Disusun oleh :
Kelompok 2
D. Steven Putih
School of Management dan Ilmu Aviation, Bridgewater State College,
Bridgewater, MA, USA
David A. Griffith
Divisi Pemasaran, The University of Oklahoma, Norman, OK,USA
PENDAHULUAN
1. Setiap kombinasi strategi baik dilakukan atau tidak masuk akal konseptual
ketika pertimbangan dunia nyata ditimbang. Misalnya, kontrol dan sentralisasi
yang diperlukan untuk pendekatan murah mendukung ts-semua satu ukuran fi
strategi standarisasi dan sesuai untuk target pasar dari sophisticates
internasional, sedangkan produksi murah dan standardisasi ditargetkan untuk
penerimaan di pasar pelanggan provinsi bertentangan.
2. Pohon keputusan pemasaran strategis global menarik dari posisi ketat praktis.
Contoh perusahaan multinasional terkemuka menggabungkan enam kombinasi
konseptual yang kompatibel yang melimpah, sementara sedikit atau tidak ada
kasus dapat ditemukan dalam mendukung kombinasi selaras.
Achilles heel dari seluruh argumen ini segmentasi perilaku. Pemasar telah
mencoba selama beberapa dekade untuk mengidentifikasi segmen perilaku dalam
pasar. Sementara ini telah terbukti sia-sia dalam banyak kasus, intinya di sini adalah
bahwa identifikasi dari setiap segmen mungkin tidak sepenting yang diperkirakan.
Global strategis pohon keputusan pemasaran (Gambar 1) menunjukkan bahwa
strategi pemasaran berasal dari keuntungan ekonomi dari strategi perusahaan.
Mengingat kombinasi sinergis dari dua, segmen perilaku pasar sasaran adalah
diidentifikasi. Artinya, sekali sebuah organisasi telah berkomitmen untuk filosofi
operasi dan strategi pemasaran tertentu, mungkin ada hanya segmen perilaku
beberapa yang dapat menargetkan secara efektif. Dengan demikian, sejumlah
pedoman manajerial strategis disajikan untuk membantu manajer mengidentifikasi
setiap.
Implikasi
MATERI
A. GLOBALISASI
Perubahan besar dapat dilihat pada tingkat ekonomi yang agregat dalam
perekonomian internasional.
Pertama, pertumbuhan ekonomi yang cepat dari Jepang, diikuti oleh NIC,
mewakili perubahan besar dalam pasar dunia dan model baru bagi negara-negara
industrialisasi. Gambar 1-1A menunjukkan bahwa hingga akhir 1972 produk
nasional bruto riil per kapita Jepang (GNP) adalah sepertiga kurang dari Amerika,
sedangkan pada tahun 1992 GNP per kapita Jepang melebihi GNP AS lebih dari 10
persen. Perekonomian Hong Kong dan Singapura mencapai kira-kira setengah
tingkat Jepang pada tahun 1992, dengan perekonomian Korea menyusul perlahan
dari awal lebih rendah. Negara-negara ini telah bergabung dengan "converegence
club": grup dari negara industri berkumpul dan naik bersama-sama pada abad kedua
puluh. Ini sangat kontras dengan ekonomi dunia dimana pendapatan naik, tetapi
10 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
sangat lambat dan kesenjangan antara kaya dan miskin tumbuh. Pertumbuhan
ekonomi seluruh dunia rendah Gambar 1-1A mencerminkan tingkat pertumbuhan
ekonomi yang lambat di banyak negara dan pertumbuhan yang cepat dari NIC dan
negara-negara industri.
Keempat, selama tahun 1970-an dan 1980-an, DFI juga mulai meningkat ke
negara-negara berkembang, terutama untuk NIC. Produksi impor dari negara-
negara berkembang juga meningkat. Memang, pada tahun 1963 yang disebut
"Empat Macan" -Republik Korea, Hong Kong, Singapura, dan Taiwan-hanya
menyumbang sekitar 1 persen dari ekspor dunia, dan pada tahun 1990 menyumbang
lebih dari 7 persen. Selanjutnya, banyak dari ekspor yang diproduksi, membuat
komposisi ekspor mereka lebih, seperti sebuah negara industri berpenghasilan
tinggi daripada seperti negara berkembang berpenghasilan rendah. Pada awal 1990-
an, DFI juga berkembang pesat di negara berpenghasilan rendah seperti Cina,
sebagian besar karena banyak investor setuju bahwa masa depan pertumbuhan
dunia ada di negara-negara berkembang di Asia atau Amerika Latin daripada
negara-negara industri yang mapan.
