GERCEP

Go! Explore Colorful

West Java
Proposal ditujukkan kepada Dinas Pariwisata
dan KebudayaanProvinsi Jawa Barat
 Analisis Situasi

Sektor pariwisata Indonesia Namun pertumbuhan Sebagai provinsi yang memiliki

sangat membantu sektor pariwisata menjadi populasi paling banyak di
menggerakan roda ekonomi tesendak karena adanya Indonesia, sudah sewajarnya
Indonesia. Menurut Badan pandemi COVID-19. penyebaran informasi di Jawa
Pusat Statistik (BPS), sektor Berdasarkan data BPS, Barat sangat masif dan mudah
pariwisata menyumbang wisatawan mancanegara diakses, namun karena
kontribusi sebesar 4% di tahun 2021 turun hingga adanya COVID-19, Jawa Barat
perekonomian Indonesia. 89,05% dibanding tahun tidak luput dari menurunnya
Dengan meningkatnya 2020. kunjungan wisata di seluruh
wisatawan, dapat wilayah Jawa Barat. Hal ini
membantu meningkatkan menjadi isu krisis yang
usaha masyarakat sekitar berpotensi merusak dan
dan meningkatkan jumlah merugikan iklim pariwisata di
investor baik dalam maupun Jawa Barat.
luar negeri.
 Total Pengunjung Jawa Barat selama 5 tahun Data 5 wilayah di Jawa Barat dengan

Sumber: Jabar Open Data

Asing Lokal
75,000,000

50,000,000

25,000,000

0
2018 2019 2020
Kota Cimahi Kab. Bekasi Kota Depok Kota Bekasi Kota Sukabumi
15,875 11,682 1,275 15 Nihil
2018 2019 2020
Asing 2,597,455 3,645,433 1,905,213 Karawang Bandung Barat Cianjur

Lokal 63,298,608 64,610,832 36,524,515 9,453,886 5,440,158 4,484,187

Identifikasi Dampak Krisis Identifikasi Ekosistem Media
Penurunan pendapatan negara di sektor pariwisata
sebesar 20,7 milyar (Buku Tren Pariwisata 2021,
Kemenparekraf).
Banyak pelaku wisata yang menutup usahanya
hingga merumahkan sebagian karyawan (Kepala
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan KBB, Heri
Partomo, detik.com)
Kerugian yang dialami oleh pelaku wisata di
Bandung Barat mencapai Rp 57,3 miliar (detik.com)
Terdapat 14.991 pelaku ekonomi kreatif di Jawa
Barat yang terkena dampak pandemi COVID-19
(Disparbud Jabar, 2021)
Pengusaha Agen Travel Jawa Barat rugi Rp 10 T
akibat Pandemi COVID-19 (Pikiran Rakyat, 2021).
Sasaran Strategi
Specific Measureable Achievable Relevan Time-Bound
Memperkenalkan Dapat meningkatkan Meningkatkan jumlah Meningkatkan jumlah Meningkatkan jumlah
wisata di Jawa Barat jumlah wisatawan wisatawan pariwisata wisatawan pariwisata Jawa wisatawan Jawa Barat
yang belum tereksplore pariwisata Jawa Barat Jawa Barat sebanyak 2 Barat sebanyak 2 juta sebanyak 2 juta dengan
oleh wisatawan dan malalui visitor aplikasi juta dengan dengan menyelenggarakan menyelenggarakan digital
meningkatkan jumlah sebanyak 2 juta user, menyelenggarakan digital tourism, karena tourism dalam 8 bulan.
wisatawan di Jawa kemudian mendapatkan digital tourism dengan secara target segmentasi Talkshow
Barat dengan 200.000 - 500.000 taktik berupa Sosialisasi Campaign
Banyak wisata Jawa
menyelenggarakan viewers konten media & Training, Event,Short Volunteer
Barat yang belum
digital tourism GERCEP sosial, dan 500.000 - 1 Video, Media dan Gerakan 1000 Milenial
tereksplor Lomba
(Go! Explore "Colorful juta followers / Entertainment
West Java") subscriber di media sosial Perilaku dan gaya Giveaway
hidup masyarakat yang
gemar berwisata
Digital native
 Demografis Behavior
Milenial dan Gen Z dengan
cakupan : Pengguna platform
Usia Milenial dan GenZ digital mainstream
Gender laki-laki dan
Pegiat travelling
perempuan
Pekerjaan mencakup Senang berswafoto
pelajar, mahasiswa, pekerja
Lifestyle seperti memiliki
kebiasaan menggunakan
sosial media dan senang
travelling

Target Geografis Psikografis

Audiens Dalam Negeri Ketertarikan pada
digital tourism
Luar Negeri Ketertarikan
berwisata
Senang berswafoto
Key Mes age
Main Key Message

Explore West Java in Your Hand

Sub Key Message :

