MAKALAH BISNIS KECANTIKAN

Makalah Ini Disusun Untuk Memenuhi Tugas Matakuliah Workshop Pengetahuan Teknologi
Kecantikan

DOSEN : Dra. Lilis Jubaedah, M.Kes

Disusun Oleh

Naila Alya Agustin ( 1522423032 )

UNIVERSITAS NEGERI JAKARTA

FAKULTAS TEKNIK

PRODI KOSMETIK DAN PERAWATAN KECANTIKAN

JAKARTA

2023
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ......................................................................................................................................... 3

BAB I .............................................................................................................................................................. 4
PENDAHULUAN ............................................................................................................................................. 4
1.1 Latar Belakang ..................................................................................................................................... 4
1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................................................... 4
1.3 Tujuan.................................................................................................................................................. 4
BAB II ............................................................................................................................................................. 5
PEMBAHASAN ............................................................................................................................................... 5
2.1 PENGERTIAN BISNIS KOSMETIKA ........................................................................................................ 5
2.2 HAL HAL YANG HARUS DIPERHATIKAN DALAM BISNIS KOSMETIKA ................................................... 6
2.2.1 Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam bisnis kosmetika antara lain: ................................ 6
2.3 MACAM-MACAM IDE BISNIS DALAM BIDANG KOSMETIK .................................................................. 6
2.3.1 Membuka Toko Kosmetik ............................................................................................................. 6
2.3.2 Menjadi Dropshipper dan Reseller .............................................................................................. 8
2.3.3 Distributor Kosmetik .................................................................................................................... 9
2.3.4 Membangun Bisnis Kosmetik dengan Brand Sendiri ................................................................. 10
2.4 PROMOSI ........................................................................................................................................... 11
BAB III .......................................................................................................................................................... 12
PENUTUP ..................................................................................................................................................... 12
KESIMPULAN DAN SARAN ........................................................................................................................... 12
A. KESIMPULAN ................................................................................................................................... 12
B. SARAN ............................................................................................................................................. 12
BAB IV .......................................................................................................................................................... 13
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................................................ 13
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur atas kehadirat tuhan yang maha esa , karena atas berkah dan karunia- Nya
penulis dapat menyelesaikan makalah ini, yang berjudul bisnis kosmetika , beserta Komponennya
dengan harapan kita sebagai manusia dapat mengetahui, serta memahami tentang bisnis kecantikan.

Dan juga saya tidak lupa mengucapkan terima kasih kepada pihak yan telah mendukung dalam
pembuatan makalah ini. Penulis sadar makalah ini jauh dari kesempurnaan, maka dari itu kritik maupun
saran diharapkan dapat diberikan kepada pembaca untuk lebih menyempurnakan makalah ini semoga
ada manfaatnya.

Terima kasih.
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Untuk memulai sebuah bisnis bukan hanya tentang modal, untung dan rugi. Tapi banyak hal
yang harus dipahami, seperti kualitas produk, kualitas promosi, ide untuk menarik kosnsumen,
resiko resiko yang akan dihadapi, kelengkapan barang pesanan, keamanan produk, kepuasan
konsumen, dan masih banyak lagi. Makadari itu dibuatlah makalah ini untuk lebih memahami
tentang dunia bisnis.

1.2 Rumusan Masalah

Dengan adanya permasalahan yang akan dibahas, saya akan memberikan jawaban masalah
pada makalah ini berkaitan dengan apa yang akan ditulis dan dibahas secara konkrit dengan tema
”bisnis kosmetika”. Adapun rumusan masalah itu ialah :

1.1.1 pengertian bisnis kosmetika

1.1.2 Hal hal yang perlu diperhatikan dalam bisnis kosmetika

1.1.3 Macam macam ide bisnis dalam bidang kosmetik

1.1.4 Promosi

1.3 Tujuan
Dari beberapa rumusan yang telah dikaji, saya akan memaparkan tujuan dari pembahasan
makalah ini :

1.1.5 Mengetahui lebih dalam tentang bisnis kosmetika

1.1.6 Mengetahui tentang apa saja yang perlu diperhatikan sebelum memulai bisnis kosmetika

1.1.7 Mengetahui ide ide bisnis dalam bidang kosmetik

1.1.8 Mengetahui bagaimana promosi yang benar di era digital

 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 PENGERTIAN BISNIS KOSMETIKA

