Nama : Mohammad Taufan Faisyal

NIM : 55218110038

Review Jurnal
Penelitian yang dilakukan oleh Kevin Lane Keller, dalam Journal of
Marketing Communications, Vol. 15, Nos. 2-3, April-Juli 2009, 139-155, menguji
tentang "Building strong brands in a modern marketing communications
environment". Penelitian ini bertujuan Untuk membantu pemasar untuk
membangun dan mengelola merek mereka dalam lingkungan komunikasi
pemasaran secara dramatis berubah, model merek ekuitas berbasis pelanggan
yang menekankan pentingnya struktur pengetahuan merek pemahaman konsumen
diajukan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perlu ada pemahaman yang lebih
lengkap tentang berbagai efek komunikasi yang diciptakan oleh pilihan
komunikasi yang berbeda. Dengan kata lain, bagaimana konsumen merek
perubahan pengetahuan sebagai hasil dari paparan komunikasi dan bagaimana
pengetahuan berubah, pada gilirannya, mempengaruhi bagaimana konsumen
menanggapi merek itu sendiri dan bagaimana hal itu dipasarkan? Model merek
resonansi menyediakan beberapa wawasan, tetapi gambaran bahkan lebih lengkap
dari pengetahuan merek yang mengakui jenis, kekuatan, valensi dan keunikan
semua asosiasi merek yang ditimbulkan oleh berbagai jenis pilihan komunikasi
masih diperlukan.

Penelitian yang dilakukan oleh Pierre R. Berthon Sebuah . Leyland F.

Pitt, Kirk Plangger, Daniel Shapiro. Bisnis Horizons (2012) 55, 261-271, menguji
tentang "Marketing meets Web 2.0, social media, and Creative consumers:
Implications for international marketing strategy". Penelitian ini bertujuan Untuk
membantu manajer memahami dispensasi media sosial selalu merupakan fungsi
dari teknologi, budaya, dan pemerintah suatu negara atau konteks tertentu. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa, Ada konsensus yang jelas antara sosial media ahli
yang mendirikan media sosial pedoman dan pelatihan karyawan pada penggunaan
yang tepat dari media sosial dalam pedoman tersebut adalah penting untuk
menjalankan perusahaan yang sukses.

Penelitian yang dilakukan oleh Dewhirst, Timothy; Davis, Brad. menguji

tentang "Brand Strategy and intergrated marketing communication (IMC): A
Case Study of Player's Cigarette Brand Marketing". Penelitian ini bertujuan
Untuk mengkomunikasikan bahwa merek adalah bagi mereka yang membuat
pilihan mereka sendiri tentang apa yang mereka lakukan, untuk orang yang ingin
menegaskan individualitas mereka sendiri, dan yang mencari gaya hidup yang
lebih mandiri. . Hasil penelitian menunjukkan bahwa "Meneliti kasus ITL dan
Player dapat membantu manajer dan akademisi tertarik IMC lebih memahami
dinamika di mana pendekatan IMC berkembang dan mengambil terus dalam suatu
organisasi. Mungkin pemahaman yang lebih baik dan apresiasi dari IMC
pendekatan yang ITL penggunaan dapat membantu pembuat kebijakan dalam
taktik peraturan yang diadopsi. Bagi para pembuat kebijakan dan masyarakat
kesehatan masyarakat, pendekatan sedikit demi sedikit di mana perhatian
peraturan difokuskan pada satu komunikasi demi satu dalam isolasi telah
menyebabkan hasil yang kurang memuaskan."

Penelitian yang dilakukan oleh Bruno Schivinski dan Dariusz Dabrowski

menguji tentang "The Effect of Social Media Communication on Consumer
Perceptions of Brands". Penelitian ini bertujuan Untuk menyelidiki efek dari
komunikasi media sosial perusahaan-dibuat dan user-generated media komunikasi
sosial di ekuitas merek, sikap merek dan niat beli. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Dengan menyelidiki merek pembelian niat untuk menilai perbedaan
pengaruh perilaku komunikasi media sosial di ekuitas merek dan sikap merek di
tiga industri. Seperti yang diharapkan, baik ekuitas merek dan sikap merek positif
dipengaruhi merek membeli niat konsumen untuk tiga industri. Namun, temuan
kami menunjukkan bahwa hubungan antara ekuitas merek dan niat beli, dan
antara sikap merek dan niat beli untuk industri minuman non-alkohol berbeda dari
dua industri lainnya.
 Penelitian yang dilakukan oleh Georgios Tsimonis Sergios Dimitriadis,
(2014) Vol. 32 Iss 3 pp 328 -. 344, menguji Tentang "Marketing Intelligence &
Planning Brand Strategies In Social Media". Penelitian ini bertujuan mengkaji
mengapa perusahaan membuat halaman merek di media sosial, bagaimana mereka
menggunakannya, apa kebijakan dan strategi mereka ikuti, dan apa hasil yang
mereka harapkan; dan kedua - dari sudut pandang perusahaan - bagaimana
pengguna manfaat dari halaman tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Perusahaan harus memantau apa yang memotivasi pengguna media sosial menjadi
anggota dari fan page suatu merek, apa konten yang mereka menikmati lebih
banyak, dan apa manfaat yang mereka anggap untuk menemukan cara untuk
menciptakan nilai tambah bagi pelanggan dan memenuhi - atau bahkan melebihi -
manfaat yang diharapkan.

Penelitian yang dilakukan oleh Christy Ashley dan Tracy Tuten East
Carolina University, menguji tentang "Creative Strategies in Social Media
Marketing: An Exploratory Study of Branded Social Content and Consumer
Engagement". Penelitian ini bertujuan Memberikan kontribusi untuk literatur
tentang strategi kreatif dengan menjelajahi hubungan antara penggunaan berbagai
jenis banding pesan dan keterlibatan konsumen dalam konteks media sosial. serta
untuk menyertakan tinjauan literatur yang relevan, metode, dan temuan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa Hasil menunjukkan bahwa merek menggunakan
beberapa banding karena mereka berbagi konten dengan khalayak sasaran di
media sosial. Sementara kampanye iklan dapat menekankan proposisi penjualan
yang unik suatu merek secara konsisten selama kampanye, ketika datang ke media
sosial, merek ini tampaknya memanfaatkan berbagai pesan strategi. Biasanya,
merek didorong untuk berbicara dengan satu suara yang terintegrasi dengan cara
yang konsisten dengan pernyataan positioning-nya. Sosial media tergantung pada
konten dari sumber jurnalistik, merek, dan pengguna. Hal ini terbukti dalam
jumlah tinggi merek yang dikeluarkan panggilan untuk tindakan untuk pengguna
untuk berbagi konten dan orang-orang yang juga insentif konsumen untuk
mengirimkan konten.
 Penelitian yang menguji tentang “The Impact Of Brand Communication
On Brand Equity Through Facebook” bertujuan untuk mengisi kesenjangan dalam
pembahasan cara-cara di mana perusahaan-dibuat dan user-generated media sosial
dampak komunikasi merek metrik ekuitas merek berbasis konsumen melalui
Facebook. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa media sosial menyediakan
cara terbatas bagi konsumen untuk berinteraksi, mengungkapkan, berbagi dan
menciptakan konten tentang merek dan produk. Dengan demikian, sendi
pelaksanaan perusahaan-dibuat dan user-generated media sosial tawaran
komunikasi merek banyak kesempatan untuk meningkatkan metrik ekuitas merek.
manajer merek harus memasukkan sosial komunikasi merek media sebagai bagian
dari agenda komunikasi pemasaran mereka. Praktisi harus mengakui bahwa SNSs
merupakan aspek penting dari Internet, dan banyak konsumen menggunakannya
dalam rutinitas sehari-hari mereka. situs jaringan sosial menawarkan perusahaan
kesempatan untuk terlibat dengan konsumen dan bahkan untuk mempengaruhi
percakapan mereka (Amichai-Hamburger, 2008). Selain itu, praktisi harus
mengintegrasikan temuan penelitian ini ke dalam strategi media sosial mereka
untuk meningkatkan kinerja merek mereka.