Kelima, setelah perjanjian Bretton Woods pada tahun 1971, nilai tukar pasar
ditentukan oleh pasar swasta daripada keputusan pemerintah. Volatilitas nilai tukar
meningkat setelah tahun 1971 dan variabilitas mereka meningkat. Gambar 1-1D
menyajikan nilai tukar untuk beberapa negara utama antara 1964 dan 1994; itu
11 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
menunjukkan peningkatan yang ditandai dalam variabilitas nilai tukar setelah 1971.
Selain itu, volume mata uang yang diperdagangkan di pasar valuta asing meningkat
secara eksponensial setelah 1986, pasar keuangan dunia menjadi terintegrasi dan
kontrol pada perdagangan mata uang asing menurun. Pada tahun 1990, itu melebihi
PDB dunia. Kekayaan ekonomi meningkat dari banyak negara dan nilai tukar yang
lebih bebas mengambang setelah awal 1970-an berkontribusi terhadap perubahan
ini.
Uni Eropa pada tahun 1992, menurunkan tarif dan dipromosikan peraturan
dan gerakan menuju perusahaan terpadu antara anggota Bangsa Eropa. Demikian
pula, Amerika Utara Perjanjian Perdagangan Bebas (NAFTA), yang ditandatangani
pada tahun 1993, didirikan sebuah daerah perdagangan bebas di Amerika Utara
antara Meksiko, Kanada, dan Amerika Serikat. Ini daerah upaya promosi
perdagangan, mungkin menghambat perdagangan jika mereka tidak dilengkapi
dengan perjanjian multilateral untuk hambatan perdagangan yang lebih umum.
Perjanjian umum tentang tarif dan GATT Uruguay ditandatangani pada tahun 1994
adalah perjanjian multilateral, negara indutri setuju untuk hambatan perdagangan
yang lebih rendah diperkirakan rata-rata 38 persen. Selain itu, pada tahun 1994
negara-negara NAFTA setuju untuk bernegosiasi dengan Chili untuk masuk dan
mendiskusikan, termasuk negara-negara di seluruh belahan bumi Barat. Pada saat
yang sama, Uni Eropa mulai mendekati negara-negara di luar wilayah mereka untuk
dimasukkan dalam wilayah perdagangan mereka. Bahkan bangsa bekas Uni Soviet
bekerja untuk industrialisasi dan privatisasi ekonomi mereka dan bergabung dengan
sistem ekonomi dunia kapitalis.
12 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
Perusahaan-perusahaan multinasional sebagian besar dari R & D. Pada
tahun 1973 enam industri menyumbang untuk 66 persen untuk perusahaan-
perusahaan dalam daftar global Fortune, sementara pada tahun 1993 enam industri
yang sama menyumbang 58 persen untuk perusahaan: kimia, logam dasar, mesin
listrik, peralatan transportasi, makanan dan mesin. Banyak dari perusahaan
multinasional besar dari negara industri pada tahun 1914. Sebagai contoh, banyak
perusahaan-perusahaan AS MNCs penting pada tahun 1914 masih dalam daftar
Fortune Global 500 pada tahun 1994. Di antara mereka adalah Coca-cola, Heinz,
Quaker Oats, Sherwin Williams, DuPont, Ford Motor, General Electric,
Westinghouse Electric, Alcoa, Gillete , dan Eastmen Kodak.
13 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
1990-an ekonomi yang lebih didukung perusahaan-perusahaan multinasional yang
memiliki keunggulan teknologi dan iklan industri yang intensif. Misalnya manusia,
dan sumber daya teknologi yang tersedia di semua negara yang semakin mirip.
Gambar 1-2A menunjukkan bahwa bahkan sampai 1975 ekonomi Amerika dan
Jerman memiliki prosentasi jauh lebih besar dari daripada persentase di Korea,
Singapura, dan Hong Kong. Seadngkan Jerman, Singapura, dan Korea meningkat
Gambar 1-2B. Tentu saja, India juga menjadi pesaing utama untuk bisnis teknologi-
intensif seperti pengembangan perangkat lunak.
14 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
Gambar 1-3B, C, D menunjukkan bahwa teknologi intensif -bahan kimia,
mobil listrik, dan komputer-juga memperluas operasi di luar negeri dalam rangka
memperluas penjualan asing. Ada perusahaan kimia besar yang melaporkan
penjualan internasional, mereka memiliki kurang lebih 30 persen penjualan
internasional dan 40 persen aset internasional. Lebih jauh lagi, di mobil dan
elektronik tidak ada perusahaan dengan prosentase lebih kecil dari asing terhadap
15 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
total aset terhadap total penjualan; garis yang ditarik di setiap gambar
mengidentifikasi wilayah aset asing proporsi yang lebih besar dari jumlah aset
penjualan asing dari total penjualan. Bahkan GE dan Chrysler-dua perusahaan
Amerika dengan penjualan dan aset yang luar biasa banyak dalam industri, mereka
meningkatkan upaya mereka untuk internasionalisasi operasi dan penjualan mereka
di tahun 1990-an.
