13.

Strategi Pemasaran Terpadu

12. STRATEGI PEMASARAN TERPADU

A. Kompetensi
Setelah menyelesaikan kegiatan Praktikum XIII, Mahasiswa mampu
menjelaskan strategi pemasaran terpadu terkait Product, Price, Promotion,
dan Place suatu produk hasil pertanian

B. Dasar Teori
Pemasaran terpadu atau pemasaran terintegrasi (integrated marketing)
adalah penggabungan semua upaya perusahaan untuk memuaskan pelanggan,
karyawan, dan pemangku kepentingan lainnya. Semua departemen perusahaan
harus bekerja sama untuk melayani kepentingan pemangku kepentingan, terutama
pelanggan.
Pemasaran terpadu terjadi pada dua level. Pertama, berbagai fungsi
pemasaran harus bekerja bersama. Semua fungsi pemasaran; seperti tenaga
penjualan, iklan, layanan pelanggan, manajemen produk, dan riset pemasaran;
harus dikoordinasikan dari sudut pandang pelanggan. Kedua, departemen lain dari
perusahaan seperti pembelian, produksi, desain, dan akuntansi harus merangkul
konsep pemasaran. Mereka juga harus berpikir dari sudut pelanggan pelanggan.
Strategi pemasaran terpadu terkait dengan tindakan merancang strategi
pemasaran terpadu terkait Product, Price, Promotion, dan Place suatu produk
hasil pertanian dengan memperhatikan segmentasi dan target pasar yang akan
dituju

C.Bahan dan Alat

C.1. Bahan
a. Penuntun Praktikum
b. Lembar Kerja Mahasiswa
c. Alat Tulis Menulis
d. Spidol

Bahan Ajar Praktikum Manajemen Pemasaran

Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Page 104
 13. Strategi Pemasaran Terpadu

C.2. Alat
a. White Board

D. Prosedur Pelaksanaan
a. Dosen memberikan penjelasan di ruang kelas sebelum pelaksanaan
praktikum
b. Dosen membagi mahasiswa ke dalam kelompok-kelompok kecil yang
terdiri dari 4 – 5 orang
c. Dosen memberikan alat dan bahan yang diperlukan pada saat kegiatan
praktikum kepada masing-masing kelompok mahasiswa
d. Mahasiswa mendiskusikan materi praktikum dan
menyelesaikan/mengerjakan soal evaluasi praktikum
e. Masing-masing mahasiswa membuat laporan praktikum
f. Dosen/teknisi mengawasi dan membimbing jalannya praktikum
g. Pada akhir kegiatan, dosen memberikan komentar tentang hasil praktikum

E. Evaluasi/Tugas Mahasiswa
Evaluasi :
Setiap kelompok mendiskusikan keunggulan produk terpilih untuk
rancangan usaha dari aspek 4P (Price, Product, Place, Promotion). Hasil
diskusi harus diketik dan dikumpulkan pada dosen/ teknisi/PLP untuk
didokumentasikan.

F. Daftar Pustaka
Shinta, A. 2011. Manajemen Pemasaran. Penerbit Universitas Brawijaya
Press, Malang

Bahan Ajar Praktikum Manajemen Pemasaran

Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Page 105
 13. Strategi Pemasaran Terpadu

LEMBAR KERJA PRAKTIKUM

13. STRATEGI PEMASARAN TERPADU

NAMA :
N I M/KELOMPOK :
PRODI/SEMESTER : MANAJEMEN AGRIBISNIS /
HARI/TANGGAL :

Jawaban Evaluasi:
1.Product

2. Price

3. Promotion

4. Place

Kupang, November 2020

Mengetahui
Praktikan
Dosen/Teknisi

................................................
................................................
NIM
NIP.

Bahan Ajar Praktikum Manajemen Pemasaran

Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Page 106