Nama : Suryani

Nim : 12007073
Kelas : 6C Perbankan Syariah
Makul : Komunikasi Pemasaran Perbankan Syariah

Judul Proposal Penelitian

Brand dalam komunikasi pemasaran

Latar Belakang Penelitian

Brand merek suatu nama , simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya untuk dipakai
sebagai identitas suatu perorangan, organisasi atau perusahaan pada barang dan jasa yang
dimiliki untuk membedakan dengan produk jasa lainnya. Merek yang kuat ditandai dengan
dikenalnya suatu merek dalam masyarakat, asosiasi merek yang tinggi pada suatu produk,
persepsi positif dari pasar dan kesetiaan konsumen terhadap merek yang tinggi.

Fokus Permasalahan
Fokus permasalahan dalam penelitian ini yang pertama adalah pesan apa yang dapat
disampaikan kepada masayarakat luas mengenai suatu brand. Kedua fungsi dan manfaat
suatu produk bran tersebut

Rumusan Masalah
 Bagimanakah praktik komunikasi brand di era pencitraan ?
 Bagimanakah fungsi brand pada komunikasi pemasaraan saat ini ?

Tujuan Penelitian
 untuk mengetahui praktik komunikasi brand dalam program komunikasi pemasaran
dibuat dari modus komunikasi utama yang sama: penjualan personal, pemasaran
langsung, public relations, pameran perdagangan, periklanan, dan promosi penjualan.
 Untuk memahami dan memberikan masukan bagi perusahaan pemilik brand dalam
menggalang kekuatan bisnis.
Manfaat Penenlitian
Manfaat penelitian ini adalah untuk mengali informasi brand merek yang terdapat pada
komunikasi pemasaran hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi :
 Peneliti ,sebagai sarana untuk meningkat pengetahuan terhadap brand dengan adanya
brand membuat produk yang atu bed dengan yang lain diharapkan akan memudahkan
 konsumen dalam menentukan produk yang akan dikonsumsinya berdasarakan
berbagai pertimbangan serta meninmbulakan kesitiaan terhadap suatu merek atau
brand
 Mahasiswa progrgram studi perbankan syariah ialah sebagai sarana untul mempelajari
ilmu dan menambah wawasan tentang suatu brand dalam komunikasi pemasaran

Tenik Analisis Data

Penelitian ini menggunakan analisis data yang bersifat kualitatif. Dimana peneliti melakukan
observasi dari bentuk program komunikasi brand yang sudah ada dan melihat sejauh mana
perubahan yang terjadi dalam praktik komunikasi di pemasaran tersebut. Kemudian
mengevaluasi kelebihan dan kekurangan perubahan dari brand tersebut.Proses berikutnya
adalah klasifikasi ,yaitu pengelompokan data dari hasil wawancara yang telah ditentukan dan
analisis data dilakukan dengan memasukkan kasus ke dalam kategori modus utama
komunikasi brand dan memberikan penjelasan jika terjadi perubahan dalam proposisi awal
penelitian.