Tujuan

1. Menyusun program-program pemasaran dan

perencanaan promosi yang efektif dan efisien untuk
setiap destinasi yang disesuaikan dengan karakteristik
pasar wisata nusantara
2. Membuat rancangan pemasaran yang strategis,
mengena pada pasar wisata, dan komprehensif yang
dapat digunakan untuk meningkatkan perjalanan
wisata nusantara
3. Memenuhi kebutuhan untuk perumusan kebijakan
serta strategi promosi dan pemasaran pariwisata
 Manfaat
1. Tersedianya rekomendasi strategi pemasaran segmen pasar
wisata umum
2. Tersedianya program-program pemasaran dan promosi
pariwisata yang efektif dan efisien untuk setiap destinasi
3. Tersedianya rancangan pemasaran strategis dan efektif untuk
peningkatan perjalanan wisata nusantara
4. Tersedianya acuan data dan informasi yang dapat digunakan
untuk perumusan kebijakan serta strategi promosi dan
pemasaran pariwisata
5. Tersedianya bahan referensi sebagai acuan pemasaran
pariwisata ke depan bagi instansi dan para pemangku
kepentingan
 DOT – BAS - POS
PASAR DESTINASI

DESTINASI PASAR

DOT – BAS - POS

WISNUS
TARGET Segmen Umum
Produk DIKEMAS agar
 Nilai jual up
Wisata  Daya saing up
 Kepuasan wisatawan up

PEMASARAN [program]
 DOT
 BAS
 POS
Pariwisata.yogya.id
Asitajabar.org
 Pemetaan DOT
[Destination, Origin, Time]
• Destination
– Jenis dan jumlah daya tarik wisata unggulan
– Dayar tarik yang paling diunggulkan
– Kendala yang dihadapi dalam pengembangan DTW
– Event apa saja yang ada di DTW unggulan
– Kendala yang dihadapi dalam pengembangan event
• Origin
– Daerah asal wisnus
– Segmen wisatawan [personal/umum, bisnis, institusi]
• Time
– Waktu kunjungan wisata tertinggi [hari/bulan/waktu apa?]
 Pemetaan BAS
[Branding, Advertising, Selling]
• Branding
– Branding apa yang telah dibuat
– Pendapat tentang keseuaian branding pariwisata
• Advertising [ATL]
– Iklan media elektronik apa saja yang sudah dibuat untuk promosi pariwisata
– Iklan media luar apa saja yang sudah dibuat untuk promosi pariwisata
– Iklan media cetak apa saja yang sudah dibuat untuk promosi pariwisata
• Selling [BTL]
– Jenis-jenis pameran wisata di provinsi [jenis kegiatan, waktu, dan tempat]
– Kendala yang dihadapi dalam pameran di dalam provinsi
– Kegiatan pameran pariwisata di luar provinsi [jenis kegiatan, waktu, dan tempat]
– Kendala yang dihadapi dalam pameran di luar provinsi
– Dari kegiatan promosi tersebut mana yang paling efekitf [berpengaruh terhadap
kenaikan kunjungan wisata nusantara]
 Pemetaan POS
[Paid-media, Owned-media, Social-media]
• Efektivitas iklan di media berbayar
– Elektronik: TV, Radio, medi on-line
– Cetak : Koran dan majalah
• Website khusus pariwisata [nama website?]
• Social media untuk promosi pariwisata [apa saja?]
• Pendapat tentang efektivitas dan efisiensi ketiga
media di atas
• Saran untuk pengembangan media promosi yang
efektif dan efisien
 NO STRATEGI PEMASARAN, POTENSI DIY
PROMOSI, MEDIA DAN DATA
1. Destinasi [DTW] Candi Prambanan, Pantai Parangtritis, Kaliurang, Malioboro, Keraton Yogyakarta,
Museum Sonobudoyo, Candi Plaosan, Pantai Baron, Kotagede, dll
2. Origin (Daerah Asal Wisatawan Lokal: dari Provinsi Jawa Tengah dan Yogyakarta.
Wisatawan) Wisatawan dengan Penerbangan Langsung dari: Jakarta, Bandung, Surabaya dan
Kalimantan.
Penyeberangan Laut:
3. Time (Waktu Liburan) Liburan Sekolah, Libur Akhir Pekan, Hari Besar Nasional, Hari Raya

4. Branding Jogja Istimewa

5. Adverting FKY, Festival Malioboro, Jogja International Street Performence, Jogja Fasion
week Yogyakarta, Jogja Java Carnival, dll.
6. Selling Pameran: Pasar Malam Sekaten
7. Paid Media Program Televisi:
8. Owned Media Pariwisata.jogja.go.id
9. Social Media Fb/Twitter/Path: Java Promo
10. Jumlah Penduduk 3.514.762 Jiwa
11. Jumlah Hotel (2013) Jumlah Total: 1160
12. Kelembagaan Pariwisata BP2KY, BPIPY, Asita, PHRI, HPI.
13. Permasalahan/Kendala Ketepatan media dan contents promosi yang bertanggungjawab dalam
Pemasaran melakukan promosi
14. Rekomendasi Strategi Promosi produk tematis, Promosi Event, Pengembangan TIC dan Media,
pemasaran Peningkatan Kegiatan Online, Fam Trip, Pengelolaan dtw lebih terarah.
 N STRATEGI PEMASARAN, POTENSI JAWA BARAT
O PROMOSI, MEDIA DAN
DATA
1 Destinasi Chihampelas Walk Ciwalk, Curug Dago, Kawah Putih, Trans Studio Bandung,
. Gedung Sate, Kebun Binatang Bandung, Monumen Perjuangan Rakyat Jawa
Barat, Monumen Hussein Sastranegara, Museum Pos Indonesia, Cibaduyut,
Taman Kota Bandung, dll.

2. Origin (Daerah Asal Wisatawan Lokal: dari Provinsi Jakarta, Banten dan Bandung.
Wisatawan) Wisatawan dengan Penerbangan Langsung dari: Yogyakarta, Surabaya,
Semarang.
Penyeberangan Laut: Lampung.
3. Time (Waktu Liburan) Liburan Sekolah, Libur Akhir Pekan, Hari Besar Nasional, Hari Raya
4. Branding Wonderful West Java Indonesia
5. Adverting Pentas Musik Akhir Tahun, Festival Galuh heritage, Festival Bebegig dan
festival bambu, Kirab Budaya, Nyukuk Tambak sari, dll.
6. Selling Pameran: Citra Budaya Jawa Barat
7. Paid Media Program Televisi:
8. Owned Media www.asitajabar.org
9. Social Media Fb/Twitter/Path: FB : Bandung Tourism Promotion Board
10. Jumlah Penduduk 43.053.732 Jiwa
11. Jumlah Hotel (2013) Jumlah Total: 361
12. Kelembagaan Pariwisata ASITA, PHRI, HPI, Badan Promosi Pariwisata Indonesia (BPPI).

13. Permasalahan/Kendala Keterbatasan SDM, kelembagaan dan fokus pemasaran.

Pemasaran
14. Rekomendasi Strategi Promosi produk tematis, Promosi Event, Pengembangan TIC dan Media,
pemasaran Peningkatan Kegiatan Online, Fam Trip, Pengelolaan dtw lebih terarah.