REVIEW JURNAL

Judul Peranan Periklanan dalam Pengambilan Keputusan Konsumen

Jurnal IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM)

Download https://pdfs.semanticscholar.org/b73f/90fd9441e0e2f0c654a9375da5730b08a8d8.pdf
Volume . Volume 14, Issue 4 (Nov. - Dec. 2013), PP 37-45
& Halaman
Tahun 2013
Penulis Dr. D.Prasanna Kumar & K. Venkateswara Raju
Reviewer Karina Aulia Safitri
Tanggal 05 Maret 2018

Abstrak Jurnal yang berjudul ” Peranan Periklanan dalam Pengambilan

Keputusan Konsumen” ini meneliti tentang pengaruh periklanan
melalui sikap perilaku pembelian konsumen (pria & wanita) dan
menganalisis pengaruh periklanan antara pria dan wanita.

Abstrak yang disajikan penulis hanya menggunakan satu Bahasa

yaitu Bahasa inggris (Bahasa Internasional). Secara keseluruhan
isi dari abstrak ini langsung menuju ke inti topic bahasan yang
dibahas dalam jurnal ini, yang menurut saya pembaca menjadi
mudah memahami jurnal ini.

Pendahuluan Didalam sub bab ini, penulis menegaskan bahwa periklanan

merupakan bagian dari bauran promosi yang digunakan sebagai
alat komunikasi massa yang tersedia bagi pemasar. Tujuan
utama periklanan adalah untuk mempengaruhi perilaku
pembelian.
Pembahasan Pada sub bab ini, penulis menjelaskan sebagai strategi promosi,
periklanan menyediakan alat utama dalam menciptakan
kesadaran produk dan mengkondisikan pikiran konsumen
potensial untuk mengambil keputusan pembelian akhir. Sebagai
misi utama pengiklan adalah menjangkau calon pelanggan dan
mempengaruhi kesadaran, sikap, dan perilaku pembelian
mereka.

Penelitian ini didasarkan pada data primer dan data sekunder.

Data primer dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur dimana
sampel dari 110 responden yang dikumpulkan menggunakan
metode purposive sampling divalidasi dan mengambilnya untuk
analisis lebih lanjut. Data sekunder didapatkan dari situs
database dan artikel. Data yang dikumpulkan dianalisis dengan
menggunakan Chi-Square.
Simpulan Dari penelitian tersebut diperoleh hasil iklan yang menjangkau
calon pembeli sementara pembeli mencari informasi akan
memiliki dampak lebih besar, karena pembeli terhindar dari
waktu dan usaha yang diperlukan untuk mencari informasi ini
 sendiri dan cenderung beralih ke iklan merek pesaing untuk
mendapatkan informasi tambahan.
Pembeli umumnya lebih responsif terhadap iklan merek yang
berbeda saat mereka mencari informasi tentang merek ini.

Kekuatan Penelitian 1. Teori dan model analisis yang diguakan tepat

2. Bahasa yang digunakan oleh penulis mudah dipahami
maksud dan tujuannya oleh pembaca. Analisisnya sangat rinci
dan mudah dipahami
Kelemahann Penelitian
1. Penulis kurang lengkap dalam menyimpulkan keseluruhan
isi dari jurnal ini.
2.