Two-Step Flow and

Reinforcement Theories
(Late 1950s)

Nayyara Aisyah Mahdiya - 14040122140188

Chapter 2 - The Limited Effect
Two-Step Flow and Reinforcement Theories (Late 1950s)
- Teori Aliran Dua Langkah (1950-an): - Teori Penguatan (1950-an):
- Muncul pada akhir 1950-an dari studi pemilihan - Dikembangkan oleh Joseph Klapper.
1940. - Media lebih cenderung memperkuat
- Dikembangkan oleh Elihu Katz. daripada menciptakan opini.
- Menurut Elihu Katz, pemimpin opini berperan - Media dianggap sebagai agen
dalam mengumpulkan, menganalisis, dan kontributor, bukan penyebab tunggal,
menyampaikan informasi dari media kepada dalam memperkuat kondisi yang
lingkaran sosial mereka. sudah ada.
- Pemimpin opini juga membentuk opini - Pendekatan "fenomenistik"
kelompok dengan mengarahkan perhatian pada menyoroti peran media dalam
bagian dunia di luar kelompok melalui media. fenomena yang diamati secara total.

- Pentingnya Pemimpin Opini dan Media:

- Kedua teori menekankan peran pemimpin opini
dan media dalam membentuk dan memperkuat
opini masyarakat.
KOTAK 2.7: Memperbarui Aliran Dua Langkah
Teori Aliran Dua Langkah (Lazarsfeld dan Katz) mulai
digantikan oleh teori difusi inovasi dan ditinggalkan seiring
akses media yang semakin meluas.
Asumsi awal teori, bahwa tidak semua orang memiliki akses
ke media massa, kini tidak relevan karena semua orang
memiliki televisi.
Meskipun demikian, relevansi aliran dua langkah mungkin
terlihat dalam berbagi berita di media sosial.
Studi menunjukkan perubahan dinamika informasi dengan
media sosial menjadi sumber utama berita bagi banyak
orang.
KOTAK 2.8: Penguatan dan Ruang Politik Ekho
Klapper menyimpulkan bahwa media cenderung memperkuat
sikap daripada menciptakan yang baru, dikenal sebagai teori
fenomenistik.
Fenomena ini terlihat dalam media politik konservatif yang
menciptakan "ruang ekho" dengan mengonsumsi konten yang
mendukung pandangan mereka.
Analisis jaringan outlet konservatif menunjukkan
ketergantungan besar pada sumber serupa, menciptakan efek
"ruang ekho".
Media liberal memiliki keberagaman perspektif dan lebih tahan
terhadap promosi narasi palsu karena melibatkan berbagai
outlet dan pendekatan berbasis fakta.
Teori Interpretif dan Pandangan Normatif
Penelitian awal mengenai komunikasi massa yang telah dibahas
dalam bab ini melibatkan dua perspektif utama: fungsionalis dan
interpretif-normatif.

Interaksionisme Simbolik
Melihat organisasi sosial dari sudut pandang berlawanan dengan fungsionalisme.
Tidak menganalisis masyarakat dari struktur sosial ke individu, tetapi dari cara individu
bereaksi terhadap lingkungan dan orang di sekitar mereka.
Berakar dalam filsafat pragmatis Dewey dan Mead.
Menekankan bahwa komunikasi manusia melibatkan simbolisme, khususnya kata dan
gambar.
Dikenal sebagai interaksionisme simbolik, diakui oleh Herbert Blumer.
Menurut Lindlof, ini adalah "studi tentang bagaimana diri dan lingkungan sosial saling
menentukan dan membentuk satu sama lain melalui komunikasi simbolik."
Berger dan Luckmann membentuk teori konstruksi sosial realitas, menjelaskan
bagaimana situasi yang dihasilkan dari interaksi sosial dianggap sebagai "objektif" dan
"nyata."
Terima kasih