Bisnis kosmetika adalah usaha yang bergerak di bidang produksi, distribusi, dan penjualan
produk kosmetik. Produk kosmetik yang dihasilkan dapat berupa perawatan kulit, perawatan rambut,
make-up, dan lain-lain. Bisnis kosmetika sangat diminati oleh masyarakat, terutama wanita, karena
kosmetik merupakan kebutuhan pokok dalam mempercantik dan memperindah diri secara fisik dan
jasmani. Menurut Kemenperin (2018), persaingan antar pasar industri kosmetik semakin kompetitif yang
ditandai dengan banyaknya jenis kosmetik beredar baik produksi dalam negeri maupun produksi luar
negeri. Perkembangan industri kosmetik di Indonesia dari tahun ke tahun dapat digolongkan dalam
kategori meningkat. Fenomena ini dipicu oleh banyaknya masyarakat yang semakin sadar akan
pentingnya kosmetik untuk menunjang penampilan mereka agar memiliki penampilan yang lebih baik
sehingga membuat potensi pasar yang dimiliki oleh industri kosmetik nasional bertambah besar dan
berkembang dengan cepat. Berdasarkan data dari Kementrian Perindustrian Indonesia, perkembangan
industri kosmetik di Indonesia tergolong cepat yang dapat dilihat dari tercatatnya peningkatan
penjualan kosmetik pada tahun 2013 sebesar 14,75% dan hal ini diproyeksikan akan terus meningkat
seiring dengan pertumbuhan penduduk dan daya beli masyarakat.

Menurut hasil penelitian yang dilakukan oleh lembaga survei Bizteka (2015), pelaku-pelaku
industri kosmetik yang mendistribusikan produknya di Indonesia tidak hanya berasal dari perusahaan
berskala nasional dan internasional namun juga dari kelompok-kelompok usaha kecil dan menengah.
Dalam pandangan lainnya, industri kosmetik yang justru sebagian besar merupakan industri yang
tergolong dalam kelompok usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) telah menjadi salah satu industri
andalan nasional yang menggerakkan perekonomian nasional. Pengembangan industri kosmetik
menjadi tantangan tersendiri bagi pemerintah karena. keterbatasan dan permasalahan yang dihadapi
oleh UMKM. Salah satu permasalahan yang dihadapi adalah sulitnya mendapatkan perizinan, baik
perizinan untuk melakukan produksi maupun mengedarkan kosmetik.

Namun, bisnis kosmetika juga memiliki risiko karena banyak kosmetik yang beredar di pasaran
merupakan bahan kimia yang mempunyai efek samping berbahaya bagi manusia. Oleh karena itu,
penting bagi produsen kosmetik untuk memastikan bahwa produk yang dihasilkan aman.
2.2 HAL HAL YANG HARUS DIPERHATIKAN DALAM BISNIS KOSMETIKA
2.2.1 Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam bisnis kosmetika antara lain:
a. Memastikan bahan baku yang digunakan aman dan berkualitas

b. Memperhatikan proses produksi yang baik dan benar agar produk yang dihasilkan aman dan
berkualitas

c. Memperhatikan regulasi dan persyaratan yang berlaku dalam

d. produksi dan penjualan kosmetik Memperhatikan tren dan permintaan pasar untuk
menghasilkan produk yang diminati oleh konsumen

e. Memperhatikan branding dan pemasaran produk untuk meningkatkandaya tarik dan penjualan
produk .

Dalam menjalankan bisnis kosmetika, penting juga untuk memperhatikan aspek legalitas dan
perlindungan konsumen. Hal ini terkait dengan kewajiban produsen untuk memastikan produk yang
dihasilkan aman dan berkualitas serta memenuhi persyaratan regulasi yang berlaku. Selain itu, produsen
juga harus memperhatikan hak-hak konsumen dan memberikan perlindungan terhadap konsumen
dalam hal penjualan produk kosmetik.

2.3 MACAM-MACAM IDE BISNIS DALAM BIDANG KOSMETIK

kegiatan merawat kecantikan diri saat ini semakin penting bagi masyarakat. Untuk itu, peluang
membuka bisnis kosmetik dapat dibilang sangat menjanjikan. Sebenarnya saat ini pun sudah banyak
ditemui berbagai jenis bisnis kosmetik. Kamu sebagai pebisnis dapat melihat peluang ini untuk
membuka usaha.

