1 April 2018
CUSTOMER RELATIONSHIP
MANAGEMENT DAN PENGARUHNYA
TERHADAP LOYALITAS NASABAH
PADA BANK RAKYAT INDONESIA
(BRI) SYARIAH KANTOR CABANG
PEMBANTU (KCP) KOTA PALOPO
Ahmad Syarief Iskandar, Nildha Amelia, W
Abstract:
Pesatnya perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi menjadikan persaingan antara perusahaan pada sektor perbankan
semakin ketat sehingga mendorong perusahaan perbankan untuk terus berupaya tidak hanya mendapatkan nasabah tetapi juga
bagaimana mempertahankan nasabahnya. Customer Relationship Management (CRM) menjadi salah satu upaya yang dapat
diterapkan untuk membangun relasi yang kuat antar bank dan nasabah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
Customer Relationship Management (CRM) terhadap Loyalitas Nasabah pada Bank Rakyat Indonesia (BRI) Syariah Kantor
Cabang Pembantu (KCP) Kota Palopo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah nasabah BRI Syariah KCP Kota Palopo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non
probability sampling dengan cara purposive sampling. Teknik pengumpulan data digunakan dalam penelitian yaitu dengan
membagikan kuesioner berupa pernyataan tertulis untuk memperoleh keterangan dari 96 responden yang menjadi sampel
penelitian. Data yang diperoleh kemudian di analisis dengan menggunakan metode yaitu analisis regresi berganda dan
pengujian hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS for windows Versi 20. Hasil Penelitian ini menemukan bahwa dalam
uji simultan (Uji-F) menghasilkan tingkat signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 di simpulkan bahwa variabel
Customer Relationship Management (CRM) yang terdiri dari identify, acquire, retain dan develop secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas nasabah. Berdasarkan uji parsial (Uji-T) diperoleh bahwa variabel identify
dominan berpengaruh terhadap loyalitas nasabah dengan nilai koefisien regresi terbesar yaitu 0,821. Dengan demikian pihak
Bank Rakyat Indonesia (BRI) Syariah Kantor Cabang Pembantu (KCP) Kota Palopo terus mengefektifkan penggunaan
database nasabah untuk lebih mengenal dan mengetahui potensial nasabah terhadap peningkatan bank, meningkatkan mutu
pelayanan serta memanfaatkan perkembangan teknologi yang mampu menunjang kemudahan nasabah dalam bertransaksi.
[Date] 1
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
1Ratih Hurriyati, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Ekonomi UNSRAT , Vol 1, No. 4 (2013) h. 1555
Konsumen, (Bandung : Alfabeta, 2010), h.127 http://www.ejournal.unsrat.ac.id di akses 12/11/2016.
3
Dwi Novita Putri, Analisis Pengaruh Customer
2
Rinny E. Kalalo, Customer Relationship Relationship Management dalam upaya membangun Loyalitas
Management dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Nasabah PT. Bank BRI (Persero)Tbk. Unit Duren Jaya
Loyalitas Konsumen T. Matahari Dept. Store, Manado, Jurnal Bekasi, (Skripsi: IPB,2010) h.5 repository.ipb.ac.id diakses
16/11/2016.
[Date] 2
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
Bank Sulselbar Cabang Pangkep dengan sub PT BCA Tbk”. Dari hasil penelitian menunjukkan
variabel continuty marketing (pemasaran bahwa Customer Relationship Management
4
berkelanjutan). (CRM) yang teridiri dari teknologi, sumber daya
Wisdha Ratih Trisnawati (2014) dalam manusia, proses, dan pengetahuan berpengaruh
penelitiannya yang berjudul “Pengaruh Kualitas positif dan signifikan terhadap loyalitas nasabah.
