KEMENTERIAN PARIWISATA

2015

LAPORAN REKOMENDASI
PASAR WISATA BUDAYA
 LOKUS KEGIATAN

01 02
SUMATERA BARAT SUMATERA SELATAN

03
DKI JAKARTA

04
JAWA BARAT
05 06
DI YOGYAKARTA
BALI
 DAFTAR ISI
01 02
Gambaran Umum Pendekatan Rekomendasi
Pasar Wisata Nusantara DOT BAS POS

03 04
Gambaran Umum & Gambaran Umum & Rekomendasi
Rekomendasi
SUMATERA SELATAN
SUMATERA BARAT
05 06 07
Gambaran Umum &
Rekomendasi Gambaran Umum & Rekomendasi Gambaran Umum &
Rekomendasi
DKI JAKARTA JAWA BARAT
DI YOGYAKARTA

08 09
Gambaran Umum & Rekomendasi
BALI Hasil dan Simpulan
Pasar Wisata Nusantara
01 Gambaran Umum
Pasar Wisata Nusantara

4 Top Tujuan Wisnus

4 Top Asal Wisnus
Jawa Barat
47 Juta wisnus
Jawa Barat
45 Juta wisnus Jawa Timur
43 Juta wisnus
Jawa Timur
41 Juta wisnus Jawa Tengah
DATA WISNUS INDONESIA 38 Juta wisnus
Jawa Tengah Ekonomi Motivasi Wisnus
37 Juta wisnus DKI Jakarta
17 Juta wisnus
DKI Jakarta 6,40 %
24 Juta wisnus
22,21%

251 Juta 201,5 Triliun 54,9 Juta 16 Juta

Perjalanan Pengeluaran Rekreasi Budaya
01 Gambaran Umum
Kondisi Aktual Pasar Wisata Nusantara

Hasil Pengumpulan Data

• Dari total 18 DTW (6 provinsi) pada kegiatan Analisis Pasar
diperoleh hasil: DTW yang memiliki data lengkap= 15 DTW (83%)
dan yang tidak lengkap= 3 DTW (17%).

• Sedangkan pada kegiatan Rekomendasi Strategi Pasar terdapat

penambahan 2 DTW yang memberikan update data. Sehingga data
lengkap = 17 DTW (94%) dan hanya 1 DTW (6%) yang tidak
lengkap.
• .
 02 Pendekatan Rekomendasi
DOT

DESTINATION
DOT
D
Kawasan geografis dimana
terdapat daya tarik wisata,
fasilitas umum, fasilitas
pariwisata, aksesibilitas,
serta masyarakat yang saling
TIME

T
terkait dan melengkapi Waktu kunjungan, yang
dipengaruhi oleh beberapa
faktor, seperti musim
liburan, hari besar
ORIGIN keagamaan dan tradisi, dan
hari libur nasional.

O
Kawasan asal wisatawan
dimana digunakan untuk
pengklasifikasian segmentasi
geografis wisatawan
02 Pendekatan Rekomendasi
BAS & POS

• BRANDING,
Origin
alat untuk membuat calon wisatawan merasa
aware. memuat sebuah simbol dan jargon yang
PAID, merepresentasikan produk wisata
media promosi berbayar. Pengelolaan
dengan pihak ke tiga atau pihak swasta • ADVERTISING,
media promosi pariwisata untuk mengajak calon
OWNED, wisatawan agar berkunjung atau menikmati produk
wisata yang ditawarkan destinasi
media promosi yang dikelola sendiri oleh
organisasi/pemerintah daerah. Misalkan
website pemerintah daerah, brosur, famplet • SELLING,
dan lain sebaginya selling pariwisata terdapat pada point - point sale
dimana wisatawan dapat menikmati destinasi ya
diinginkan. Indikator penjualan pariwisata adala
SOCIAL MEDIA, terlihat dari kunjungan wisatawan
media sosial dalam penyebaran informasi
berbasis komunitas. Dimana informasi
didapat dari dan ditujukan oleh masyarakat.
Dari pola partisipasi masyarakat dapat
mengukur animo masyarakat mengenai Destination
produk wisatanya
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#3
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
SUMATERA BARAT
 03 Gambaran Umum
Sumatera Barat