Berikut ini berbagai macam ide bisnis kosmetik, serta kelebihan dan kekurangannya.

2.3.1 Membuka Toko Kosmetik

Sebagai pemula, ide bisnis kosmetik yang satu ini boleh dicoba. Bisnis ini, bisa dilakukan secara
offline maupun online. Sebagai awalan kamu bisa menawarkan produk-produk kosmetik secara offline
kepada teman-teman atau kerabat dekat. Agar dapat menghindari kerugian besar, kamu lebih baik
memilih produk yang tengah viral atau sedang ngetren.

Dengan demikian, kamu tidak perlu susah-susah menaikkan pamor dari produk yang kamu jual
terlebih dahulu. Masyarakat pasti sudah banyak tahu melalui review-review kosmetik beauty influencer
dan blogger. Untuk jangkauan yang lebih luas, kamu bisa mulai pasarkan lewat media online. Seperti
Instagram, Facebook, atau lewat lapak-lapak online yang ada. Ketika memilih bisnis ini, kamu harus
memiliki kemampuan marketing yang baik. Jika kamu tidak bisa menawarkan produkmu dengan baik,
mana mungkin orang-orang akan tertarik untuk membeli produk kosmetik yang kamu jual.
 Tak hanya itu, jika jangkauan pasarmu kecil, maka keuntungan yang kamu dapatkan juga tak
seberapa. Bisa dibilang, keuntungan yang diperoleh dengan menjalankan bisnis ini akan terlihat nyata
dalam waktu yang terbilang lama.Jadi diperlukan ketekunan dan ketelatenan agar bisnis toko kosmetik
yang kamu bangun dapat berkembang dengan baik. Setiap bisnis memiliki kekurangan dan kelebihannya
masing-masing. Begitu pun dengan membuka toko kosmetik sendiri.

Berikut kelebihan dan kekurangan membuka toko kosmetik secara online dan offline.

a. Kelebihan dan Kekurangan Toko Kosmetik Offline

• Kelebihan

1. Kepercayaan tinggi

2. Pelayanan konsumen lebih mudah

3. Sistem pembayaran lebih aman

4. Tidak perlu repot melakukan pengiriman

5. Persaingan tidak terlalu banyak

• Kekurangan

1. Jangkauan pasar terbatas

2. Perlu tempat fisik

3. Membutuhkan karyawan lebih banyak

4. Memerlukan modal yang besar

5. Waktu penjualan terbatas

6. Produk lebih terbatas dan sulit melakukan pencarian barang

b. Kelebihan dan Kekurangan Toko Kosmetik Online

• Kelebihan

1. Mudah dijalankan

2. Jangkauan pasar lebih luas

3. Modal tidak terlalu besar

4. Tidak memerlukan tempat fisik

 5. Memerlukan karyawan yang lebih sedikit

6. Waktu penjualan fleksibel

7. Produk lebih bervariasi

• Kekurangan

1. Persaingan ketat

2. Kredibilitas sering diragukan

3. Tidak bisa mengontrol keamanan produk sampai ke tangan konsumen

2.3.2 Menjadi Dropshipper dan Reseller

Dropshipper dan reseller tidaklah sama. Dropshipper dapat dilakukan tanpa modal ika kamu
ingin memulai bisnis kosmetik ini. Sementara reseller berarti Anda membeli dulu produk kosmetik
tertentu dalam jumlah banyak dan dijadikan sebagai stok, dan baru dijual kembali. Dua cara ini bisa
kamu coba untuk membuka usaha. Produk kecantikan yang dijual di pasaran sangatlah beragam, oleh
karena itu harus lebih cermat dalam memilih produk mana yang ingin kamu jual kembali.

Misalnya, kamu bisa menentukan dengan mempertimbangkan masalah kecantikan apa yang
paling ingin diatasi oleh masyarakat. Lalu merk dan produk apa yang paling dipercayai untuk mengatasi
masalah tersebut. Sama halnya dengan berbisnis toko kosmetik, kamu juga harus pandai dalam
memasarkan produkmu. Jika tidak, maka jangkauan pasarmu akan jadi sangat terbatas. Perkembangan
bisnismu pun akan sangat lambat. Salah-salah, kamu justru dapat rugi karena susah mendapatkan
pembeli.