Layanan dan Manajemen Hubungan pelanngan Secara keseluruhan pelaksanaan CRM yang
terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Pada dilakukan oleh PT. BCA Tbk sudah dinilai baik
Konsumen Larissa Aesthetic Center Semarang)”. oleh nasabah.7
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa kualitas Dwi Novita Putri (2010) dalam penelitiannya
layanan dan manajemen hubungan pelanggan yang berjudul “Analisis Pengaruh Customer
terdiri atas identify (mengindentifikasi), acquire Relationship Management Dalam Upaya
(mengakusisi), retain (mempertahankan), dan Membangun Loyalitas Nasabah PT. Bank BRI
develop (mengembangkan), berpengaruh positif (Persero)Tbk Unit Duren Jaya Bekasi”. Hasil
dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan Larissa penelitian menunjukkan bahwa customer
Aesthetic Center Semarang.5 relationship management yang terdiri dari Identify
Haqi Ramadhan Noor (2013) dalam (identifikasi nasabah dengan adanya sistem
Penelitiannya berjudul “Pengaruh Customer database), Acquire (memberikan pelayanan secara
Relationship Management (CRM) Terhadap personal dengan perlakuan berbeda), Retain
Loyalitas Nasabah (studi pada PT Bank Rakyat (memberikan pelayanan profesional kepada
Indonesia (Persero) Tbk Unit Setia Budi Medan) nasabahnya, melakukan penangan keluhan secara
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa baik dan menjaga hubungan dengan nasabah),
besar pengaruh CRM terhadap loyalitas nasabah Develop (memberikan kemudahan transkasi cepat
pada PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk Unit melalui ketersedian teknologi) berpengaruh positif
Setia Budi Medan diukur melalui karyawan yang dan signifikan terhadap Loyalitas nasabah dengan
memiliki kompetensi, proses, serta teknologi yang variabel yang dominan berpengaruh yaitu pada
memadai. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel retain.8
variabel CRM berpengaruh positif (0,198) dan Berdasarkan penelitian terdahulu yang
signifikan (0,000) terhadap loyalitas nasabah PT. dijelaskan diatas maka penelitian terdahulu
BRI (Persero) Tbk Unit Setia Budi. Sehingga, jika berbeda dengan penelitian sekarang. Perbedaan
variabel CRM dinaikan sebanyak 1 kali maka dari segi variabel penelitian yaitu Penelitian
variabel loyalitas nasabah akan naik sebesar 0,198. sekarang variabel independennya berfokus pada
Dengan demikian peningkatan Customer aktifitas dari Customer Relationship Management
Relationship Management (CRM) dapat (CRM). Perbedaan lainnya terletak teknik
meningkatkan loyalitas nasabah PT BRI (Persero) penentuan sampel, teknik pengumpulan data, serta
Tbk Unit Setia Budi.6 objek penelitian atau lokasi dilakukannya
Kartika Imasari (2011) dalam Penelitiannya penelitian.
berjudul “Pengaruh Customer Relationship
Management Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada 3. METODE PENELITIAN
4
Alfianti Maswar, Pengaruh Customer Relationship
Management dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas 7 Kartika Imasari, Kezia Kurniawati Nursalin,
Nasabah Pada PT. Bank Sulselbar Cabang Pangkep, (Skripsi Pengaruh Customer Relationship Management Terhadap
:UNHAS, 2016), repository.unhas.ac.id diakses 16/11/2016. Loyalitas Pelangan Pada PT. BCA, Tbk, Jurnal Ekonomi,
5
Wisdha ratih Trisnawati, Pengaruh Kualitas layanan UNISBANK, Vol 10, No.3 (2011)
dan Manajemen Hubungan Pelanggan Terhadap Loyalitas http://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/fe2/article/downloa
Pelanggan (Studi pada Konsumen Larissa Aecthetic Center d/473330 diakses 16/11/016.
Semarang), (Jurnal Ekonomi;Universitas Dian Nuswantoro
Semarang ,2014) eprints.dinus.ac.id>jurnal_13214 diakses 8 Dwi Novita Putri, Analisis Pengaruh Customer
[Date] 3
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
Memberikan
kemudahan transaksi Likert
Dimana : dengan ketersediaan
teknologi yang
n = Jumlah sampel minimal 4. Develop modern untuk
Z = Tingkat kepercayaan (X4) menunjang kepuasan
bertransaksi nasabah.
p = Maximal estimation (0,5)
D = limit dari error atau persisi absolut
Tabel. 2
Melalui rumus di atas, maka jumlah
Variabel Dependen
sampel yang akan diambil adalah sebagai berikut : Variabel Definisi Indikator Skala
Z = 95% maka nilainya 1,96
p = 0,5 Komitmen dan Sikap Mengatakan hal yang positif
positif yang ditunjukkan tentang produk yang telah
D = 10% oleh nasabah terhadap dikonsumsi.
