Dimensi teknologi ini selalu dianggap sebagai hal yang penting untuk dipahami

bagaimana jurnalisme multimedia telah muncul dan berkembang. Namun, pada awal tahun
2000an penulis khawatir bahwa fokus pada teknologi tidak cukup untuk menjelaskan
bagaimana jurnalisme multimedia (atau tidak) diimplementasikan dalam praktik. Sementara
potensi hipotesis diakui diantara para peneliti, pendidik dan praktisi, pertanyaan tentang
keadaan aktual jurnalisme multimedia tetap tak terjawab. Setelah menganalisis beberapa
contoh praktik terbaik di masa awal, seperti Tampa Tribune (USA), The Guardian (UK), the
BBC (UK), the Aftenposten (Norway), El Mundo (Spain),dan masih banyak lagi, aspek
inovasi teknologi lebih dianggap sebagai kondisi awal yang diperlukan daripada alasan utama
keberhasilan jurnalisme multimedia. Sebaliknya, budaya jurnalistik di ruang berita, media,
perusahaan dan negara yang berbeda semakin dianggap sebagai faktor moderasi di jalan
menuju jurnalisme multimedia.
Penelitian mengungkapkan bahwa jurnalis sering merasa berdedikasi pada outlet
media yang biasa mereka gunakan, yang mendefinisikan persepsi diri mereka sebagai jurnalis
dan keterampilan jurnalistik mereka. Dengan studi wawancara kualitatif dan etnografi ruang
berita, diperlihatkan bahwa jurnalis yang berpengalaman, khusunya tampak berjuang untuk
menghasilkan jurnalisme multimedia dan berpartisipasi dalam ruang berita yang telah
membentuk budaya konvergensi. Kecenderungan untuk visualisasi dan berkerja sama dengan
multimodalitas dalam media online tampaknya cocok dengan budaya yang lebih baik yang
telah dikejar oleh wartawan yang berinteraksi dengan media yang berorientasi visual (Block,
2012). Aspek lain yang terkenal dari penelitian ini adalah bahwa proses yang menantang
untuk menyatukan kebudayaan jurnalistik dari latar belakang media yang berbeda dan
menuntunnya menuju budaya konveregensi bersama yang memuat proyek-proyek kolaboratif
multimedia menjadi mungkin. Ketika ruang kerja bertemu di satu ruang berita, jurnalisme
multimedia bukan lagi tugas seorang jurnalis. Ini menjadi upaya terkoordinasi untuk
menghasilkan satu cerita multimedia untuk berbagai platform media dan dengan berbagai
format media yang terlibat. Oleh Karena itu, para wartawan harus merangkul kerja sama
dengan rekan-rekan mereka dari latar belakang media lain dan pada saat yang sama setiap
jurnalis harus dididik setidaknya dalam pemahaman, tetapi idealnya untuk menghasilkan,
menggabungkan dan mendistribusikan semua jenis bentuk media.
Wawasan ini telah menegaskan lebih jauh bahwa jurnalisme multimedia tidak hanya
dicapai melalui inovasi dan implementasi teknologi saja, tetapi juga bahwa perubahan
mendasar dan jangka panjang dalam budaya jurnalisme diperlukan. Oleh karena itu,
kesungguhan perubahan terhadap jurnalisme multimedia telah dievaluasi kembali oleh para
peneliti berdasarkan pengakuan mereka akan fakta bahwa interaksi jurnalis telah
didefinisikan oleh saluran media yang terpisah dengan budaya spesifik mereka selama
beberapa dekade. Seiring berjalannya waktu, kesulitan masih berlaku antara budaya yang
berbeda mungkin diselesaikan. Jurnalis multimedia yang semakin banyak menggunakan
jurlais outlet media tunggal—bukan hanya karena pendidikan awal bagi tenaga kerja tetapi
juga karena belajar dengan melakukan praktik. Seperti ditunjukkan dalam beberapa
penelitian, jurnalis di tempat kerja biasanya merumuskan kebutuhan dan sangat berminat
untuk pendidikan lebih lanjut mengenai laporan multimedia. Namun, apakah sebuah
perusahaan media bersedia menawarkan pendidikan demikian bergantung pada strategi
editorial yang digunakan.
Oleh karena itu, dalam literature strategi editorial juga dibahas sebagai faktor
moderasi untuk jurnalisme multimedia yang sukses. Jika manajemen dan staf terkemuka di
perusahaan berita mendorong praktik multimedia dan struktur organisasi, seperti ruang berita
terpadu, rutinitas kerja multimedia dan program pendidikan lanjutan, pola piker multimedia
menjadi tertanam secara institusional (Quinn, 2005). Akan tetapi, diperdebatkan secara kritis
bahwa ada keadaan ideal yang mengarah kepada berkembangnya jurnalisme multimedia dan
tidak ada strategi editorial yang unggul yang bekerja untuk semua perusahaan media dan
ruang berita setiap saat. Lebih dari itu dikatakan bahwa kondisi perubahan yang di bawah
jurnalisme beroperasi menuntut solusi yang disesuaikan tergantung pada pasar, platform,
penonton dan sistem media. Karena sumber keuangan dan organisasi strategi editorial
multimedia yang rumit muncul, tidak semua perusahaan media maju untuk jurnalisme
multimedia dengan biaya tinggi.