Pantas kalah saing!

Ternyata ini 4
strategi bisnis Le Minerale dalam
kalahkan Aqua
Hops.ID - Benarkah Aqua yang telah kita tahu lebih dulu bahkan sudah ada sejak tahun
1973 dikalahkan oleh Le Minerale yang baru ada pada tahun 2015?

Pasti diantara kamu sudah banyak yang pernah mengkonsumsi air mineral Aqua
ataupun air mineral Le Minerale.

Nah, lewat strategi bisnis yang tepat sasaran dalam waktu singkat Le Minerale sudah
berhasil menduduki posisi ke dua mengalah brand air mineral lainnya.

Justru sebaliknya Aqua malah mengalami penurunan dari tahun 2021 ke 2022 menurut
Top Brand Index.

Aqua turun dari yang tadinya 62,5 persen menjadi 57,2 persen sedangkan Le Minerale
justru naik dari yang awalnya 4,6 persen menjadi 12,5 persen.

Lalu apa kunci sukses dari Le Minerale hingga bisa kalahkan Aqua hanya dalam waktu
enam tahun saja? Mari simak ulasan berikut ini.

1. Kampanye yang gila-gilaan

Seperti yang kita ketahui kampanye yang dilakukan brand Le Minerale sangat gila-
gilaan contohnya dalam iklan di TV yang sering sekali muncul.

Karena Le Minarale dikeluarkan oleh Mayora tentu memiliki sumber modal yang
kuat hingga dapat leluasa dalam melakukan penetrasi pasar.

Sehingga, distribusi Le Minerale ada di mana-mana seperti di tempat makan hingga

pedagang kaki lima.

Maka tak heran jika kamu sedang mengemudi atau merasa haus saat sedang di jalan
Le Minerale selalu ada untuk menghilangkan dahaga.

2. Memanfaatkan celah dari Aqua

Nah, dalam hal ini Le Minerale melihat peluang yang tak di lakukan oleh Aqua .

Le Minerale memanfaatkan kelemahan Aqua yang rumit yaitu, harus menukarkan

galon ditambah dengan masalah kondisi galon yang tak jarang tampak jelek dan
tentu kebersihan juga dipertanyakan. Sungguh itu kelemahan dari Aqua
 Akhirnya Le Minerale hadir dengan perubahan yaitu dengan galon sekali pakai yang
terkesan lebih simple. Dari segi kebersihan pun produk Le Minerale terlihat lebih
baik dari Aqua.

Tak berhenti disitu saja Le Minerale juga memberikan kemudahan dalam membawa
galon yaitu dengan memberikan gagang diatas galon.

Terlihat sederhana tapi sungguh sangat diperhatikan oleh pasar hingga menjadi hal
yang menarik minat pembeli.

3. Positioning

Pasti kamu sudah tidak asing dengan kalimat "ada manis-manis" yang termasuk
dalam kampanye yang konsisten serta masif dan membuat hal ini menjadi unik dan
seolah-olah memang ada manis-manisnya.

Akhirnya, hal ini jadi terpresepsikan ketika melihat Le Minerale dan menjadi
positioning.

Konsumen yang awalnya tak tertarik jadi penasaran dan akhirnya ingin mencoba,
mesikipun memang terjadi perdebatan apakah benar ada manisnya atau tidak.

4. Bentuk botol yang unik disertai segel

Seperti yang kita tahu bentuk botol yang di miliki Le Minerale itu unik, hal ini jadi
salah satu alasan dalam konsumen memutuskan untuk membeli.

Tak hanya itu, Le Minerale juga meyakinkan konsumen akan ke amanan dan higienis
produknya dengan menggunakan segel ganda. Hal ini tentu jadi penting untuk
produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG).

Sepertinya, Le Minerale menerapkan sebuah strategi yang unik tak banyak orang
tahu yaitu, Hard Ball Strategy. Sebuah strategi bisnis untuk memaksimalkan sumber
daya dan juga celah yang ada pada kompetitor.

Jadi, Hard Ball Strategy ini adalah strategi yang bersaing untuk memimpin
persaingan dengsn fokus utama terhadap perkembangan yang tanpa henti.