Penelitian yang dilakukan oleh Jahe Killian, Kristy McManus sebuah

Harmon college of Bisnis & Studi Profesional, University of Central Missouri,
200D Dockery, Warrensburg, MO 64.093, Amerika Serikat, menguji tentang “A
Marketing Communications Approach For The Digital Era: Managerial
Guidelines For Social Media Integration”. Penelitian ini bertujuan Untuk
memahami pendekatan mereka untuk media sosial, tantangan yang mereka
hadapi, dan solusi mereka telah dilaksanakan. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa manajer mengkategorikan platform sosial ke dalam empat kategori:
manajemen hubungan, pengumpulan berita, kreativitas, dan hiburan. Meskipun
platform sosial berbeda dalam tujuan, kepribadian merek yang kohesif dibuat di
setiap platform dengan mengikuti empat C integrasi: konsistensi, kustomisasi,
komitmen, dan hati-hati. Temuan ini menawarkan wawasan ke dalam bagaimana
posisi manajer merek media sosial dalam strategi komunikasi dan memanfaatkan
platform media sosial yang berbeda untuk memahami dan memenuhi kebutuhan
pelanggan individu.

Penelitian yang dilakukan oleh Bruno Godey, Aikaterini Manthiou,

Daniele Pederzoli, Joonas Rokka, Gaetano Aiello,Raffaele Donvito, Rahul Singh,
menguji tentang " Social Media Marketing Efforts Of Luxury Brands: Influence
On Brand Equity And Consumer Behavior". Penelitian ini bertujuan untuk
mengukur hubungan antara upaya media sosial pemasaran, ekuitas merek, dan
perilaku pelanggan terhadap merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua
fi elemen ve harus secara holistik diperhitungkan ketika merencanakan kegiatan
media sosial. Hasilnya juga konsisten di seluruh fi ve merek-merek mewah dan
empat negara. Tidak ada statistik signi fi perbedaan signifikan antara mereka: Dari
sudut konsumen pandang, semua fi ve unsur menonjol dalam upaya media sosial
merek dipelajari.

Penelitian yang dilakukan oleh Abu Bashar Irshad Ahmad Mohammad

Wasiq. International Journal of Marketing, Jasa Keuangan & Manajemen
Penelitian Vol.1 Issue 11 November 2012, ISSN 2277 3622, menguji tentang
"Effectiveness Of Social Media As A Marketing Tool : An Empirical Study".
Penelitian ini bertujuan untuk menguji sejauh, media sosial yang membantu
konsumen dalam membeli pengambilan keputusan. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa bisnis saat ini sedang berubah dari hubungan transaksional untuk hubungan
sosial. Hal ini sekarang lebih penting daripada sebelumnya bahwa bisnis yang
sukses menggunakan prinsip-prinsip Pemasaran Engagement untuk merencanakan
berhasil menarik prospek mereka dan pelanggan sebelum, selama dan setelah
siklus pembelian mereka, dan bahwa dasar keterlibatan ini berkualitas tinggi dan
informasi yang relevan. Informasi yang diminta oleh target pasar pada waktu dan
tempat pilihan mereka (24/7 dan 365 hari / tahun). Pekerjaan pemasar adalah
untuk memberikan informasi ini sedemikian rupa bahwa Anda dilihat dalam
cahaya yang positif, menciptakan merek dan produk reputasi positif, dan terpilih
sebagai merek pilihan mereka.
 Penelitian yang dilakukan oleh Phuoc HM Pham dan Bashar S. Gammoh.
Int. J. Internet Marketing dan Advertising, Vol. 9, No. 4, 2015, menguji tentang
"Characteristic Of Social Media Marketing Strategy And Customer-Based Brand
Equity Outcomes: A Conceptual Model". Penelitian ini bertujuan untuk
Meningkatkan kinerja merek Dengan menyesuaikan dan menggunakan pilihan
media sosial yang tepat, membangun resonansi merek (hubungan merek). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa perusahaan dapat memanfaatkan praktek media
sosial untuk memperkuat CBBE mereka. Kedua, penelitian ini adalah salah satu
koran pertama yang meneliti empat dimensi mendasar namun penting dari strategi
pemasaran media sosial: berbagai, keragaman, intensitas, dan konektivitas.

Penelitian yang dilakukan oleh Madhavaram, Sreedhar; Badrinarayanan,

Vishag; McDonald, Robert E ., menguji tentang “Integrated Marketing
Communication (Imc) And Brand Identity As Critical Components Of Brand
Equity Strategy: A Conceptual Framework And Research Propositions”. Penelitan
ini bertujuan Untuk mengeksplorasi IMC sebagai bagian integral dari keseluruhan
strategi ekuitas merek perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan "Penelitian masa
depan juga bisa menyelidiki faktor identitas merek lain yang mungkin
menyebabkan program IMC sinergis dan efektif, serta karakteristik lain dari
program IMC yang dapat menyebabkan ekuitas merek yang lebih tinggi.
Penelitian lain mungkin fokus pada pengukuran ekuitas merek, terutama yang
berkaitan dengan identitas merek. Secara khusus, langkah-langkah merek citra
merek kesesuaian identitas harus dikembangkan.Juga, peneliti bisa melihat ke
dalam struktur organisasi dan budaya yang kondusif untuk mengembangkan
strategi identitas merek yang efektif dan strategi IMC. Sebagai kesimpulan, kami
menyajikan makalah kami sebagai (1) landasan pengembangan teori lebih lanjut,
(2) titik awal untuk penelitian yang lebih relevan dan ketat, dan (3) kontribusi
kecil namun signifikan dengan implikasi potensial bagi akademisi dan praktisi."

Penelitian yang dilakukan oleh Mosarrat Farhana Linköping University,

Swedia. Jurnal Ekonomi Terapan dan Riset Bisnis JAEBR, 4 (1): 23-41 (2014)
menguji tentang "Implication Of Brand Identity Facets On Marketing
Communication Of Lifestyle Magazine: Case Study Of A Swedish Brand".
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi implikasi dari identitas merek
aspek komunikasi pemasaran gaya hidup m agazine melalui beberapa tinjauan
literatur dasar dengan penekanan utama pada merek Kapferer ini identitas prisma
(2004 ) dan untuk mensintesis understandi bahwa ng dengan studi kasus pada
merek Swedia majalah gaya hidup. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Identitas
merek memainkan signifi sebuah Peran tidak bisa untuk menyerang yang tepat
dalam pikiran konsumen yang dapat menciptakan kesan tahan lama atau singkat
-jangka kebisingan cepat. Keberhasilan pemasaran yang efektif komunikasi
berada dalam pemahaman wawasan konsumen dan identitas merek dan ini adalah
utama tugas yang rumit bagi tim manajemen merek. Sangat sering, pemasar lupa
bahwa mereka mempromosikan merek pilihan audiens target mereka bukan dari
selera mereka sendiri; dan juga mencampur t Erms target dan refleksi pelanggan.