Sebagai pertimbangan, kamu bisa menyimak kelebihan serta kekurangan menjadi dropshipper dan
reseller produk kosmetik.

a. Kelebihan dan Kekurangan Berbisnis Kosmetik sebagai Dropshipper

• Kelebihan:

1. Tidak perlu modal besar, bahkan bisa tanpa modal

2. Tidak perlu repot mengurus stok barang

3. Resiko sangat kecil

4. Praktis

5. Bisa dijalankan di mana pun

 • Kekurangan:

1. Tidak memiliki akses untuk memantau stok produk

2. Keuntungan kecil

3. Tak mengetahui fisik barang yang dijual secara langsung

4. Resiko ketidakpuasan konsumen tinggi

b. Kelebihan dan Kekurangan Berbisnis Kosmetik Sebagai Reseller

• Kelebihan

1. Teknik jualan bisa online atau offline

2. Produk sudah dikenal luas oleh konsumen

3. Memiliki akses untuk memantau stok produk

4. Mengetahui jelas kualitas produk yang akan dijual

• Kekurangan:

1. Banyaknya saingan

2. Laba relatif kecil

3. Modal yang cukup besar

2.3.3 Distributor Kosmetik

Sebenarnya dasar kerja distributor hampir serupa reseller dan dropshipper. Akan tetapi
jangkauan dan keuntungan yang dimiliki distributor lebih besar. Distributor merupakan tangan pertama
yang menyalurkan produk dari produsen hingga ke tokot-toko atau konsumen akhir. Penentuan skema
keuntungannya juga cukup mudah, yakni berasal dari potongan harga yang diberikan oleh produsen. jika
distributor ini menyetok banyak produk, maka keuntungannya semakin besar pula. Karena potongan
yang diberikan produsen juga tambah banyak.

Oleh sebab itu, fungsi utama distributor kosmetik cukuplah besar bagi industri juga para
pedagang kecil atau pengecer. Distributor dengan kata lain menjadi perpanjangan tangan industri
menuju para konsumen akhirnya. Ketika menjadi distributor kosmetik kamu harus jeli untuk membaca
tren dan suasana pasar.

Karena banyaknya pesaing, kita harus mampu memanfaatkan celah sekecil apapun untuk memperbesar
peluang berkembangnya usaha.
 • Kelebihan menjadi Distributor Kosmetik:

1. Minim resiko, karena tidak memproduksi barang sendiri.

2. Dapat menentukan target keuntungan yang diinginkan.

3. Dapat menjual barang dalam jumlah yang besar, sehingga keuntungan juga makin besar.

• Kekurang menjadi Distributor Kosmetik:

1. Membutuhkan modal yang besar

2. Memiliki kontrol yang rendah terhadap barang yang disalurkan.

3. Harga barang kurang stabil, baik karena faktor produksi yang berkurang dan biaya
distribusi yang membengkak.

4. Resiko produk dan waktu tidak sesuai keinginan, karena jangkauan pengiriman yang
sulit.

5. Harga barang yang dijual jauh lebih mahal dari harga produsen.

2.3.4 Membangun Bisnis Kosmetik dengan Brand Sendiri

yang terakhir ini lagi marak-maraknya di Indonesia. Kalau masuk ke dalam retail
kosmetik besar, kamu pasti menemukan berbagai merk kosmetik dipajang berjajar. Banyak
produk-produk itu yang dibuat dalam negeri dan oleh artis atau beauty influencer, yang juga
tergolong masih muda. Apakah kamu tahu rahasia besar di balik kesuksesan brand kosmetik
mereka itu?

jawabannya adalah perusahaan jasa maklon kosmetik. Sekarang ini, untuk membuat brand
kosmetik sendiri tidaklah susah. . Bahkan cukup sederhana, murah dan yang pasti hemat dalam segala
hal. Maksudnya dari segi ekonomi, tenaga dan waktu.

