PRODUCT MIX

Product mix terbagi menjadi dua, yaitu product line dan product item. Product mix sendiri
merupakan gabungan dari product line dan product item yang ditawarkan oleh penjual kepada
pembeli. Disini saya akan memberikan contoh dari product mix dengan melihat gerai IKEA. Ikea
merupakan sebuah perital perabot asal swedia yang telah banyak beroperasi di berbagai negara.
IKEA berupa perusahaan internasional yang menjual berbagai furniture siap pakai dan berbagai
perabotan rumah tangga. IKEA dirancang untuk menyediakan peritel yang dapat memenuhi
kebutuhan perabot rumah tangga yang fumgsional dengan harga terjangkau. Berdasarkan
pemaparan tersebut, diketahui bahwa IKEA menjual item berupa perabotan. Contoh product line
yang ditawarkan IKEA adalah lemari pakaian. Lemari yan dijual oleh IKEA sangat beragam,
dengan penampilan dan harga berbeda pada masing-masing tipe, namun lemari pakaian yang
ditawarkan cenderung memiliki kegunaan yang sama. Namun IKEA memilki konsep yang agak
berbada, IKEA tidak hanya menjual perabotan besar seperti lemari, rak atau tempat tidur namun
IKEA juga menjual perabotan hiasan seperti karpet, pengharum ruangan, boneka tidur, pajangan
dinding dan bantal. Di beberapa store IKEA juga menyediakan makanan yang dapat dibeli oleh
pengunjng. Lemari itu merupakan bagian dari item, dan ketika digabungkan dengan product jenis
lain seperti karpet, parfum, wallpaper dinding atau makanan maka IKEA dapat dikatakan sebagai
peritel perabot dengan konsep product mix

Contoh lain dari produk mix adalah Lawson. Lawson meruapakan gerai klontong asal Jepang
yang berkembang dengan konsep modern. Lawson menawarkan berbagai produk dengan
masing-masing kegunaan seperti fashion, makanan siap santap, kebutuhan pokok, kopi dan
dessert. Contoh product line yang ditawarkan Lawson adalah makanan jepang. Di Lawson,
tersedia berbagai makanan jepang dengan aneka rasa seperti jappanese oden. Chicken teriyaki,
onigiri tuna dan lainnya. Makanan itu termasuk kedalam product line karena memilki spesfikasi
yang berbeda baik dalam segi bentuk, harga dan rasa namun kegunaannya sama yaitu sebagai
santapan. Lalu untuk product item lain adalah kopi dan kebutuhan pokok. Oleh karena itu,
Lawson dapat dikatan sebagai ritel dengan kosep product mix