Jelajahi Destinasi Wisata Jawa Barat dalam Genggaman

Wisata Aman, Mudah, dan Bahagia
Ayo berkolaborasi secara virtual untuk Pariwisata Jawa Barat
Liburan menyenangkan sekarang juga!
Get New Experience Tourism with Colorful West Java
 Sosialisasi & Event Short Video

Talkshow Dipublikasikan di
Live Instagram kanal pemerintah,
Live Tik Tok swasta, dan
UMKM) Lomba komunitas
Expo Budaya
Pariwisata)
Masyarakat
Taktik

Entertaiment

Traveller Influencer
Duta Pariwisata Jawa
West Java")
Barat
Owned media,
Mojang Jawa Barat
paid media
 Earned Media Paid Media
Owned Media

Earned media dapat Tidak hanya ditujukkan untuk

Owned media digunakan
menjangkau khalayak yang kegiatan pemasaran,
untuk membuat konten
lebih besar, sedikit biaya, dan periklanan juga diperuntukkan
informasi secara personal.
meningkatkan kredibilitas. untuk humas suatu organisasi.
Organisasi juga bisa
mengontrol konten, waktu,
Audiens earned media dapat Periklanan adalah bentuk
dan distribusi pesan.
mencakup sebagian besar media terkontrol yang
penduduk komunitas tertentu, memberikan kesempatan
Manfaat lain yang signifikan
sebagian besar anggota organisasi untuk mengawasi
dari owned media adalah
profesi tertentu, atau sebagian konten, tone, gaya presentasi,
bahwa mereka cenderung
besar orang yang sangat dan waktu.
digunakan oleh publik pencari
tertarik pada topik tertentu.
informasi, mereka yang secara
Periklanan merupakan media
aktif mencari informasi
Publisitas yang dapat publik dan maka dari itu dapat
tentang topik tertentu.
dihasilkan melalui media ini menjangkau khalayak yang
bersifat gratis. luas.
TikTok
Instagram
Video Pariwisata Jawa Barat melalui teknologi Virtual Tour E-Pamflet Pariwisata Jawa Barat, Video wisata Jawa Barat
dengan Konsep menampilkan keindahan dan kemudahan
dengan teknologi Virtual Tour. Penyebarannya melalui
pariwisata Jawa Barat.
akun resmi pemerintah pusat dan daerah, yaitu:

Wisata Jawa Barat melalui konsep Virtual Tour ini akan @kominfo, @kemenparekraf.ri, @disparbudjabar,
dilakukan dengan kolaborasi antara pemerintah pusat dan @pemprovjabar, @moka_jabar serta melalui akun
pemerintah daerah Jawa Barat seperti pada akun @kominfo, influencer micro dan macro baik lokal maupun nasional
@kemenparekraf.ri, @disparbudjabar, @pemprovjabar, seperti @ridwankamil, @awkarin, @kadekarini
@moka_jabar serta melalui akun influencer micro dan macro
baik local maupun nasional seperti @muhammadezrap,
@novherr, @ridwankamil
Earned Media Owned Media

Advertising
 KPI/Evaluasi
Potential Reach Event Promotion Media Outreach Sentiment

Jumlah pengunduh Jumlah audience Terdapat 85 media Aplikasi digital tourism ini
aplikasi mencapai 2 yang mengikuti yang meliput program memiliki dampak positif
juta unduhan acara mencapai GERCEP. (persentase di atas 80%), dan
Jumlah viewers dari total 2 juta orang bermanfaat untuk sektor
konten di media Jumlah media yang pariwisata dan ekonomi
sosial (Instagram, meliput sebanyak kreatif khususnya bagi
TikTok, YouTube) 26 media. masyarakat provinsi Jawa
mencapai 200.000 - Barat.
500.000 penonton.
Jumlah followers /
subscriber di media
sosial (Instagram,
TikTok, YouTube)
mencapai 500.000 - 1
juta.
Anggaran
 Linimasa

Februari 2022 Maret 2022 April 2022 Mei 2022

Soft launching aplikasi publikasi media
Planning Pembuatan aplikasi Sosialisasi open recruitment volunteer online ->
Riset Trainning (Masyarakat, (media partner)
Stakeholder Visit
Komunitas) Closing recruitment volunteer online
Tonight Show (NET TV) Iklan

Juni 2022 Juli 2022 Agustus 2022 September 2022

Campaign GERCEP Talkshow #Gercep2 Lomba "Memeluk Warisan Influencer Engagement

Live Instagram Destinasi visit bersama Budaya" Giveaway
Live Tik Tok desa digital Jawa Barat Talkshow GERCEP#3 Closing & Expo Budaya
Talkshow Gerakan 1000 milenial Grand Launching Laporan & Monitoring
GERCEP#1 menanam mangrove
Hatur Nuhun