UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP TAHUN AKADEMIK 2023/2024

PROGRAM STUDI STRATEGIC COMMUNICATION

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

Mata Kuliah : MSC3500 / Media Planning & The Hari/Tanggal :

Consumer Journey
Dosen : Vega Karina Andira Putri, S.Sos, M.Si. Waktu :
Siti Fifthya Mauldina, S.Sos, M.Si.
Sifat Ujian : Take Home

Ketentuan/Petunjuk Ujian:
1. Bacalah soal dengan seksama.
2. 4 soal yang ada WAJIB dikerjakan.
3. Setiap jawaban boleh ditulis tidak berurutan.
4. Jawaban harus sesuai dengan materi yang sudah diajarkan di kelas dan harus disertai contoh-
contoh yang relevan.
5. Pengerjaan soal nomor 4 boleh dibantu dengan kalkulator.
6. Format file yang dikumpulan adalah bentuk PDF
7. Format penamaan file yang dikumpulkan adalah:
Nama Lengkap Mahasiswa_NIM_KodeKelas_UTS

SUB-CAPAIAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH (SUB-CPMK):

SUB-CAPAIAN PEMBELAJARAN MATA KULIAH (SUB-CPMK) CPL

CPMK01-03 Mahasiswa mampu memahami dan mengkategorikan target market dan CPL04
consumer journey berbagai kategori industri (CPMK 1) – C2
CPMK01-06 Mahasiswa mampu memahami dan menguraikan advertising dan media CPL04
objective pada brand (CPMK 1) – C2
CPMK02-07 Mahasiswa mampu menentukan dan menghitung efektivitas dan CPL04
efisiensi suatu iklan di media (CPMK 2) – C3

SOAL

Soal 1: CMPK01-06 (Bobot: 20)

Pasar otomotif elektrik di Indonesia sudah semakin ramai dengan banyaknya peluncuran mobil elektrik
di Indonesia. Jenis mobil elektrik yang baru saja diluncurkan di awal Februari 2024 adalah Chery
Omoda E5 yang merupakan mobil tipe SUV crossover versi elektrik dari Chery Omoda 5 yang sudah
diluncurkan sebelumnya. Indonesia merupakan negara pertama dari rangkaian peluncuran Omoda E5
di seluruh dunia. Dengan disain yang futuristik dan teknologi mesin elektrik yang mumpuni, membuat
Chery Omoda E5 percaya diri untuk turut serta berkompetisi dengan pabrikan mobil elektrik lainnya
yang sudah terlebih dahulu mengaspal di jalanan di Indonesia.
Perilisan ini diharapkan dapat berperan serta dalam program pemerintah untuk
mengembangkan ekosistem kendaraan listrik berbasis baterai. Sebagai upaya bersaing di pasar
otomotif elektrik, Chery menawarkan banyak keuntungan bagi pembeli Omoda E5. Di awal
perilisannya, Chery Omoda mencatat 500 orang calon pembeli. Meski begitu, Chery Omoda E5 harus
tetap terus mengupayakan komunikasi pemasarannya sehingga dapat menjadi salah satu otomotif
elektrik yang diperhitungkan di dunia. Karena itu, Chery Omoda E5 merencanakan kampanye
komunikasi dengan menambah gerai penjualan baru di 4 kota besar di Indonesia yaitu Medan,
Surabaya, Makassar dan Denpasar sehingga total 5 kota besar di Indonesia yang menjadi pasar
otomotif pabrikan Cina ini.
Marketing Objective yang dirumuskan untuk kampanye lanjutan ini adalah terus meningkatkan
penjualan di 5 kota besar di Indonesia tersebut. Berdasarkan Marketing Objective tersebut, tentukan
Advertising Objective, Media Objective, serta rekomendasikanlah beberapa jenis paid media yang
cocok bagi Chery Omoda E5 agar mampu mencapai marketing objective yang telah disebutkan di atas
beserta alasan pemilihan jenis paid media yang Anda sarankan.

Rubrik Penilaian Nomor 1:

Aspek/ Kriteria Penilaian
dimensi Sangat Kurang Kurang Cukup Baik Sangat Baik
yang dinilai < 20 21-40 41-60 61-80 (Skor ≥ 81)
Isi jawaban Jawaban tidak Jawaban kurang Isi jawaban secara Isi jawaban untuk Isi jawaban
akurat atau sama akurat dan kurang umum akurat, penjelasan tepat, mengandung
sekali tidak tepat. tepat, karena namun tidak namun tidak penjelasan,
Mahasiswa tidak tidak ada kata lengkap. diikuti oleh analisa, dan
mengetahui kunci yang tepat. Mahasiswa contoh atau penjabaran
informasi apapun memberikan kata kreatif yang contoh atau
tentang soal. kunci akan tepat. kreatif yang
jawaban namun tepat.
tidak ada
penjelasan dan
contoh atau
kreatif yang
sesuai .

