang sedang berlangsung. Peran pasar dalam meningkatkan pembangunan ini
dengan membantu menyediakan berbagai macam barang dan jasa yang
bermanfaat bagi pembangunan. Yang tentunya pasar bisa dijadikan sumber
pendapatan pemerintah untuk membiayai pembangunan melalui pajak dan
retribusi. Contohnya pasar yang menyediakan barang material.

4. Peranan pasar bagi sumber daya manusia atau SDM

Perdagangan yang terjadi di pasar membutuhkan tenaga kerja yang jumlahnya
tidak sedikit. Maka dengan ini semakin luasnya suatu pasar, maka semakin
besar pula tenaga kerja yang dibutuhkan. Berarti pasar juga ikut membantu
dalam mengurangi pengangguran di dalam negeri dengan memanfaatkan
sumber daya manusia, serta membuka lapangan pekerjaan.

5. Pasar sebagai pembentuk harga

Pasar menjadi tempat yang lengkap dalam penjualan barang-barang atau jasa.
Pembeli biasanya akan menawar harga barang yang sudah ditetapkan oleh
penjual. Penjual sudah memikirkan berapa laba yang akan didapatkan dari
barang tersebut, serta pembeli juga sudah mempertimbangkan kegunaan
barang tersebut dan sesuai dengan keadaan keuangannya.

Ketika tawar menawar sudah mencapai kesepakatan bersama, maka barang

atau jasa telah memiliki harga sebenarnya. Dengan itu pasar bisa disebut
sebagai pembentukan harga.

6. Sarana untuk promosi barang

Pasar menjadi tempat memperkenalkan atau mempromosikan barang atau jasa
penjual. Promosi dilakukan dengan memberikan informasi manfaat,
keunggulan serta fungsinya pada konsumen.

Dengan promosi membuat barang atau jasa yang akan kita jual menjadi lebih
dikenal. Apalagi untuk saat ini mempromosikan barang sangat mudah, bisa

8
 dengan menyebarkan brosur, memasang spanduk dan masih banyak lagi.
Tentunya ini menjadi daya tarik bagi konsumen.

Peran dan Fungsi Pasar di Masyarakat

Secara umum, ada 5 fungsi dan peran pasar bagi masyarakat, diantaranya adalah:

1. Menetapkan harga suatu barang/ jasa sesuai dengan permintaan dan penawaran
di pasar.
2. Mengorganisir produksi menentukan metode produksi yang paling sesuai
dengan memaksimalkan rasio antara output produk dengan input sumber daya.
3. Mendistribusikan produksi pasar berperan sebagai distributor pembayaran
kepada para pelaku pasar, dalam hal ini tenaga kerja sesuai produktifitasnya.
4. Menyelenggarakan penjatahan bertujuan untuk membatasi konsumsi dari
produksi yang tersedia. Masing-masing pembeli mendapatkan jatah sesuai
dengan daya belinya.
5. Menyediakan barang dan jasa untuk masa depan pasar turut berperan sebagai
fasilitator dalam hal pengelolaan tabungan dan investasi. Pasar yang
memfasilitasi investasi dan tabungan adalah pasar modal.
Klasifikasi Pasar
Secara umum pasar dapat diklasifikasikan menjadi dua macam, yaitu pasar
tradisional dan pasar modern. Walaupun pasar tradisional telah mengalami gempuran
dari pasar modern, namun cukup banyak masyarakat yang lebih memilih belanja di
pasar tradisional. Berikut penjelasan :

1. Pasar Tradisional

Pengertian pasar tradisional adalah sebuah tempat bertemunya para penjual

dan pembeli serta terjadi proses jual beli secara langsung yang melalui proses
tawar menawar. Bentuk bangunan pasar tradisional ini berupa kios, los, atau
gerai.

Barang yang dijual di pasar tradisional adalah barang-barang kebutuhan

sehari-hari. Pasar jenis ini mudah ditemukan di berbagai daerah, misalnya
pasar Klewer di Solo, pasar Minggu di Jakarta, dan pasar Beringharjo di
Yogyakarta.

9
2. Pasar Modern

Pasar modern adalah tempat bertemunya penjual dan pembeli serta melakukan
transaksi. Namun, di pasar modern tidak terjadi proses tawar menawar karena
barang yang dijual sudah diberi label harga pas.

Bentuk pasar modern ini berada di dalam bangunan dimana para pelayanannya
dilakukan secara mandiri atau swalayan, dan bisa juga dilayani oleh seorang
pramuniaga. Barang-barang yang dijual di pasar tradisional biasanya
kebutuhan sehari-hari dan barang lain yang tahan lama.

Contoh pasar pasar modern; minimarket, supermarket, dan lain sebagainya.

10
 BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Pasar merupakan salah satu tempat terjadinya jual beli barang maupun jasa.
Selain itu di dalam pasar terjadi hubungan sosial antara pedagang dan pembeli.
Penjual dan pembeli dapat bertransaksi atau sepakat dalam akad jual beli.
Transaksi yang disepakati meliputi barang, penjual, pembeli, dan harga
barang. Selain itu, di pasar juga bisa melakukan tawar menawar yang
tujuannya agar harga dari barang yang diinginkan bisa sepakat baik pihak
penjual maupun pihak pembeli

11
 DAFTAR PUSTAKA

Pengertian Pasar Adalah, Ciri-Ciri, Fungsi, dan Jenis-Jenis Pasar. (2018, June 16).
Maxmanroe.com. Retrieved December 18, 2022, from
https://www.maxmanroe.com/vid/bisnis/pengertian-pasar.html
“Pengertian Pasar: Fungsi dan Jenis-Jenis Pasar di Indonesia.” Gramedia.com,
https://www.gramedia.com/literasi/pengertian-pasar/. Accessed 18 December 2022.
“Analisis Pasar (Market Analysis): Pengertian, Faktor, dan Tahapannya.” inMarketing, 8
June 2022, https://inmarketing.id/analisis-pasar-
adalah.html#Pengertian_Analisis_Pasar_Market_Analysis. Accessed 18 December
2022.

12