202270017
Resume chapter 1 : Basics Concepts of Strategic Management
2. **Penetapan Visi dan Misi:** Manajemen strategis melibatkan penetapan visi (gambaran
masa depan yang diinginkan) dan misi (tujuan inti organisasi) yang jelas. Visi dan misi ini
memberikan panduan bagi seluruh organisasi dalam upaya mencapai keberhasilan jangka
panjang.
Pengertian manajemen strategis ini mencerminkan pendekatan sistematis dan holistik untuk
mengelola organisasi agar mencapai tujuan jangka panjangnya dan tetap bersaing di pasar yang
dinamis.
Manajemen strategis menekankan kinerja jangka panjang. Banyak perusahaan dapat mengelola
lonjakan kinerja tinggi dalam jangka pendek, namun hanya sedikit yang dapat mempertahankannya
dalam jangka Panjang periode waktu. Sejak dirilisnya daftar perusahaan Fortune 500 yang asli pada
tahun 1955, lebih dari 1.800 perusahaan telah masuk dalam daftar. Pada tahun 2015, terdapat 18
perusahaan baru yang bergabung list untuk pertama kalinya artinya 18 orang lainnya gugur dari list.3
Untuk menjadi sukses di dalam jangka panjang, perusahaan tidak hanya harus mampu melaksanakan
aktivitas saat ini untuk memuaskan kebutuhan pasar yang ada, namun mereka juga harus
menyesuaikan aktivitas tersebut untuk memenuhi pasar baru dan perubahan pasar.4 Penelitian
mengungkapkan bahwa organisasi yang terlibat dalam manajemen strategis umumnya mengungguli
organisasi yang tidak menerapkan manajemen strategis.5 Pencapaian kecocokan yang sesuai, atau
“kecocokan”, antara lingkungan organisasi dan strategi, struktur, dan prosesnya dampak positif
terhadap kinerja organisasi.6 Perencanaan strategis menjadi semakin penting seiring dengan
semakin tidak stabilnya lingkungan.7 Misalnya saja studi tentang Dampak deregulasi terhadap
industri kereta api dan truk di AS menunjukkan bahwa perusahaan yang mengubah strategi dan
strukturnya seiring dengan perubahan lingkungan merupakan perusahaan yang tidak berubah.8
Sebuah survei terhadap hampir 50 perusahaan di berbagai negara dan industri menemukan
Manajemen strategis memiliki sejumlah manfaat yang signifikan bagi organisasi. Berikut adalah
beberapa dari manfaat utama dari penerapan manajemen strategis:
5. **Peningkatan Daya Saing:** Dengan merumuskan strategi yang tepat, organisasi dapat
meningkatkan daya saing mereka di pasar. Hal ini bisa melibatkan diferensiasi produk,
efisiensi operasional, atau pilihan strategis lainnya yang memberikan keunggulan kompetitif.
9. **Peningkatan Komunikasi:** Strategi yang jelas dan dipahami dengan baik oleh seluruh
organisasi meningkatkan komunikasi internal. Hal ini menciptakan pemahaman yang lebih
baik di semua tingkatan organisasi, memfasilitasi koordinasi yang lebih baik antara
departemen dan tim.
10. **Peningkatan Reputasi dan Citra:** Manajemen strategis dapat membantu membangun
reputasi dan citra positif bagi organisasi. Dengan memiliki strategi yang berkelanjutan dan
tanggung jawab sosial, organisasi dapat memperoleh dukungan dari pelanggan, karyawan,
dan pemangku kepentingan lainnya.
Penerapan manajemen strategis, ketika dilakukan dengan baik, dapat memberikan keuntungan
kompetitif yang signifikan dan membantu organisasi untuk mencapai tujuan jangka panjang mereka.
Jelaskan bagaimana globalisasi, inovasi, dan pengaruh kelestarian lingkungan manajemen strategis
Belum lama ini, sebuah perusahaan bisnis bisa sukses dengan hanya berfokus pada pembuatan dan
penjualan barang dan jasa dalam batas negaranya. Pertimbangan internasional sangat minim.