2,5%
Nasional

5,045 T 6,8 Juta

Demografi
Total Kunjungan
Pengeluaran Wisnus
• Suku Minangkabau
• Jumlah Penduduk 4, 8 Juta

0,13%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 12 Kabupaten, 7 Kota
• 351 pulau di sekitarnya
2 Bandara
Minangkabau & Pasaman
Seatcap 2.500.000 / Tahun
03 Gambaran Wisnus di DTW
Sumatera Barat

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Museum 117.510 120.256 2.746 2%

Adityawarman

2. Istano Baso Data tidak lengkap karena

Pagaruyung 2013 ada renovasi
03 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

Sumatera Barat

Sumatera Utara
Istano Basa Jam Gadang PDIKM
Riau Pagaruyung Bukittinggi

Jambi

Kain Tenun
Pandai Sikek

TIME
Juni – Juli
November - Desember
03 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Pacu Itiak Pacu Jawi

Wisnus Potensial :
• Jakarta
• Batam Destinasi Potensial Lainnya:
• Nias  Museum Bung Hatta
 Sulaman Nareh,
• Bandung
 Museum Buya Hamka,
 Museum Adityawarman,
 Pesta Budaya Tabuik

TIME
Juni – Juli
November - Desember
03 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Brochure Koran Famlet Lembaran

Panduan

Selling
03 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Media Elektronik

Selling

Pameran
03 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID
Majalah Travel

OWNED
Sumbar.travel

SOCIAL
MEDIA
03 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#4
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
SUMATERA SELATAN
 04 Gambaran Umum
Sumatera Selatan

2,21%
Nasional

Sejarah 3,92 T 5,52 Juta

Total Kunjungan
Pengeluaran Wisnus
• Pusat Kerajaan Sriwijaya
• Kota Metropolitan Terbesar
kedua Sumatera
8,79%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 11 Kabupaten, 4 Kota

Bandara
Sultan Mahmud Badarudin
Seatcap 4.170.000 / Tahun
03 Gambaran Wisnus di DTW
Sumatera Selatan

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Museum Sriwijaya 6.380 5.924 - 456 - 7%

2. Museum Bala Putra 31.905 43.527 11.622 36%

Dewa

3. Museum Sultan 12.770 14.080 1.310 10%

Mahmud
Badaruddin II
04 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

Sumatera Selatan

Sumatera Utara
Museum Museum Museum
Sumatera Barat Sriwijaya Balaputra Sultan Mahmud
dewa Badarudin II

Jawa Barat

TIME
Juni – Juli
November - Desember
04 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Wisnus Potensial : Benteng Kuto Besak

• Jawa Timur
• DKI Jakarta Destinasi Potensial Lainnya:
 Goa Putri,
 Candi Bumi Ayu,
 Bukit Siguntang,
 Masjid Agung Palembang,
 Makam Ki Gede Ing Suro,

TIME
Juni – Juli
November - Desember
04 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Brochure Koran Famlet Lembaran

Panduan
Belum Mempunyai Branding
Selling
04 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Media Elektronik

Belum Mempunyai Branding

Selling

Pameran
04 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID -

OWNED
Dipardas.go.id

SOCIAL -
MEDIA
04 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#5
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
DKI JAKARTA
 05 Gambaran Umum
DKI Jakarta

6,84%
Nasional

Umum 13,72 T 17,17 Juta

Total Kunjungan
• Ibukota Negara yang Pengeluaran Wisnus
menyimpan sejarah
• Kota Metropolitan Terbesar
0,47%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 1 Kabupaten, 5 Kota

Bandara
SOETTA & Halim PK
Seatcap 60.000.000 / Tahun
05 Gambaran Wisnus di DTW
DKI Jakarta

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Musem Seni Rupa & 74.583 122.131 47.548 64%
Keramik
2. Museum Wayang 188.751 314.683 125.932 67%

3. Museum 15.978 19.244 3.266 20%

Kebangkitan
Nasional
4. Museum Jakarta 372.676 265.940 - 106.736 - 29%

5. Museum Nasional 165.251 212.504 47.253 29%

05 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

Jawa Barat
DKI Jakarta
Banten
Jawa Tengah
• Monas
Jawa Timur • Fatahilah – Kota Tua
Lampung • TMII
Palembang • Lubang Buaya