Penelitian yang dilakukan Stephan Dahl dan Lynne Eagle and David
Low, menguji tentang “Integrated Marketing Communications And Social
Marketing Together For The Common Good?”. Penelitian ini bertujuan Untuk
Memeriksa pandangan komunikasi pemasaran terpadu (IMS) oleh praktisi
pemasaran sosial. Secara khusus, makalah furthers diskusi bagaimana hubungan
simbiosis antara IMS dan pemasaran sosial dapat menyebabkan kedua perbaikan
praktis kampanye pemasaran sosial yang berhubungan dengan kesehatan, serta
kemajuan teoritis dari IMC membangun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Makalah ini berkontribusi pada pengembangan praktis bimbingan konstruksi IMC
sebagian besar diterapkan secara komersial dapat dimodifikasi untuk digunakan
dalam konteks pemasaran sosial, sementara sejalan menyoroti bagaimana IMC
perlu berkembang untuk tumbuh melampaui murni komersial aplikasi.

Penelitian yang dilakukan oleh Dr. Bettina Lis, Johannes Gutenberg

University, Mainz. Online Journal Komunikasi dan Media Technologies Volume:
1 - Isu: 4 - Oktober – 2011, menguji tentang “Using Social Media For Branding
In Publishing”. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi apakah
menggunakan media sosial untuk merek dalam penerbitan menyebabkan
peningkatan yang signifikan dalam membeli probabilitas untuk produk yang
berhubungan dengan strategi media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Temuan survei telah mengkonfirmasi hipotesis bahwa penerbitan produk yang
dapat dikaitkan dengan persembahan media sosial memiliki probabilitas
meningkat dari pelanggan membeli produk. Oleh karena itu, memanfaatkan sosial
media branding dan manajemen merek dalam penerbitan adalah layak baik dari
teori perspektif dan dari sudut pandang praktis karena membantu penerbit
mengejar merek strategi yang baik mendukung tujuan komersial mereka dan pada
saat yang sama berhasil dengan dan diadopsi oleh konsumen.

Penelitian yang dilakukan oleh Jennifer Rowley Departemen Informasi

Komunikasi, Universitas Metropolitan Manchester, Manchester, UK, menguji
tentang "Online Branding Strategies Of UK Fashion Retailers ". Penelitian
bertujuan untuk melaporkan penelitian eksplorasi yang bertujuan untuk
berkontribusi pengetahuan tentang merek online, dan cara di mana saluran online
yang digunakan untuk mendukung merek. Fokus penelitian ini adalah multi-
channel mode pengecer atas UK. Hasil penelitian menunjukkan meskipun semua
atas pengecer busana Inggris memiliki situs web, bisnis dan branding 17mereka
tujuan untuk situs web bervariasi. Secara khusus ada bukti pemisahan antara
“nilai” dan “non-value” pengecer dan supermarket, dengan “non-value” pengecer
menawarkan transaksi, sementara banyak pengecer lain baik mengembangkan
fasilitas ini atau belum menyelidiki apakah ini sesuai untuk bisnis mereka. Ini
memiliki konsekuensi untuk kedalaman keterlibatan merek dan pengalaman.

Penelitian yang dilakukan oleh James Santomier Sacred Heart University,

menguji tentang "New Media, Branding And Global Sports Sponsorship”.
Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan Strategi integrasi baru, termasuk
kemitraan, merger dan aliansi dengan perusahaan global. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Melalui asosiasi dengan olahraga inisiatif ini mampu
memperoleh kepercayaan dan keyakinan konsumen dan, akhirnya, mendapatkan
izin merek perlu berkomunikasi dengan mereka. media baru memfasilitasi
agregasi konsumen di beberapa platform pada skala global saat berkomunikasi
pesan dan membangun hubungan merek dengan konsumen. Karena lebih banyak
konten olahraga digital menjadi tersedia untuk distribusi akan ada lebih banyak
kesempatan bagi merek untuk menggunakan sponsor olahraga untuk
menyampaikan pesan mereka.

Penelitian yang dilakukan oleh Erin D. Parrish University of Alabama,

Tuscaloosa, Alabama, Amerika Serikat, dan Nancy L. Cassill dan William
Oxenham Utara State University Carolina, Raleigh, North Carolina, USA,
menguji tentang "Niche Market Strategy For A Mature Marketplace". Penelitian
ini bertujuan untuk memeriksa bagaimana perusahaan dalam tahap kematangan
siklus hidup produk dapat menerapkan dan memelihara strategi ceruk pasar yang
berhasil untuk meningkatkan daya saing dalam menghadapi kompetisi baru,
dengan referensi khusus pada industri tekstil global. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Untuk mengidentifikasi potensi ceruk pasar, sebuah perusahaan dapat
menggunakan riset pasar di tingkat primer konsumen-konsumen pengumpulan
intelijen atau melalui penelitian industri-tingkat dan tren data sekunder. Sementara
literatur membahas penggunaan riset pasar dalam pengembangan strategi niche,
itu mengabaikan aplikasi untuk kemungkinan perluasan merek ke pasar lain atau
distribusi produk melalui gerai ritel non-tradisional. Bagi mereka perusahaan-
perusahaan yang fokus pada pendekatan produk niche, sangat penting untuk
memiliki produk khusus yang memenuhi kebutuhan pasar lebih baik dari kaleng
kompetisi.

Penelitian yang dilakukan oleh Reto Felix, Philipp A. Rauschnabel, Chris

Hinsch, menguji tentang "Element Of Strategic Social Media Marketing : A
Holistic Framework". Penelitian ini bertujuan untuk mengatasi kesenjangan
penelitian secara teoritis. Hasil penelitian menunjukkan Studi ini menyoroti sifat
kompleks strategis pemasaran media sosial. Sosial media pemasaran, dalam
prakteknya, terlalu rumit untuk dikelola dan dijalankan secara eksklusif oleh satu
individu atau bahkan departemen. kolaborasi lintas-fungsional sepanjang empat
dimensi pemasaran media sosial yang diperlukan untuk berhasil menavigasi di
arena dinamis ini.
 Penelitian yang dilakukan oleh Robin Sialan dan Ton Spil University of
Twente, School of Management dan Pemerintahan, PO Box 217, 7500 AE,
Enschede, Belanda. Menguji tentang "The Sosial Strategy Cone: Towards a
Framework For Evaluation Social Media Strategies". Penelitian ini bertujuan
untuk mengembangkan kerangka kerja untuk analisis strategi media sosial.
Kerangka kerja ini muncul dari tinjauan literatur sistematis dan dengan melakukan
studi kasus. Oleh karena itu pertanyaan penelitian berikut dinaikkan. Hasil
penelitian menunjukkan Media sosial membutuhkan perhatian terus menerus
perusahaan, meletakkan beban pada prosedur komunikasi korporat tradisional.
Konsumen semakin menuntut tanggapan langsung dan asli dari organisasi. Media
sosial adalah karena itu sulit untuk melakukan outsourcing karena sifat pribadi
dari komunikasi melalui media sosial menuntut respon otentik (Botol & Sherlock,
2011; Dutta, 2010). Sementara strategi yang baik memproses dari bidang
pemasaran, komunikasi dan IT bisa juga sebagian mengatasi titik-titik ini; kami
berpendapat bahwa pendekatan yang lebih disesuaikan dengan strategi media
sosial akan memberikan arahan yang lebih jelas berkaitan dengan tantangan-
tantangan yang muncul.