Keuntungan yang diperoleh dari mengekspor produk ke luar negeri adalah dianggap sangat penting,
namun tidak terlalu penting bagi kesuksesan perusahaan. Selama Pada tahun 1960an, sebagian besar
perusahaan Amerika mengorganisir diri mereka berdasarkan sejumlah divisi produk yang hanya
memproduksi dan menjual barang di Amerika Serikat. Semua manufaktur dan penjualan di luar
Amerika Serikat biasanya dikelola melalui satu divisi internasional. Penugasan internasional biasanya
dianggap sebagai pesan bahwa orang tersebut tidak ada lagi dapat dipromosikan dan harus mencari
pekerjaan lain. 1-2. Jelaskan bagaimana globalisasi, inovasi, dan lingkungan pengaruh keberlanjutan
manajemen strategis Demikian pula, sejak lama, banyak perusahaan mapan yang memandang
inovasi sebagai hal yang penting domain pendatang baru. Efisiensi yang menyertai ukuran
dipertimbangkan menjadi keunggulan kompetitif inti dari organisasi besar. Pandangan itu terbukti
benar resep kegagalan. Kemampuan untuk menciptakan nilai unik dan mengembangkan organisasi
secara organik memerlukan keterampilan inovasi. Pendekatan manajemen strategis menyarankan
bahwa jika sebuah Jika organisasi diam, ia akan dikalahkan oleh persaingan. Sungguh luar biasa tahun
lalu adalah standar ekspektasi pelanggan tahun ini. Kami telah menyaksikan banyak hal perusahaan
besar menyerah pada kurangnya inovasi dalam organisasi mereka. Sears dulu pengecer dominan di
Amerika Serikat selama lebih dari 70 tahun. Saat ini, ia sedang berjuang
untuk menemukan pendekatan yang akan memberikan keunggulan kompetitif. IBM adalah
perusahaan itu mendominasi komputasi mainframe dan cukup beruntung menemukan CEO visioner
ketika pasar mainframe dihancurkan oleh munculnya PC. CEO itu (Louis V. Gerstner, Jr.) mengubah
organisasi dengan inovasi yang bersifat budaya, struktural, dan menyakitkan bagi karyawan
perusahaan. Inovasi jarang sekali mudah dan hampir tidak pernah mudah tanpa rasa sakit. Meskipun
demikian, ini adalah elemen inti dari manajemen strategis yang sukses. Terakhir, hingga akhir abad
ke-20, sebuah perusahaan bisnis bisa saja sukses tanpa mempertimbangkan praktik bisnis
berkelanjutan. Perusahaan membuang limbahnya produk di sungai atau danau terdekat dan dengan
bebas mencemari udara dengan mengandung asap gas berbahaya. Menanggapi keluhan tersebut,
pemerintah akhirnya mengeluarkan undang-undang yang membatasi kebebasan untuk mencemari
lingkungan. Tuntutan hukum memaksa perusahaan untuk berhenti menggunakan cara lama praktik.
Namun demikian, hingga awal abad ke-21, sebagian besar eksekutif mempertimbangkan hal ini
langkah-langkah pengurangan polusi menjadi biaya bisnis yang harus diminimalkan atau dihindari.
Alih-alih membersihkan lokasi produksi yang menimbulkan polusi, mereka sering kali menutupnya
menanam dan memindahkan manufaktur ke luar negeri ke negara berkembang yang memiliki lebih
sedikit pembatasan lingkungan. Masalah daur ulang dan perbaikan, serta masalah Perusahaan
tanggung jawab terhadap penduduk lokal dan lingkungan di mana perusahaan beroperasi tidak
dianggap sebagai pendekatan bisnis arus utama, karena kekhawatiran ini dianggap sebagai
pendekatan bisnis yang umum tidak membantu memaksimalkan nilai pemegang saham. Pada masa
itu, kata keberlanjutan digunakan untuk menggambarkan keunggulan kompetitif, bukan lingkungan.
Saat ini, istilah yang digunakan untuk menggambarkan keberlanjutan suatu bisnis adalah triple
bottom line. Frasa ini pertama kali digunakan oleh John Elkington pada tahun 1994 untuk
menyarankan agar perusahaan bersiap
■■ Untung/Rugi Tradisional
Triple bottom line ini menjadi semakin penting bagi bisnis saat ini. Perusahaan mencari sertifikasi
Kepemimpinan dalam Desain Energi dan Lingkungan (LEED). untuk bangunan mereka dan
membentuk reputasi sebagai bisnis yang ramah terhadap dunia. Sertifikasi LEED tersedia untuk
semua struktur dan mencakup sejumlah tingkatan tergantung pada upaya yang dilakukan untuk
menjadikan sebuah bangunan mandiri atau hanya memiliki sedikit dampak (jejak sekecil-kecilnya)
terhadap lingkungan hidup.
