Oleh:
Isnawati
202002056
Dengan mengucap puji dan rasa syukur kehadirat Allah SWT, saya telah
dapat menyusun Rencana Strategis dari Perusahaan Jasa Bunda Motor Desa
Sukanagara Kabupaten Tasikmalaya. Penyusunan Rencana Strategis ini bertujuan
untuk memenuhi tugas dosen Bapak Adithya Rahmat Taufiq, SE., M.Si pada
bidang studi Akuntansi, Mata Kuliah Manajemen Strategik. Selain itu Rencana
Strategis ini disusun untuk mengetahui strategi-strategi yang perlu diterapkan
bengkel Bunda Motor agar mampu meningkatkan daya saing dengan melihat
faktor internal (kekuatan dan kelemahan), faktor eksternal (peluang dan ancaman)
dan analisis SWOT. Sumber yang didapat berdasarkan hasil wawancara dari
pemilik dan para karyawan dari bengkel Bunda Motor.
Saya mengucapkan terima kasih kepada Bapak Adithya Rahmat Taufiq, SE.,
M.Si selaku dosen mata kuliah Manajemen Strategik yang telah memberikan
tugas ini sehingga dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan
bidang studi yang saya tekuni. Saya juga mengucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang telah membagi sebagian pengetahuannya sehingga saya dapat
menyelesaikan Rencana Strategis ini.
Saya menyadari Rencana Strategis yang saya tulis ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan saya nantikan
demi kesempurnaan Rencana Strategis ini.
Penulis
i
DAFTAR ISI
COVER
KATA PENGANTAR.............................................................................................i
DAFTAR ISI...........................................................................................................ii
BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1
1.1 Latar Belakang.........................................................................................1
1.2 Maksud dan Tujuan.................................................................................2
1.3 Sistematika Penulisan..............................................................................2
ii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
1
Dengan hal ini setiap perusahaan mempunyai strategi pemasarannya
masing-masing serta menentukan kekuatan, peluang, kelemahan dan
ancaman agar mampu bersaing dan memiliki ciri khas tersendiri terhadap
kompetitornya termasuk dalam perusahaan bengkel Bunda Motor.
1.2 Maksud dan Tujuan
Maksud dan tujuan penyusunan rencana strategi Perusahaan Jasa
Bengkel Bunda Motor adalah sebagai berikut:
1. Sebagai penjabaran upaya bengkel Bunda Motor dalam mendukung
upaya pengembangan UMKM di Kabupaten Tasikmalaya.
2
BAB IV STRATEGI DAN KEBIJAKAN
Bab ini memuat analisis lingkungan strategis (Analisis SWOT) ,
yang menganalisa kekuatan dan kelemahan yang dimiliki perusahaan
serta kesempatan dan ancaman bagi perusahaan, dengan analisis
tersebut disusun strategi yang akan dijalankan serta kebijakan-
kebijakan yang diambil perusahaan.
Bab ini memuat penjelasan yang bersifat umum dari program dan
kegiatan yang akan dilaksanakan perusahaan, serta menjelaskan
tentang personal penanggung jawab program dan prosedur
pelaksanaan setiap program yang ditetapkan.
BAB VI PENUTUP
3
BAB II
PROFIL PERUSAHAAN
4
Perusahaan juga didukung dengan supplier yang terkait dengan bengkel
ini sehingga dapat bertahan dalam pasar yang cukup bersaing dibidangnya.
Bengkel Bunda Motor juga memiliki tujuan untuk membangun relasi yang
baik dengan setiap customernya dengan tetap konsisten memberikan kualitas
pelayanan dan produk yang baik, untuk menarik pelanggan agar datang ke
bengkel Bunda Motor.
2.2 Struktur Organisasi Perusahaan
Struktur Organisasi adalah kerangka yang menunjukan pembagian
tugas pekerjaan dalam mencapai tujuan organisasi dalam perusahaan. Adapun
bentuk organisasi yang digunakan pada bengkel Bunda Motor adalah bentuk
lini atau garis, dimana wewenang mengalir dari atas ke bawah sedangkan
tanggung jawab bergerak dari bawah ke atas. Berikut adalah gambaran
struktur organisasi pada bengkel Bunda Motor:
PEMILIKVBENGKEL
5
2.3 Lokasi Perusahaan
Bengkel Bunda Motor berlokasi di Jl. Cikeusal, Kp. Leuwi Peuteuy,
RT/RW: 016/001, Desa Sukanagara, Kecamatan Tanjungjaya, Kabupaten
Tasikmalaya. Saat ini, bengkel Bunda Motor sudah mempunyai satu cabang
bengkel Honda yang berlokasi di Jl. Cikeusal, Kp. Kubang, Desa Sukanagara,
Kecamatan Tanjungjaya, Kabupaten Tasikmalaya.