No Nama dan Judul Tujuan Teori Metode Kesimpulan

Penelitian
1 Kevin Lane Keller, Journal Untuk membantu - Studi Kasus (1) Perlu ada pemahaman yang lebih
of Marketing pemasar untuk lengkap tentang berbagai efek
Communications, Vol. 15, membangun dan komunikasi yang diciptakan oleh
Nos. 2-3, April-Juli 2009, mengelola merek pilihan komunikasi yang berbeda.
 139-155. "Building strong mereka dalam Dengan kata lain, bagaimana
brands in a modern lingkungan konsumen merek perubahan
marketing communications komunikasi pengetahuan sebagai hasil dari
environment". pemasaran secara paparan komunikasi dan bagaimana
dramatis berubah, pengetahuan berubah, pada
model merek ekuitas gilirannya, mempengaruhi
berbasis pelanggan bagaimana konsumen menanggapi
yang menekankan merek itu sendiri dan bagaimana hal
pentingnya struktur itu dipasarkan? Model merek
pengetahuan merek resonansi menyediakan beberapa
pemahaman wawasan, tetapi gambaran bahkan
konsumen diajukan. lebih lengkap dari pengetahuan
merek yang mengakui jenis,
kekuatan, valensi dan keunikan
semua asosiasi merek yang
ditimbulkan oleh berbagai jenis
pilihan komunikasi masih
diperlukan. (2) Perlu ada pemahaman
tentang peran pilihan komunikasi
yang berbeda dan bagaimana mereka
melengkapi dan menggantikan satu
sama lain. Aspek unik dari setiap
pilihan komunikasi perlu hati-hati
digambarkan, tetapi juga kontras
dengan aspek yang lebih umum yang
dibagi dengan pilihan komunikasi
lainnya. Pada saat yang sama,
penting untuk memiliki gambaran
yang lebih jelas tentang bagaimana
yang berbeda pilihan komunikasi
bekerja dalam kombinasi untuk
menciptakan efek ditingkatkan.
Koordinasi komunikasi dan media
untuk menciptakan efek sinergis
tampaknya akan menjadi salah satu
cara yang paling ampuh untuk
meningkatkan produktivitas
komunikasi pemasaran. Pada
akhirnya, pemasar harus memiliki
rinci, panduan konkret yang
membantu mereka mengembangkan
program komunikasi terintegrasi
sehingga hak pilihan komunikasi
pemasaran yang dipilih dan
maksimum efek utama dan interaksi
direalisasikan untuk setiap opsi
komunikasi pemasaran yang
digunakan.

2 “The impact of brand Tujuan dari Teori Studi Kasus Singkatnya, platform media sosial
communication on brand penelitian ini adalah Pengukuran menyediakan cara terbatas bagi
equity through Facebook”. untuk mengisi (Arnett et al., konsumen untuk berinteraksi,
kesenjangan dalam 2003). mengungkapkan, berbagi dan
pembahasan cara- menciptakan konten tentang merek
cara di mana dan produk. Dengan demikian, sendi
 perusahaan-dibuat pelaksanaan perusahaan-dibuat dan
dan user-generated user-generated media sosial tawaran
media sosial komunikasi merek banyak
dampak komunikasi kesempatan untuk meningkatkan
merek metrik metrik ekuitas merek. manajer merek
ekuitas merek harus memasukkan sosial
berbasis konsumen komunikasi merek media sebagai
melalui Facebook. bagian dari agenda komunikasi
pemasaran mereka. Praktisi harus
mengakui bahwa SNSs merupakan
aspek penting dari Internet, dan
banyak konsumen menggunakannya
dalam rutinitas sehari-hari mereka.
situs jaringan sosial menawarkan
perusahaan kesempatan untuk terlibat
dengan konsumen dan bahkan untuk
mempengaruhi percakapan mereka
(Amichai-Hamburger, 2008). Selain
itu, praktisi harus mengintegrasikan
temuan penelitian ini ke dalam
strategi media sosial mereka untuk
meningkatkan kinerja merek mereka.
Ada beberapa keterbatasan penelitian
kami yang dapat memberikan
pedoman untuk penelitian masa
depan. Kami menyarankan bahwa
semua SNSs mengarah dianalisis
untuk memperoleh pemahaman yang
lebih luas komunikasi media sosial
karena mereka berbeda di seluruh
saluran (Smith et al., 2012). Jenis
analisis akan memberikan sarjana
dan praktisi pemahaman yang lebih
baik dari nuansa komunikasi media
sosial. Selain itu, lebih luas industri
harus diperiksa dalam studi masa
depan. Jenis penelitian ini akan
memberikan indikasi tentang
bagaimana konsumen memandang
merek industri yang berbeda di
platform media sosial. Untuk
pemahaman yang lebih luas tentang
manfaat bahwa media sosial
komunikasi merek dapat memiliki
ekuitas merek, penelitian masa depan
juga harus berhubungan sosial
komunikasi merek media untuk
perusahaan indikator kinerja
keuangan.
3 Pierre R. Berthon Sebuah . Untuk membantu - Studi Kasus Ada konsensus yang jelas antara
Leyland F. Pitt, Kirk manajer sosial media ahli yang mendirikan
Plangger, Daniel Shapiro. memahami media sosial pedoman dan pelatihan
Bisnis Horizons (2012) 55, dispensasi yang baru karyawan pada penggunaan yang
261-271. “Marketing meets ini, kami tepat dari media sosial dalam
Web 2.0, social media, and mengusulkan lima pedoman tersebut adalah penting
 Creative consumers: aksioma: (1) media untuk menjalankan perusahaan yang
Implications for sosial selalu sukses. Itu Penulis melanjutkan
international merupakan fungsi dengan menyatakan,
marketing strategy”. dari teknologi, bagaimanapun, bahwa sangat sedikit
budaya, dan pelatihan dalam hal ini sebenarnya
pemerintah suatu sedang disampaikan. Banyak
negara atau konteks organisasi masih menyadari apa yang
tertentu; (2) acara telah telah disebut 'kesenjangan
lokal jarang tetap digital,' sebuah situasi di mana
lokal; (3) banyak bagian Populasi - bahkan
peristiwa-peristiwa dalam mengembangkan negara -
global cenderung tidak
(re) ditafsirkan memiliki akses ke alat komputasi
secara lokal; (4) dasar, seperti desktop dan Internet
tindakan dan kreasi broadband akses, apalagi lebih
konsumen kreatif canggih sosial alat jaringan.
juga tergantung Akhirnya, masih benar bahwa
pada teknologi, pembuat keputusan senior di
budaya, dan beberapa organisasi melihat media
pemerintah; dan (5) sosial sebagai boros hobi remaja.
teknologi secara Sebuah survei terbaru menemukan
historis bergantung sementara 58% dari eksekutif
sepakat bahwa risiko reputasi dan
sosial jaringan harus masalah ruang
rapat, hanya 15% mengatakan
sebenarnya adalah masalah ( Deloitte
LLP, 2009 ). Namun,
untuk sosial Media berencana untuk
berhasil.
4 Dewhirst, Timothy; Davis, Untuk Teori Studi Kasus "Meneliti kasus ITL dan Player dapat
Brad. Journal of Advertising; mengkomunikasikan grounded membantu manajer dan akademisi
Abingdon Vol. 34, Iss. 4, bahwa merek adalah (Glaser dan tertarik IMC lebih memahami
(Musim Dingin 2005): 81-92. bagi mereka yang Strauss dinamika di mana pendekatan IMC
"Brand Strategy And Integrated membuat pilihan 1967; Yin berkembang dan
Marketing Communication mereka sendiri 2003). mengambil terus dalam suatu
(Imc): A Case Study Of Player's tentang apa yang organisasi. Mungkin pemahaman
Cigarette Brand Marketing". mereka lakukan, yang lebih baik dan apresiasi dari
untuk orang yang IMC pendekatan yang ITL
ingin menegaskan penggunaan dapat membantu
individualitas pembuat kebijakan dalam taktik
mereka sendiri, dan peraturan yang diadopsi. Bagi para
yang mencari gaya pembuat kebijakan dan masyarakat
hidup yang lebih kesehatan masyarakat, pendekatan
mandiri sedikit demi sedikit
di mana perhatian peraturan
difokuskan pada satu komunikasi
demi satu dalam isolasi telah
menyebabkan hasil yang kurang
memuaskan."
5 Bruno Schivinski dan Untuk menyelidiki Teori Skema Studi Kasus Dengan menyelidiki merek
Dariusz Dabrowski. "The efek dari Eysenck pembelian niat untuk menilai
Effect of Social Media komunikasi media (1984). perbedaan pengaruh perilaku
Communication on sosial perusahaan- komunikasi media sosial di ekuitas
Consumer Perceptions of dibuat dan user- merek dan sikap merek di tiga
Brands". generated media industri. Seperti yang diharapkan,