Soal 2: CMPK01-03 (Bobot: 20)

Sabun mandi merupakan salah satu produk yang dikonsumsi oleh seluruh anggota keluarga.
Anggaplah kalian adalah Account Executive dari Advertising Agency yang menangani kampanye
Sabun Lifebouy yang memiliki banyak varian untuk memenuhi kebutuhan setiap anggota keluarga.

Rancanglah kedua hal berikut ini sebagai dasar pembuatan Proposal Perencanaan Media:
a. Pilihlah salah satu varian Sabun Lifebouy dan tentukan target audiens dari varian Sabun
Lifebouy tersebut, baik dari segi demografis dan psikografis. Jabarkan secara mendetail.
b. Buatlah Creative Message yang cocok untuk target audiens tersebut sehingga dapat
mendorong terjadinya pembelian (trigger consumer purchase journey) Sabun Lifebouy

Halaman 2 dari 5
Rubrik Penilaian Nomor 2:
Aspek/ Kriteria Penilaian
dimensi Sangat Kurang Kurang Cukup Baik Sangat Baik
yang dinilai < 20 21-40 41-60 61-80 (Skor ≥ 81)
Isi jawaban Jawaban tidak Jawaban kurang Isi jawaban secara Isi jawaban untuk Isi jawaban
akurat atau sama akurat dan kurang umum akurat, penjelasan tepat, mengandung
sekali tidak tepat. tepat, karena namun tidak namun tidak penjelasan,
Mahasiswa tidak tidak ada kata lengkap. diikuti oleh analisa, dan
mengetahui kunci yang tepat. Mahasiswa contoh atau penjabaran
informasi apapun memberikan kata kreatif yang contoh atau
tentang soal. kunci akan tepat. kreatif yang
jawaban namun tepat.
tidak ada
penjelasan dan
contoh atau
kreatif yang
sesuai .

Soal 3: CMPK02-07 (Bobot: 20)

Brand Continuity adalah hal yang harus diperhatikan dalam menyusun Media Objective.
a. Jelaskan 3 bentuk Brand Continuity dan jabarkan dari segi perbedaan pengeluaran budget
iklan yang dikeluarkan. Perkuat jawaban dengan memberikan contoh kategori brand yang
sesuai untuk masing-masing bentuk Brand Continuity tersebut!
b. Untuk brand fashion lokal yang sudah berani berlaga di kancah Internasional Erigo, bentuk
brand continuity manakah yang cocok untuk digunakan? Berikan alasan dan masukan
pengeluaran budget iklan per bulan yang sesuai untuk brand tersebut dari bulan Maret –
Agustus 2024 jika budget iklan dalam 6 bulan tersebut adalah Rp 900.000.000,-

Rubrik Penilaian Nomor 3:

Aspek/ Kriteria Penilaian
dimensi Sangat Kurang Kurang Cukup Baik Sangat Baik
yang dinilai < 20 21-40 41-60 61-80 (Skor ≥ 81)
Isi jawaban Jawaban tidak Jawaban kurang Isi jawaban secara Isi jawaban untuk Isi jawaban
akurat atau sama akurat dan kurang umum akurat, penjelasan tepat, mengandung
sekali tidak tepat. tepat, karena namun namun tidak penjelasan,
Mahasiswa tidak tidak ada kata tidaklengkap. diikuti oleh analisa, dan
mengetahui kunci yang tepat. Mahasiswa contoh atau penjabaran
informasi apapun memberikan kata kreatif yang contoh atau
tentang soal. kunci akan tepat. kreatif yang
jawaban namun tepat.
tidak ada
penjelasan dan
contoh atau
kreatif yang
sesuai .

