Topik/Judul : Pengaruh Teknologi Terhadap Perilaku Belanja Konsumen
Konsep besar dan fokus isu : Penelitian mengkaji bagaimana perkembangan
teknologi, terutama dalam hal e-commerce, memengaruhi perilaku belanja konsumen di Indonesia. Fokus akan diberikan pada perubahan dalam preferensi pembelian, keputusan pembelian, dan pengaruh teknologi terhadap kepuasan konsumen. Kerangka teori : Teori Penerimaan Teknologi (Technology Acceptance Theory - TAM): Teori ini digunakan untuk mengukur tingkat adopsi teknologi oleh konsumen dan mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi penerimaan teknologi. Teori Perilaku Konsumen: Kerangka teori ini akan membantu dalam memahami bagaimana faktor internal dan eksternal memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks penggunaan teknologi dalam belanja. Penelitian terdahulu : Penelitian 1 : Mengidentifikasi Pengaruh Mobile Commerce Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen di Indonesia. Penelitian 2 : Analisis Penerapan Model TAM dalam Konteks Belanja Online di Indonesia. Hipotesis : Adopsi teknologi e-commerce yang lebih tinggi akan berdampak positif terhadap frekuensi pembelian konsumen. Faktor-faktor seperti kemudahan penggunaan dan kepercayaan terhadap platform e-commerce akan berpengaruh positif terhadap kepuasan konsumen. Perubahan dalam perilaku belanja konsumen yang dipengaruhi oleh teknologi akan berdampak pada perubahan pola pembelian konvensional. Variabel dan operasionalnya : Variabel Independen: Adopsi Teknologi E-commerce, Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan Terhadap Platform E-commerce. Variabel Dependen: Frekuensi Pembelian, Kepuasan Konsumen, Perubahan dalam Pola Pembelian Konvensional. Populasi dan sampel : Populasi : Konsumen e-commerce di Indonesia. Sampel : Pengguna e-commerce yang aktif dan berusia 18-60 tahun yang akan dipilih secara acak dari berbagai wilayah di Indonesia. Minimal 100 responden untuk mencapai hasil yang representatif. Teknik pengumpulan data : Survei Online : Pengumpulan data akan dilakukan melalui survei daring yang mencakup pertanyaan terkait adopsi teknologi, preferensi belanja, dan tingkat kepuasan konsumen. Wawancara Mendalam: Beberapa responden akan dipilih untuk wawancara mendalam guna memahami pengalaman belanja mereka secara lebih rinci. Analisis Data : Data akan dianalisis menggunakan perangkat lunak