6 Georgios Tsimonis Sergios
Dimitriadis, (2014) Vol. 32
Iss 3 pp 328 -. 344.
"Marketing Intelligence &
Planning Brand Strategies
In Social Media".
7 Christy Ashley dan Tracy
Tuten East Carolina
University. "Creative
Strategies in Social Media
Marketing: An Exploratory
Study of Branded Social
Content and Consumer
Engagement".
komunikasi sosial di baik ekuitas merek dan sikap merek
ekuitas merek, sikap positif dipengaruhi merek membeli
merek dan niat beli. niat konsumen untuk tiga industri.
Namun, temuan kami menunjukkan
bahwa hubungan antara ekuitas
merek dan niat beli, dan antara sikap
merek dan niat beli untuk industri
minuman non-alkohol berbeda dari
dua industri lainnya. Dalam industri
minuman non-alkohol, sikap merek
adalah penentu terkuat dari niat beli.
Hal ini dikaitkan dengan media sosial
strategi komunikasi yang digunakan,
sebagaimana dibuktikan oleh fakta
bahwa untuk pakaian dan operator
jaringan seluler industrinya
menghasilkan ekuitas merek dan
sikap merek memiliki efek yang
sama pada merek pembelian niat
konsumen. Hal ini menunjukkan
bahwa hasil perilaku komunikasi
media sosial tidak hanya didorong
oleh karakteristik industri (Bruhn,
Schoenmueller, dan Schäfer 2012),
tetapi juga oleh jenis iklan media
sosial.
Untuk: pertama, - - Perusahaan harus memantau apa
mengkaji mengapa yang memotivasi pengguna media
perusahaan sosial menjadi anggota dari fan page
membuat halaman suatu merek, apa konten yang
merek di media mereka menikmati lebih banyak, dan
sosial, bagaimana apa manfaat yang mereka anggap
mereka untuk menemukan cara untuk
menggunakannya, menciptakan nilai tambah bagi
apa kebijakan dan pelanggan dan memenuhi - atau
strategi mereka bahkan melebihi - manfaat yang
ikuti, dan apa hasil diharapkan.
yang mereka
harapkan; dan kedua
- dari sudut pandang
perusahaan -
bagaimana
pengguna manfaat
dari halaman
tersebut.
Memberikan Grati fi kasi Studi Kasus Hasil menunjukkan bahwa merek
kontribusi untuk Theory (Katz, menggunakan beberapa banding
literatur tentang 1959) karena mereka berbagi konten
strategi kreatif dengan khalayak sasaran di media
dengan menjelajahi sosial. Sementara kampanye iklan
hubungan antara dapat menekankan proposisi
penggunaan penjualan yang unik suatu merek
berbagai jenis secara konsisten selama kampanye,
banding pesan dan ketika datang ke media sosial, merek
keterlibatan ini tampaknya memanfaatkan

