UAS MATA KULIAH KOMUNIKASI MASSA

Nama : Stefany Ginting

NIM : 14040117140096
Kelas : 07
No. Absen :

Tren Media Budaya Kritis dan Tren Efek Media

Tren Media Budaya Kritis

Teori kritis muncul sebagai teori yang berfokus untuk mencari cara alternatif untuk
menafsirkan peran sosial media massa, mendukung nilai-nilai tertentu, mengevaluasi dan
mengkritik status quo, menganalisis institusi sosial tertentu dan menyelidiki sejauh mana tujuan
yang dihargai, dicari, dan dicapai. Ada beberapa asumsi atau anggapan yang ada dalam teori
ini, seperti media pada umumnya mendukung status quo, media massa dan budaya massa
dianggap penting, dan media dianggap memperparah atau mencegah suatu masalah dapat
diidentifikasi atau diatasi dan dipecahkan.
Teori kritis berangkat dari cara melihat realitas dengan mengasumsikan bahwa selalu saja
ada struktur sosial yang tidak adil. Teori kritis melihat bahwa media tidak lepas kepentingan,
terutama sarat kepentingan kaum pemilik modal, negara atau kelompok yang menindas lainnya.
Dalam artian ini, media menjadi alat dominasi dan hegemoni masyarakat.
Sementara itu Teori budaya adalah teori yang berfokus untuk dapat memahami dan
memprediksi tren penting dalam budaya dan masyarakat. Asumsi yang ada dalam teori ini
adalah adanya anggapan bahwa teori budaya adalah yang bersifat ambisius, makroskopis, dan
spekulatif. Teori ini juga beranggapan bahwa kedudukan media pada kehidupan seorang
individu atau masyarakat yang hidup di suatu tempat memang dapat diamati.
Berbagai teori budaya media dapat diidentifikasi dalam beberapa cara. Salah satunya
dengan melakukan pendekatan melalui Teori interpretasi mikroskopik yang fokus pada
bagaimana individu dan kelompok sosial menggunakan media untuk menciptakan dan
menumbuhkan bentuk-bentuk budaya yang membentuk kehidupan sehari-hari. Dengan
demikian mereka duduk di "perbatasan antara penelitian tekstual dan sosial. Teori-teori ini
biasanya disebut sebagai teori studi budaya. Teori struktural makroskopik fokus pada
bagaimana institusi media terstruktur dalam ekonomi kapitalis.
 Teori-teori struktural makroskopik berfokus pada bagaimana institusi media disusun
dalam ekonomi kapitalis. Teori-teori ini memusatkan perhatian pada Para Elite cara sosial
beroperasi media untuk mendapatkan keuntungan dan pengaruh di masyarakat. Mereka
berpendapat bahwa elit kadang-kadang menggunakan media untuk menyebarkan hegemoni
budaya sebagai sarana untuk mempertahankan posisi mereka dominan dalam tatanan sosial,
mendorong "subordinasi kelompok [untuk] aktif setuju dan mendukung sistem kepercayaan dan
struktur hubungan yang tidak selalu melayani memang dapat bekerja melawan kepentingan
mereka. Teori maju melalui pembentukan sekolah-sekolah pemikiran di mana ada konsensus
tentang validitas tubuh teori tertentu. Seringkali mimbar aliran teori muncul untuk menantang
teori yang ada saat mengembangkan dan mempertahankannya sendiri. Bukti kekuatan teori
sering terletak pada kemampuannya untuk menarik pengikut dan dipertahankan terhadap
serangan dari lawan.
Tren Efek Media
Media telah menjadi sarana utama yang sebagian besar dari kita mengalami atau belajar
tentang banyak aspek dunia sekitar kita. Pentingnya media sebagai sumberpengalaman
tentang dunia sosial terus meningkat. Media, banyak bentuk-bentuk budaya rakyat jatuh ke
penurunan yang tajam. Komunikasi sehari-hari pada dasarnya telah diubah. Media massa
melaporkan dunia nyata secara selektif, maka sudah tentu media massa akan mempengaruhi
pembentukan citra tentang lingkungan sosial yang dan tidak cermat.
Media massa secara pasti mempengaruhi pemikiran dan tindakan khalayak. Media
membentuk opini publik untuk membawakannya pada perubahan yang signifikan. Saat ini
beberapa kritikus berpendapat bahwa teknologi media baru, seperti iPod, Internet dan ponsel
cerdas,"personal media," yang secara inheren bias terhadap individualisme dan ekonomi
pasarbukan terhadap kontrol kolektivisme dan negara. Jadi peran media dalam budaya
tampaknya diselesaikan bukan Tidak bisa kita dengan aman mengabaikan peringatan dalam
buku-buku.
Selama tahun 1970-an dan 1980-an, para pendukung tren efek media terutama
terganggu oleh munculnya tren budaya yang kritis. Mereka dengan cepat mempertanyakan
bukti yang ditawarkan oleh ahli teori budaya yang kritis. Mereka melihat teori-teori budaya
sebagai variasi baru teori masyarakat massa sebuah teori yang mereka anggap telah dibantah
secara efektif pada tahun 1950-an dan 1960-an.
Peneliti efek percaya bahwa teori-teori budaya terlalu spekulatif dan melalui penelitian
empiris yang dihasilkan dari teori-teori ini terlalu terstruktur dan inheren bias. Studi budaya dan
ahli teori ekonomi politik menggunakan berbagai metode penelitian dan strategi pembuatan
teori, termasuk beberapa yang tidak sistematis dan selektif. Akibatnya, kritikus percaya bahwa
bias dan minat pribadi pasti memotivasi peneliti budaya dan mempengaruhi hasil pekerjaan
mereka.
Para peneliti efek menggunakan Metode Kualitatif, yaitu Metode penelitian yang
menyoroti perbedaan esensial (kualitas yang berbeda) dalam fenomena. Mereka Banyak ahli
teori yang ide-idenya kita diskusikan percaya bahwa media memainkan peran sentral dalam
tatanan sosial modern atau kehidupan sehari-hari kita. Daripada memprioritaskan kita dengan
jenis-jenis bukti empiris yang disukai oleh para pendukung kecenderungan efek media, Banyak
ahli teori yang ide-idenya kita diskusikan percaya bahwa media memainkan peran sentral dalam
tatanan sosial modern atau kehidupan sehari-hari kita.
Berbeda dengan metode penelitian empiris kuantitatif, teknik yang digunakan oleh banyak
peneliti kritis atau budaya sering merupakan metode kualitatif; yaitu, mereka menyoroti
perbedaan-perbedaan mendasar (kualitas-kualitas istimewa) dalam fenomena. Secara
epistemologis, pengetahuan dibuat atau maju melalui kursus (debat dan diskusi) yang
melibatkan pendukung posisi teoritis berlawanan atau berlawanan. Teori maju melalui
pembentukan sekolah-sekolah pemikiran di mana ada konsensus tentang validitas tubuh teori
tertentu. Seringkali mimbar aliran teori muncul untuk menantang teori yang ada saat
mengembangkan dan mempertahankannya sendiri. Bukti kekuatan teori sering terletak pada
kemampuannya untuk menarik pengikut dan dipertahankan terhadap serangan dari lawan.

Contoh pertanyaan penelitian yang dapat dijawab dengan masing masing trend
1. Tren manakah yang saat ini dianggap lebih berpengaruh dalam kehidupan
masyarakat sosial ?
2. Apakah terdapat kesenjangan yang berarti antara tren media budaya kritis dengan
trend efek media ?