MIE INSTANT INDOMIE

MME 65B / PELINDO

ANJAR PRASETYA
ARI SETIADI
GUMILANG WICAKSONO
MOCHAMMAD IMRON
MUHAMMAD AZMI
SARSA META NUGRAHANI

BRAND EQUITY - BRAND STRATEGY - GROWTH STRATEGY - LIFE CYCLE POSITION

Brand Equity Indomie
Indomie Adalah salah satu produk dari Indofood yang menjadi merek mie instan nomor
1 di Indonesia. Dengan menanamkan di benak konsumen bahwa mie instan orang
Indonesia adalah Indomie dengan slogan “Indomie Seleraku” dan bahkan sebagian
besar orang Indonesia ketika mendengar nyanyian “dari sabang sampai merauke…”
Yang teringat adalah

Saking kuatnya brand Indomie sudah tertanam di Indonesia, bahkan ketika ingin
membeli atau memesan mie instan kebanyakan orang-orang akan menyebutkan
Indomie. Sampai ada menu makanan yang sangat populer di kalangan anak muda,
yaitu “Internet” : Indomie Telor Kornet. Bahkan salah satu waralaba restoran paling
populer saat ini, Upnormal produk utamanya adalah Indomie dengan berbagai varian.
Brand Strategy Indomie
Sebagai market leader, Indomie menerapkan strategi defensive marketing. Indomie tetap menjadikan
Indomie Goreng dan Kari Ayam sebagai lini terdepan produknya dalam mempertahankan posisinya di
dalam persaingan sebagai upaya dalam position defense. Di samping itu Indomie menggunakan flank
defense dengan mengisi gap di dalam pasar mie instan dengan rasa tradisional yang tidak dilakukan oleh
kompetitor.
Indomie juga menerapkan strategy 3A yaitu :
1. Acceptability : rasa indomie sudah bisa diterima di lidah konsumen (product).
2. Availability : produk indomie mudah diperoleh dimana saja (place).
3. Affordability : harga eceran indomie yang terjangkau (price).
Indomie selalu berusaha memenuhi keinginan konsumen dengan menghadirkan produk mie instan yang
sesuai dengan selera orang Indonesia.
Growth Strategy
● Grow by innovating new products.

- Berinovasi lewat produk-produk baru dengan menciptakan produk dengan cita rasa dari sabang sampai merauke
seperti (Mi goreng aceh, Soto Banjar, coto makassar, empal gentong, soto betawi, dsb).

- Dalam menghadapi persaingan dengan kompetitor Mie Sedap goreng yang fenomena dengan kriuknya, Indomie
mengeluarkan Indomie kriuk dan untuk memangkas pangsa pasar mie sedap kari ayam, Indomie memajukan
sarimi dengan rasa yang sama dengan promo harga buy 5 get 1 free.

● Grow by building a powerful brand. Indomie tetap konsisten melakukan promosi di berbagai media walaupun telah
menjadi market leader.
● Grow by international expansion. Indomie mengekspansi penjualan ke beberapa negara tetangga seperti (Malaysia,
Singapura, Turki, Belanda, Jepang, Korea, dsb) dan sudah memasuki pangsa pasar mie instan di 80 negara, dan
menjadi salah satu top 10 Global Brand 2017 versi Brand Footprint Kantar World Panel.
Life-Cycle Produk
Ditinjau dari aspek product Life-
Cycle Indomie saat ini berada
pada posisi mature, sudah stabil,
memiliki brand equity yang Bakmi Mewah
sangat kuat sehingga dapat
bertahan sebagai Top of Mind
Mie Sedaap

merek mie instan. Happy Mie

Samyang Mie Selera

Ramen Rakyat

Mie Kare
TERIMAKASIH