2.4 Visi dan Misi Perusahaan
Sebagai salah satu bengkel Motor yang menekankan segi kualitas
dengan berkomitmen untuk memberikan layanan dan solusi terbaik bagi
pelanggan. Komitmen itu tercemin dalam visi dan misi perusahaan untuk
menjadi bengkel yang terpercaya. Berikut adalah visi dan misi yang dimiliki
oleh Bengkel Bunda Motor:
1. Visi:
Menjadi pusat reparasi motor yang menyediakan spare part dan
jasa servis yang berkualitas yang mengutamakan pada kepuasan
pelanggan didukung dengan tenaga ahli yang kompeten serta pelayanan
yang optimal dan terpercaya.
2. Misi:
a. Memberikan solusi terbaik dan reparasi yang terpercaya pada
pelanggan.
b. Memberikan pelayanan terbaik dan standart mutu pada pelanggan
dengan menjalankan proses kerja terbaik sehingga tercapai kepuasan
pelanggan.
c. Selalu mendahulukan kepentingan pelanggan dan karyawan sebelum
keuntungan untuk perusahaan.
d. Profesionalitas tenaga kerja.
e. Meningkatkan motivasi dan semangat kerja karyawan secara optimal
melalui peningkatan dedikasi dan kemampuan kerja serta penghargaan
yang memadai sesuai dengan kinerjanya.
6
BAB III
ANALISIS LINGKUNGAN
7
c. Montir, bertugas menjalankan kegiatan jasa service dari bengkel
tersebut serta memeliha kebersihan peralatan kerja, menjaga kerapian
dan kebersihan tempat kerja
d. Kuli panggul, bertugas mengangkut barang kiriman dari truk untuk
kemudian disimpan dipersediaan yang nantinya siap untuk dijual
kepada konsumen.
e. Supir barang, bertugas mengantar barang pesanan ke lokasi
pengiriman maupun langsung kepada konsumen.
3.2 Operasional Perusahaan
1. Alur kerja
Alur kerja bertujuan untuk meningkatkan efektifitas dan efisiensi
operasional dalam sebuah bengkel, berikut merupakan kegiatan
operasional dari Bengkel Bunda Motor:
a. Proses pelayanan dimulai ketika pelanggan datang ke bengkel dengan
membawa kendaraan yang akan diservis.
b. Bagian mekanik/montir akan melayani dan memeriksa keluhan
pelanggan, lalu memperkirakan apakah kerusakannya bisa diperbaiki
atau harus ganti baru.
c. Apabila pelanggan sudah setuju dengan estimasi biaya yang
ditawarkan, mekanik segera melakukan service pada kendaraan.
d. Kendaraan dilakukan pemeriksaan terlebih dahulu sebelum diserahkan
kepada pelanggan/ pemilik kendaraan.
e. Apabila kendaraan sudah selesai mekanik akan menyerahkan
kendaraan yang telah selesai kepada pelanggan.
f. Setelah memeriksa kelengkapan kendaraan mekanik akan
menghubungi pemilik kendaraan dan mengatakan sudah selesai
diperbaiki dan seterusnya.
g. Pelanggan melakukan pembayaran kepada bagian keuangan.
8
2. Tempat Kegiatan
Kegiatan operasi dilakukan di lokasi bengkel Bunda Motor yaitu di
Jl. Cikeusal, Desa Sukanagara, RT/RW: 016/001, Kecamatan Tanjungjaya,
Kabupaten Tasikmalaya.
3.3 Keuangan
Pengelolaan keuangan dibengkel Bunda Motor sudah dilakukan dengan
baik, dengan selalu melakukan pencatatan baik pendapatan dan
pengeluarannya serta adanya pembuatan laporan keuangan diakhir periode
untuk mengetahui tingkat laba/rugi yang diperoleh.
Adapun pendapatan yang diperoleh bengkel Bunda Motor tergantung
pada ramai tidaknya pelanggan. Keuntungan yang didapat oleh Bunda Motor
bersifat fluktuatif atau tidak stabil. Rata-rata laba kotor yang diperoleh per
harinya yaitu sekitar Rp.500.000 sampai Rp. 1.500.000. Jika dikalikan per
tahun, laba kotor yang diperoleh bengkel Bunda Motor sekitar Rp.
540.000.000.
3.4 Pemasaran
1. Strategi pemasaran
a. Menggunakan media sosial untuk memperkenalkan bengkel seperti
Whatsapp, Facebook dan sebagainya.
b. Memberikan pelayanan terbaik.
c. Montir yang profesional.
d. Konsep bengkel yang menarik seperti tempat yang nyaman, tersedia
televisi dan wifi gratis.
2. Target Pasar atau sasaran
Bengkel Bunda Motor merupakan perusahaan jasa service dan
penjualan sparepart khusus kendaraan berupa sepeda motor. Oleh karena
itu target pasar dari bengkel ini yaitu semua kalangan baik kelas bawah,
menengah atau atas yang memiliki sepeda motor khususnya di wilayah
Kecamatan Tanjungjaya.