8 Jahe Killian, Kristy
McManus sebuah Harmon
college of Bisnis & Studi
Profesional, University of
Central Missouri, 200D
Dockery, Warrensburg, MO
64.093, Amerika Serikat. " A
Marketing Communications
Approach For The Digital
Era: Managerial Guidelines
For Social Media
Integration "
9 Bruno Godey, Aikaterini
Manthiou, Daniele
Pederzoli, Joonas Rokka,
Gaetano Aiello, Raffaele
Donvito, Rahul Singh.
"Social Media Marketing
konsumen dalam berbagai pesan strategi. Biasanya,
konteks media merek didorong untuk berbicara
sosial. serta untuk dengan satu suara yang terintegrasi
menyertakan dengan cara yang konsisten dengan
tinjauan literatur pernyataan positioning-nya. Sosial
yang relevan, media tergantung pada konten dari
metode, dan temuan. sumber jurnalistik, merek, dan
pengguna. Hal ini terbukti dalam
jumlah tinggi merek yang
dikeluarkan panggilan untuk
tindakan untuk pengguna untuk
berbagi konten dan orang-orang yang
juga insentif konsumen untuk
mengirimkan konten. Merek sering
kali memperingatkan bahwa
konsumen “teman” atau mengikuti
merek agar memenuhi syarat untuk
diskon dan kupon. Namun, studi ini
menemukan bahwa merek atas
mengandalkan lebih banyak pada
kontes dari pada diskon. Ada
kemungkinan bahwa merek
berkinerja buruk adalah pengguna
lebih umum dari diskon di saluran
media sosial. Pemasar yang
menggunakan kontes harus mengakui
bahwa tujuan, seperti mendapatkan
cukup poin untuk masuk kontes,
yang paling efektif ketika mereka
dicapai dan menantang (Antin &
Churchill, 2011).
Untuk memahami - Studi Kasus Temuan menunjukkan bahwa
pendekatan mereka manajer mengkategorikan platform
untuk media sosial, sosial ke dalam empat
tantangan yang kategori: manajemen hubungan,
mereka hadapi, dan pengumpulan berita, kreativitas, dan
solusi mereka telah hiburan. Meskipun platform sosial
dilaksanakan. berbeda dalam tujuan, kepribadian
merek yang kohesif dibuat di setiap
platform dengan mengikuti empat C
integrasi: konsistensi, kustomisasi,
komitmen, dan hati-hati. Temuan ini
menawarkan wawasan ke dalam
bagaimana posisi manajer merek
media sosial dalam strategi
komunikasi dan memanfaatkan
platform media sosial yang berbeda
untuk memahami dan memenuhi
kebutuhan pelanggan individu.
Tujuan dari - Studi Kasus Menunjukkan bahwa semua fi
penelitian ini adalah elemen ve harus secara holistik
untuk fi ll diperhitungkan ketika merencanakan
kesenjangan dalam kegiatan media sosial. Hasilnya juga
penelitian konsisten di seluruh fi ve merek-
sebelumnya dan merek mewah dan empat negara.
 Efforts Of Luxury Brands: khususnya: (1) Tidak ada statistik signi fi perbedaan
Influence On Brand Equity mengukur hubungan signifikan antara mereka: Dari sudut
And Consumer Behavior ". antara upaya media konsumen pandang, semua fi ve
sosial pemasaran, unsur menonjol dalam upaya media
ekuitas merek, dan sosial merek dipelajari.
perilaku pelanggan
terhadap merek; (2)
mengevaluasi
kepentingan relatif
dari komponen
upaya media sosial
pemasaran
(SMMEs) tentang
menciptakan nilai
merek dan
preferensi
konsumen; (3)
menganalisis
komponen
utama penciptaan
brand equity di
SMMEs; (4)
mengukur efek
SMMEs dan ekuitas
merek
menciptakan
loyalitas merek,
preferensi merek,
dan kemungkinan
merek untuk
meminta harga
premium untuk
produk mereka, dan
(5) membandingkan
hasil yang diperoleh
di empat negara.
10 Abu Bashar Irshad Ahmad A) Untuk menguji - Studi Kasus Kesimpulannya, bisnis saat ini
Mohammad Wasiq. sejauh, media sosial sedang berubah dari hubungan
International Journal Of yang membantu transaksional untuk hubungan sosial.
Marketing, Jasa Keuangan konsumen dalam Hal ini sekarang lebih penting
& Manajemen Penelitian membeli daripada sebelumnya bahwa bisnis
Vol.1 Issue 11 November pengambilan yang sukses menggunakan prinsip-
2012, ISSN 2277 3622. keputusan. prinsip Pemasaran Engagement
"Effectiveness Of Social B) Untuk untuk merencanakan berhasil
Media As A Marketing mempelajari menarik prospek mereka dan
Tool : An Empirical Study". kesenjangan antara pelanggan sebelum, selama dan
harapan konsumen setelah siklus pembelian mereka, dan
dari media sosial bahwa dasar keterlibatan ini
dan kinerjanya. berkualitas tinggi dan informasi yang
C) Untuk relevan. Informasi yang diminta oleh
menyarankan target pasar pada waktu
strategi untuk dan tempat pilihan mereka (24/7 dan
menjembatani 365 hari / tahun). Pekerjaan pemasar
kesenjangan antara adalah untuk memberikan informasi
harapan dan kinerja ini sedemikian rupa bahwa Anda

11 Phuoc HM Pham dan Bashar
S. Gammoh. Int. J. Internet
Marketing dan Advertising,
Vol. 9, No. 4, 2015.
"Characteristic of Social
Media Marketing Strategy
and Customer-Based Brand
Equity Outcomes: A membangun
Conceptual Model".
untuk meningkatkan dilihat dalam cahaya yang positif,
efektivitasnya. menciptakan merek dan produk
reputasi positif, dan terpilih sebagai
merek
pilihan mereka. Dengan
pertumbuhan sekarang dan skala
jejaring sosial, kita bahkan akan
dapat membeli produk dan jasa
melalui media sosial. media ini
berkembang sangat cepat dan
memiliki potensi besar tapi masih
dalam tahap baru lahir di India. Oleh
karena itu, waktu bagi perusahaan
untuk membuat strategi yang efektif
dan mengeksekusi mereka untuk
memenangkan pangsa lebih besar
dari bisnis melalui media
revolusioner dan menjadi perusahaan
inovatif masa mendatang.
Meningkatkan Teori Media Studi Kasus Mempelajari bagaimana perusahaan
kinerja merek Kekayaan dapat memanfaatkan praktek media
Dengan (Daft dan sosial untuk memperkuat CBBE
menyesuaikan dan Lengel, 1986) mereka. Kedua, penelitian ini adalah
menggunakan salah satu koran pertama yang
pilihan media sosial meneliti empat dimensi mendasar
yang tepat, namun penting dari strategi
pemasaran media sosial: berbagai,
resonansi merek keragaman, intensitas, dan
(hubungan merek). konektivitas. Ketiga, makalah ini
memperpanjang literatur yang ada
dengan mengatasi pertanyaan
pilihan, kondisi (Weinberg dan
Pehlivan, 2011), dan dampak yang
berbeda saluran media sosial di
CBBE. Hasil penelitian ini
memberikan kerangka kerja untuk
membangun strategi pemasaran
media sosial dan memungkinkan
manajer untuk mengevaluasi kembali
pendekatan mereka saat ini.
Sementara berada di media sosial
dapat menghasilkan kesadaran
merek, platform media sosial yang
berbeda membangun asosiasi merek
yang berbeda, menciptakan efek
yang berbeda pada CBBE. Terutama,
blog dan mikroblog yang ditemukan
kaitkan dengan membangun kinerja
merek dan penilaian merek; situs
berbagi konten dapat menghasilkan
citra merek dan merek perasaan; dan
situs jejaring sosial menunjukkan
tujuan membangun resonansi merek
(hubungan merek). Selanjutnya,
kegiatan media sosial yang berbeda
 menghasilkan dampak yang berbeda
pada CBBE piramida. Dengan
memberikan informasi promosi dan
hiburan, perusahaan bisa
mendapatkan perhatian pengguna
online mereka. Namun, kinerja
merek yang positif dan penilaian
dapat terbaik dihasilkan dengan
membuka penjualan online dan
dukungan dan hubungan masyarakat.
Akhirnya, dengan melibatkan
pelanggan online dalam memasarkan
kegiatan penelitian dan
crowdsourcing, perusahaan dapat
memperkuat resonansi merek mereka
dengan masyarakat surround mereka.
Keberhasilan kegiatan ini dikelola
oleh frekuensi dan konektivitas
mereka satu sama lain
12 "Madhavaram, Sreedhar; Untuk Teori IMC Studi Kasus "Penelitian masa depan juga bisa
Badrinarayanan, Vishag; mengeksplorasi menyelidiki faktor identitas merek
McDonald, Robert E . IMC sebagai bagian lain yang mungkin menyebabkan
Journal of Advertising ; integral dari program IMC sinergis dan efektif,
Abingdon keseluruhan strategi serta karakteristik lain dari program
Vol. 34, Iss. 4, (Winter ekuitas merek IMC yang dapat menyebabkan
2005): 69-80. “Integrated perusahaan. ekuitas merek yang lebih tinggi.
Marketing Communication Penelitian lain mungkin fokus pada
(Imc) And Brand Identity As pengukuran ekuitas merek, terutama
Critical yang berkaitan dengan identitas
Components Of Brand merek. Secara khusus, langkah-
Equity Strategy: A langkah merek citra merek
Conceptual Framework And kesesuaian identitas harus
Research Propositions”. dikembangkan.
Juga, peneliti bisa melihat ke dalam
struktur organisasi dan budaya yang
kondusif untuk mengembangkan
strategi identitas merek yang efektif
dan strategi IMC. Sebagai
kesimpulan, kami menyajikan
makalah kami sebagai (1) landasan
pengembangan teori lebih lanjut, (2)
titik awal untuk penelitian yang lebih
relevan dan ketat, dan (3) kontribusi
kecil namun signifikan dengan
implikasi potensial bagi akademisi
dan praktisi."

