untuk mencapai tujuan perilaku tertentu untuk kebaikan sosial. Pemasaran sosial dapat diartikan
sebagai suatu cara penggunaan teknik pemasaran untuk mempengaruhi target agar secara
sukarela menerima, menolak, memodifikasi, atau mengabaikan suatu tindakan demi keuntungan
individu, kelompok, atau masyarakat. pemasaran sosial lebih mengedepankan pada perubahan
perilaku untuk menghasilkan kebaikan bersama dalam jangka panjang. Pemasaran sosial
menggunakan strategi pemasaran komersial untuk mencapai perubahan sosial tertentu. Oleh
karena itu, akan dianggap berhasil jika sudah mencapai perubahan sosial yang
diinginkan..Tujuan dari pemasaran sosial yaitu: (1) memberi informasi dengan tujuan mengubah
perilaku, (2) memberi motivasi untuk mengubah perilaku, dan (3) memberi advokasi saat
melakukan aksi sosial politik bertujuan melakukan perubahan struktural pada level sosial, fisik,
dan legislatif.