Halaman 3 dari 5
Soal 4: CMPK02-07 (Bobot: 40)

Samsung Electronics telah memproduksi serangkaian produk smartphone yang inovatif. Di tahun 2024,
Samsung memperkenalkan smartphone terbarunya yaitu Samsung Galaxy S24. Smartphone ini
memiliki fitur terbaru yang tidak dimiliki oleh seri sebelumnya. Samsung Galaxy S24 ini hadir dengan
beberapa pilihan yaitu Samsung Galaxy S24, S24 Plus, dan S24 Ultra.
Samsung Galaxy S24 menargetkan usia produktif dari berbagai latar belakang status pekerjaan
dengan strata sosial ekonomi A dan B sebagai target audiens, sehingga pemasangan iklan di
Televisi Nasional dan Koran dianggap paling sesuai.

Sebagai Advertising Agency dari PT Samsung Electronics Indonesia, Anda diminta untuk memberikan
rekomendasi media terbaik bagi brand berdasarkan perhitungan efisiensi biaya pemasangan iklan.

a. Ada 7 stasiun TV nasional yang dipertimbangkan oleh PT Samsung Electronics Indonesia

untuk beriklan yaitu RCTI, SCTV, Kompas TV, ANTV, Indosiar, Metro TV, dan tvOne.
Program yang dipilih adalah program berita. Jumlah penonton televisi di perkotaan seluruh
indonesia saat ini adalah 130.000.000 penonton. Di bawah ini adalah jumlah audiens dan
harga spot iklan untuk masing-masing program. Berikan rekomendasi 3 program TV
manakah yang paling efisien untuk iklan Samsung Galaxy S24 beserta urutannya.

NO NAMA PROGRAM JUMLAH HARGA SPOT IKLAN

PENONTON
1 Tech World Berita Satu TV 12.000.000 Rp55.000.000,-
2 Liputan 6 Pagi SCTV 37.000.000 Rp 62.000.000,-
3 Kompas Pagi Kompas TV 8.000.000 Rp 12.000.000,-
4 Kabar Pagi tvOne 3.000.000 Rp 40.000.000,-
5 Selamat Pagi Indonesia Trans TV 25.000.000 Rp 50.000.000,-
6 Trending Trans 7 20.000.000 Rp 36.500.000,-

b. Ada 6 koran yang beredar di Jabodetabek dan sesuai dengan target audiens Samsung
Galaxy S24 yaitu Kompas, Koran Tempo, Bisnis Indonesia, SINDO, Jawa Pos, dan Media
Indonesia. Dilihat dari jumlah pembaca, Kompas memiliki jumlah pembaca terbesar di angka
2.100.000, diikuti oleh Jawa Pos sebesar 1.500.000. Sedangkan Bisnis Indonesia memiliki
pembaca sebanyak 110.000, Media Indonesia 500.000, SINDO 620.000, dan Koran Tempo
260.000.

Di bawah ini adalah biaya iklan untuk Display Ad Full Color / mmk di media-media tersebut:
Kompas : Rp 255.000,- / mmk
Jawa Pos : Rp 200.000,- / mmk
Bisnis Indonesia : Rp 85.000,- / mmk
Media Indonesia : Rp 115.000,- / mmk

Halaman 4 dari 5
 SINDO : Rp 120.000,- / mmk
Koran Tempo : Rp 74.000,- / mmk

Hitunglah CPM (Cost Per Mille) dari iklan satu halaman pada masing-masing media dan
berikan rekomendasi 3 koran yang paling efisien untuk Samsung Galaxy S24 beriklan!

Rubrik Penilaian Nomor 4:

Aspek/ Kriteria Penilaian
dimensi Sangat Kurang Kurang Cukup Baik Sangat Baik
yang dinilai < 20 21-40 41-60 61-80 (Skor ≥ 81)
Isi jawaban Jawaban tidak Jawaban kurang Isi jawaban secara Isi jawaban secara Isi jawaban secara
akurat atau sama akurat dan kurang umum akurat, perhitungan perhitungan
sekali tidak tepat. tepat, karena namun tidak tepat, namun tepat, dan diikuti
Mahasiswa tidak memakai rumus lengkap. tidak diikuti oleh oleh analisa yang
mengetahui perhitungan yang Mahasiswa analisa yang tepat seperti
informasi apapun kurang tepat. mengetahui diminta dalam diminta dalam
tentang soal. rumus soal. soal.
perhitungan
namun salah
memasukkan
angka yang tepat.

Acuan Pembuatan Soal: Soal dibuat oleh: Disetujui oleh:

Materi Perkuliahan
Pertemuan 1 - 7

(Vega Karina Andira Putri,S.Sos,M.Si. ) (Cendera Rizky Anugrah Bangun, M.Si.)

Dosen Koordinator Kaprodi Ilmu Komunikasi

Halaman 5 dari 5