TIME
Juni – Juli
November - Desember
05 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Wisnus Potensial :
• Seluruh Provinsi di Indonesia
Destinasi Potensial Lainnya:
 Museum Keramik,
 Monumen Proklamator

TIME
Juni – Juli
November - Desember
05 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Brochure Koran Famlet Lembaran

Panduan

Selling
05 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Media Elektronik

Selling

Pameran
05 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID Tourism Australia Board JNTO STB Garuda Indonesia

OWNED
jakarta-tourism.go.id beritajakarta.com

SOCIAL
facebook twitter blog Youtube channel
MEDIA
05 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#6
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
JAWA BARAT
 06 Gambaran Umum
JAWA BARAT

18,95%
Nasional

Umum 38,18 T 47,59 Juta

Total Kunjungan
• Budaya Sunda Pengeluaran Wisnus
• Daerah Penyangga Ibukota
• Top Destination
3,57%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 16 Kabupaten, 9 Kota

Bandara
Husen Sastranegara & Nusawiru
Seatcap 2.358.000 / Tahun
06 Gambaran Wisnus di DTW
Jawa Barat

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Saung Angklung 177.652 203.529 25.877 15%
Udjo
2. Selasar Sunaryo 21.977 26.677 4.700 21%
06 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

DKI Jakarta
Jawa Barat
Banten
Jawa Tengah
DI Yogyakarta • Saung Angklung Udjo
• Gedung Sate
• Keraton Kasunan Cirebon
• Desa Wisata Ciptagelar
• Kawasan Braga –Asia Afrika
• Kerajinan Batik Trusmi
Cirebon
• Kampung Naga
• Museum Geologi
TIME
Juni – Juli
November - Desember
06 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Wisnus Potensial :
• Sumut Destinasi Potensial :
• Kep.Riau  Selasar Sunaryo
• Sumbar  Museum Barli
• Lampung  Balap Kerbau Cipatujah
• Kalsel  Upacara Labuh Saji Sukabumi
• Kaltim  Museum Linggajati
• Bali
• Sulsel
• NTB
TIME
Juni – Juli
November - Desember
06 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Jawa Barat Brosur Koran Film pendek Lembaran

Panduan

Semuanya Cuplikan
di videotron
Selling

Ada!
06 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Jawa Barat Buku Referensi Wisata

Semuanya Selling

Ada!
Pameran
06 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID Mitra Praja Utama Website

OWNED
bandungtoursim.go.id disparbud.jabarprov.go.id

SOCIAL
facebook twitter
MEDIA
06 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#7
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
DI YOGYAKARTA
 07 Gambaran Umum
DI YOGYAKARTA

3,91%
Nasional

Umum 7,88 T 9,17 Juta

Total Kunjungan
• Pusat Budaya Jawa Pengeluaran
• Bagian Penting dalam Wisnus
Sejarah Indonesia
3,32%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 4 Kabupaten, 1 Kota

Bandara
Adisucipto
Seatcap 4.291.000 / Tahun
07 Gambaran Wisnus di DTW
DI Yogyakarta

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Keraton Yogya 581.617 603.919 22.302 4%

2. Taman Sari 252.431 347.521 95.090 38%

3. Benteng Vredeburg 219.565 319.118 99.553 45%

4. Prambanan 1.219.531 1.305.798 86.267 7%

07 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

Yogyakarta
Jawa Tengah
Jawa Timur
Jawa Barat
• Candi Borobudur
Jabodetabek • Candi Prambanan
• Keraton Yogyakarta
• Museum Jogja Kembali
(Monjali)
• Benteng Vredeburg
• Kerajinan Batik Keris

TIME
Juni – Juli
November - Desember
07 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Wisnus Potensial :
•
Destinasi Potensial:
Sumut  Sentra Batik Giriloyo
• Riau  Makam Imogiri
• Kepulauan Riau  Loji Yogyakarta
• Kaltim  Museum Sonobudoyo
• Kalbar  Istana Air Taman Sari
• Kalsel  Kawasan Pecinan Yogyakarta
• Bali
TIME
Juni – Juli
November - Desember
07 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Brosur Koran Pamflet Lembaran

Panduan

Selling
07 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Media Elektronik

Selling

Pameran
07 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID Markplus dan IMA