13 Mosarrat Farhana 1 Untuk Teori Desain Studi Kasus kerangka identitas merek Kapferer
Linköping University, mengeksplorasi (Creagh, adalah sebagian kaku untuk
Swedia. Jurnal Ekonomi implikasi dari Kåberg, & melestarikan nilai-nilai inti
Terapan dan Riset Bisnis identitas merek Lane, 2008) merek, tetapi sebagian fleksibel
JAEBR, 4 (1): 23-41 (2014). aspek komunikasi untuk mengakomodasi aspek-aspek
"Implication Of Brand pemasaran gaya tertentu dalam komunikasi merek
Identity Facets On hidup m agazine untuk c atch-up dengan mengubah
Marketing Communication melalui beberapa rasa dan perilaku konsumen serta
 Of Lifestyle Magazine: Case tinjauan literatur mempertimbangkan transisi dalam
Study Of A Swedish Brand". dasar dengan produksi t jangkauan dan pasar.
penekanan utama mendefinisikan batas untuk setiap
pada merek merek untuk memvisualisasikan itu
Kapferer ini keterbatasan peregangan titik dan
identitas prisma bekerja sebagai pemutus kecepatan
(2004 ) dan untuk untuk manajer merek untuk
mensintesis merencanakan visi merek.
understandi bahwa Menganalisis consum setiap barang
ng dengan studi er
kasus pada merek merek atau merek layanan
Swedia majalah mempekerjakan Model identitas
gaya hidup merek adalah praktek umum untuk b
pinggir manajemen untuk
mengembangkan strategi pemasaran
untuk merek. Tapi, untuk gaya hidup
majalah merek ini jenis studi cukup
menantang karena basis sempit dari
konsumen dan fragm Sifat ented dari
lingkungan penelitian. Oleh karena
itu, ini wit studi skala kecil
Keterbatasan ha kurangnya pasar
segmentasi berdasarkan skala besar
data primer, adalah pikiran untuk s
luas lanjut pekerjaan penelitian cale
di kategori ini merek gaya hidup
14 "Stephan Dahl dan Lynne Untuk Memeriksa - Berdasarkan Makalah ini berkontribusi pada
Eagle and David Low pandangan semi- pengembangan praktis bimbingan
“Integrated Marketing komunikasi terstruktur, konstruksi IMC sebagian besar
Communications And Social pemasaran terpadu wawancara diterapkan secara komersial dapat
(IMS) oleh praktisi mendalam dimodifikasi untuk digunakan dalam
Marketing Together For The
pemasaran sosial. dengan konteks pemasaran sosial, sementara
Common Good?”.
Secara khusus, praktisi, sejalan menyoroti bagaimana IMC perlu
makalah furthers penulis berkembang untuk tumbuh melampaui
murni komersial aplikasi.
diskusi bagaimana memberikan
hubungan simbiosis bukti
antara IMS dan eksplorasi
pemasaran sosial untuk
dapat menyebabkan dukungan
kedua perbaikan untuk IMC
praktis kampanye dalam
pemasaran sosial komunitas
yang berhubungan pemasaran
dengan kesehatan, sosial dan
serta kemajuan menyoroti
teoritis dari IMC perbedaan
membangun. potensial dan
kesamaan
ketika
mentransfer
IMC dari
komersial ke
konteks
sosial.
15 Dr. Bettina Lis, Johannes Tujuan dari Teori Metode t-test Temuan survei telah mengkonfirmasi
 Gutenberg University, penelitian kami Perspektif hipotesis bahwa penerbitan produk
Mainz. Online Journal adalah untuk yang dapat dikaitkan dengan
Komunikasi dan Media mengeksplorasi persembahan media sosial memiliki
Technologies apakah probabilitas meningkat dari
Volume: 1 - Isu: 4 - Oktober menggunakan media pelanggan membeli produk. Oleh
- 2011. "Using Social Media sosial untuk merek karena itu, memanfaatkan sosial
for Branding in Publishing dalam penerbitan media branding dan manajemen
". menyebabkan merek dalam penerbitan adalah layak
peningkatan yang baik dari teori perspektif dan dari
signifikan dalam sudut pandang praktis karena
membeli membantu penerbit mengejar merek
probabilitas untuk strategi yang baik mendukung tujuan
produk yang komersial mereka dan pada saat yang
berhubungan sama berhasil dengan dan diadopsi
dengan strategi oleh konsumen.
media sosial
16 Jennifer Rowley Untuk melaporkan Studi Kasus Kesimpulannya meskipun semua atas
Departemen Informasi penelitian eksplorasi pengecer busana Inggris memiliki
Komunikasi, Universitas yang bertujuan situs web, bisnis dan branding
Metropolitan Manchester, untuk berkontribusi 17mereka tujuan untuk situs web
Manchester, UK. "Online pengetahuan tentang bervariasi. Secara khusus ada bukti
Branding Strategies Of UK merek online, dan pemisahan antara “nilai” dan “non-
Fashion Retailers”. cara di mana saluran value” pengecer dan supermarket,
online yang dengan “non-value” pengecer
digunakan untuk menawarkan transaksi, sementara
mendukung merek. banyak pengecer lain baik
Fokus penelitian ini mengembangkan fasilitas ini atau
adalah multi- belum menyelidiki apakah ini sesuai
channel mode untuk bisnis mereka. Ini memiliki
pengecer atas UK. konsekuensi untuk kedalaman
keterlibatan merek dan pengalaman.
17 James Santomier 1) Peningkatan Teori Studi Kasus Melalui asosiasi dengan olahraga
Sacred Heart University, adopsi teknologi pemasaran inisiatif ini mampu memperoleh
santomierj@sacredheart.edu. media baru perspektif kepercayaan dan keyakinan
"New Media, Branding and 2) Pengembangan konsumen dan, akhirnya,
Global Sports peluang baru untuk mendapatkan izin merek perlu
Sponsorship”. pemasaran dan berkomunikasi dengan mereka.
memakan olahraga. media baru memfasilitasi agregasi
3) Strategi integrasi konsumen di beberapa platform pada
baru, termasuk skala global saat berkomunikasi
kemitraan, merger pesan dan membangun hubungan
dan aliansi dengan merek dengan konsumen. Karena
perusahaan global lebih banyak konten olahraga digital
4) Pengembangan menjadi tersedia untuk distribusi
teknologi lebih akan ada lebih banyak kesempatan
canggih dan ramah- bagi merek untuk menggunakan
konsumen tempat sponsor olahraga untuk
olahraga (Milne & menyampaikan pesan mereka.
McDonald, 1999). kekuatan media baru ini dalam
interaksi sosial, virus dan niche
pemasaran, dan hubungan pemasaran
akan mengamankan perannya dalam
proses pemasaran, dan sponsor