Globalisasi, inovasi, dan keberlanjutan menghadirkan tantangan nyata terhadap upaya strategis
manajemen bisnis. Bagaimana sebuah perusahaan dapat melacak semua perubahan tren teknologi,
ekonomi, politik-hukum, dan sosiokultural di seluruh dunia? dunia untuk membuat penyesuaian yang
diperlukan? Ini bukanlah tugas yang mudah. Berbagai teori telah diajukan untuk menjelaskan
bagaimana organisasi memperoleh kesesuaian lingkungan mereka dan bagaimana pendekatan ini
digunakan pada tingkat yang berbeda-beda oleh para peneliti yang mencoba memahami kinerja
perusahaan. Teori populasi ekologi menunjukkan bahwa begitu suatu organisasi berhasil didirikan
pada suatu tempat tertentu ceruk lingkungan, ia tidak mampu beradaptasi dengan perubahan
kondisi. Inersia mencegah organisasi agar tidak berubah secara signifikan. Perusahaan demikian
digantikan (dibeli atau bangkrut) oleh organisasi lain yang lebih sesuai lingkungan baru. Meskipun ini
adalah teori yang populer dalam sosiologi, penelitiannya gagal untuk mendukung argumen ekologi
populasi.27 Sebaliknya, teori institusi mengusulkan agar organisasi dapat dan memang beradaptasi
terhadap perubahan kondisi dengan meniru organisasi sukses lainnya. Banyak contoh yang dapat
ditemukan pada perusahaan yang memiliki disesuaikan dengan perubahan keadaan dengan meniru
strategi perusahaan yang dikagumi dan teknik manajemen.28 Namun teori ini tidak menjelaskan
bagaimana atau oleh siapa strategi baru yang sukses dikembangkan terlebih dahulu. Perspektif
pilihan strategis melangkah lebih jauh dengan mengusulkan hal yang tidak hanya dilakukan oleh
organisasi beradaptasi terhadap perubahan lingkungan, namun mereka juga mempunyai peluang
dan kekuatan untuk membentuk kembali lingkungan mereka. Perspektif ini didukung oleh penelitian
yang menunjukkan bahwa keputusan manajemen suatu perusahaan mempunyai dampak yang sama
besarnya terhadap Perusahaan kinerja sebagai faktor industri secara keseluruhan.29 Karena
penekanannya pada manajer yang membuat keputusan strategis yang rasional, perspektif pilihan
strategis adalah yang dominan diambil dalam manajemen strategis. Argumennya adalah bahwa
adaptasi adalah proses yang dinamis cocok dengan pandangan teori pembelajaran organisasi yang
mengatakan bahwa suatu organisasi menyesuaikan diri secara defensif terhadap perubahan
lingkungan dan menggunakan pengetahuan secara ofensif meningkatkan kesesuaian antara dirinya
dan lingkungannya. Perspektif ini memperluas perspektif pilihan strategis untuk melibatkan orang-
orang di semua tingkatan untuk terlibat di dalamnya memberikan masukan dalam keputusan
strategis.30 Sesuai dengan konsep teori pembelajaran organisasi, terjadi peningkatan sejumlah
perusahaan menyadari bahwa mereka harus beralih dari organisasi yang terorganisir secara vertikal,
dari tipe organisasi top-down ke organisasi yang lebih dikelola secara horizontal dan interaktif.
Mereka berusaha beradaptasi lebih cepat terhadap perubahan kondisi dengan menjadi
“organisasi pembelajaran.”
Manajemen strategis kini telah berkembang hingga nilai utamanya adalah membantu suatu
organisasi beroperasi dengan sukses dalam lingkungan yang dinamis dan kompleks. Untuk menjadi
kompetitif dalam lingkungan yang dinamis, perusahaan menjadi kurang birokratis dan lebih fleksibel.
Dalam lingkungan yang stabil seperti yang ada pada tahun-tahun sebelumnya, strategi kompetitif
hanya melibatkan pendefinisian posisi kompetitif dan kemudian mempertahankannya.
Exercise
1-3. Why is strategic management considered important for global market competition?