OWNED
visitingjogja.com

SOCIAL
MEDIA
07 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
 KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

#8
GAMBARAN UMUM DAN REKOMENDASI
BALI
 08 Gambaran Umum
BALI

3,4%
Nasional

Umum 7,02 T 8,5 Juta

Total Kunjungan
• Daerah Unggulan Wisata Pengeluaran Wisnus
Indonesia
• Terkenal dengan kesenian
khas Bali 6,12%
Pertumbuhan
Wisnus

Geografi
• 8 Kabupaten, 1 Kota

Bandara
Ngurah Rai
Seatcap 16.000.000 / Tahun
08 Gambaran Wisnus di DTW
Bali

No. DTW 2013 2014 +/- Growth

1. Tanah Lot 1.805.193 1.786.712 - 18.481 - 1%

2. Museum Perjuangan 130.255 88.237 - 42.018 - 32%

Rakyat Bali
08 Rekomendasi
DOT (EKSISTING)

ORIGIN DESTINATION

Jawa Timur
DKI Jakarta
Jawa Tengah
NTB/NTT
Jawa Barat • Tanah Lot,
• GWK,
• Uluwatu,
• Pusat Souvenir Joger,
• Pusat Oleh-oleh Krisna

TIME
Juni – Juli
November - Desember
08 Rekomendasi
DOT (POTENSIAL)

ORIGIN DESTINATION

Wisnus Potensial :
• Yogyakarta
• Pulau Kalimantan Destinasi Potensial:
• Pulau Sulawesi  Museum Perjuangan
 Desa-desa Wisata

TIME
Juni – Juli
November - Desember
08 Rekomendasi
BAS (EKSISTING)

Advertising

Majalah Surat kabar Pamflet Lembaran

Panduan

Selling
08 Rekomendasi
BAS (POTENSIAL)

Advertising

Media Elektronik

Selling

Pameran
08 Rekomendasi
POS (EKSISTING)

PAID Majalah Travel News dan Bali Newspaper

OWNED
Dispard.baliprov.go.id Booklet Brosur

SOCIAL
MEDIA
08 Rekomendasi
POS (POTENSIAL)
09 HASIL
Pasar Wisata Nusantara

Hasil Pengumpulan Data

• Destination:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua Provinsi sudah memiliki
destinasi wisata budaya;

• Origin:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua Provinsi sudah memiliki
data mengenai asal daerah wisatawan nusantara yang
berkunjung ke provinsi mereka;

• Time:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua Provinsi sudah memiliki
data mengenai waktu kunjungan wisatawan nusantara (peak &
low season).
09 HASIL & SIMPULAN
Pasar Wisata Nusantara

Hasil Pengumpulan Data

Hasil berdasarkan BAS:

• Branding:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, 5 provinsi (83%) sudah memiliki
branding yang merepresentasikan daerah tersebut;
• Advertising:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua provinsi sudah
memasarkan destinasi wisata budaya melalui iklan di berbagai
media;
• Selling:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua provinsi sudah menjual
paket wisata, bekerjasama dengan agen perjalanan.
09 HASIL & SIMPULAN
Pasar Wisata Nusantara

Hasil Pengumpulan Data

Hasil berdasarkan POS:

• Paid:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, 5 provinsi (83%) yang
memasarkan produk wisata melalui media berbayar;
• Owned:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, semua sudah memiliki media
sendiri untuk memasarkan produk wisatanya;
• Social Media:
Dari 6 provinsi yang dikunjungi, 5 provinsi (83%) sudah
menggunakan Social Media sebagai sarana promosi pariwisata.
09 HASIL & SIMPULAN
Kondisi Aktual Pasar Wisata Nusantara

Simpulan
1. Branding suatu provinsi diperlukan untuk mempromosikan wisata
budaya daerahnya.

2. Own Media dan Social Media merupakan alat yang digunakan

untuk memasarkan potensi wisata budaya yang ada.

3. Media berbayar (paid media) diperlukan untuk memasarkan

produk wisata dalam rangka memperkuat own & social media.

4. Setiap provinsi seharusnya menggunakan pemetaan pasar

wisata budaya dengan pendekatan DOT, BAS, POS untuk
memasarkan produk wisata yang dimiliki.
KEMENTERIAN PARIWISATA
2015

TERIMA KASIH