• Kelebihan Mulai Bisnis Kosmetik Brand Sendiri dengan Maklon

1. Modal yang jauh lebih kecil

2. Tidak perlu membangun pabrik

3. Tidak perlu merekrut karyawan terlalu banyak, bahkan bisa tidak sama sekali

4. Tidak perlu sangat ahli dalam bidang marketing.

5. Mutu, legalitas dan kualitas produk kosmetik dapat dikontrol.

6. Jangkauan pasar yang luas karena dibantu distribusi oleh penyedia jasa maklon.
 7. Kepercayaan konsumen lebih terjamin

8. Tidak membutuhkan tempat fisik sebagai toko dan pabrik pembuatan kosmetik.

9. Jam kerja fleksibel, kamu hanya perlu memantau dari jauh dan tidak harus datang
langsung.

• Kekurangan Memulai Bisnis Kosmetik Brand Sendiri dengan Maklon

1. Resiko kerugian cukup tinggi

2. Pesaing dengan merk kosmetik sendiri cukup besar

dari penjelasan diatas bisa dilihat keuntungan berbisnis kosmetik dengan brand sendiri melalui
jasa maklon lebih besar ketimbang kekurangannya. Kamu enggak perlu membuat pabrik kosmetik
sendiri, yang mana perlu banyak biaya. Juga merekrut karyawan sendiri, karena pastinya harus banyak
banget. Juga enggak perlu buka toko atau lapak online sendiri, soalnya enggak semua orang jago
dalam marketing.

2.4 PROMOSI
Promosi yang baik dapat membantu meningkatkan penjualan produk kosmetik. Berikut adalah
beberapa strategi promosi yang dapat dilakukan dalam bisnis kosmetik:

1. Media sosial: Promosi melalui media sosial seperti Instagram, Facebook, dan Twitter dapat membantu
meningkatkan visibilitas produk dan menjangkau konsumen potensial. Dalam promosi melalui media
sosial, penting untuk memperhatikan konten yang menarik dan kreatif serta konsisten dalam
memposting.

2. Endorsement: Menggandeng selebriti atau influencer untuk mempromosikan produk kosmetik dapat
membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dan menarik perhatian konsumen potensial.

3. Diskon dan promo: Memberikan diskon atau promo khusus dapat menjadi daya tarik bagi konsumen
untuk membeli produk kosmetik. Diskon dan promo dapat diberikan pada saat-saat tertentu seperti hari
raya atau ulang tahun perusahaan.

4. Event: Mengadakan event seperti workshop atau beauty class dapat membantu meningkatkan brand
awareness dan memperkenalkan produk kosmetik kepada konsumen potensial.

5. Packaging: Desain kemasan yang menarik dan informatif dapat membantu menarik perhatian
konsumen dan meningkatkan nilai estetika produk.

Dalam melakukan promosi, penting untuk memperhatikan target pasar dan memilih. strategi promosi
yang tepat untuk menjangkau konsumen potensial.
 BAB III

PENUTUP

KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN
Berdasarkan uraian diatas yang telah dipaparkan bahwa Bisnis Kosmetika itu adalah
usaha yang bergerak di bidang produksi, distribusi, dan penjualan produk kosmetik. Ada juga hal
hal yang harus diperhatikan sebelum terjun langsung ke dunia bisnis,seperti kualitas bahan
baku, kemasan, produk dll. untuk menjalankan suatu bisnis juga diperlukan ide ide yang menarik
untuk memikat konsumen seperti yang sudah dijelaskan pada materi makalah ini.

B. SARAN
Selain memikirkan ide bisnis, resiko dan cara berbisnis. Penting juga untuk memperhatikan
aspek legalitas dan perlindungan konsumen. Hal ini terkait dengan kewajiban produsen untuk
memastikan produk yang dihasilkan aman dan berkualitas serta memenuhi persyaratan regulasi
yang berlaku. Selain itu, produsen juga harus memperhatikan hak-hak konsumen dan memberikan
perlindungan terhadap konsumen dalam hal penjualan produk kosmetik.
 BAB IV

DAFTAR PUSTAKA

Jurnal analisis strategi pemasaran oleh Giovany Jeremi Eldwin.K (2021)

Persaingan antar industri oleh Kemenperin (2018)

Penelitian lembaga survey Bizteka (2015)

Ide bisnis kosmetik beserta kelebihan dan kekurangannya oleh mashmoshem.co.id

https://mashmoshem.co.id/ide-bisnis-kosmetik/

Jurnal 9 strategi promosi penjualan yang efektif di era digital oleh lavinda (2022)
https://www.jurnal.id/id/blog/5-strategi-promosi-penjualan-yang-efektif-di-era-digital/