olahraga akan menjadi semakin lebih
penting untuk merek global.media
 baru adalah mengubah sifat bauran
pemasaran “sebagai sponsorship
menjadi alat yang semakin kuat dan
menarik untuk merek. Kunci untuk
mengemudi manfaat dari peluang
baru, dan untuk melindungi terhadap
risiko yang terkait, adalah untuk
memastikan bahwa Anda memahami
teknologi baru dan kesempatan
mereka mampu”(Phelops &
Otterwell 2007,
18 Erin D. Parrish University of Untuk memeriksa Teori Metode Riset Untuk mengidentifikasi potensi ceruk
Alabama, Tuscaloosa, bagaimana perdagangan pasar, sebuah perusahaan dapat
Alabama, Amerika Serikat, perusahaan dalam klasik Teori menggunakan riset pasar di
dan Nancy L. Cassill dan tahap kematangan Ricardo, teori tingkat primer konsumen-konsumen
William Oxenham Utara siklus hidup produk perdagangan pengumpulan intelijen atau melalui
State University Carolina, dapat menerapkan neo-klasik, penelitian industri-tingkat dan tren
Raleigh, North Carolina, dan memelihara Teori data sekunder. Sementara literatur
USA. "Niche Market strategi ceruk pasar perdagangan membahas penggunaan riset pasar
Strategy For A Mature yang berhasil untuk pasca-neo- dalam pengembangan strategi niche,
Marketplace”. meningkatkan daya klasik. itu mengabaikan aplikasi untuk
saing dalam kemungkinan perluasan merek ke
menghadapi pasar lain atau distribusi produk
kompetisi baru, melalui gerai ritel non-tradisional.
dengan referensi Bagi mereka perusahaan-perusahaan
khusus pada industri yang fokus pada pendekatan produk
tekstil global. niche, sangat penting untuk memiliki
produk khusus yang memenuhi
kebutuhan pasar lebih baik dari
kaleng kompetisi. Kesimpulan ini
konsisten dengan literatur. Namun,
temuan-temuan penelitian lebih
lanjut menunjukkan bahwa
berkomunikasi kepada konsumen
melalui kampanye pemasaran dapat
mengaktifkan suatu perusahaan
untuk menciptakan kebutuhan dan /
atau inginkan untuk produk yang
spesifik. Juga penting adalah brand
image. Namun, sebuah perusahaan
harus memahami konsumen untuk
mengetahui apakah segmen pasar
merek setia. Faktor-faktor lain yang
dapat berkontribusi bagi keberhasilan
produk niche yang diferensiasi fitur,
melalui kualitas, harga (tidak
rendah), nilai, inovasi, teknologi,
atau kombinasi dari atribut ini. Salah
satu aspek penting dari strategi
produk niche adalah bahwa produk
tersebut harus secara finansial layak
bagi perusahaan.
19 Reto Felix, Philipp A. Untuk mengatasi Teori Studi ini menyoroti sifat kompleks
Rauschnabel, Chris Hinsch. kesenjangan bangunan strategis pemasaran media sosial.
"Element Of Strategic penelitian secara Sosial media pemasaran,
 Social Media Marketing : A teoritis. dalam prakteknya, terlalu rumit
Holistic Framework". untuk dikelola dan dijalankan secara
eksklusif oleh satu individu atau
bahkan departemen. kolaborasi
lintas-fungsional sepanjang empat
dimensi pemasaran media sosial
yang diperlukan untuk berhasil
menavigasi di arena dinamis ini.
20 Robin Sialan dan Ton Spil Untuk Teori Studi Kasus Media sosial membutuhkan perhatian
University of Twente, mengembangkan grounded terus menerus perusahaan,
School of Management dan kerangka kerja (Glaser dan meletakkan beban pada prosedur
Pemerintahan, PO Box 217, untuk analisis Strauss, 1967) komunikasi korporat tradisional.
7500 AE, Enschede, strategi media Konsumen semakin menuntut
Belanda. “The Sosial sosial. Kerangka tanggapan langsung dan asli dari
Strategy Cone: Towards A kerja ini muncul organisasi. Media sosial adalah
Framework For Evaluation dari tinjauan karena itu sulit untuk melakukan
Social Media Strategies". literatur sistematis outsourcing karena sifat pribadi dari
dan dengan komunikasi melalui media sosial
melakukan studi menuntut respon otentik (Botol &
kasus. Oleh karena Sherlock, 2011; Dutta, 2010).
itu pertanyaan Sementara strategi yang baik
penelitian berikut memproses dari bidang pemasaran,
dinaikkan. komunikasi dan IT bisa juga
sebagian mengatasi titik-titik ini;
kami berpendapat bahwa pendekatan
yang lebih disesuaikan dengan
strategi media sosial akan
memberikan arahan yang lebih jelas
berkaitan dengan tantangan-
tantangan yang muncul. Namun, kita
harus menaikkan batasan penting
dari kerangka kerja di sini. Kami
belum berusaha untuk mempelajari
hubungan antara kelengkapan
strategi media sosial di satu sisi dan
efektivitas, dalam hal hasil
organisasi, di sisi lain. Oleh karena
itu, kerangka saat ini hanya
memberikan indikasi kualitas
rencana. Tidak dapat menjelaskan
kualitas pelaksanaan dan hasil
organisasi. Mengingat hasil dari studi
kasus ini kita harapkan itu, lebih
menyeluruh dan komprehensif sosial
strategi media, semakin efektif
pelaksanaannya. Penelitian lebih
empiris diperlukan untuk menyelidiki
efek organisasi, seperti laba atas
investasi. Tidak dapat menjelaskan
kualitas pelaksanaan dan hasil
organisasi. Mengingat hasil dari studi
kasus ini kita harapkan itu, lebih
menyeluruh dan komprehensif sosial
strategi media, semakin efektif
pelaksanaannya. Penelitian lebih
empiris diperlukan untuk menyelidiki
efek organisasi, seperti laba atas
investasi. Tidak dapat menjelaskan
kualitas pelaksanaan dan hasil
organisasi. Mengingat hasil dari studi
kasus ini kita harapkan itu, lebih
menyeluruh dan komprehensif sosial
strategi media, semakin efektif
pelaksanaannya. Penelitian lebih
empiris diperlukan untuk menyelidiki
efek organisasi, seperti laba atas
investasi. Meskipun menemukan
beberapa inkonsistensi dengan teori
(sedikit perhatian untuk strategi
monitoring dan konten) kerangka
terbukti berharga bagi praktisi
sebagai checklist untuk merancang
dan mengevaluasi strategi media
sosial. Media Strategi Sosial
kerangka bekerja dengan baik di
shedding cahaya pada banyak aspek
yang relevan dari strategi media
sosial.