Manajemen strategis dianggap sangat penting untuk persaingan pasar global dengan beberapa
alasan utama:
Keberlanjutan manajemen strategis memiliki dampak yang signifikan terhadap praktik bisnis,
memengaruhi cara organisasi merencanakan, melaksanakan, dan mengevaluasi keberlanjutan dalam
kegiatan operasional mereka. Berikut adalah beberapa dampak utama dari menerapkan manajemen
strategis berkelanjutan:
1-5. Define strategic flexibility and explain its implications. Why is organizational learning
important to the long-term development of strategic flexibility
**Fleksibilitas Strategis:**
Fleksibilitas strategis mengacu pada kemampuan suatu organisasi untuk menyesuaikan dan
mengubah strateginya sesuai dengan perubahan kondisi pasar, lingkungan bisnis, dan faktor-faktor
eksternal dan internal. Organisasi yang memiliki fleksibilitas strategis dapat merespon dengan cepat
terhadap perubahan tanpa mengorbankan tujuan jangka panjang mereka. Fleksibilitas strategis
mencakup kemampuan untuk mengganti strategi, memodifikasi taktik, dan mengubah arah
organisasi dengan cepat dan efektif.
4. **Inovasi dan Perubahan Model Bisnis:** Fleksibilitas strategis mendukung inovasi dan
perubahan model bisnis. Organisasi yang fleksibel lebih cenderung untuk mencoba dan
mengadopsi inovasi baru, serta mengubah cara mereka beroperasi sesuai dengan perubahan
kebutuhan pelanggan dan pasar.
1-6 What is a triggering event? List a few triggering events that stimulate strategic changes.
Peristiwa pemicu atau "trigger events" adalah peristiwa atau kondisi tertentu yang merangsang atau
memicu perubahan strategis dalam suatu organisasi. Peristiwa ini dapat bersifat internal atau
eksternal dan dapat menciptakan kebutuhan atau tuntutan yang mendesak untuk penyesuaian atau
transformasi strategis. Beberapa contoh peristiwa pemicu yang dapat merangsang perubahan
strategis melibatkan:
1. **Krisis Keuangan:**
a. Krisis keuangan seperti penurunan pendapatan secara tiba-tiba, kerugian finansial
besar, atau masalah likuiditas dapat menjadi pemicu perubahan strategis. Organisasi
mungkin perlu mengubah strategi bisnis mereka untuk mengatasi kondisi keuangan
yang sulit.
4. **Perubahan Regulasi:**
d. Perubahan dalam regulasi pemerintah atau kebijakan industri dapat memicu
perubahan strategis. Organisasi perlu menyesuaikan strategi mereka untuk
mematuhi peraturan baru atau untuk memanfaatkan peluang yang muncul dari
perubahan regulasi.
Peristiwa pemicu ini dapat memiliki dampak signifikan pada arah dan tujuan organisasi, mendorong
perubahan strategis untuk menjawab tantangan atau peluang yang timbul.
1-7 What is the most preferred planning mode of strategic decision-making for organizations
competing internationally?
1. **Perencanaan Strategis:**
- Mode ini melibatkan perumusan visi, misi, dan tujuan jangka panjang organisasi.
Dalam konteks internasional, perencanaan strategis membantu organisasi untuk
mengidentifikasi pasar target, mengembangkan strategi global, dan menetapkan
langkah-langkah untuk mencapai tujuan jangka panjang mereka di pasar-pasar
global.
2. **Perencanaan Skenario:**
- Perencanaan skenario melibatkan pemodelan berbagai skenario yang mungkin
terjadi di lingkungan global. Ini membantu organisasi mempersiapkan diri terhadap
ketidakpastian dan membuat keputusan strategis yang lebih adaptif. Dengan
mempertimbangkan berbagai kemungkinan, organisasi dapat mengembangkan
strategi yang lebih tanggap.
4. **Perencanaan Keberlanjutan:**
- Perencanaan keberlanjutan membantu organisasi untuk memasukkan pertimbangan
lingkungan, sosial, dan ekonomi dalam perencanaan dan pengambilan keputusan
strategis. Dalam konteks internasional, ini mencakup tanggung jawab sosial
perusahaan dan praktik bisnis yang berkelanjutan di pasar global.
Dalam konteks bisnis internasional yang kompleks, kombinasi dari berbagai mode perencanaan
pengambilan keputusan strategis ini seringkali disukai. Pengambilan keputusan strategis yang efektif
untuk organisasi internasional melibatkan pemahaman mendalam tentang lingkungan global,
adaptasi terhadap dinamika pasar yang berubah, dan fleksibilitas dalam menghadapi tantangan dan
peluang yang muncul.