9
3. Cara perusahaan dalam memenuhi kepuasan pelanggan
Bengkel Bunda Motor dalam melayani pelanggan selalu
mengutamakan kepuasan pelanggannya. Adapun cara yang dilakukan
perusahaan dalam memenuhi kepuasan pelanggan diantaranya:
a. Mengutamakan kualitas
b. Memberikan Pelayanan terbaik
c. Menerima pendapat pelanggan
d. Cepat dalam responsi terhadap pelanggan
1
BAB IV
STRATEGI DAN KEBIJAKAN
4.1 Analisis Lingkungan Strategis (Analisis SWOT)
Tujuan utama dari analisis SWOT adalah untuk meningkatkan
kesadaran akan faktor-faktor yang digunakan untuk membuat keputusan
bisnis atau menetapkan strategi bisnis. Untuk melakukan ini, SWOT
menganalisis lingkungan internal dan eksternal dan faktor-faktor yang dapat
mempengaruhi kelangsungan keputusan. Adapun analisis SWOT dari bengkel
Bunda Motor adalah sebagai berikut:
1 Strength (Kekuatan)
a. Penempatan lokasi yang strategis.
b. Tersedianya spare part dengan kualitas yang fleksibel (satu jenis produk
terdapat beberapa tingkatan kualitas produk).
c. Harga yang ditawarkan masih terjangkau dengan kualitas yang unggul.
d. Kualitas pelayanan dan tempat yang nyaman untuk konsumen.
e. Teknisi bengkel yang berpengalaman.
2 Weakness (Kelemahan)
a. Terbatasnya dana.
b. Keterlambatan pasokan barang.
c. Tempat yang kurang luas.
3 Opportunity (Peluang)
a. Semakin banyaknya kendaraan sepeda motor didaerah ini.
b. Harga yang terjangkau dengan kualitas yang unggul.
c. Pemanfaatan media sosial dalam memperkenalkan usaha.
d. Bertambahnya informasi kepada masyarakat tentang baiknya layanan
yang di berikan oleh bengkel.
4 Threat (Ancaman)
a. Banyaknya bengkel sepeda motor yang ada diwilayah sekitar.
b. Bertambahnya persaingan bisnis yang serupa.
c. Keterlambatan pasokan barang sehingga pelanggan berpindah pada
bengkel lain.
1
4.2 Strategi dan Kebijakan
1 Strategi S-O
Strategi S-O merupakan strategi yang dibentuk atas gabungan dari
faktor internal berupa kekuatan dan faktor eksternal berupa peluang.
Berikut strategi S-O bengkel Bunda Motor:
a. Mempertahankan dan meningkatkan kualitas pelayanan dan produk
bengkel.
b. Adanya pelatihan rutin untuk meningkatkan kualitas SDM.
c. Perluas promosi atau pengenalan bengkel kepada masyarakat.
2 Strategi W-O
Strategi W-O merupakan strategi yang dibentuk atas gabungan dari
faktor internal berupa kelemahan dan faktor eksternal berupa peluang.
Berikut strategi W-O bengkel Bunda Motor:
a. Memanfaatkan pinjaman dari bank untuk membangun maupun
mengembangkan tempat usaha.
b. Mencari pemasok barang yang lebih berkualitas.
c. Memanfaatkan media sosial dalam memperluas pasar.
3 Strategi S-T
Strategi S-T merupakan strategi yang dibentuk atas gabungan dari
faktor internal berupa kekuatan dan faktor eksternal berupa ancaman.
Strategi S-T Bengkel Bunda Motor adalah mempertahankan harga dan
meningkatkan kualitas bengkel agar dapat bersaing dengan usaha sejenis.
4 Strategi W-T
Strategi W-T merupakan strategi yang dibentuk atas gabungan dari
faktor internal berupa kelemahan dan faktor eksternal berupa ancaman.
Strategi W-T Bengkel Bunda Motor adalah memanfaatkan pinjaman dari
bank untuk mengembangkan tempat usaha dan kualitas kerja untuk dapat
bersaing dengan usaha sejenis.
1
BAB V
RENCANA PROGRAM DAN
KEGIATAN PERUSAHAAN
1
BAB VI
PENUTUP
6.1 Kesimpulan
1
LAMPIRAN
Lampiran 1
1
Lampiran 2
Identitas Informan:
Nama : Ade Septono
Jabatan: Pemilik Bengkel Bunda Motor
Dengan ini menyatakan bersedia menjadi informan penelitian yang
dilakukan oleh Isnawati dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Cipasung
Tasikmalaya.
Dengan demikian pernyataan ini saya sampaikan dengan sesungguhnya
tanpa adanya paksaan dari pihak manapun.
Ade Septono
Pemilik Usaha
1
Lampiran 3