9
Alfianti Maswar, Pengaruh Customer Cabang Pangkep, (Skripsi :UNHAS, 2016),
Relationship Management dan Kualitas Pelayanan repository.unhas.ac.id diakses 16/11/2016. h. 45
Terhadap Loyalitas Nasabah Pada PT. Bank Sulselbar
[Date] 4
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
responden dalam hal ini nasabah Bank Pada model regresi linear berganda ini, akan
Rakyat Indonesia (BRI) Syariah Kantor dilihat besarnya konstribusi untuk variabel bebas
Cabang Pembantu (KCP) Kota Palopo. terhadap variabel terikatnya dengan melihat
b. Data sekunder yaitu data yang diperoleh besarnya koefisien determinasi totalnya. R2
dari studi kepustakaan yaitu buku-buku, menunjukkan nilai koefisien determinasi Angka ini
artikel, serta jurnal penelitian yang diubah ke bentuk persen, yang artinya persentase
berkaitan dengan penelitian. sumbangan pengaruh variabel independen
Pembuktian dan pengujian hipotesis dilakuan terhadap variabel dependen.
dengan model regresi berganda. Regresi linear
berganda bertujuan menghitung besarnya pengaruh 1. HASIL DAN PEMBAHASAN
dua atau lebih data variabel bebas terhadap suatu a. Analisis Deskriptif Variabel
variabel terikat dan memprediksi variabel terikat Penelitian ini menguraikan faktor-faktor yang
dengan menggunakan dua data lebih variabel memengaruhi minat mahasiswa dalam
bebas. berwirausaha (studi kasus: mahasiswa ekonomi
Adapun dalam penelitian ini memiliki tiga syariah tahun 2014). Hal ini bertujuan untuk
variabel bebas dan satu variabel terikat sehingga mengetahui berapa besar pengaruh lingkungan
persamaan yang digunakan sebagai berikut : keluarga dan masyarakat, ekspektasi pendapatan,
dan pendidikan terhadap minat berwirausaha
Y = a +b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e mahasiswa ekonomi syariah. Dalam penelitian in
di ambil sebanyak 37 responden sebagai sampel.
Dimana : 1) Variabel lingkungan keluarga dan
Y = Loyalitas nasabah masyarakat
a = konstanta Hasil analisis deskriptif statistik tanggapan
b1 dan b2 = kofisien regresi masing-masing responden mengenai variabel lingkungan keluarga
variabel dan masyarakat, maka untuk pernyataan nomor 1
X1 = Identify dari variabel lingkungan keluarga dan masyarakat,
X2 = Acquire responden yang menjawab sangat setuju 12 orang
X3 = Retain ,dan responden yang menjawab setuju 25 orang.
X4= Develop Untuk pernyataan nomor 2 dari variabel
e = standar error lingkungan keluarga dan masyarakat, responden
yang menjawab sangat setuju 12 orang, responden
Priyatno menyatakan uji f digunakan untuk yang menjawab setuju 24 orang dan responden
menguji pengaruh variabel bebas secara bersama- yang menjawab kurang setuju 1 orang. Untuk
sama terhadap variabel terikat berdasarkan nilai pernyataan nomor 3 dari variabel lingkungan
signifikansi 0,05. Jika signifikansi < 0,05 maka Ho keluarga dan masyarakat, responden yang
ditolak dan jika signifikansi > 0,05 maka Ho menjawab sangat setuju 8 orang, responden yang
diterima. Dalam hal ini peneliti akan menguji menjawab setuju 20 orang, dan responden yang
secara simultan antara Variabel Identify (X1), menjawab kurang setuju 9 orang. Untuk
Acquire (X2), Retain (X3), dan Develop (X4) pernyataan nomor 4 dari variabel lingkungan
terhadap Loyalitas nasabah (Y). keluarga dan masyarakat, 7 responden yang
Priyatno Menyatakan uji t digunakan untuk menjawab sangat setuju 7 orang, responden yang
mengetahui pengaruh variabel secara parsial menjawab setuju 18 orang, dan responden yang
terhadap variabel dependen berdasarkan nilai menjawab kurang setuju 12 orang. Untuk
signifikansi 0,05. Jika signifikansi < 0,05 maka Ho pernyataan nomor 5 dari variabel lingkungan
ditolak dan jika signifikansi > 0,05 maka Ho keluarga dan masyarakat, responden yang
diterima. Dalam hal ini peneliti akan menguji menjawab sangat setuju 4 orang, responden yang
secara parsial antara variabel Identify (X1), menjawab setuju 29 orang, dan responden yang
Acquire (X2), Retain (X3), dan Develop (X4) menjawab kurang setuju 4 orang.