16 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
industri dan mendominasi dalam peralatan, logam, dan mobil. Perusahaan-
perusahaan Amerika menyumbang kurang dari sepertiga dari perusahaan besar
Jepang di kelompok itu telah meningkat secara substansial. Perubahan ini
berhubungan baik dengan pertumbuhan ekonomi Jepang selama periode dan
peningkatan penjualan perusahaan Jepang dan operasi di negara-negara lain,
terutama di mobil dan elektronik di Amerika Serikat.
Salah satu strategi yang umum selama tahun 1980 adalah untuk membentuk
pengembangan strategi dan teknologi aliansi dengan pesaing. Gambar 1-3G
menunjukkan usaha patungan internasional baru yang dibentuk oleh perusahaan-
perusahaan Amerika setiap tahun antara tahun 1951 dan 1982. Sementara joint
venture dan aliansi sebelumnya, tampaknya telah perubahan pada akhir tahun 1970.
Jumlah usaha patungan dan aliansi meningkat secara drastis dan tujuan dari usaha
patungan tampak berubah. Selama 1970-an dan 1980-an aliansi mencakup
pengembangan teknologi dan mengekspor ke tingkat yang jauh lebih besar dari
sebelumnya. Ini menunjukkan bahwa perusahaan bekerja sama dan rasa takut
mereka akan risiko teknologi akan hilang dan melemahkan posisi kompetitif global
mereka.
Persaingan dan pola bisnis internasional sedikit berbeda antara NIC dan
ekonomi industri. NIC tidak bersaing dengan sumber daya secara langsung dengan
teknologi intensif. Tapi, NIC tidak memiliki pemerintah gabungan dan strategi
bisnis besar yang mempromosikan cepat. Memang, sebagian besar investasi baru
dan perdagangan dengan negara industrialisasi didominasi oleh kelompok industri
17 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
besar. Banyak yang berpendapat bahwa pertumbuhan Jepang dan keajaiban
ekonomi tidak bisa terjadi selama tahun 1950 hingga 1970 tanpa kelompok bisnis
yang besar dan pemerintah. Akhirnya, NIC diharapkan tumbuh lebih cepat daripada
proyek investasi dan Negara industri menjanjikan return yang lebih tinggi.
MIT Profesor Alice Amsden menjelaskan strategi belajar cepat dari Korea
dan NIC lainnya dalam istilah berikut. NIC dimulai dengan produk yang tingkat
menengah teknologi-atas yang mampu dilakukan dengan mudah di Negara
termiskin- dan menerapkan investasi dan usaha mereka untuk belajar dari negara-
negara yang lebih maju untuk membuat produk mereka dengan biaya yang lebih
rendah daripada yang telah dibuat di banyak negara. Upaya awal dibutuhkan
investasi lebih dan terkait bisnis pelanggan yang akan didirikan, untuk
mengimbangi infrastruktur lokal yang miskin. Pembuat kebijakan ekonomi
nasional menyediakan dana investasi bersubsidi bagi perusahaan besar yang
bersedia untuk mencoba dan mampu menunjukkan prestasi kompetitif di pasar.
Alice Amsden berpendapat bahwa quid pro quo ini sangat penting dalam
pengembangan Korea. Perusahaan besar dan pertumbuhan ekonomi nasional
adalah imbalan dari investasi ini.
Antara 1964 dan 1985, ekonomi dari "Empat Macan" (Korea Selatan, Hong
Kong, Taiwan, dan Singapura) tumbuh pesat, perusahaan mereka belajar,
meningkatkan kualitas, dan peningkatan kecanggihan teknologi produk mereka.
Partisipasi perusahaan multinasional Amerika di bidang ekonomi meningkat: antara
tahun 1966 dan 1977, ekspor manufaktur ke Amerika Serikat meningkat dari 10
persen menjadi 27 persen dari penjualan, sementara ekspor dari afiliasi manufaktur
Eropa (di mana sebagian DFI terletak) ke United States tetap stabil pada 2 persen
dari penjualan. Mereka juga mengalami penurunan pada bagian impuls produk nilai
tambah yang relatif rendah, seperti pakaian dan lain-lain Untuk negara-negara
industri, mereka meningkatkan impor mereka dari kendaraan bermotor dan mesin
listrik. Negara-negara ini sekarang memiliki kemampuan tingkat pertama untuk
industri elektronik. Misalnya, setiap perusahaan yang ingin bekerja dengan
pelanggan terbaik dan pemasok di dunia elektronik dan komunikasi bisnis harus
berada di Singapura dan Taiwan, Acer telah menjadi pembuat komputer pribadi
terkemuka.
