BAB IV

KESIMPULAN DAN SARAN

1. KESIMPULAN

Perilaku konsumen menjadi perhatian utama pada bidang pemasaran ketika menerapkan
strategi pemasaran berdasarkan temuan riset pasar. Dari segi perilaku konsumen, agar produk
dan jasa dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen sasaran serta mempertahankan
pelanggan. Pada penelitian yang ditelah dibahas pada bab sebelumnya dapat ditarik beberapa
kesimpulan yaitu:

- Gaya hidup dan sikap konsumen secara serempak mempunyai pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Iphone di kalangan mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.
- Gaya hidup dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian Produk Iphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Negeri Medan.
- Dari hasil uji T diketahui bahwa di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Negeri Medan, gaya hidup dan sikap konsumen mempunyai pengaruh
paling besar terhadap keputusan pembelian produk iPhone.

2. SARAN

Masyarakat harus pintar dalam memilah trend konsumen baru, salah satu cara utama
untuk memilah tren konsumen baru adalah dengan mengamati perubahan dalam perilaku
konsumen sehari-hari. Masyarakat dapat memperhatikan bagaimana orang membeli produk,
berinteraksi dengan merek, atau menghabiskan waktu mereka secara berbeda dari
sebelumnya. Mengikuti berita dan media juga meruoakan cara efektif untuk memahami tren
konsumen baru yang sedang berkembang. Masyarakat dapat membaca artikel, menonton
berita, atau mengikuti sumber berita online yang relevan dengan industri atau produk yang
mereka minati.