terhadap Loyalitas nasabah (Y). 2) Variabel ekspektasi pendapatan
[Date] 5
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
Hasil analisis deskriptif menjelaskan menjawab setuju 18 orang, dan responden yang
tanggapan responden mengenai variabel ekspektasi menjawab kurang setuju 6 orang. Untuk
pendapatan, maka untuk pernyataan nomor 1 dari pernyataan nomor 2 dari variabel minat
variabel ekspektasi pendapatan, responden yang berwirausaha, responden yang menjawab sangat
menjawab sangat setuju 15 orang dan responden setuju 13 orang, responden yang menjawab setuju
yang menjawab setuju 22 orang. Untuk pernyataan 16 orang, dan responden yang menjawab kurang
nomor 2 dari variabel ekspektasi pendapatan , setuju 8 orang. untuk pernyataan nomor 3 dari
responden yang menjawab sangat setuju 10 orang variabel minat berwirausaha, responden yang
dan responden yang menjawab setuju 27 orang. menjawab sangat setuju 5 orang, responden yang
Untuk pernyataan nomor 3 dari variabel ekspektasi menjawab setuju 18 orang, dan responden yang
pendapatan, responden yang menjawab sangat menjawab kurang setuju 14 orang. Untuk
setuju 17 orang dan responden yang menjawab pernyataan nomor 4 dari variabel minat
setuju 20 orang. Untuk pernyataan nomor 4 dari berwirausaha, responden yang menjawab sangat
variabel ekspektasi pendapatan, responden yang setuju 12 orang, responden yang menjawab setuju
menjawab sangat setuju 12 orang atau dan 15 orang, dan responden yang menjawab kurang
responden yang menjawab setuju 25 orang. Untuk setuju 10 orang. Untuk pernyataan nomor 5 dari
pernyataan nomor 5 dari variabel ekspektasi variabel minat berwirausaha, responden yang
pendapatan, responden yang menjawab sangat menjawab sangat setuju 5 orang, responden yang
setuju 15 orang dan responden yang menjawab menjawab setuju 22 orang, dan responden yang
setuju 22 orang. menjawab kurang setuju 10 orang.
3) Variabel pendidikan b. Analisis data penelitian
Hasil analisis deskriptif menjelaskan Untuk mengetahui apakah variabel
tanggapan responden mengenai variabel independent secara simultan (bersama-sama)
pendidikan, maka untuk pernyataan nomor 1 dari mempunyai pengaruh terhadap variabel dependent
variabel pendidikan, responden yang menjawab atau tidak berpengaruh maka digunakan uji F (F-
sangat setuju 11 orang, responden yang menjawab test) yaitu dengan cara membandingkan Fhitung
setuju 22 orang, responden yang menjawab kurang dengan Ftabel. Kriteria pengujiannya adalah jika
setuju 3 orang dan responden yang menjawab tidak Fhitung > Ftabel maka Ho dan Ha diterima, sedangkan
setuju 1 orang. Untuk pernyataan nomor 2 dari apabila Fhitung < Ftabel maka Ho diterima dan Ha
variabel pendidikan, responden yang menjawab ditolak.
sangat setuju 12 orang, respondn yang menjawab ANOVAa
[Date] 6
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
Coefficientsa
dapat disimpulkan variabel lingkungan keluarga Model Unstandardized Standardized t Sig.
Coefficients Coefficients
dan masyarakat, ekspektasi pendapatan, dan B Std. Error Beta
pendidikan bersama-sama terdapat hubungan yang (Constant) 5,868 6,853 ,856 ,398
Lingkungan keluarga
-,464 ,178 -,316 -2,606 ,014
simultan terhadap minat mahasiswa dalam 1
& masyarakat
Ekspektasi
,692 ,189 ,451 3,662 ,001
berwirausaha. pendapatan
pendidikan ,470 ,176 ,320 2,662 ,012
Koefisien determinasi digunakan untuk a. Dependent Variable: Minat Berwirausaha
[Date] 7
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
[Date] 8
DINAMIS- Journal of Islamic Management And Bussines Vol. 1, No. 1 April 2018
http://multazam-
einstein.blogspot.co.id/2013/01/hadis-nabi-
tentang-wirausaha.html, diakses tanggal 12
Januari 2017.
[Date] 9