18 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
B. PONDASI OPERASI GLOBALISASI
Saat ini kompetisi terjadi dan terus berubah, inovasi dalam teknologi dan
organisasi kerja mengubah dasar operasi kinerja bisnis dan diperkuat adanya
globalisasi bisnis.
19 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
hanya di tahun 1970-an dan pengiriman paket cepat di seluruh dunia bahkan
menjadi tersedia kemudian. Inovasi membuat lebih mudah untuk memeriksa suatu
bagian dengan seorang ahli yang terletak di negara lain atau untuk membuat rinci
dan terakhir koreksi hanya butuh beberapa menit berhadapan dengan pemasok atau
desainer di negara-negara yang jauh. Mereka juga membuat lebih mudah bagi
insinyur yang terletak di kedua negara untuk memberikan pertanyaan yang diajukan
oleh pelanggan atau untuk bekerja bersama-sama pada sebuah proyek
pengembangan produk.
Teknologi ini, masih dikembangkan dan aplikasi baru dari mereka sedang
dieksplorasi. Hal ini dapat membuat waktu yang sangat panjang untuk semua
perusahaan dalam industri untuk menerapkan teknologi baru. Hal ini tidak biasa
selama tiga puluh tahun sebelum inovasi besar diterapkan di seluruh industri karena
menerapkan inovasi besar berisiko dan sulit dalam organisasi yang kompleks.
Bahkan teknologi komputer, pertama kali dikembangkan di tahun 1950-an, masih
sedang diintegrasikan ke dalam manufaktur dan lingkungan kantor. Dalam kasus
globalisasi, perusahaan internasional yang terkemuka meningkatkan koordinasi
operasi dimulai pada tahun 1980-an untuk bereksperimen dengan proyek-proyek
yang akan memberikan pembelajaran yang lebih besar dan link ketat antaroperasi
internasional. Hasil lain dari difusi adalah bahwa manajer yang menemukan cara
20 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
untuk menerapkan teknologi untuk meningkatkan kinerja bisnis mereka akan
menciptakan keunggulan kompetitif bagi bisnis mereka dan memajukan karier
mereka sendiri.
21 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
PRODUCTION AND PRODUCT DEVELOPMENT IN THE AUTOMOBILE
INDUSTRY.
Tabel tersebut menunjukkan bahwa pada tahun 1981, ketika para manajer
industri otomotif Amerika mulai mengakui prestasi Jepang di bidang manufaktur,
tenaga kerja yang dibutuhkan untuk perakitan Jepang adalah kira-kira 60 persen
dari yang di Amerika Serikat, sementara cacat Jepang per kendaraan hanya
sepertiga dari cacat Amerika per kendaraan. Penelitian menunjukkan bahwa kinerja
Jepang bukan hanya karena investasi modal yang lebih besar atau teknologi yang
lebih canggih, namun sebagian besar melalui pendekatan manajemen. Pada tahun
1989 beberapa perusahaan Amerika telah meningkatkan manajemen
pengembangan produk dan manufaktur untuk mendekati kualitas dan efisiensi
tenaga kerja seperti yang telah dilakukan oleh Jepang.
22 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
pasar rata-rata dari model yang dibuat Jepang adalah kurang dari lima tahun,
sedangkan perusahaan Amerika menjual masing-masing model mereka selama
lebih dari delapan tahun. Pada masa perubahan teknologi yang cepat dan gejolak
pasar internasional, ini bisa memiliki dampak yang dramatis pada penjualan
internasional. Memang, perbandingan seperti ini membantu memotivasi Amerika
Serikat dan manajer Eropa untuk mempertimbangkan proses produksi dan biaya,
kemudahan manufaktur serta fungsi produksi.
23 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
dan begitu diinginkan. Tantangannya adalah baik digambarkan oleh pengalaman
Amerika yang telah sukses dalam melaksanakan program-program peningkatan
kualitas selama tahun 1980.
Kompleksitas sistem Jepang dan perbedaan yang jelas dalam praktik pabrik
membuatnya lebih mudah untuk menyalin praktek tersebut dan jauh lebih sulit
untuk memahami sistem yang lebih besar seperti filosofi manajemen. Selain itu,
pengembangan produk dan teknologi dari beberapa perusahaan Amerika dan Eropa
lebih maju daripada rekan-rekan mereka di Jepang, sehingga memungkinkan
manajer menggunakan desain produk untuk mengkompensasi operasi manufaktur
yang tertinggal.
24 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l
meningkatkan kualitas daripada program yang bertujuan hanya meningkatkan
kualitas.
25 | M a n a j e m e n O p e r a s i G l o b a l